誰在這里掘金

博客是什么?有人說“博客是媒體”，這說法有一定道理，但是只能概括博客全部內涵的一小部分，也許只是1％而已。那么，博客是什么?博客就是生活，可能是更恰當的比喻。

從新浪名人博客點擊率過千萬，到參加“兩會”的代表委員乃至記者紛紛開設個人博客寫文章、談感受、了解社情民意，“博客”—這個號稱第二代互聯網標志的新興事物正在中國由“小眾”走向“大眾”，“博客經濟”也開始浮出水面。2005年全球博客數量突破1億個，而在中國這一數字則達到了1600萬個。博客與博客精神

“博客”是英文單詞Blog的譯音。Blog是Weblog的簡稱，中文意思是“網絡日志”。人們通常把撰寫Blog的人稱為Blogger，也翻譯為“博客”。“博客”既可以指撰寫網絡日志這種行為，也可以指撰寫網絡日志的人。博客是繼Email、BBS、ICQ之后出現的第四種網絡交流方式，一個博客其實就是一個網頁，它通常是由簡短且經常更新的帖子所構成，博客中的內容從知情人爆出的“新聞內幕”，到純個人色彩的思想、詩歌、散文、照片甚至科幻小說、DV作品，應有盡有。有些人通過博客拓展了新的社交圈，有的人則把自己的博客當成與客戶交流的平臺。

在美國，博客已經成了“飛入尋常百姓家”的“常客”。根據一項調查，到2005年3月份，美國1/4的互聯網用戶閱讀博客文章，9％的互聯網用戶創建了自己的Blog。在國外，博客已經成為一種高級傳媒載體，甚至在美國2004年總統大選中都發揮了重要作用，美國民主黨還破天荒地給博客頒發了采訪證。而美國著名博客網站“德拉吉報道”，自從克林頓的性丑聞事件從那里傳出后，德拉吉本人名聲大噪，他的網站一年的廣告收入達到80萬美元。國外博客在發展過程中，逐漸有了自己的盈利模式。如韓國的博客網站“賽我網”走的是情感路線，給每個注冊用戶提供了一個虛擬博客“小窩”。在網站平臺上，可以買賣和交易鮮花、寵物、首飾等個人物品，而網站也可以通過這些虛擬銷售來獲得收入。目前，韓國90％的24歲到29歲的人群都在使用“賽我小窩”。此外，一些博客成名后，還可以從名人效應中獲得商業收益，如從寫專欄、做廣告、舉辦講座、出書、企業贊助等活動中獲利。

由于博客改變了以往網絡以知識為主的傳播方式，讓每個參與者既是信息的消費者又是信息的創造者，由此帶來了一定的經濟價值，迅速聚攏的人氣也讓博客的商業價值逐步凸現。

據有關統計，目前全球博客總數量超過1.4億，而且還在以每秒10個的驚人速度增加。在我國，博客網站的發展也非常迅速。2002年8月，方興東、王俊秀開通了博客中國(blogchina)網站，開始了博客在中國的全面啟蒙和推動。2003年博客在中國剛剛開始起步時博客網站只有幾家，而到2005年底，博客站點已達到3682萬個，博客人數達到1600萬，博客的用戶到達率為62.2％。博客中國網董事長方興東是博客概念在中國最早傳播者，他創辦的“博客中國”注冊用戶已過千萬，每天都有2000多萬的頁面訪問量。據了解，目前“博客中國”的營收來源，主要是網站普遍采用的廣告收入和無線增值服務。

新浪、搜狐、網易三大門戶網站目前都已開展了自己的博客業務。盡管不是專門的博客網站，但因開辟了名人博客而使人氣不斷激升。目前，新浪博客注冊用戶已超過200萬個。

《2005—2006中國互聯網產業調查報告》指出，2006年對于中國博客產業發展來講是關鍵的一年，隨著博客規模急劇擴張，中國博客規模將達到6000萬個，博客商業化的突破將是這一產業良性發展的關鍵。

目前，我國博客的類型大致分為娛樂博客、個人博客和商業博客三種類別。娛樂博客，主要是圍繞娛樂事件、娛樂熱點展開的網絡空間；個人博客，指的是把用戶自己的個人心得和體會寫到網絡上進行交流，起到信息交流和知識交流的功能；商業博客，主要是依靠廣告為盈利模式，并在網絡的空間平臺上使商家更多地了解消費者的個人信息及消費喜好，從而為用戶提供特定和個性化的服務。

博客經濟

隨著博客數量的日益增多及知名博客的層出不窮，博客身上的“眼球經濟”成為熱議話題，博客商業化成為一個不可避免的趨勢。從知名博客KESO與和訊網簽訂為期3個月的廣告合同，嘗到中國博客廣告第一塊“蟹肉”，到IT名人“總勝”拿到目前最高的博客廣告，以及人氣超旺的徐靜蕾博客與新浪之間的廣告紛爭，博客的商業價值顯露無疑。

