以制度規范行業 用創新拓展市場

我國出版行業經過了多年的規范與發展，總體形勢良好，取得了很大的成就。但在繁榮和興旺的同時，有一些現象不容樂觀，引起了行業內外的一致關注。其中圖書出版的高庫存現象是出版業能否健康有序、又好又快發展的一大制約因素。

圖書出版的高庫存現象主要指隨著每年出版品種和數量的增多，出版社的退貨率也呈現上升的趨勢，退貨的增加使庫存量急劇上升，庫存量劇增的壓力使出版社對大量滯銷、積壓圖書進行打折銷售，利潤空間進一步縮小，造成巨大生存壓力。重壓之下出版社不得不又通過增加品種和大量主發圖書來廣種薄收，又開始了新一輪“退貨潮”，如此反復形成圖書出版的高庫存。

以數據為證：中國社會科學院近日公布的《2007年：中國文化產業報告》顯示：2005年庫存金額達到482.92億元，與2004年相比增長7.52%，庫存量為42.48億冊，同比增長2.02%；庫存和銷售之比多達98%。

這樣的高庫存危機如果得不到有效的解決將會出現什么樣的后果呢？2004年在我國出版的《出版大崩潰》中，作者小林淳一對日本圖書出版業的高庫存化傾向以及由此帶來的后果的描述在我國出版界引起了很大反響。書中講到，日本圖書出版業經過上世紀80年代的繁榮發展，越來越呈現出高庫存化傾向。到20世紀末終于釀成日本出版業的崩潰，據統計，從1997年至2003年，日本全國圖書總銷售收入每年都呈下降趨勢，平均退貨率達到50%。

他山之石，可以攻玉。日本出版界的發展歷程給我們敲響了警鐘。正本溯源，要解決目前出版業普遍存在的較為嚴重的高庫存現象，首先要找出導致這種現象的真正原因，不妨從以下幾個方面進行分析：

（一）出版業在產業化浪潮中的能量擴張使得出版能力大于資源供給能力。

隨著出版業在產業化浪潮中的能量擴張，出版能力大于資源供給能力已經成為一個明顯的事實。五百六十余家出版社、數不勝數的民間工作室的建立、業外資金與人才在市場利潤的誘引下擁入出版業等諸多因素，使得出版資源的爭奪戰日益劇烈。出版能力的迅速擴張與文化原創乏力之間的矛盾，在今天變得前所未有的突出。僧多粥少，爭奪出版資源大戰的直接后果及深層隱患觸目驚心：一方面，原創開發能力不足的出版界在急功近利的心態驅使下，擁擠在有限的文化資源和狹窄的題材視野里廣種薄收，粗放經營。雷同、撞車的低層次重復出版，無情地浪費、破壞著有限的文化資源，惡化了出版業所賴以生存的文化生態，降低了讀者對圖書的信任度和購買欲望；另一方面，舉步維艱的出版業被逼無奈，怪招、損招頻出，除了自上世紀九十年代以來就日甚一日的重復出版、跟風出版，出版界還祭出“版本升級”的“法寶”。大面積的舊書憑借這一“法寶”得以“推陳出新”，更增添了人們對于圖書高庫存的擔憂。

（二）追求碼洋使得整個出版業急功近利，行業的社會效益未能充分發揮。

出版業涉及意識形態，承擔著重要的社會責任，追求社會效益是我國出版業發展的題中應有之義。然而，好大喜功驅使著整個行業，出版社和每個編輯力爭在一年中完成或超額完成單位和個人的碼洋指標，這種機制導致的直接結果就如老出版家宋木文與巢峰著文描述的那樣，“為此，必然急功近利，急于求成。哪里還有‘如切如磋，如琢如磨’，‘十年磨一劍’的精神”。追求社會效益表面上看起來無利可圖，索性被某些人扔在腦后。就毋庸談起挖掘中華傳統文明、創中華圖書品牌，以優質圖書滿足國民文化需要、提高國民素質這樣長遠的目標了。

