關于買一贈一的法律問題

[摘要]在市場競爭中，買一贈一這種活動越來越普遍，隨之而來的是經營者與購買者的矛盾日益凸顯。其實質是一種附贈式有獎銷售，是一種要約式買賣合同。物權移轉是一種即時履行的行為，在物的交付之后經營者才擁有贈品的所有權。主商品與附贈品的法律責任應相同。此種促銷活動逐漸增多，消費者權益也不斷受到損害。為了社會的和諧發展，法律應進一步改革規范這種促銷行為。

[關鍵詞]買一贈一要約行為 買賣合同 消費者附贈行為產品責任

[中圖分類號]DF4 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2007)03-0003-02

當今市場競爭相當激烈，商家也想盡辦法推銷自己的產品，買一贈一就是商家普遍采用的一種促銷方式，更有甚者買一贈多也不足為怪。大多數人認為贈品促銷，是無償的饋贈禮品，實則不然，它是為了避免行騙的嫌疑變相加價，變成了商家名贈實賣、逃避產品法律責任的面紗，這樣對廣大消費者十分不利。雖然也有一些是正當合理的贈與，但大部分是附義務的買賣合同。

一、買一贈一的實質

我國《合同法》第185條規定：“贈與合同是贈與人將自己的財產無償給予受贈人，受贈人表示接受贈與的合同。”因而成立贈與關系要滿足兩個條件；第一，贈與對贈與人的行為是無償的，而不得有償；第二，受贈人應表示接受贈與。買一贈一中的贈與，透過現象看本質，我們可以發現不是無償的，而是附義務的或條件的：即購買價值更大的商品。因而接受贈與品仍然是通過有價交換而取得的，只不過消費者不必直接就該商品的價格負擔付款義務，付款義務已轉移到贈與前提條件的商品買賣中了。因此，這種行為中的贈與不是無償的，而是附義務的，該贈與品若有質量問題，贈與人應當在其義務范圍內承擔相應的責任，也就是說，出賣人應在贈品的價值內負賠償責任。

買一贈一這種形式屬于附贈式有獎銷售，是指經營者銷售商品或提供服務時，附帶性地向用戶提供物品、金錢或者其他經濟上的利益。這種贈送與一般的贈與不同。贈與是當事人一方無償地將某物給與他方的行為。它不以收益為目的，不附加任何對等給付的條件。贈與的物品不存在退換的問題。而附贈式有獎銷售則是要約行為，在消費者購買了一定數量的商品，商家得到一定利益的條件下產生的贈送行為。這種附帶條件的贈送顯然與無償的贈與性質不同，它實質上是一種要約行為，只要消費者按照要求購買，此合同即宣告成立，商家贈送的物品即成為合同規定的銷售商品，商家有義務按照約定給付贈送的物品，并保證質量。

二、在附贈銷售活動中消費者權益

在買一贈一這種形式不斷增多的情況下，會誘使顧客偏離購物的本意，為了額外好處購買商品，最終消費者的利益受到損害。贈品促銷在目前的市場上廣為運用，并取得良好的效益和作用。這個時候消費者就要注意了，商家在銷售商品過程中推行的贈與行為，并不是民法上純粹的無償贈與，而是一種有償的要約行為。消費者按要求購物，實際上就與商家達成了此買賣合同，這一合同成立后，商家便有義務提供贈品。而該贈品不是無償贈送的，其實質也是商品，是一種買賣關系，不是贈與關系。既然接受的贈品是通過有價交換取得的，按照權利與義務相對等的法律原則，商家應該履行贈與的義務。

買一贈一是商家的一種促銷形式，銷售的一種附屬行為。此促銷活動的開展進行期間與消費者是一種買賣關系。根據我國《消費者權益保護法》、《合同法》的有關規定，廠家或商家在經營活動中，應當遵循自愿、平等、公平和誠實信用的原則，為消費者提供真實、準確、客觀的消費信息，不能用模糊和容易引起歧義甚至虛假的內容來欺騙、誤導消費者，更不能用格式合同、通知、聲明、店堂告示等方式來減輕、免除自己的經營風險或者減輕、免除其損害消費者權益所應承擔的法律責任。

消費者與經營者為相互依存又相互對立的不同營壘，而消費者作為弱勢群體，時常面臨因經營者的欺詐、蒙騙、疏忽大意以及惡意行為所造成的巨大風險和損害。面對這些侵權行為，消費者一定要訴諸法律，維護自己的合法權益。消費者按要求購物，實際上就與商家達成了買一贈一的合同，這一合同成立后，商家便有義務提供贈品。贈品應和其他商品一樣，必須符合國家有關標準，是合格的產品，而不能欺騙消費者，如不合格即構成違約。《產品質量法》規定產品質量應當具有安全性、具有實用性能、明示質量內容并且是符合實際內容的。這三項要求是判定產品是否有質量問題的依據，是判定產品是否合格的依據，也是產品生產者承擔產品質量的依據，消費者保護自身權利的依據。為了消費者權益，我國也應設立一個專門的檢測機構對贈品的質量和種類進行檢測，避免贈品的缺陷而導致消費者遭受損害的事故發生。