博客經濟，實際上就是一種“注意力經濟”。利用博客實現商業價值絕對不是“明星的專利”，如育兒博客可能取得奶粉廠商的青睞、讀書博客或許獲得出版商廣告投入等。因此，博客經濟肯定是存在的，這一點無須爭辯，只是還沒有被深入發掘，或是沒有找到切入點展現出來，但博客經濟肯定會成為互聯網經濟的一個重要組成部分，會成為互聯網經濟的一個新的方向。

博客經濟的表現形式是多種多樣的，有直接的也有間接，有小眾的也有大眾的，有高端的也有低端的。當前博客經濟主要有以下幾種表現形式：

■博客廣告：博客是媒體，是媒體就會有廣告，所以博客廣告是理所當然的。說簡單點就是在某個有吸引力博客上投放企業廣告，由廣告主付費，與BSP(即blog support provider，博客服務提供商)無關。2006年2月14日，和訊網在IT寫作社區總編輯洪波的個人博客上刊登廣告，推廣其個人門戶概念以及招聘Web2.0的開發人員，這是中國第一個在個人博客上刊登的廣告。而到了2006年6月1日，博客網董事長兼CEO方興東正式對外公布“博客營銷破繭成蝶”的詳情，一份價值100萬元的阿芙香薰品牌的廣告訂單也正式揭曉。

“阿芙香薰”近期準備推出一款新品——專門針對女性的香薰牙膏，為這款新品準備的廣告推廣費用是100萬元。“100萬元對于我來說是個比較尷尬的數字。因為這筆錢如果用在中央電視臺做廣告，可能只夠用兩天，肯定沒有什么效果。但是在博客網上做廣告，產生的營銷作用就不同了。”廣告商如是說。

但是與門戶新浪相比，博客網并沒有品牌優勢。與“名人博客”相比，“美女博客”的影響力顯然也無法和徐靜蕾、韓寒的Fans較勁。而真正起作用的是，大家一看到美女就會想到美容護膚品，“美女博客”大賽的參賽者和評委關注的不是博客網的點擊流量，也不是看中博客網的Web2.0品牌，而是與美麗相關的事物。博客網近期推出的“美女博客”大賽正好適合于“阿芙香薰”的受眾定位，顯然“名人博客”的精神吸引力不能左右“阿芙香薰”的銷售情況。

一位從事網絡廣告投放的業內人士分析說；“如果一個網站的PV值很高，但是瀏覽的網民沒有形成固定的受眾群體，肯定不能吸引廣告商的青睞，因為他不知道自己在給誰做廣告，更談不上精準營銷。如果某個網站的用戶大都是為了過過眼癮才偶爾光顧幾次，在線廣告的價值也無法有效體現，因為與網民粘合度低的網站，廣告對象幾乎沒有購買的需求。”

但這只是一種單一博客廣告的形式。隨著博客的發展細化，博客已形成了博客群，它把不同的人劃分成一個個有著具有相同特征、相同興趣和背景的群體，這種特性促使互聯網公司開始考慮開發博客廣告業務。目前，國內第一個向博客直接投放廣告的和訊網就正在籌劃一個博客廣告聯盟。博客廣告聯盟由博客、廣告主和廣告代理平臺共同組成。它的運作是通過廣告代理平臺，整合大批量博客的廣告位出售給廣告豐，并根據其博客內容、關注行業、受眾分析等方面進行歸類和聚合，從而實現定向傳播，廣告收入則按照流量或其他方式由博客和代理平臺進行分成。博客廣告聯盟是一個三者的有機組合團體，而個人博客代理比博客廣告聯盟要更進一步，就是blogger把和自己博客相關的所有可能產生收益的權益出讓給專業平臺代理，包括博客廣告、博客宣傳、出版、紙媒轉載等權益讓其代理平臺來打理，blogger本人除了寫博客外不親自參與其他收益方面的行為，這需要代理平臺和博客本人的相互信任，代理平臺在其中充當了博客經紀人的角色。

■博客營銷：隨著博客盈利模式的全方位開發，博客營銷將是博客經濟最為重要的表現形式。博客營銷的方式可以有很多種。博客經濟要發展肯定離不開企業，做博客廣告只是一個基本形式，而企業通過博客營銷來實現產品與企業品牌的增值才是博客經濟的著力點。近日，在新浪博客首頁出現首個“命題博客”，由某企業掏錢在新浪開辦命題博客，邀請blogger在上面發表各種看法，只要你是博客就可以參與，如果博客寫得好，可以得到推廣，同時還可以獲得價值不菲的物質獎勵。普通博客好比一個公開的日記，而命題博客更像一個命題作文，企業出錢，BSP搭臺，blogger唱戲，操作得好這將會是一個多贏的模式。博客營銷的另一個方式在名人博客上可能會產生實質效應，只要這個名人博客流量足夠大，名人博客在寫公開日志時常常會寫自己的生活狀態，比如吃的什么，穿的什么，坐的什么車，和哪些人交往了，做了什么事，如果在這樣生活化的記錄中能寫出一些實質的產品和品牌，對企業就是一個隱性的宣傳，在一定意義上也是一種博客營銷。

