家電名牌誕生地

提到青島，人們除了聯想到碧海、藍天、綠樹、紅瓦，恐怕還有一張很重要的城市名片——家電業。作為國內3大家電生產基地(青島、順德、寧波)之一，有人說，這里是誕生家電名牌的地方。確實，海爾、海信、澳柯瑪3大家電巨頭的聳立，讓青島這座城市顯得格外引人矚目。

近幾年，青島市家電產業取得了長足的發展，逐步完成生產型向出口型的轉變。記者從青島市對外貿易合作局了解到，2006年青島市家電出口額16.78億美元，同比增長35.1％。其中，高新技術類家電產品出口6.28億美元，同比增長50.8％，占家電出口的37.42％。青島家電在國際化過程中，采用不同的發展模式，注重產品研發，高舉品牌旗幟，構成中國家電企業在海外的一道亮麗風景。

海爾

作為中國家電企業的一面旗幟，海爾不僅是青島的驕傲，也是中國的驕傲。到目前為止，海爾已建立起一個具有國際競爭力的全球設計網絡、采購網絡、制造網絡、營銷與服務網絡。現有工業園13個，海外工廠及制造基地30個，海外設計中心8個，營銷網點58800個。通過這種穩扎穩打的方式，海爾家電的規模已經超過了通用電氣，逼近世界白色家電三甲的位置。

2006年，海爾集團營業收入達1075億元人民幣，海外銷售33億美元，其中國內出口17億美元，海外設廠當地銷售16億美元。《2006年中國品牌價值報告》顯示，海爾品牌價值高達749億元人民幣，連續5年蟬聯中國最有價值品牌冠軍。

海信

與海爾的安營扎寨式國際化模式不同，海信走的是通過技術輸出帶動品牌輸出的路線。以技術拉動品牌、散件拉動整機，積極采取與具有實力的經銷商合作、合資等多種形式，先圈地設廠提高產品占有率，然后待市場、時機成熟，適時打出自己的品牌。

最近，海信集團在荷蘭建立了研發中心，主要從事外觀造型設計、結構設計等工作，以便更好地滿足當地消費者的需求，此外還準備在南非建立新的生產基地。2006年海信實現銷售收入435億元人民幣。2007年海信整合自身銷售平臺，成立國際營銷公司，專門負責推廣海信品牌。預計到2010年將實現銷售收入1000億元人民幣，海外的產品和服務的收入將占到全集團總銷售收入的40％。

澳柯瑪

早在創業之初，澳柯瑪便引入了全面質量管理(TQM)，并持之以恒地貫徹落實，使企業內部管理與國際規范管理接軌，為企業的國際化進程打下堅實的基礎。目前，澳柯瑪的產品出口到美國、歐盟、東南亞以及非洲等90多個國家和地區；澳柯瑪冰柜的零配件在世界上處于領先地位；在越南，澳柯瑪建立了冰柜生產基地，并打算在北美設立澳柯瑪家電生產工廠，在產品、技術、資本輸出的同時，澳柯瑪更注重與國際知名家電企業合作，從整體上提升自己的國際競爭力。

在日益激烈的國內家電市場，青島家電在堅持國際化、品牌化路線的同時，也沒有忽視多元化經營，規避單一產品帶來的風險。比如澳柯瑪的生物科技研發，海信的房產，海爾的旅游業等等。多元化經營的優勢在于，在規避企業經營風險的同時，擴大了青島家電的品牌知名度。面對國外市場的技術、貿易壁壘以及一系列不利政治因素，青島家電不畏阻力，通過海外設廠，精簡相關業務，加速核心技術研發，轉變出口增長方式，積極尋找新的出口業務模式，實現規模與利潤的最佳結合。