世界關注中國，中國融入世界

編者按：

2007年5月，第36屆世界期刊大會在北京成功召開，這是中國期刊業界和世界期刊業界期盼已久的一大盛事。據悉，本屆大會是世界期刊大會舉辦以來規模最大、品質最高的一次，這無論從參會代表人數，還是所涉及話題的影響力方面都充分得到了證明。

大會雖然只有短短幾天時間，但它的意義深遠、內涵豐富，簡單的新聞報道不足以顯現其精華，為此，我們系統整理了大會有關資料，重新加以組織和編排，旨在透過紛繁的信息把握時代脈動，以成熟的思想應對新環境挑戰，并借此契機探索中國期刊業的未來之路。

第36屆世界期刊大會為何選擇在北京舉行?中國要向全世界期刊業傳達怎樣的理念?世界以及中國期刊業正面臨怎樣的挑戰，如何應對?帶著這些問題，讓我們重溫這一盛會，從中尋找答案。

世界的目光在中國：“同一個世界。

同一個夢想”

世界期刊大會素有“期刊界的奧運會”之稱，每兩年舉辦一次。此次期刊大會是繼1997年在日本舉辦之后第二次在亞洲國家舉辦，其它34屆均在歐美發達國家召開。

對此，國際期刊聯盟主席唐納德·庫墨菲爾德表示：“亞洲已經成為世界期刊業的重要組成部分，因此，國際期刊聯盟重返亞洲，選擇了世界上人口最多和最令人激動的國家、最富有活力和經濟增長最快的首都北京，將它作為第36屆大會的所在地。國際期刊聯盟和世界其它地方一樣，被中國的古老文化、活力和欲在包括媒體和通信在內的各個領域內居世界領先地位的決心所吸引。”

本屆期刊大會召開正值全球期刊產業迎來一個重要“轉型期”——迎接“數字化”時代，從傳統媒體向現代媒體轉變。“數字化”已經成為一個“全球化”課題，是全球期刊業共同面對的挑戰以及機遇。

唐納德·庫墨菲爾德代表國際期刊聯盟組織發言時指出，中國北京2008年奧運會的主題是“同一個世界、同一個夢想”，這個口號同樣適用于本次大會，我們也有一個夢想，就是在2007年5月來自全世界的一千多名期刊業創造者共同聚在北京，共同學習和享受這一獨特的體驗。

現在，這已經不再是夢想了，而是實現了的偉大現實。

■中國肩負的使命：讓和諧文化遍布全世界

期刊作為文化傳播的重要陣地，歷來負有與時俱進的文化使命和價值追求。透過本屆期刊大會，中國要向全世界彰顯怎樣的價值主張呢?

中華人民共和國新聞出版總署柳斌杰署長表示：“中國是一個非常重視文化傳統與文化價值的國家，我們始終堅持社會效益和經濟效益的統一，因而非常關注期刊的內容創意和市場效果，一切文化垃圾在中國是遭到市場拒絕的。今天，進入中國市場的各類期刊，不只是文化、科學知識的交流平臺，也應該是各國人民增加了解、加深友誼、促進合作的重要橋梁，應該是展示中國和平發展良好形象和促進和諧世界構建的文化力量。”

柳斌杰強調，中國期刊有一種世界胸懷，我們“走出去”的目的不只是爭取國際市場地位和展示中國和平發展的形象，而且要以中國和平發展的事實說明中國發展給全世界帶來的只能是機遇，而不是“威脅”。以期刊業為例，中國期刊無論是“走出去”，還是“引進來”，給國際同行帶來的都是發展機會，中國巨大的文化資源、出版資源和市場潛力，日益豐富的精神生活和文化需要不正是出版業發展的天賜良機嗎?中國文化歷來關注社會和諧，追求“天人合一”、“人人和睦”、“世界和平”的理想境界。到今天，我們更加關注民主法制、公平正義、誠信友愛、安定有序、人與自然和諧相處，更加關注全世界的和平、發展與合作。中國和平發展是世界和諧的動力，世界和平共處是中國和平發展的國際條件和環境。我們衷心希望全世界期刊界的有識之士堅定不移的支持全球和平發展的道路，用我們手中的文化載體，充分表達各國人民熱愛和平，追求幸福的美好愿望，促進世界各種文明的共存共榮，推動各國以合作謀和平，以和平促發展，為建設一個持久和平、共同繁榮的和諧世界而奮斗。

構建和諧世界，正是中國以及中國期刊業向全世界倡導的文化理念與價值主張。

■從本土走向全球，中國期刊業迎來新的發展機遇

中國的文化、中國的經濟成為世界關注的焦點，中國的期刊業又取得了怎樣的成就、如何把握新的發展機遇。在本次期刊大會上，我們從政府有關領導人的發言中獲得了比較完整的認知。

■數量劇增，品種豐富，中國期刊業取得長足發展

在中國5000年的文明歷程中，出版文化起到了傳承和創新的作用，對世界文化產生重大影響的中國古代四大發明，有兩項是與出版有關：1000多年前的中國宋朝就能用活字排版印刷，為中國的出版奠定了基礎，也推動了人類文明的廣泛傳播。隨后，在19世紀初期，中國出現了現代出版的中文期刊，成為中國“五四”新文化運動的主陣地，也就是說，中國期刊在100年前就已形成規模。

