臺灣主持人家族化現象研究

激烈的電視競爭使臺灣的主持環境發生了很大變化，從當紅主持人的單打獨斗發展到主持人“家族”集體作戰#65377;目前臺灣主持界有四大家族:“小燕家族”#65380;“憲憲家族”#65380;“偉忠幫”和“石頭家族”#65377;本文對臺灣主持人的家族化現象做些簡要介紹，進而分析這種家族化的意義，對我國內地主持界的發展有一定借鑒作用#65377;

四大家族林立

四大家族中“小燕家族”的形成是無心之舉，“憲憲家族”則是吳宗憲有意培植起來的，這兩個“家族”之間時有紛爭發生#65377;“偉忠幫”象征意義更多，能夠置身于“家族”矛盾之外#65377;“石頭家族”近兩年才開始與前面三大家族相提并論#65377;這四大“家族”各具特色，是臺灣主持界非常有意思的現象#65377;

“小燕家族”——無心插柳，順勢成立#65377;“小燕家族”在臺灣主持界形成最早，組織也很緊密#65377;領軍人物張小燕，人稱“小燕姐”#65377;她從童星起家，后投身主持界，從《綜藝一百》#65380;《連環泡》#65380;《超級星期天》到《小燕有約》，一直深受臺灣觀眾喜愛#65377;

“小燕家族”的形成是無心插柳之舉#65377;當時以日本小室哲哉為首領的“小室家族”橫掃臺灣，對日本情況相當了解的黃子佼無意間一句“我是小燕家族的一員”，提出了“小燕家族”的概念#65377;當時張小燕正在積極栽培一些有潛力的主持新秀，也就順勢默認了“小燕家族”的存在#65377;

“小燕家族”旗下有眾多優秀的節目主持人:曾寶儀(阿寶)#65380;陶晶瑩(陶子)#65380;庾澄慶(哈林)#65380;“日本通”黃子佼(佼佼)#65380;“新好男人”卜學亮(阿亮)和路嘉怡等都各具特色#65377;“小燕家族”主要主持《超級星期天》#65380;《娛樂新聞》和《小燕WlNDOW》等綜藝節目#65377;

“憲憲家族”——有心栽花，刻意培植#65377;“憲憲家族”是領軍人物吳宗憲精心謀劃出來的，從當年的街頭小販到今天的綜藝天王，吳宗憲是個讓人又愛又恨的爭議人物#65377;風頭最勁時的吳宗憲曾同時主持《周日八點檔》#65380;《我猜我猜我猜猜猜》#65380;《綜藝最愛憲》(前身為《綜藝旗艦》)#65380;《天才GO GO GO》#65380;《天堂與地獄》等多檔綜藝節目#65377;

吳宗憲成名后就大張旗鼓地組建了“憲憲家族”，在全盛時期有許杰輝#65380;康康#65380;nono#65380;郁芳#65380;謝金燕#65380;小馬#65380;比莉等十幾名藝人與他簽約#65377;“憲憲家族”主要主持的節目有《綜藝最愛憲》#65380;《我猜我猜我猜猜猜》#65380;《周日八點檔》和《JackyShow》等節目，收視率都相當不俗#65377;為了迎合觀眾口味#65380;追求高收視率，“憲憲家族”在主持節目時多以本土化的趣味為主，并以辛辣口味為重點，吳宗憲本人也被稱為“本土天王”#65377;“憲憲家族”在制作節目時經常使用大量淫穢粗俗的語言，主持人在鏡頭前也常有不文雅舉止，引發眾多市民的抗議#65377;

“偉忠幫”——象征意義更多#65377;“偉忠幫”的出現是因臺灣藝人大小S姐妹而引起的，而非節目制作人王偉忠的本意#65377;有一回記者問她們對演藝圈內家族林立有什么看法時，她們開玩笑地說:“我們都是‘偉忠幫’!”自此以后，凡是王偉忠旗下的藝人就一律被貼上“偉忠幫”的標簽，但其象征意義遠大于實際意義，因此也很少卷入主持人“家族”紛爭#65377;①

