請給我一個支點

當前，中國創意產業正呈現出蓬勃發展的態勢。回顧中國創意活動的發展歷程，我們不禁要問，創意產業發展的真正動力來自何方?怎樣才能構建起創意城市、企業、社會團體、學術研究機構、網絡媒體和廣泛的創意人群之間六方對話與協作的有效機制，如何堅持以市場配置發展資源為主要途徑，整合這六方參與者的資源，從而推動我國創意產業的穩定協調發展，這是當前需要我們認真探討的一個重要話題。

創意產業發展推動力量的分析

■ 創意城市的雙重涵義。當今世界，經濟發展的區域化和全球化是一個客觀趨勢，城市(特別是大城市群)日益成為國家間競爭的基本單位，城市的發展紛紛以圍繞提升城市綜合競爭力而展開，建設全面發展的創新型城市，提高城市的科技創新和文化原創能力是未來城市發展的重要內容，而創意產業因其將技術、商業和文化創新融為一體而帶來的高附加值，對于全面提升城市形象，提高城市綜合競爭力，正發揮出越來越重要的作用。

當前，在京津冀、長三角、珠三角等三大城市群的許多城市，以及重慶、西安、成都等一些具備一定基礎的西部城市，都在著力發展創意產業。這些創意城市在推動創意產業發展方面，一般都具有如下特點：一是在政策層面，相繼推出一批涵蓋了創意產業組織、技術、結構和布局等方面的具有可操作性的創意產業發展政策；二是在發展模式上，形成了與舊廠房改造利用、保護歷史建筑相結合等建設文化創意產業聚集區的發展路徑；三是通過多種形式的國內外創意活動交流，促進創意產業的發展。目前國內推介創意活動的主要形式有大型會展、高端對話、學術論壇、文化旅游節和文藝匯演等，而就創意城市而言舉辦大型會展與節慶活動效果較為明顯。

由此可見，在基于實現自身發展轉型而大力發展創意產業的過程中，創意城市作為推動力量之一具有雙重涵義：其一是指其作為創意產業發展的空間載體；其二是指政府應對促進區域內的產業發展發揮應有的規劃、協調和服務職能。

■ 企業與創意產業發展密不可分。發展創意產業必須依靠企業，尤其需要依靠富有創意，敢于創新的企業。創意是人們思想的結晶，怎樣才能形成一個產業?這就需要把人們思想的結晶轉化為實質價值的機構和企業，只有這些機構和企業綜合在一起，形成價值鏈條才能真正成為一個產業。如果能夠把藝術企業、文化企業、時尚媒體、創意制作企業、廣告公司、時尚餐飲娛樂等領域的相關創意企業匯集在一起，勢必會形成創意產業研發、生產、制造、流通、傳播等環節的集聚性，從而促進這些相關企業之間相互協作。

當前，在現代制造業、房地產業、信息產業等領域，一些擁有雄厚資金、技術和人才實力的企業看好創意產業的發展前景，并積極投身創意產業的發展。這些企業參與和推動創意產業發展的途徑主要有：

一是創意設計與制造業的融合發展。創意產業在某種意義上可以簡單表述為“技術＋藝術”，正是這一點使得中國的一些高科技設計制造企業選擇與創意產業結合的發展之路。在這些企業中，華旗、海爾、奇瑞、華碩等，在利用創意提升企業核心競爭力方面，取得了較好的業績。

二是房地產業借助創意產業聚集效應實現共贏。就活動和經營場所已成為企業所必備的發展條件而言，房地產是創意產業規模性發展的基礎。合理利用房地產在一個區域內實現創意產業研發、生產、制造、流通、傳播等環節的集聚，促進創意產業上下游企業形成一個緊密產業鏈，將使創意產業的聚集效應發揮到最大的作用。在這方面，上海浦東世紀公園的逸飛創意街在探索“以商養藝、以藝載商”上已取得初步效果，