對于企業來說，博客還有一個重要的作用就是危機公關，企業通過博客了解用戶對產品的真實感受，及時發現問題，主動聯系，了解情況，并解決問題，并將顧客對于服務的滿意與否，通過博客實現口碑傳播。從而把一個本來會對企業造成滅頂之災的危機事件，通過博客低成本、高收效地實現轉化，品牌也可以重新獲得用戶的認同。

■博客與其他媒體合作：博客產業的專業性使得信息更加呈現廣博化和分眾化，而博客書的出版使人類更加樂于進入一個更具有個性化的、自由的小敘述語境，這與博客本身所追求的目標和其本質的精神是相契合的。博客的博文由出版社出版，從網絡文字走向紙文字，從寫手變身為作者，紙媒體閱讀與網絡閱讀是兩種截然不同的感受，書本作者會受到更多的認同，同時，越來越多的博文成了紙媒體的稿件來源地，博客也由此獲得了另外的收益。在國外，博客出版已經成為一種重要的出版現象，甚至相當多的雜志也開始出現博客化傾向。2005年10月，徐靜蕾的博客“老徐博客”開張后便一炮走紅，兩個月后首先突破200萬點擊大關。此后每天都在刷新紀錄，最終點擊率已經突破千萬，創造了一個中國記錄。在博客中徐靜蕾透露出的率真個性成為“老徐博客”的殺手锏，同時也為徐靜蕾贏得一個“徐博客”的雅稱。在經歷了眾多出版社的爭奪后，一本名為《老徐的博客》的名人博客書由中信出版社出版。在這本《老徐的博客》里，徐靜蕾素面朝天地記述了一個帶有明星光環的女人的日常生活。全書分成七章，第一章“我的博客試驗田”里，她回憶了會燒一手湖南菜的奶奶，記載了中學時代小女生間的那份情誼；第二章“博了又如何”中，第一次坦誠了她的初戀，以及對裴勇俊那種狂熱的欣賞；第四章“日子日記”中更給眾多博友透露了她的增高小秘訣這些文字都是老徐在拍戲的間隙和失眠的深夜寫成，文筆自然、隨和、親切，淡淡地把真實的那個徐靜蕾娓娓道來。

此外，博客還可以攜手紙媒體，除了紙媒體向博客約稿外，近日有《渝報》每周一個專題定向向博客群體約稿，話題和稿件均來源于不同的博客，所有入選稿件由《渝報》支付稿費，而且這一博客專題會一直進行下去。隨著博客的發展越來越深入，很多博客們開始紛紛登上電視露臉。比較典型的是鳳凰衛視的戈輝夢工場，一檔專門定位于展示博客與博客生活的電視節目，同時這個節目會邀請blogger和BSP的相關人員一同對話，這時BSP人員不單純是代表BSP，而代表了整個企業本身，在這樣的節目里，電視媒體、博客、BSP形成了共贏。

博客經濟新發展

繼“博客廣告聯盟”即將成立和個人博客可登廣告之后，專業化的市場調研公司和搜索引擎巨頭也開始加入了博客掘金大軍。

■博客監測：“Blog Watch”(博客監測)服務的提供者們搜集博客或BBS(網上論壇)上關于某些特定品牌產品服務的相關評論、觀點等信息，再從中進行數據分析，并把最后的數據分析報告出售給這些品牌的持有者。

“簡單地說，我們是在幫助那些公司傾聽更廣泛的大眾的聲音。”CICdata合伙人沈佳蓉在接受記者采訪時說。CICdata成立于2004年底，作為一家成立初衷在電子商務領域的咨詢公司，CICdata迅速捕捉到網絡海量信息中蘊含的巨大商機，并在去年把公司的主營方向調整為網絡信息的搜集分析上。而個人博客就是CICdata最為專注的數據來源之一。

與傳統的媒體監測和市場調研服務不同的是，CICdata建立了一套新的市場調研方法。針對中國網絡媒體的用戶，開發一系列的搜索技術、方法和技能，精準抓取博客、BBS上的有效信息，并最終分析結集。“我們由網絡獲取的數據量百倍甚至千倍于傳統市場調研，并且與傳統的媒體監測和市場調研服務不同的是，通過幫助客戶了解目前網絡互動社區關于他們品牌的自發討論，我們可以提供最及時和最真實的來自消費者的‘呼聲’。”沈佳蓉告訴記者，CICdata的服務可以稱為“口碑”調研，CICdata的功能就是幫助客戶發現、監測和分析每日交流在中國4000萬名BBS用戶和600萬博客用戶之間的與其品牌相關的信息。

