對(duì)發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的思考

摘 要：加入WTO和成功的獲得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了無限的商機(jī)，也為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g，研究體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)構(gòu)成 發(fā)展對(duì)策

當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)剛開始進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，尚處于國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的初期，體育產(chǎn)業(yè)化機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，關(guān)鍵是批準(zhǔn)發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的突破口，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將具有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。因此，研究體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有非常重要的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

1、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

第1階段：從建國(guó)后到1978年底，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)非市場(chǎng)化的事業(yè)型體制階段。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)體育只是事業(yè)型的群眾活動(dòng)，舊的管理體制束縛了體育產(chǎn)業(yè)化的過程，體育資源的利用缺乏效益。一個(gè)中型體育館每年的管理費(fèi)用常常無力支付，建得起場(chǎng)館卻養(yǎng)不起的現(xiàn)象比比皆是。

第2階段：從1979年到1992年，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步階段。隨著改革開放的深入，體育消費(fèi)需求增加，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入淺層次的開發(fā)。體育系統(tǒng)開展的有償服務(wù)、增收節(jié)支的旅游、廣告、健身、娛樂、技術(shù)咨詢和培訓(xùn)等體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收活動(dòng)取得了一定的成效，成立了具有規(guī)模的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。

第3階段：從1993年以后，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正規(guī)的產(chǎn)業(yè)化探索階段。其重要標(biāo)志是國(guó)家體委開始經(jīng)營(yíng)競(jìng)技體育和比賽，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的啟動(dòng)為社會(huì)帶來一定的收益和回報(bào)，它帶動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的高速發(fā)展。1998年“中體產(chǎn)業(yè)”發(fā)行與成功上市，標(biāo)志著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全方位、多角化體系的構(gòu)成。體育產(chǎn)業(yè)已成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

2、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)成

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)全新的概念，在我國(guó) GDP中比重的增加及人均體育消費(fèi)和社會(huì)體育總消費(fèi)的迅速增加，是通過體育市場(chǎng)的幾個(gè)方面以及與之緊密相關(guān)的生產(chǎn)領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)的，我們依據(jù)人們參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的，把體育市場(chǎng)劃分為休閑體育市場(chǎng)、健康體育市場(chǎng)、競(jìng)技表演市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育培訓(xùn)市場(chǎng)等基本市場(chǎng)。現(xiàn)代社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)。特別是當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，體育與經(jīng)濟(jì)之間的相互依賴、相互支持、相互促進(jìn)的關(guān)系就變得更加緊密而不可分割。體育產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界最具有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，而且隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，發(fā)展?jié)摿κ謴V闊。

3、 發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)尚處在于發(fā)展階段，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)環(huán)境丞待改善和優(yōu)化。針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的問題，必須在體制改革、機(jī)制創(chuàng)新、培育市場(chǎng)、加強(qiáng)管理、對(duì)外開放等方面狠下功夫。加快新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面加以考慮：

（1）穩(wěn)步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)管理體制的改革。當(dāng)務(wù)之急是要采取多種措施，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造必要的政策環(huán)境，制定符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)政策，吸引和鼓勵(lì)投資者在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資經(jīng)營(yíng)。有關(guān)部門要盡快制定有利于體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的投、融資政策。要制定政策各社會(huì)資金投入體育產(chǎn)業(yè)的政策，通過深化改革取消運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心和協(xié)會(huì)對(duì)非體育系統(tǒng)、非公有經(jīng)濟(jì)成分投入項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的限制；為新興和創(chuàng)新性的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)行低息和貼息貸款；安排一定的政策性貸款用于發(fā)展種類體育產(chǎn)業(yè)。政府的體育產(chǎn)業(yè)宏觀管理部門，要積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門支持高水平職業(yè)體育俱樂部組建股份制企業(yè)，并為該類企業(yè)的上市創(chuàng)造條件，為優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)融資開辟新的渠道。要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，運(yùn)用政府權(quán)力，合理調(diào)整社會(huì)文、教、體、衛(wèi)等領(lǐng)域的利益格局，使其互相促進(jìn)，相得益彰。