三是電信業用創意實現增值服務，推動創意產業發展。創意產業的根本生命力在于迎合消費者的時尚需求，這也是創意產業吸引企業加盟的關鍵所在。隨著中國進入通訊消費大國時代的到來，各電信運營商迫于競爭壓力，把提高服務能力作為核心任務，電信競爭的焦點由網絡資源移至差異化服務。而彩鈴業務風趣、易用、個性十足，迎合了現代人崇尚自我和標新立異的特性，讓那些遭遇彩信推廣受阻、短信增長趨緩而頭痛的運營商和內容提供商們(SP)找到了新的發展空間。

企業是市場經濟的主體，發展創意產業離不開企業的參與。一方面，企業的目標是追求自身利益最大化，創意產業的高附加值及與其他產業的高度兼容性，使企業預期參與創意產業會有巨大回報；另一方面，創意產業在中國的興起為面臨結構轉型和產業升級的企業提供了機遇。一些企業結合自身發展需要積極涉足創意產業及相關產業，企業在自身獲得發展的過程中，也推動了創意產業的發展。

■ 社會團體在創意產業發展中的服務作用。社會團體的特征之一就是它的服務性，也是它立足社會、生存與發展的主要手段。社會團體的服務手段是多種多樣的，可以利用人才、知識的優勢開展咨詢、評估、培訓等，也可以打破部門界限舉辦研討會、展覽，開展信息交流服務，有能力的社團還可直接參與經濟活動，為經濟建設服務。隨著“小政府、大社會”格局的逐步形成，原先由政府承擔的一些經濟管理職能和社會事務必將由社會中介組織來承擔。

社會團體參與創意產業的途徑很多，當前較為常見的形式主要有：一是參與主辦或協辦創意活動會展，向各界推介創意產業，而表現活躍并取得初步成效的則是伴隨文化體制改革的文化團體創意活動，中國木偶藝術劇院有限責任公司的誕生就是社會團體參與創意產業的成果之一；二是行業協會通過開展行業基礎調查，為政府和企業制訂創意行業發展規劃當好參謀與助手；三是通過為企業排憂解難，提供有價值的信息、咨詢等；四是學術性社團樹立科研為市場經濟服務的觀念，盡可能地使學術研究成果轉化為生產力，促進創意產業發展，五是專業性社團通過培訓創意人才，提高創意人才的科研能力和學術水平。

在各類社團充分利用自身特點和優勢為創意產業服務的同時，發展創意產業可以改善社會團體自身發展不成熟的局面，有助于增強社團自身的能力建設并充分發揮專業類社團在推動社會進步中的作用，從而促進社會團體的改革和發展。

■ 傳媒網絡是創家產業發展不可或缺的紐帶。今天，信息化對人類社會的影響無處不在，幾乎任何一個創意產業的推介活動都離不開傳媒網絡的參與，信息化使創意產品實現了革命性的傳播和推廣，使創意產業具有放大效應并加大了創意產業地緣優勢。因此，作為文化和科技傳播的主要載體，傳媒網絡則是創意產業不可或缺的紐帶，將信息化和創意產業密切地聯系在一起。

傳媒網絡參與創意產業發展的形式多樣且無處不在：一是傳媒網絡本身就是創意產業的重要組成部分，在其自身獲得發展中推動了創意產業的發展，如百度網絡的成長；二是幾乎任何一個創意產業推介活動都離不開傳媒網絡的參與，傳媒網絡已逐步成為創意產業信息交流中樞；三是創意產業所包含的諸多產業無疑是與傳媒相關度最高的產業族群，利用傳媒網絡在諸多產業中最具有塑造品牌、塑造“注意力”的優勢，通過傳媒網絡行業的產業鏈擴張發展創意產業。

傳媒網絡在參與創意產業的發展中被賦予新的經營理念和新的發展模式。首先，通過參與創意產業的發展，傳媒網絡正在逐步改變依靠模仿、“克隆”、“學習型創新”等不再適應當前競爭需要的老套路，按照“創意產業”強調原創的公認原則，從模仿、“克隆”轉變為自主創造；其次，在完善創意成果知識產權認定與保護的操作技術等基礎上，促進中國媒體自我知識產權保護的意識，使媒體的創意、策劃，包括版式、節目形態等要素能有效地進入知識產權保護體系，再者，傳媒網絡在參與創意產業發展中，可以改變中國媒體長期比較單一、以廣告主打天下的贏利模式，探索直接利用知識產權的贏利模式；最后，傳媒網絡還可以“大創意”、“大文化”、“大產業”觀重新給自己定位，利用自身最適合擔當創意產業信息交流中樞的優勢，從“創意產業”族群中，尋找適合自己進行相關性多元化經營的機會，實現與政府、企業、社會團體、學術機構、創意人士的協作與互動發展。