（三）制度缺位使得出版市場競爭無序和混亂。

市場經濟的正常運行需要完整規范的規章制度，反觀我國出版業，“跟風”現象嚴重，創意甚至內容的抄襲以及偽書的出現已經嚴重破壞了出版市場的正常秩序，損害了出版業的形象和名譽。一方面，針對不同圖書領域的分工制度缺位，出版單位大幫哄，對于短期內能夠獲得大量經濟效益的圖書領域進行“地毯式狂轟濫炸”；另一方面，針對圖書市場的監管制度缺位，侵權行為時有發生。所有這些都抑制了正規出版社的出版熱情，也損害了出版業在讀者心中的形象。

（四）出版社圖書策劃機制不健全，圖書質量下降嚴重。

作為出版業的行為個體，各出版社的圖書策劃機制不健全，不能完整、準確地收集市場的閱讀習慣及需求，人云亦云，導致圖書質量嚴重下降。且為爭取利潤空間，對圖書的定價也未能采集市場意見，使圖書價格偏高。價格高、質量差，民眾的購書欲望自然會下降。加上網絡的沖擊，導致民眾閱讀圖書時間逐年減少。

針對這些原因，筆者建議從以下幾方面入手，全面治理圖書高庫存現象：

（一）有條件地明確分工，合理利用資源

專業分工在業界是一個十分敏感的話題。所謂專業分工的不合理，關鍵在于教材教輔類圖書的去向。筆者認為，在目前出版社仍然實行審批制的時期倒是可以對專業分工作一些調整，有限放開，讓現有的500多家出版社在市場競爭中去經歷一番洗禮，一方面鍛煉自己生存的能力，一方面在競爭中讓各社去尋求形成自己特色的道路。當然也許有少數出版社將無法維持下去，但優勝劣汰永遠是市場競爭機制的準則。這種專業分工有限放開關鍵在于切除兩塊：一是將教材教輔剝離出來，指定專業出版社出版，其他出版社均不得染指，既利于管理也利于優化圖書結構；二是黨政部門領導的政策法規類出版物，同樣由指定的專業出版社出版。如果將這兩類出版物剝離出來后，其他不再劃分專業分工范圍，相信有見識的業內人士決計不會不顧本社的實際狀況濫出各類圖書。因為選題特色的形成是需要積累的，這里有作者隊伍、編輯力量、出版社特色以及營銷方略等方面的積累，決不可能一蹴而就的。

（二）制定嚴格的規章制度規范圖書市場秩序

一方面，對不同的圖書領域設立“準入式”規定，對類別圖書市場進行把關；另一方面，制定嚴格的管理制度，由政府對進入該領域的市場主體進行宏觀管理，嚴懲違反、破壞市場秩序的侵權、違規行為，為出版產業發展提供良好的市場環境。

（三）各出版社練好內功，規范出版流程

首先，要重視信息，各出版社應致力于建立一套完整的圖書策劃體系。通過前期對市場信息的搜集，結合本社的實力及地域特色，從選題開始考慮圖書市場的需求，走一條面向市場、服務大眾的信息之路。

其次，要樹立品牌意識，讓品牌在市場競爭中取勝。結合本社的特點，目標定位專而精，真正策劃一批有內涵、有外延，質量好，反響大的精品圖書，滿足特定讀者的文化需求，打造出版社的市場品牌；同時要致力于培養一批名編輯，形成“出版社培養名編，名編為出版社貢獻”的良性互動循環，保證出精品、出人才體系的完善和延續。

參考文章：

1．郝振省、徐升國：《深入推進出版改革，促進出版發展——2004-2005年中國出版業發展狀況》

2．中國社會科學院：《2007年：中國文化產業報告》

3．巢峰：《中國圖書出版業的滯脹現象——兼論出版改革的癥結所在》