王偉忠旗下藝人多受年輕人歡迎:大小S姐妹(ASOS)#65380;阿雅#65380;黑人#65380;夏雨喬#65380;大炳等都在主持界有各自的發展空間#65377;王偉忠的旗下藝人大都多元化發展，最為引人注目的當數大小S#65380;阿雅和“黑人”陳建州#65377;大小S主持的《娛樂百分百》很受年輕人歡迎#65377;小S靠主持《康熙來了》節目成為臺灣新生代女主持中人氣最旺的一位#65377;姐姐大S出演《流星花園》#65380;《戰神》等多部偶像劇，保持人氣不墜#65377;阿雅靠“銼冰舞”紅遍兩岸三地，后與吳宗憲一起主持頗受歡迎的《我猜我猜我猜猜猜》#65377;陳建州原本是臺灣著名的籃球運動員，2000年正式加入“偉忠幫”，現在主持《TV三賤客》#65380;《周六大對抗》等當紅綜藝節目#65377;

“偉忠幫”很少參與到爭斗中，本來名氣不算太響，但近幾年大小S姐妹和阿雅等人的躥紅，而讓“偉忠幫”氣勢大漲，風頭越來越勁#65377;

“石頭家族”——后起家族勢力#65377;“石頭家族”的族長是許效舜，族員有蔡康永#65380;馬世莉#65380;白云#65380;于婕#65380;洪都拉斯#65380;馬國畢#65380;林亭紓等人#65377;原先在臺灣主持界只有三大家族的說法，這兩年才開始給予“石頭家族”第四大家族的稱號#65377;形成雖晚，但石頭家族的力量不可小覷#65377;

家族中最為大陸觀眾熟悉的是蔡康永，他憑借《康熙來了》而成為臺灣最受歡迎的男主持之一#65377;許效舜本人則主持有《無敵星期六》#65380;《歡樂向前沖》#65380;《歡喜就好》#65380;《全能綜藝王》#65380;《戀愛OK棒》等多檔節目，搞笑功夫一流，屬于主持界大哥級的人物#65377;

四大家族當中，當屬“小燕家族”和“憲憲家族”之間的的爭斗最為激烈#65377;張小燕是老牌綜藝天后，吳宗憲是新崛起的綜藝界天王#65377;兩人攜各自的家族成員在臺灣電視界拼收視率，搶奪地盤#65377;據說為了壓制吳宗憲不斷上漲的行情，張小燕曾禁止“自己人”張惠妹上吳宗憲的節目#65377;為此吳宗憲公開抨擊張小燕“用媒體老大的角色欺負人”#65377;兩大家族新仇加舊恨，戰火愈演愈烈#65377;②家族紛爭是主持人家族化的一個負面作用，當然不值得我們提倡，但主持人家族化的現象對臺灣主持界的發展也有不少促進作用#65377;

主持人家族化的意義

從張小燕順勢形成家族到吳宗憲精心謀劃家族，主持人“家族”是臺灣電視界不容忽視的力量和獨有現象，這種激烈的主持人“家族”競爭對于臺灣電視界和觀眾而言又有什么意義呢?

有利于新人成長#65377;總體上來說，主持人家族化是一種良性競爭，使新人有了更多的主持機會，并能得到前輩主持人的指導和幫助#65377;

小燕姐在臺灣電視界相當受人尊敬，除了她自己在演戲#65380;主持方面成就斐然外，也因為她提攜了不少新人#65377;如臺灣華視的《超級星期天》節目，由張小燕帶領子弟兵佼佼#65380;阿亮等主持，為了以行動支持子弟兵，小燕姐和制作單位談的合作方式是與佼佼#65380;阿亮配套領酬，小燕姐自己并沒有收取高額報酬#65377;

當子弟兵佼佼事業陷入低潮沒有什么節目主持時，小燕姐特意投資成立了“華之藝”傳播制作公司，為“日本通”佼佼開辦了一個新的哈日綜藝節目《JetMall》#65377;據說在臺灣沒有人不知道“小燕家族”的，仿佛只要是家族成員，就會被人認為很有實力#65377;2000年臺灣評選出十大綜藝節目主持人，“小燕家族”的成員就有8位，可見她在培養人才方面的成就，現在“小燕家族”已經成了臺灣電視界的一塊金字招牌#65377;