■ 研究機構與創意產業發展。創意產業的發展離不開理論研究的支持，創意產業發展中應關注的重要問題，如創意產業集群的發展、構建創意產業鏈穩定機制、區域創意產業合理配置、具體創意產業的市場結構與市場績效分析、創意產業政策運用等，都需要在發展實踐的基礎上進行理論總結。而這些都離不開學術研究機構的參與和支持。同時，創意產業發展還需要創意機構為其提供創意人才及相關繼續教育活動。

為了滿足中國創意產業的發展要求，國內一些高校和科研院所紛紛成立自己的創意活動研究機構，例如中國社會科學院文化產業研究中心、北京市科學技術研究院中國創意產業研究中心、汕頭大學長江創意產業研究中心等。這些研究機構一般都有專門的研究團隊，通過網站、年度發展報告等形式，定期發布創意活動研究成果，并通過主辦或協辦的形式，組織創意活動會展、學術論壇、高層峰會等。

■ 廣泛的創意人群是創意產業發展的根本動力。創意產業本質特征之一，就是高度推崇個體創造性。因此，創意人才是推動創意產業發展的根本動力。創意人才，不僅包括從事科學與工程學，建筑與設計，教育與藝術，音樂與娛樂等工作的人們，還包括在商業、金融、法律、保健以及相關領域的創造性專業人才。也就是說，創意人群包括所有創造新觀念、新技術和新的創造性內容的人才。

創意產業在中國的發展給創意人群帶來了機遇。一方面，創意產業的發展，為創意人群創意能力的培養和發展提供了成長氛圍，激發了創意人群的創意活力；另一方面，隨著中國的知識產權管理和保護制度的日趨完善，有價值的創意能夠轉化為現實的財富，創意產業為創意人群將創意變成物質財富提供了新的途徑，這無疑可以吸引越來越多的創意人群加入到發展創意產業的行列中來。

影響六方力量協同互動的因素分析

目前，我國創意產業發展的宏觀大環境已經基本形成，創意產業已被納入到國家及各級政府的發展規劃中來，各種產業扶持政策也在不斷完善和逐步落實中。但是我們也應清醒地看到，在創意產業的發展過程中不斷凸現的各種問題，主要有：

■ 相關政策和資源有待進一步完善和整合。每個創意城市中日趨活躍的創意活動背后，都有著無處不在的政府行為的影子，也正是由于這種政府對創意產業的強勢介入，才促成了今天中國創意產業的高熱興起。但是，隨著我國政府職能的轉變和市場機制的完善，政府在產業發展上更多的應是間接地宏觀調控而非親身介入。當前，一些城市在發展創意產業過程中急需解決的問題主要有：一是各創意城市之間缺乏長效的合作機制，缺乏創意產業相關資源的共享平臺，而政府對創意產業的強勢介入，又讓創意城市之間建立長效合作機制和創意產業相關資源共享平臺遇到阻礙；二是由于政府的創意產業政策供給與其他創意產業參與各方的政策需求，缺乏有效的溝通，因此，創意產業政策體系還遠未完善；三是現有的創意產業推進機制和發展模式尚不能很好地整合理有資源，創意產業相關資源的協調機制有待進一步完善和聚焦。

■ 創意產業的市場體系有待完善。創意產業研發、生產、制造、流通、傳播等環節都離不開企業這個市場經濟的主體，但是，在我國的創意產業現有參與各方的格局中，企業的主體地位尚不明顯。還有很大一部分的企業對創意活動缺乏了解，對創意產業尚持觀望態度，這與政府高調扶持創意產業形成鮮明的對比。同時，發展創意產業離不開社會各方機構的參與，只有把這些機構和企，業綜合在一起，形成互動網絡，才能真正做大創意產業，才能形成一種產業的集聚性。