“博客經濟”實際上就是一種“注意力經濟”，其核心一是來自博客化網絡傳播；二是來自于網絡新技術的博客化網絡娛樂；三是來自于博客化的網絡商務服務。博客廣告和分類個性化需求都可能是互聯網上新的盈利模式。博客未來將廣泛涉及生活產業的各類交易，但最容易實現的是分類廣告、二手交易等。數以萬計消費者在接受和被博客流動信息影響著。而根據這些信息，CICdata可以向客戶交付日報、每周、月度、季度或定制的報告。目前CICdata的范圍已經涵蓋了通信、軟件、快速消費、保健、化工產品等領域。隨著客戶需求的不斷增長，CICdata公司自身的規模也在進一步擴大。

盡管“BlogWatch”服務在我國尚處于起步階段，但CICdata們正在對我國的傳統公共關系和市場調研方式和服務進行著一場革新。而網絡博客正是這些調研公司最為關注的主流信息發源地，其催生的商機不可估量。

■博客搜索：2005年2月18日，有人在博客上透露：盛大收購新浪19.5％股份，第二天早晨，“博客中國”首頁已充滿了上百條有關盛大收購新浪19.5％股份的消息和評論，這個新聞吸引了記者的注意力，于是他們在博客中國(blogchina)發起了一次博客傳播事件，連續72小時，相關信息、分析、評論在博客中國網站上滾動不斷，在第一時間出現了分析此事前因后果以及發展走向的專題，在業內引起了不小的反響。11月底，“九江地震”的消息搶在傳統媒體和三大門戶之前，在博客上公開。博客網最早的博客報道地震消息的是9點零4分，而新浪是9點36分，sohu是9點51分，QQ是9點50分。此前，國際上發生的許多重大事件也是在博客里最先報道的，但對于國內突發事件的快速報道，這還是博客第一次顯出威力。這些博客報道在速度上、數量上都達到了歷史最高，且形成了一種滾動報道。從這里可以看出，博客具有媒體屬性，方便信息傳播。

博客們正處在一種奇怪的境地：一方面，他們比身邊的其他人更容易進入媒體的視野，但同時，他們也比其他人更習慣于自己掌握話語主動權。隨著博客的影響力日漸增長，以BBC為代表的海外媒體甚至專門開設了“Blog Watch”專欄，將網絡博客作為一個很重要的訊息來源和關注對象群，每周有數篇文章專門分析報道博客群落中發生的事件。

目前，包括Google、Technorati、雅虎等搜索引擎都已經發布了支持中文的博客搜索服務。盡管百度尚未發布博客搜索服務，但也已發布信息，稱將在全球范圍內招聘一名“知識分析師”。百度副總裁梁冬指出，針對搜索引擎自身的特點，知識分析師需要通過對網民海量搜索請求詞匯進行萃取分析。除了一流的研發技術，知識分析師的到來很可能意味著百度將更加重視與博客搜索的緊密結合。

■博客金行：“博客網”日前宣布：個人博客廣告可以通過注冊一個名字叫“博客金行”系統而獲得廣告分成。據悉，按照博客網創始人方興東博士的設想，博客用戶在向博客金行提出申請后，博客網將在其博客頁面上掛出相應的廣告。之后博客網通過技術手段，對各個博客頁面廣告進行跟蹤分析和統計，按照廣告訪問量的不同、對廣告主廣告效果影響的不同等標準，與個人博客分成。

據悉，首批廣告投放，具體的分成模式是：個人博客上攜帶的廣告，每獲得一個有效點擊，作者將獲得(一定數量)元的分成。有效點擊就是同一個IP地址，24小時內累計的點擊，分成多少視廣告不同和廣告商的意愿。這對流量低的博客來說，收入并不算多。

博客金行最突出的特點是讓埋頭創作的個人博客有機會賺錢，而不是只耕耘沒收獲。在廣告主方面，首批廣告投放商包括TCL集團、亞馬遜、卓越，目前注資達3000萬，也就是說在未來，博客將有可能與博客網共同來分享這3000萬。這種做法與和訊網此前的博客廣告聯盟，即通過尋找草根博客的方式，給草根博客投放廣告相比，投放行為顯得更單方一些。博客金行通過博客主自行注冊，就可自動生成廣告點擊分成者，對博客主的進入門檻也沒有硬性的規定。因此，將來可能會誕生一批在家專心寫博客的博客寫手，而且他們通過博客就能夠養活自己。