用文化為旅游業(yè)“鑄魂”

“以文化彰顯個性，以特色拓展市場”，成為常熟旅游業(yè)的一大亮點。常熟市依托國家歷史文化名城的傳統(tǒng)優(yōu)勢和山水城港一體的生態(tài)自然風(fēng)光，充分運用沙家浜獨特的紅色文化資源，高揚旅游文化品牌，使四季節(jié)慶活動高潮迭起，春有牡丹花會，夏有寶巖楊梅節(jié)，秋有沙家浜旅游節(jié)，冬有興福寺新年聽鐘聲，旅游市場紅紅火火，在全國同類城市中接待國內(nèi)外游客率先突破1000萬人次，被國際旅游促進會、亞太旅游聯(lián)合會和中國營銷學(xué)會評定為“中國最受游客喜愛的地方”。

唱響沙家浜紅色文化品牌

一出現(xiàn)代京劇《沙家浜》使常熟名揚四海。市風(fēng)景園林旅游局緊緊抓住這一塊“國”字號金字招牌，全力打好沙家浜經(jīng)典品牌，以紅色游吸引廣大老干部和八方來賓。沙家浜被列為全國紅色游重點線路后，與上海“一大”會址、嘉興南湖實行區(qū)域聯(lián)動。電視連續(xù)劇《沙家浜》的拍攝和播放，使沙家浜再一次成為廣大游客向往的熱門景點，來沙家浜的游客已經(jīng)不僅僅局限于江浙滬地區(qū)，在國內(nèi)旅游界掀起了新一輪游沙家浜、逛常熟城的旅游熱潮。首屆中國常熟沙家浜旅游節(jié)的成功舉辦，加之沙家浜紅色文化通過新聞媒體向國內(nèi)各大中城市進行了廣泛宣傳，在全國旅游界產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。網(wǎng)路神公司正在推出的30集動漫片《沙家浜新傳》，將在全國各地的少年兒童中產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。站在全國旅游業(yè)的高度，只有唱響沙家浜紅色品牌，才能提升常熟在旅游界的知名度和影響力。常熟園林旅游部門正在策劃寫沙家浜、唱沙家浜、說沙家浜、攝沙家浜、畫沙家浜、游沙家浜系列旅游文化活動，組織中國紅色游發(fā)展論壇，編輯沙家浜民間故事，出版沙家浜文化研究專輯，推出“網(wǎng)上沙家浜”、“數(shù)字紀(jì)念館”，開發(fā)沙家浜歷史題材的游戲軟件，新建沙家浜國防教育基地，把沙家浜打造成長三角地區(qū)一流的旅游亮點。

提升山水文化特色品牌

世上湖山，天下常熟。常熟的山水美在自然，貴在有3000年的文化積淀。昔日姜尚不遠千里來到東海之濱垂釣，等待一代明君，留下了千古美名。仲雍淡泊名利、主動避位的“貴和文化”以及言子尊師重教、身體力行的“弦歌文化”，更增添了常熟山水文化的靈氣。虞山周圍幾十處文保單位，猶如灑落的珠璣，構(gòu)成了一道道歷史的文脈，增加了常熟山水游的文化內(nèi)涵。人們從山水文化中領(lǐng)略到常熟生態(tài)之美，平添了親近自然、擁抱自然的親和力。虞山國家森林公園充分運用先天獨特的自然資源，以寶巖生態(tài)觀光園建設(shè)為重點和亮點，策劃組織寶巖楊梅生態(tài)觀光節(jié)和“三月三”傳統(tǒng)文化節(jié)，精心打造虞山的“綠色生態(tài)牌”，提升“江南明珠、虞山福地”的文化品位。尚湖風(fēng)景區(qū)精心挖掘充滿靈氣與秀氣的“水文化”資源，形成了“春看牡丹花會、夏日避暑賞荷、中秋湖心賞燈、冬臨踏雪觀鳥”四季旅游精品系列活動。洛陽、荷澤、彭州、常熟四地聯(lián)手合作推出“中國牡丹行”這一“國”字號旅游品牌后，使尚湖牡丹花會在區(qū)域合作聯(lián)動中煥發(fā)出新的生機和活力。連續(xù)兩屆舉辦的中國尚湖國際文化節(jié)，架設(shè)了中外文化合作交流的平臺，通過媒體的對外宣傳，使尚湖的旅游品牌走向世界。為了使山水文化品牌更響，常熟園林旅游和文化部門正在組織對山水文化的系統(tǒng)研究，挖掘山水深層次的文化內(nèi)涵，以真正體現(xiàn)“山水為形，文化為魂”。虞山國家森林公園將進一步開發(fā)建設(shè)寶巖生態(tài)觀光園、興福休閑品茗園和三峰歷史文化園，全面恢復(fù)劍門景區(qū)的歷史文化風(fēng)貌。尚湖風(fēng)景區(qū)將組織對姜尚遠離商都隱居?xùn)|海之濱這一歷史文化的研究，挖掘民間故事，使尚湖成為文人雅士夢寐以求的詩意家園。

挖掘招商城服裝文化品牌

萬商云集招商城，在全國十大服裝批發(fā)市場綜合評比中排名第一。“訪沙家浜、游山水城、逛招商城”，成為常熟旅游的三大亮點。招商城管委會“三年再造一個新商城”由理想變?yōu)楝F(xiàn)實，琳瑯滿目的服飾，款式時尚的品牌，便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，價廉物美的商品，使招商城成為八方游客向往的熱點。連續(xù)七屆中國常熟服裝服飾博覽會，向國內(nèi)外商界演繹了高雅時尚的服裝文化。中國服裝業(yè)發(fā)展高層論壇，向國內(nèi)外傳遞服裝服飾生產(chǎn)經(jīng)營的最新信息；耳目一新的服裝服飾展覽，向國內(nèi)外客商展現(xiàn)了招商城服裝的多彩世界；國內(nèi)最時尚的時裝模特的精彩演示，更多地向人們展現(xiàn)了具有深刻內(nèi)涵的服裝文化。文化為服裝注“魂”，服裝因文化而精彩。招商城20多年長盛不衰，成為游客心目中的亮點，不僅是體現(xiàn)了旅游“六大要素”的題中之義，而且因為服裝文化的獨特內(nèi)涵而產(chǎn)生了無窮的魅力。進一步打響常熟旅游的招商城品牌，經(jīng)典之處在于弘揚具有地域特色的服裝文化。招商城管委會以創(chuàng)建國家4A級購物旅游區(qū)為目標(biāo)，以培育和弘揚服裝文化為切入點，在專題研討的基礎(chǔ)上，提出了科學(xué)具體的創(chuàng)建規(guī)劃，努力延伸服博會的影響力，增強服裝文化對游客的吸引力，把集中性的節(jié)慶活動和經(jīng)常性的服裝文化展示有機結(jié)合起來，根據(jù)不同季節(jié)策劃階段性文化活動，在時裝中心、小商品市場、常熟國際服裝城三個旅游參觀點演繹各具特色的時尚文化，使招商城市場氣更足，文化味更濃，在廣大游客心目中的分量更重，為千年國家歷史文化名城增添新的光彩。□（作者單位：常熟市園林旅游局）

責(zé)任編輯：袁文