此外，從有價值創意的誕生，到企業生產出的創意產品，這是一個由創意成果向創意經濟和社會價值轉化的討程，這種轉化離不開相關各方的交流與協作，尤其是交易中介和經紀人市場。目前，我國的創意產業剛剛起步，創意成果向創意經濟和社會價值轉化尚無清晰路徑可循，因此，必須加快創意成果向創意經濟和社會價值轉化的中介和經紀人市場建設，盡快建立具有權威地位的創意價值評估體系，完善創意產業公共交易平臺，由政府通過適當程序，扶持企業和個人的創意成果的市場開發。

■ 社會團體的服務功能有待進一步發揮。社會團體能否在社會轉型期立足并發揮應有的作用，創意產業的發展為其提供了一個施展空間。但是，鑒于多種原因，社會團體對創意產業發展參與不夠，還遠遠不能發揮其應有的作用，

概括起來主要表現在三個方面：一是為創意城市服務力度不夠，在向政府反映他們的意愿和要求，并提出好的建議和方法方面，以及在國際民間對外創意活動交往中，均不夠主動和活躍。二是為企業服務力度不夠，在充分利用自身的特點和優勢為經濟發展服務方面，效果不夠明顯三是為創意群眾服務力度不夠，在通過開展各種創意活動，使會員從中受益，以吸引非會員創意群眾的加入，從而不斷擴大隊伍、壯大力量方面，社團尚缺乏凝聚力和吸引力，此外，一些創意產業中介服務機構，促進各方更便捷參與創意產業的能力還較薄弱。

■ 傳媒網絡介入創意產業的力度不夠。在我國，信息化發展已具備了一定基礎，進入了全方位、多層次推進的新階段。如何抓住創意產業發展帶來的機遇，解決信息化發展中存在的一些亟待解決的問題，無疑是一種雙贏的選擇。如：如何進一步優化信息技術資源配置、增強信息安全問題處理能力、縮小數字鴻溝等等。但縱觀二者的結合狀況可以看出，一方面，媒體和網絡利用自身的信息交流和傳遞中樞地位促進創意產業發展的作用沒有充分發揮；另一方面，利用創意產業發展來促進媒體和網絡自身發展的效果也不甚明顯。因此，進一步加大媒體和網絡介入創意產業的力度，具有重要的現實意義。

■ 理論研究和創意人才的儲備不足。在我國，創意產業理論研究和創意產業發展幾乎是相伴而生的，這就決定了理論研究必須與產業發展緊密結合，通過實踐，總結和提煉理論因子，再在實踐中不斷修正完善理論。但目前創意機構還不善于通過適宜的媒介與企業緊密結合，優勢互補，在將創意成果轉化為現實產品和服務方面的能力不足。在加強與創意產業相關各方的溝通與協作，不斷汲取理論研究的有益因子方面，有待進一步加強。

創意人才是創意產業發展的關鍵因素之一。然而，創意產業的參與各方對創意人才的發現、儲備、培養和使用的重視程度不夠，還沒有把對創意人才的培養和儲備，作為一個長期的系統工程，納入自身建設的重要方面去投入、去落實。

■ 適宜創意活動的社會文化環境有待改善。由于我國的經濟、社會現代化特點是自東向西，從城市到農村逐步展開的分梯度非均衡發展，地區間發展極不平衡，形成了發展的階段性和資源分布的差異性，即使在經濟較為發達、率先發展創意產業的創意城市內部，這種特征也較為明顯。創意人群進行創意活動所需要的寬松、有序和多元化的社會文化環境在創意城市中尚未形成，一定程度上壓抑了創意人群的創意熱情。創意人群的創意識別、展示、傳播以及創意價值評估、創意知識產權保護等相關配套服務制度和體系，也有待進一步完善。目前，雖然有關創意活動的學術論壇、會展、新聞發布會等各種推介活動，為創意人群了解和參與創意產業提供了多種選擇，初步形成了有利于適合創意人才成長的語境和氛圍，但創意人群參與創意產業發展，還基本上處于一種自發、無序和結構松散的狀態，這勢必影響廣大創意人群的參與熱情，不僅浪費了創意資源，也不利于創意產業自身的發展。

