準確 生動 簡潔 新奇

一則好標題，不僅能夠增強新聞本身的可讀性和感染力，還能延長讀者在報紙版面上的“停留”時間。因此，報紙的標題成為了幫助讀者選擇新聞信息的重要向導。那么，“讀題時代”需要什么樣的標題，怎樣才能使新聞標題以最快的速度吸引讀者的眼球，讓其產生閱讀興趣和購買欲望，筆者認為，作為版面第一視覺元素亮相的標題，既要有與眾不同的“標新”，又要有適合讀者口味的閱讀“韻味”。具體來講，在制作新聞標題時，一定要注意以下幾點——

要準確

所謂準確，就是說要制作沒有偏差的標題，標題應該完整準確地傳遞信息。由此可引伸出幾個第二層次的關鍵詞：完整、清晰、恰當、貼切，即標題的表意要完整、結構層次要清晰、語言表達要恰當貼切。

新聞標題是新聞給讀者的第一信息傳遞，很多讀者都是通過新聞標題獲取新聞信息的。由于新聞標題擔負著概括新聞內容、揭示新聞本質、評價新聞事實、激發讀者閱讀興趣的重要使命，尤其是在快節奏的社會里，新聞標題在許多時候都是直接完成新聞事實的傳播。因此，標題準確與否，在很多時候都將影響讀者對事物的判斷。即使在“讀題時代”，準確始終都應該是第一位的，不準確的鮮明和不準確的生動，都是對新聞規律的違反。任何一家負責任的報紙都不會違背標題準確的原則。而新聞標題太含蓄，讓讀者去猜測，也將失去了標題的用意。因此，準確是標題制作的基準和第一要則，對標題成敗起著決定性作用。

如：6月7日，全國一千萬名考生參加高考，嚴重違規者將被記入國家教育考試誠信檔案數據庫（引題）

高考作弊一次污點跟蹤一生（主題）

（《人民日報》2007—06—07）

2007年6月7日，一年一度的高考在全國如期舉行，在今年教育部圍繞高考出臺的一系列舉措中，“誠信檔案”無疑是其中最引人注目的亮點。這則標題，準確直接反映出了新聞中最重要的和人們最關心的信息——對高考作弊如何處理、有何影響等又是與讀者切身利益相關、極具接近性的內容，這個標題充分滿足了受眾的“知情”心理，應該說吸引了眾多讀者的目光。

生動

所謂生動，就是說要制作能給受眾以美感的標題，標題應該體現出鮮明生動的特色。由此可引伸出第二層次的關鍵詞：形象、活潑、優美、感染力，即思維要形象、文字要活潑優美、陳述要有感染力。

新聞標題能否吸引人，固然在于事實本身的新聞價值，但深刻的思想能否明晰地表現出來，感人的事情能否傳神地勾勒出來，遣詞造句無疑起著至關重要的作用。據調查，現在的觀眾，手握遙控器調換電視頻道的耐心不到1分鐘，而許多讀者看一張報紙所花費的時間也只有1分鐘左右。只有生動傳神、語言精妙、意在言外的標題，才會讓人再三咀嚼回味，并由此產生閱讀新聞的欲望。所以，新聞工作者在擬制新聞標題時，不僅要心中裝著讀者，眼中抓著新聞，而且還要講究一點文采，重視句式和詞語的錘煉，把靜態的制作成動感的，把枯燥的制作成鮮活的，把抽象的制作成直觀的，并根據所要表達的內容需要，盡力把標題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然，富有靈氣和詩意，耐人尋味，使標題的語言及表達的思想能夠越發有力地打動讀者，使讀者在獲得新聞信息的同時，受到美的熏陶，得到美的享受。

如：嘴上假客氣腳下不客氣

（《新民晚報》2006－07－051）

賽前你唱我無語賽后你哭我歡笑

（《新民晚報》2006－07－06）

有人說，新聞標題是文學與新聞相結合的最高技巧?！缎旅裢韴蟆飞系倪@兩個新聞標題是個絕好的例子，它們都采用了對偶中的反對手法，反對是從矛盾對立的方面著眼，表達一種相反或相對的意思，“嘴上”、“腳下”，“假客氣”、“不客氣”，“賽前”、“賽后”，“你唱”、“我哭”，“無語”、“歡笑”等詞語，都凸現了事件中的對抗性和矛盾點。突出了賽場趣聞、精彩瞬間、背景材料，形象而鮮明。反對可以打破語言表達的平板單調，使語言簡練含蓄而富有詼諧幽默的情趣。在新聞標題制作中運用反對，利用事物矛盾的兩個方面，凸現其反常性和差異性，產生懸念，引導讀者閱讀新聞。

簡潔

所謂簡潔，就是說要制作能引起受眾感情共鳴的標題，標題必須做到簡潔明快。說白了就是能用一個字表達清楚的，決不用第二個字。得有惜墨如金的心理、以一當十的愿望、刪繁就簡的工夫、標新立異的訴求。也可引伸出幾個第二層次的關鍵詞：凝練、明快、扎實、大略，即用語精當、一看就懂、不虛不浮、點到即止。