新中國成立以后，特別是改革開放以來，在中國政府的大力推動下，中國期刊業取得了蓬勃、快速發展。我國期刊業自我發展意識、自主經營能力逐步增強，各種適應社會需求的期刊類型不斷涌現，期刊的社會功能更加全面。不同類別期刊的運作模式日益成熟，公益性期刊事業和經營性期刊產業都取得了長足發展。

截至2007年5月，全國期刊總數已經從1978年的930種迅速增長到9468種。同時，期刊的品種也得到了極大的豐富，目前已經涉及到多個學科、不同領域，極大地滿足了社會政治經濟發展的需求和人民群眾的閱讀需要。總體而言，“我國期刊業已經發展成為一個深入經濟社會各個領域、擁有穩定受眾市場、細分各級逐步成形、產業結構日漸完善和優化的內容產業。”

在期刊業發展過程中，我國期刊工作者不斷總結經驗，學習國內外期刊界先進辦刊模式，結合刊物實際辦刊，出現許多成功的范例，涌現出一批品牌期刊，成為我國期刊的領軍隊伍，其中有代表國家學術研究最高水平的中國社會科學院期刊群、中國科學院期刊群、中華醫學會期刊群等有以突出民族特色，弘揚中華文明為己任的《收藏》、《紅樓夢研究》、《文史哲》等；有面向廣大讀者，以春風化雨、潤物無聲方式啟迪讀者心靈、傳播健康思想的《讀者》、《故事會》、《青年文摘》等；有普及科學知識，提高全民科學文化素質的《中國國家地理》、《家庭醫生》、《電腦愛好者》等；有走向世界，面向全球華人，旨在增強中華民族凝聚力的《女友》、《東方娃娃》、《咬文嚼字》等。在這些優秀期刊的帶動作用下，我國期刊事業正朝著健康的方向發展。

作為一項文化產業，我國期刊業也獲得了較快發展。2006年，全國期刊年總印數28.5億冊，總印張134.7億印張，定價總金額140億元；同時，期刊廣告收入連續數年以每年兩位數的速度快速增長，年廣告收入已超過30多億元；期刊業已經成為年產值超過170億元的一個文化產業形態。“目前，我國期刊業已經發展成為一個擁有較強思想輿論引導能力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業和產業形態。”中共中央宣傳部副部長李東生這樣評價。

同時，期刊業在促進我國文化積累和傳播、促進國民文化消費、促進經濟和社會信息交流等方面都產生了非常積極的作用。按照《新聞出版業“十一五”發展規劃》，我國期刊出版業到2010年將達31億冊，全國人均年消費期刊2.5冊。

■走出去、引進來，中國期刊在合作中走向國際化

中國政府歷來重視出版業，對期刊更是傾注了大量的心血，不僅提供了資本和物質條件，還在幾百所大學里開設了印刷專業，為期刊發展提供了一大批人才，為國際交流與合作創造了良好的市場環境和政策環境。

隨著經濟全球化和信息技術所帶來的傳播革命，期刊出版全球化的進程日益加快，國際間的交流合作與競爭發展已經成為潮流。在這種條件下，中國政府把握機遇，實施期刊“走出去、引進來”的政策，已經批準成立了30多家出版物進出口公司。到目前為止，世界各國著名的期刊，中國讀者都能夠看到，市場是開放的。從1980年中國與美國合作出版期刊以來，我國已先后與法國、美國、英國等國家的50多個期刊進行了版權合作，受到了廣泛歡迎。通過積極實施“走出去”政策，通過版權合作等方式，中國期刊已經走進了世界100多個國家中。

國家新聞出版總署副署長李東東指出：“以進帶出、雙向共贏”是中外期刊版權合作的一個重要原則。在這方面，我們已經積累了很多寶貴經驗，主要是通過合作的方式，借助國外合作方的銷售網絡、品牌影響和廣告資源，把中國現代文明的優秀文化內容傳播到世界各地，積極推動中國期刊“走出去”。

在具體做法上，一是利用固有的品牌優勢和讀者資源，開拓海外華文市場。以《讀者》為例，作為我國改革開放以來誕生的第一批社會綜合類文摘期刊，《讀者》始終堅持“弘揚優秀文化，體現人文關懷”的辦刊宗旨，形成了清新、高雅、雋永的風格，在期刊市場中確立了自己的品牌。2003年10月，《讀者》期發行量突破400萬冊大關，最高時達到500多萬冊，成為中國文化類期刊的佼佼者。在國內熱銷的同時，《讀者》在開拓海外華文市場中也取得了驕人的業績，目前行銷世界80多個國家和地區，海外累積發行達50多萬冊，在美國、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區擁有眾多讀者。