通過上述分析可以看到，在創意城市、企業、社會團體、傳媒網絡、創意機構和創意人群為主的六方力量的共同推動下，一方面是創意產業在我國的一些經濟發展較快的城市迅速興起；另一方面，由于我國創意產業發展的市場體系尚未建立，扶持和促進創意產業規范化、制度化的長效機制尚未形成，導致這六方力量在參與中國創意產業發展中，基本形成這樣的一個局面：政府高調全方位、多層次從政策、資金、人才等方面給予創意產業以大力扶持，推動創意產業發展，而其他各方大多對創意產業缺乏了解和溝通，采取觀望態度。即使目前積極參與到創意產業的各方，也是從自身局部利益出發，只追求眼前效益，彼此之間缺乏有效的溝通與協作，從而形成“各說各話”的發展格局，導致各方資源得不到有效整合，創意活動的交流與協作渠道不暢，造成資源浪費和信息失真等，對于中國創意產業的健康發展極為不利。可見，及時構建有利于參與各方對話與協作的創意活動發展交流互動平臺，是保持中國創意產業健康成長的理性選擇，也是中國創意產業發展的當務之急。

構建適于六方協作的創意活動發展格局

根據我國創意產業發展的現實需要，構建一個有利于參與各方對話與協作的創意產業社會資源整合新平臺是當務之急，這個新平臺依托現有的創意城市、企業、社會團體、傳媒網絡、創意機構和創意人群為主的六方力量，以創意城市為基礎，以企業、傳媒網絡、創意機構為主要承擔者，引導社會團體、創意人群積極參與，其中傳媒網絡成為六方信息交流互動、創意成果展示和創意產品推介的載體，形成六方力量對話與互動的創意活動發展格局，從而充分發揮創意產業對其他經濟產業的驅動效應、聯動效應和輻射效應。

■ 創意城市——創意產業社會資源整合新平臺的基礎，鑒于目前我國創意產業市場發育尚不完全，政府產業政策對創意產業影響很大的特點，各級政府要不斷完善創意產業政策、法律，以各種適宜的方式，鼓勵社會各界特別是有實力的企業投資創意產業，使創意產業價值鏈的上游環節獲得充足的內容制作資金。

與此同時，市場經濟體制要求政府要成為創意產業的公共服務者，其主要職能是：以政府為主導，搭建一個動態開放的創意產業社會資源整合新平臺，以這個平臺為媒介，為創意產業發展制定并維護一個良好的市場游戲規則，如創意成果的價值評估、知識產權保護等，同時，為創意產業發展提供治安、環保、基礎教育、基礎設施等公共產品服務，力所能及地滿足參與創意產業發展的其他各方的創意活動需求。

■ 創意企業——創意產業社會資源整合新平臺的最大使用者和受益者。我國目前的創意產業是以政府為主導推動發展的，這是創意產業發展現階段的客觀需要。但是，根據產業經濟發展的客觀規律，企業最終將是創意產業發展的主體。因此，構建創意產業社會資源整合新平臺的根本目的，就是使企業盡快成為創意產業發展的主體，促進創意產業的持續發展。通過創意產業社會資源整合新平臺，企業可以及時發布和獲得供求信息，以公平競爭的方式得到政府的扶持和資助，便捷地找到創意產業合作伙伴，較低成本獲得相關有償創意成果和服務，縮短創意成果和服務轉化為創意產品的生產周期，使企業節約大量的交易成本，迅速抓住商機，利用有價值的創意獲得高額回報。從這一點來說，企業是創意產業社會資源整合新平臺的最大使用者和受益者。

■ 媒體網絡——創意產業社會資源整合新平臺的載體。在創意產業社會資源整合新平臺上，媒體網絡要成為創意產業參與各方信息交流互動、創意成果展示和創意產品推介的中心，通過發布信息、提供網絡等各種方式，幫助理順創意、政策、監管和服務之間的關系，理順創意、生產、銷售之間的關系，努力將創新、生產和銷售三個環節連成一體，強調創意更高、生產更好、銷售更多，并將創意產品銷售到更大市場，從而在生產、銷售各個環節促進創意產業的發展。