發揮集團效益#65377;吳宗憲的一番話吐露了他成立“憲憲家族”的用意:“我不當綜藝界大哥的話，我還是這個組織的老大#65377;可能第二個崛起當大哥的是我的徒弟……組織犯罪原比個人當小偷來得好多了#65377;”③的確，家族式的集團主持比個人的單獨主持有著更大的威力，可以在電視界占領更多的地盤#65377;

吳宗憲本人經常同時主持五六檔節目，且大多收視率居前，但是他個人能力再強，精力也是有限的#65377;當他成立了“憲憲家族”后，可以率領子弟兵壟斷很多綜藝節目的經紀與制作，并從他們的收入中抽取提成#65377;康康與吳宗憲解約后，吳宗憲每月的抽成就要少100萬臺幣#65377;

那么這些藝人為什么愿意與吳宗憲簽約并讓他提成?目前吳宗憲在臺灣電視界的勢力如日中天，與很多節目制作人都關系緊密，如果成為“憲憲家族”成員，吳宗憲就會給他們安排工作機會，從而有更多的主持空間，因此很多藝人都愿意與吳宗憲的公司簽約，投身“憲憲家族”#65377;

給觀眾提供豐富選擇#65377;四大主持人家族形成了不同的風格，可以給觀眾更多的選擇#65377;

“小燕家族”的成員特色鮮明:庾澄慶的頑童形象，樸學亮的新好男人形象都很受歡迎#65377;佼佼是有名的“日本通”，阿寶清新可人#65377;陶晶瑩聰明伶俐，連獲兩次金鐘獎，被視為“小燕姐”的接班人#65377;整個“小燕家族”形象比較好，主持比較有格調#65377;

“憲憲家族”打本土牌，這個家族以吳宗憲為首緋聞不斷，在主持上說話比較大膽，注重寶島本地特色，應變能力非常強，主持不落俗套，總能給人帶來新奇感#65377;

而“偉忠幫”的藝人則多才多藝，不論是演戲#65380;唱歌還是主持都獲得了很大的發展，并且“偉忠幫”的主持人特別受年輕人的喜愛#65377;

不同家族的主持人各迎合了不同觀眾的口味，不論你是喜歡比較有格調的主持，還是喜歡粗俗有趣的，或者是時尚的年輕人，都能找到自己喜歡的主持人和節目#65377;即使在同一個家族里面，每個成員在家族統一的風格下又各有特色，這樣就能確保觀眾不厭倦#65377;

華視《快樂星期天》的制作人黃裕升表示，“臺灣節目制作走向分眾市場，在不同家族的特性區隔下，主持的節目也較能提供收視群眾多樣選擇”#65377;中視《我猜我猜我猜猜猜》的制作人詹仁雄也表示，“主持界家族產生，能培養多樣不同類型的主持人，觀眾需要多元的新鮮感，家族培育正好能符合不同觀眾需求”#65377;他們兩人都認為，家族林立是良性的競爭，并且是培育新人的溫床，而觀眾市場取向，在未來分眾會越來越明顯，三大家族都會有各自的市場#65377;④

目前我國內地主持界的發展還停留在主持人個人發展#65380;單兵作戰的階段#65377;由于兩岸的情況不同，將來內地也未必一定要形成什么主持人“家族”，但臺灣主持人“家族”中這種風格多元化#65380;提攜新人和注重團結的精神還是很值得我們學習的#65377;

注釋

①②《臺灣主持界的“三大家族”》，《環球時報》， 2001年7月3日#65377;

③《新臺綜藝阿哥大對頭》，《I周刊weekly》，2001年12月19日#65377;

④翁瑞迪:《臺灣綜藝主持界三大家族鼎立》，2003年12月26日，http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=22270#65377;

(作者單位:暨南大學新聞與傳播學院)

編校:張紅玲