“非典型時代”的典型宣傳

從“革命年代”走過來的人，幾乎都曾經被“典型”感動過，被高尚激勵過，有著改天換地的理想和抱負。但是，當“越窮越革命”的觀念讓位于“一切向錢看”后，好多人放棄了崇高追求，改當小老百姓，實實在在地掙錢，“為自己而活”。高大、高尚、崇高的東西對于他們，猶如小說里的情節——離自己太遠了。于是，學雷鋒時，身心感動的少了，走走形式的多了；緬懷先烈時，刻骨銘心的少了，變相旅游的多了；不少人甚至對典型有了“另類”看法，不僅不為典型所感動，有的還對某些典型持懷疑態度——社會，似乎走進了一個“非典型時代”。在這種大氣候下，典型報道怎么搞？尤其對于以“吸引眼球”為追求的都市報而言，此類報道似乎更難擺弄。

但是，媒體的社會責任，要求都市報要常常通過典型的報道，讓人感受美好，看到希望，讓整個社會充盈著一種健康向上的力量，而不能一味追求所謂的“好看”、“刺激”。但是，怎樣抓典型？

過去，我們常以“高、大、全”的眼光看待典型，多以工作的標準衡量典型，甚至認為，不“蓋棺論定”就不能成為典型。結果，那些宣傳的典型，常常因為“不食人間煙火”而讓人可望而不可即，當然也就不可學。典型的引導作用，最終大多成為一句空話。那么典型報道如何適應新形勢的挑戰？哪些方式需要改進，哪些手段需要創新？《許昌晨報》在這方面做了有益探索。

一、抓身邊典型，注重“可學”性

“文章合為時而著，歌詩合為事而作。”典型報道的抓法、寫法，也必須“與時俱進”，即必須把握三個要素：接近性、群眾性和可學性。

本著這一理念，我們著重抓身邊的“小人物”作典型。他們就像“鄰家女孩”一樣，可親、可信，所以就可學。如“當代孝子”張尚昀、“獨臂英雄”呂國善、拾金不昧的李紅玲等。典型的每次推出，總會引起街談巷議，好評如潮，起到了出乎意料的正面引導作用：正確引導輿論、倡導社會文明，盡到媒體的社會責任。

這種成功讓我們悟出一個道理：典型一定要貼近生活，植根群眾，不要讓典型有什么“高難動作”，讓每個人看后，覺得可親、可信，才能可學。

“當代孝子”張尚昀這個典型的推出，正是順應了時代呼喚和形勢需要。

張尚昀背著病母去打工而又不誤學業的事跡一經《許昌晨報》率先報道，便感動了社會，無數讀者為之灑淚。由許昌而至中原，由中原而至全國，天南地北的媒體競相傳播。短短兩個月時間，張尚昀由一個默默無聞的青年學生，成為萬眾矚目的楷模。

為什么張尚昀能夠在讀者中掀起如此波瀾？難道僅僅是他的事跡被省委書記關注并批示嗎？顯然不全是。更重要的是，張尚昀的成長歷程，不是什么高、大、全的英雄，而是與你身邊的小人物沒什么兩樣，只是這個“小人物”的行為，做到了許多人并不難做到的“孝”，映襯出社會轉型期人們內心一些缺失的東西，喚醒了那些漸漸被淡化、被淡忘的傳統美德，讓人們在對照中發現不足，在慚愧中受到激勵，所以便成了典型。

而這個典型的行為，又具備很強的接近性，很高的“可學性”——試問誰沒有父母？誰不該盡孝？這種接近性一下子讓張尚昀與他們拉得很近。而盡孝本身又不是什么“高難度動作”。所以，在孝道遭遇空前“冷遇”，全社會呼喚孝道回歸的大前提下，張尚昀的出現，就像“久旱逢甘霖”一樣，能夠讓人們內心“荒蕪”的孝心重新滋長，典型的力量便顯現出來了。