三、買一贈一的物權轉移

我們必須了解物權轉移，因為物權轉移關系到消費者權益如何保護和其導致的法律責任問題。一般認為，贈品是在購買者完成對在商品的給付義務時就發生了物權轉移，也就是所有權已經轉移給了購買者。既然購買者已經完成了對商品的購買，自然就已獲得該贈品的所有權，在經營者未交付該贈品前，經營者屬該贈品的保管人；經營者拒絕交4，-J~贈品的，購買者享有物權請求權。我認為附贈行為屬買賣合同之性質，那么根據《合同法》第133條規定：“標的物的所有權自標的物交付起轉移，但法律另有規定或者當事人另有約定的除外。”

在法律上區分物的交付和所有權的移轉，對于約束當事人履行買賣合同義務和當事人實際履行合同義務均具有重要的意義。物的交付和所有權轉移在絕大多數情況下是同時進行的，兩者重合為一種行為，也往往被人們認為是一回事，但從嚴格的法律意義上來講，這兩種行為是應該進行區別的。因此，當我們確認買一贈一物權轉移時就應明確地區分物的交付和所有權的移轉。出賣人在買賣合同中的義務包括兩方面：一是交付標的物，二是轉移標的物的所有權。從總體看，物的交付不僅涉及到交付的時間、地點、方式，而且還涉及到標的物的質量、數量等問題。標的物所有權轉移的關鍵和核心問題是所有權轉移的時間，即確定出賣人何時喪失對標的物的所有權而轉由買受人所享有。《合同法》第133條規定：“標的物的所有權自標的物交付時起轉移，但法律另有規定或者當事人另有約定的除外。”買一贈一活動中，贈品是在經營者將其交付給購買者時發生所有權移轉的；購買者在完成了主商品的給付義務，并不必然發生贈品的所有權移轉，而是在物的交付之后經營者才擁有贈品的所有權。

四、買一贈一的法律責任

商品與贈品都屬于銷售的產品，那么它們都應承擔產品責任。產品責任包括侵權責任和違約責任兩種。產品自身質量問題和產品自身損壞造成財產損失的，是產品違約責任：產品因缺陷而造成人身傷害、造成缺陷產品以外的其他財產損失的，是產品侵權責任。當然，缺陷產品致人身傷害、財產損害的，也有責任競合問題。在經營者與消費者的交易過·d·程中，商品與贈品既相互聯系，又相互獨立，所以關于商品或附贈品發生的糾紛都不應妨礙各自所訴訟的產品責任。

在產品責任訴訟中，消費者對哪些事項進行舉證，這關系到消費者權益的實現，基于無過錯原則，消費者無論是起訴生產者，還是起訴銷售者，受害人無須證明加害人存在過錯，加害人原則上也不得通過證明自己沒有過錯而免除或者減輕民事責任。

買一贈一還涉及到合同責任。按贈與標的物的價值及贈與的實際可以分為讓利型買一贈一和虧損型買一贈一，其中讓利型買一贈一是市場上普遍存在的，(1)在讓利型買一贈一中，買賣的標的價值一般較大，所贈的商品價值一般相對較小，出賣人通過出賣商品營利較大，即使贈出一些商品也只會使其利潤減少而不至于虧損。在這種銷售形式中，贈品同主商品都是買賣的組成部分。自始至終只存在一個買賣合同，出賣人在買受人購買商品后必須給付贈與的商品，出賣人對贈與的商品承擔買賣合同中的瑕疵擔保責任。(2)虧損型買一贈一雖然在現實生活中不常見，但確有此種促銷形式之存在。在這種銷售形式中，出賣人通過有條件地贈出一定的商品，達到吸引顧客，然后設法賺取更多的利潤。出賣人贈與的商品可以說是附條件的贈與合同，故根據《合同法》191條之規定，附義務贈與合同中贈與人承擔與出賣人相同的瑕疵擔保責任，贈與人故意不告知瑕疵或保護無瑕疵，造成受贈人損失的，應當承擔損害賠償責任。無論何種形式的買一贈一都是附義務的買賣合同，所承擔的責任并非絕對責任，仍然存在免責事由。縱觀國外產品責任的立法，多數都以“交付”、“流通”的客觀事實作為產品的衡量標準，我國也逐漸采取國際標準來規定責任歸屬問題。

五、結語

社會的和諧發展離不開誠信的支撐，市場經濟并不是靠簡單的道德來維持，關鍵是要用法治的手段來維持。隨著社會主義商品經濟的發展，買一贈·這種促銷方式被越來越多的企業和商家所采用，并且在形式和內容上都在不斷變化發展，雙方的權利義務關系也日趨復雜。但是民法和經濟法都沒有對買一贈一這種常見的民事活動進行專門的、明確的規范，為了消費者權益，立法者應盡快制定出能對這種行為有所規范的法律法規，并且能解釋出具體的實施細則。但是就目前法律約束的市場經濟而言，商家應以自身信譽為重，不應該以質量不合格的產品面向市場，面向消費者；消費者也應當充分利用手中的法律武器來保護自己的合法權益。

[參考文獻]

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[2]王利明著：《合同法研究》，人民大學出版社2004年1月版。

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[4][加]Peter Benson主編：《合同法理論》，北京大學出版社2004年9月版。