二是與國外傳媒企業開展合作，以外文輸出報刊內容。國家外文局所辦的《今日中國》、《人民中國》、《人民畫報》等刊物采取“兩頭在外”的做法，由我國編輯出版多個文種，與國外的報刊單位或發行企業合作，在不同國家出版發行，建立了多個分社，經過幾年的發展，積累了很好的經驗，摸索出了一條切實可行的路子；新聞出版總署于去年推動法國樺榭出版集團出版的《中國》雜志，每期由中國新聞社按照樺榭集團的要求提供稿件，樺榭集團的編輯根據市場需要，從中選取一部分稿件譯成法文編輯出版，并通過樺榭集團在歐洲各國的營銷渠道發行。這種方式不僅實現了中國內容的海外傳播，還形成了一個具有國外主流媒體品牌效應的對外傳播載體。

據統計，目前經新聞出版總署及相關部門批準的中外期刊合作項目已經有52項。

■以本屆期刊大會為契機，抓住機遇、加速發展。

世界期刊大會首次在中國舉行，體現了國際期刊界對中國期刊業發展的高度關注、對富有潛力的中國期刊市場的濃厚興趣；同時它十分有利于中國期刊業與國際同行的溝通與交流、學習借鑒別國先進經驗來促進自身發展。為此，中國政府高層對本屆期刊大會寄予厚望。

■中華人民共和國國務委員陳至立：為世界出版業的繁榮和發展做出中國應有的貢獻。

陳至立指出，在信息傳播數字化、網絡化不斷發展的形勢下，各國出版業的聯系日益密切，彼此在合作中進步、在競爭中發展。中國作為發展中的大國，必將堅定不移地實行對外開放政策，繼續保持擴充的心態、世界的眼光，一方面更加大膽地學習和借鑒外國期刊業在出版生產、流通、管理方式等諸方面的先進經驗，積極引進外國的優秀期刊產品；另一方面進一步提高自主開發能力，打造自己的期刊精品，創造自己的期刊品牌，提高我們的整體實力和國際競爭力，并努力克服語言障礙，擴大中國出版物在世界出版物市場中的比重，為世界出版業的繁榮和發展做出中國應有的貢獻。

陳至立特別強調，無論是與國外發達國家期刊業相比，還是與中國龐大的人口基數和我們快速發展的經濟建設速度相比，中國期刊業還有很大的發展潛力，我們還應加快期刊業發展。我們要在吸收、借鑒國外優秀文化成果的同時，立足中國政治、經濟、社會的實際，以傳播中華民族優秀文化傳統、記錄中國現代化建設進程、滿足人民群眾的精神文化需求，以傳遞中國人民和諧發展理念為使命，與世界期刊業同仁一道前進。

她指出，我國期刊業應進一步調整結構，提高質量，做大做強優質品牌，推動期刊業又好又快發展，為人類的文明事業做出更大的貢獻。充分利用新興媒體技術實現產業的創新和升級，是當前世界期刊業發展的趨勢。新興傳播技術的快速發展和廣泛應用，在大大提高信息傳播速度、縮短世界各地距離的同時，也深刻地改變了人們的學習方式、閱讀習慣和文化消費方式，改變了期刊業的傳統經營管理模式。我們看到，世界各國期刊界都在采取積極行動，應對技術變革帶來的機遇和挑戰。中國政府鼓勵和推動期刊界以創新精神迎接數字化出版時代的到來，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》對發展新興傳播載體制定了科學的規劃，中國期刊業的數字化進程將與世界同步。我們相信，中國期刊界將與國際同行一道，把期刊業的傳統優勢和新興傳播技術結合起來，使這個歷史悠久的行業煥發出新的青春活力。

■北京市長王岐山：期刊一定會在北京奧運會報道中有更加出色的表現。

王岐山市長介紹說，北京是中華人民共和國首都，是中國的政治、文化和國際交流中心，作為世界知名的歷史文化名城，這里薈萃了中華民族古老而燦爛的文化精粹，作為正在發展中的現代化國際大都市，這里也凝聚了現代科技和現代文化藝術交流發展的優秀成果。與北京的歷史一樣，北京期刊的發展也源遠流長，早在1872年北京就創辦了第一個中文期刊《中西見聞錄》，在此之后的130余年了，北京先后創辦了各類期刊1萬多種。目前北京地區共有各類期刊2800多種，約占中國期刊總數的27％。他表示，世界期刊傳媒界最大的盛會在北京舉辦，必將以其最新的傳媒理念、文化因素推動北京乃至中國的期刊出版融入到世界文化之中，向著更加多元化、更具包容性的方向發展。

王岐山還特別表達了對期刊傳播北京奧運會的期待，他說：百年奧運、中華圓夢，還有400多天，第29屆奧林匹克運動會的圣火就將在北京點燃。期刊作為一種強有力的傳播媒介一定會以其獨特的魅力在北京奧運會的宣傳報道中有更加出色的表現。

借助本次世界期刊大會，中國不僅向全世界傳達了“和諧”的發展理念，將世界的目光再次引向中國、北京、奧運以及一切人類美好的夢想。同時，它也促使我們重新梳理、審視中國期刊業30年來改革發展的偉大歷程，一方面向展示成就、總結經驗；另一方面則是站在更高的平臺上尋找差距、謀求合作、共同探討未來之路。