（2）增強(qiáng)全民體育健身的意識(shí)，壯大體育服務(wù)的消費(fèi)群體。我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們的價(jià)值觀念、生活方式正發(fā)生著重大變化，正確引導(dǎo)人們消費(fèi)觀念，形成全民體育健身和消費(fèi)的良好習(xí)慣，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。各級(jí)政府要加強(qiáng)宣傳教育工作，培育和壯大體育消費(fèi)群體，大力支持社區(qū)體育服務(wù)業(yè)的建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)投資興辦各種群體性體育組織和俱樂部。各級(jí)種類體育設(shè)施都應(yīng)以體為本，面向社會(huì)開放，增強(qiáng)吸引力，努力提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（3）培育中介組織，加大無形資產(chǎn)開支力度。體育場(chǎng)中介組織是體育無形資產(chǎn)開發(fā)的重要基礎(chǔ)，是我國(guó)加入WTO后體育產(chǎn)業(yè)面臨沖擊最大的領(lǐng)域，同時(shí)也是我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。因此，大力發(fā)展體育市場(chǎng)中介組織，推廣代理、代辦、經(jīng)濟(jì)、咨詢等體育市場(chǎng)中介服務(wù)是逐步解決體育中介這個(gè)市場(chǎng)“瓶頸”的必由之路。

（4）努力搞好體育彩票的發(fā)行工作。體育彩票作為體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量，彩票業(yè)已成為社會(huì)保障基金多元化的重要資源之一。足球彩票在我國(guó)有著一個(gè)固定的消費(fèi)群體，在全國(guó)彩票業(yè)中扮演著極其重要的角色。2008年奧運(yùn)會(huì)無疑給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了無限的商機(jī)，也給我國(guó)體育彩票業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)極大的空間，我們應(yīng)該抓住這一千載難逢的機(jī)遇，大力發(fā)展我國(guó)體育彩票業(yè)，盡早盡快發(fā)行奧運(yùn)彩票，增加體育彩票品種。

（5）建立體育產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，建立信息發(fā)布制度和方法，建立經(jīng)常性的統(tǒng)計(jì)制度。發(fā)揮信息的導(dǎo)向的作用，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目推廣、體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)合作等信息，盡可能地為社會(huì)提供體育產(chǎn)業(yè)方面的信息服務(wù)。通過電子政務(wù)實(shí)現(xiàn)公開，通過電子商務(wù)提升傳統(tǒng)體育服務(wù)業(yè)務(wù)的檔次，為建立現(xiàn)代體育服務(wù)創(chuàng)造條件，在此基礎(chǔ)上積極發(fā)展電子體育競(jìng)賽等新興體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（6）重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。體育運(yùn)動(dòng)的大型化對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響主要包括體育場(chǎng)館設(shè)施規(guī)劃、體育設(shè)施材料使用與廢氣和運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的能源、交通與生活廢品以及體育場(chǎng)館設(shè)施賽后使用對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響等方面。體育運(yùn)動(dòng)生態(tài)化的趨勢(shì)是體育回歸自然的具體表現(xiàn)。人們?cè)趹敉庀硎茏匀伙L(fēng)光與體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣，獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，卻忽視了體育生態(tài)化帶來了對(duì)自然生態(tài)的破壞。高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境效益，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

（7）充分發(fā)揮我國(guó)擁有的資源優(yōu)勢(shì)，提高體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化和特色化水平。我們應(yīng)制定合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分利用現(xiàn)有資源，通過提高專業(yè)水平和培育特色產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以人們喜聞樂見的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)為突破口，提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水平，形成一批社會(huì)分工明確、服務(wù)配套規(guī)范、經(jīng)濟(jì)運(yùn)作獨(dú)立的體育服務(wù)機(jī)構(gòu)；利用得天獨(dú)厚的自然條件，加強(qiáng)與旅游部門的橫向聯(lián)合，形成一批具有我國(guó)特色的體育服務(wù)機(jī)構(gòu)。

（8）努力擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)外合作在全球經(jīng)濟(jì)一體化、體育產(chǎn)業(yè)立體化的大背景下，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要敢做天下文章。既要敢于打破區(qū)域性和行業(yè)性界限，打破所有制和行業(yè)壟斷，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，更要力促擴(kuò)大對(duì)外交往，要緊緊抓住我國(guó)加入WTO和獲得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的歷史機(jī)遇，尋求和加強(qiáng)國(guó)際間的合作，以多種形式和靈活的方式吸引外資，努力提高體育產(chǎn)業(yè)的開放力度，不斷推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

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（作者單位:山東濱州職業(yè)學(xué)院）