新聞中的精華，能否在標題中得到突出，與文字是否簡潔有很大關系。冗長的文字，只能講新聞中的精華埋沒，削弱讀者的注意力。心理實驗證明，人的眼球轉動是在移動視線，只有眼球停止轉動方能看清文字。按照通常閱讀距離計算，人的最佳視野是20多度。據統計，六七個字的標題可以在眼珠不動的情況下，一目了然。因此，標題越長，眼球移動次數越多，閱讀越不方便。因兼顧承載容量的要求，當然不可能要求每條標題都很短，但至少標題中的主題應力求很短，因此人們把標題稱作是“一瞥的藝術”。受版面和字號限制，簡潔是報紙標題的特殊要求。制作標題時，要努力做到簡潔和再簡潔。要做到這一點，關鍵就是要有較強的概括能力，能夠用最精練的文字將報道的內容主旨表達出來。

如：尋槍（主題）

金龍護衛押鈔員“不慎丟失一只手槍”，運鈔車西安街頭散發啟事懸賞尋槍（副題）

（《華商報》2004－01－09）

這個新聞標題的主標題言簡意賅“尋槍”，而且是用了大號黑字體，直接說明了事情的嚴肅性，不過兩個字，便把新聞中的核心內容充分體現了出來，其簡潔程度可見一斑。

節省文字還可以適當采用約定俗成的簡稱、借用符號等方法。如《青少年如何遠離“黃賭毒”》、《臟水＋咸鹽＋色素＝醬油（引題）慈溪市一廠長心忒黑（主題）》、《法甲：8比1！里昂瘋狂謝幕》等都是通過多種途徑使標題簡潔的好例子。

新奇

所謂新奇，就是說要制作能給受眾以出乎意外的標題，標題應該體現出新穎奇妙的特色。由此可引伸出第二層次的關鍵詞：新鮮、新意、新事物，即新聞標題中的語言、形式要獨特有新意，所涉及的事物要新穎。

不管哪個階層的讀者，對大千世界中的新鮮事、稀奇事總是特別關注的，見所未見、聞所未聞的新鮮事物常常能吸引受眾的眼球。我們標題制作也是如此，在設計標題時如果抓住讀者的好奇心理，不難引人入勝。

如：大樹該不該“農轉非”？（主題）

象山農村女生相關論文獲中國少兒科技一等獎（副題）

（《浙江日報》2007－3－15）

今年植樹節期間，《浙江日報》刊登了這樣一篇文章一看題目就非常吸引人，而其中引出的問題“鄉村大樹移植城鎮，卻破壞了農村的生態環境，這樣做對不對？”更是引人深思。

再如《一?！住系拇笄澜纭?、《上帝為何不愛天堂》等標題正是抓住了讀者的好奇心理，一反常規，讓人一看就有繼續閱讀的欲望。

俗語說：“寧吃鮮桃一口，不吃爛杏一簍?！贝蠓残侣勛髡?，都希望自己制作的標題，令受眾耳目一新，甘若食怡，而擺脫標題類同化、簡單化的老套子，但要注意的是，在標題上過于追求“吸引眼球”，容易自覺或不自覺地步入媚俗和庸俗的怪圈。作為社會公器的大眾傳媒，不能一味地迎合極少數人的低級趣味，走低俗化路線，那樣必將極大地傷害了媒體自身的形象，最終削弱了媒體的公信力。

此外，制作好的標題一方面要避免程式化、一般化。沒有新聞的個性和區別性標題，往往會使讀者產生反感，如《ＸＸＸ再上新水平》、《ＸＸＸ成績顯著》、《ＸＸＸ閃亮登場》等套話，流于空泛，給人以似曾相識之感，很難吸引受眾閱讀。因此，要避開常規化，從細節中提煉。盡量運用老百姓喜聞樂見的語言，讓新聞標題趣味性強，通俗易懂，貼切生動，具有吸引力。通過在細節上下工夫，使新聞標題的語言力求口語化，找到真正的新聞點，從而提高讀者的閱讀興趣。標題還要做到平實中見文采，一定要選用讀者喜聞樂見的語言，盡量避免生澀字、詞、句，力求口語化，從而激發讀者對新聞產生濃厚的興趣，頓生閱讀全文的強烈欲望。另一方面還要避免走極端，就是刻意追求標題的沖擊力、渲染力，“冰火兩重天”、“京現”等詞頻頻出現，劍走偏鋒，有失新聞的真實性。

有人說，在采訪和寫作的關系中，應是七分采訪，三分寫作；而在新聞寫作中，則是七分寫標題，三分寫正文。這種比例分配是否合理，故且不論，但從標題制作的角度說，多花精力，多用苦功，以求得引人入勝、動人心懷的閱讀效果，無疑是十分正確的。標題制作是一門永無止境的學問，精心制作標題，既是新聞工作者不可推卸的責任和義務，也是適應報業市場競爭的必然選擇。讀題時代我們更應該勤奮學習，樹立“題不驚人誓不休”的意識，開動腦筋，多出佳作，使好標題像一枝枝“出墻”的“紅杏”，讓受眾透過它領略新聞作品的“滿園春色”！

參考文獻：

①趙剛?。骸鄂r味·辣味·風味·趣味——給新聞標題“上味”的藝術》，《閱讀與寫作》，2005（7）。

②邢惠玲：《新聞標題的制作》，《現代語文》（教學研究版），2006（7）。

③劉寒娥：《從體育新聞談標題修辭的娛樂功能》，《漢字文化》，2007（2）。

（作者單位：鄭州大學體育學院）

編校：張紅玲