分眾難以預測的未來

隨著2008年北京奧運會的臨近，2007年有望成為中國廣告業“旗幟性”的一年。

分眾傳媒首席財務長吳明東表示，分眾在2007年將達到高速增長的目標，戰略意圖非常明顯，那就是繼續深化在中國大城市的業務，大舉進軍中小城市市場，同時收購一些發展前景看好的小公司。

從銷售額的增長勢頭來看，分眾傳媒的戰略已經收到一定回報。但一些分析師認為，分眾傳媒的發展前景可能被高估。中國市場研究集團肖恩·雷恩(Shaun Rein)表示，分眾傳媒已經成為投資者的“新寵”，但該公司液晶屏廣告的效力仍然有待證明。他說：“消費者也許會觀看分眾傳媒的液晶屏廣告，但他們并不會記住任何內容。

通常情況下，戶外場所都有較大的噪音，消費者很難將注意力集中在商業廣告上。另一方面，分眾傳媒的一個廣告時段約為30秒鐘，而消費者在電梯里停留的時間可能只有10秒。”

很多廣告客戶和投資者都認為，分眾傳媒的液晶屏廣告主要面向高消費人群，但事實也許并非如此。

雷恩最近在中國南部城市深圳發現，分眾傳媒的液晶廣告屏也安裝在票價僅為人民幣20元(約合2.53美元)的機場大巴上。他說：“分眾傳媒號稱自己的液晶廣告屏主要針對高收入階層，但我們知道，搭載機場大巴的乘客大多是收入較低的年輕人，或者希望省錢的消費者。”雷恩還發現，分眾傳媒的液晶廣告屏也出現在一些低檔次的建筑物里。

另外，雖然分眾已經在樓宇廣告形成壟斷性的市場地位，但對整個行業來說，未必是一件好事。……