事實證明，這種全新的典型解讀視角，是與時俱進、符合大眾心理的。尤其是弘揚主旋律的典型報道，如果不為廣大群眾所喜愛，不僅使記者編輯的苦心經營成為無效勞動，而且會使受眾產生逆反心理。這就要求媒體所選擇的典型，既要經得起時間和群眾的檢驗，又要有時代精神，能切中讀者的閱讀期待。

二、抓“老式”典型，涂上“新”色彩

筆者曾參與“獨臂英雄”呂國善這個典型的報道。他是一個舍己救人的“老式”典型，“新”就新在被北京市政府獎勵。這在某種程度上，改變了國人對河南人的看法。于是，經過采訪前的反復研討和采訪后的一再梳理，我們決定從“新”上做文章。

首先是挖掘典型的“最新意義”。

消息發表時，專門配發了一篇意味深長的“編后點評”，稱贊“呂國善只有一只胳膊，屬于殘疾人、弱勢群體，但他卻用實際行動證明了他是個強者！他更體現了河南人的義、勇、善、強的品質，改變了河南人在國人心目中的形象！”這是從維護河南形象的立意出發，剖析了呂國善事跡的時代精神、現實意義，使“老”典型有了更多“新意”。

其次是做好典型的新聞“延伸”。

采訪中，我們已經發現英雄沒有工作、與兒子相依為命等很多不為人知的細節，于是，緊跟著便推出系列報道稿件《誰能為英雄找份工作？》。結合現實情況，切入了英雄落難急需工作的新角度。這個反差，使人物更具人情味。而且從其“個性”遭遇中，力求反映出一個不讓“英雄流血又流淚”的“共性”主題。這種共性，在這個個性故事及人物內心世界的支撐下，顯得更鮮明，更刺眼，更有說服力，所以報道一經刊出，便引起了社會各界的強烈反響。

見報后，近百家企業老總表示愿意為呂國善提供工作崗位。最后，經記者牽線搭橋，獨臂英雄呂國善終于找到了工作，他的兒子還到市區一家技校免費學習。

三、把典型當個“點”，做出擴展性

拾金不昧也是一個老主題，但《許昌晨報》抓住這個點，策劃演繹出了一組頗有擴展性、哲學性、社會性的系列報道。

襄城縣有個家境貧寒、靠開三輪車拉客謀生的平凡女子李紅玲。有一天清早，她在馬路上撿到了一個包，內裝4萬元現金。這是什么概念？相當于她蹬三輪車8年的收入。然而，她先是原地等失主，后又交到派出所。最后，當失主找到，且要送給她2000元酬金時，她卻婉言謝絕了。有人說她傻，她卻說：“良心，比4萬塊錢更重要！”

筆者在獲知這一新聞線索后，意識到這一典型的現實意義，于是在一版頭題以《良心，比四萬塊錢更重要》為題發表，并特意配發具有現實意義的評論《感動，也是一種力量》：“在目前的社會轉型期，見錢眼開的人多了，見利忘義的人多了，甚至還有人見錢暗起殺心！見錢‘出租’權力！連一些親人，在錢的面前也會丑態百出！然而，就在很多人感慨世風日下、無能為力甚至隨波逐流時，還有像李紅玲這樣的人，通過自己的行動，展現出樸素而高尚的人格，著實讓人感到提氣，舒爽！因為她讓我們看到了社會的美好，也看到了自己內心仍在向往著美好的東西。這正是我們社會的希望！”

之后，省委宣傳部主辦的《河南新聞閱評》第51期，用整整一期一篇文章的篇幅，刊發閱評員的評論《老主題做出新文章——評〈許昌晨報〉關于拾金不昧的系列報道》。閱評員指出，這組報道善于選擇典型、善于編讀互動、善于舉一反三，把有價值的新聞用足用夠，擴大了報道領域，豐富了報道內涵，取得了更佳的宣傳效果。

（作者單位：許昌晨報社）

編校：楊彩霞