利用媒體網絡手段整合、開發和利用創意資源，主要包括以下幾個方面：以促進信息技術和創意資源的融合為目的，深度開發人文、歷史、藝術等傳統資源；加快推動數字圖書館、數字博物館、數字化出版基地、數字化影視基地、動漫和網絡游戲基地的建設，啟動創意產業信息化支撐和孵化平臺的建設，整合相關智力、信息、技術、市場等資源，為創意企業提供服務；政府通過媒體網絡營造寬松的創意產業環境等等。同時，還注重發揮媒體網絡的宣傳、導向和傳播功能，建立以市場需求為導向的創意產業發展理念，全力打造漢字信息化，為創意產業夯實文化基礎。

研究機構——創意產業社會資源整合新平臺的智力支撐和人才庫，創意學術研究機構為創意產業提供理論支持和人才儲備，因此，創意機構理應成為創意產業社會資源整合新平臺的智力庫和人才庫。在創意產業社會資源整合新平臺上，創意學術研究機構要利用媒體網絡，推介創意產業理論和創意成果，為需求方提供人才教育服務等，以自身智力和人才優勢，吸引合作伙伴，促進產學研的結合，通過有償服務和合作經營的形式，將研究成果轉化為現實價值，獲得經濟回報后反哺研究，實現創意學術研究的可持續性。

■ 社會團體——創意產業社會資源整合新平臺的服務提供者。隨著我國政府職能的轉變，在政府與企業之間，客觀地產生了一個“中間地帶”，而這個“中間地帶”正是社會團體輔助政府和企業優化資源配置、發揮自身優勢，為創意產業參與各方提供服務的用武之地。社會團體要通過創意產業社會資源整合新平臺，使其服務創意產業的能力大大增強。同時壯大吸納更多的服務人員，為過剩勞動力提供一條建設性的出路，這在市場經濟較為發達的國家已成為現實。

■ 創意人群——創意產業社會資源整合新平臺的積極參與者。

廣泛的創意人群是創意產業的思想源泉，來自于廣泛創意人群的靈感和火花，被“慧眼”識別和采納后，往往會取得意想不到的商業成功。創意產業的參與各方，要善于借助創意產業社會資源整合新平臺，為創意人群積極參與創意產業、便捷地進行創意活動的對話與交流，提供所需要的寬松、有序和多元化的社會文化環境，激發創意人群的創意熱情。同時，創意人群的創意識別、展示、傳播以及創意價值評估、創意知識產權保護等相關配套服務，也可借助創意產業社會資源整合新平臺得以實現。此外，廣泛的創意人群也是創意產業最具潛力的消費者，通過創意產業社會資源整合新平臺，可以促進創意人群的潛在需求轉化為現實需求，這也使創意產品和服務的提供者獲得回報。

在中國大地上，創意產業猶如一個新生嬰兒，需要各方的關愛和呵護，在以創意城市、企業、社會團體、傳媒網絡、創意機構和創意人群為主的六方力量推動下，中國創意產業2006年迅速興起并取得了令國人欣慰的初步成效，這給創意產業的各方參與者以更大的信心和熱情。同時，也為那些對創意產業缺乏參與意愿、或是正在準備參與到創意產業中來的人們撥開了“創意產業的神秘面紗”。相信隨著中國創意產業的發展壯大，會有越來越多的創意產業參與者加入其中。依托創意城市，整合現有創意產業參與各方的資源，以政府、企業、學術研究機構和創意人群為主體，發揮社會團體作用，通過傳媒網絡這個信息化社會的載體，搭建創意產業社會資源整合新平臺，借以促進和加強創意城市、企業、社會團體、傳媒網絡、創意機構和創意人群為主的六方力量協作與對話，這無疑是保持中國創意產業健康成長的當務之急。

(本文由北京市科學技術研究院中 國創意產業研究中心提供)