“真人秀”節(jié)目“秀”出了什么？

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)各種“真人秀”節(jié)目辦得如火如荼，并以風(fēng)起云涌之勢(shì)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視新高，它被人們看作是后現(xiàn)代語(yǔ)境直接催生的電視文化產(chǎn)品，是視聽(tīng)文化在游戲與現(xiàn)實(shí)、幻覺(jué)與真相之間游走的絕佳代表。它在給觀(guān)眾帶來(lái)娛樂(lè)與機(jī)遇的同時(shí)，也引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議與討論，人們對(duì)它褒貶不一。筆者在文中將對(duì)目前國(guó)內(nèi)的“真人秀”節(jié)目熱潮進(jìn)行理性審視與思考，并通過(guò)分析其優(yōu)勢(shì)與不足對(duì)其以后的生存提出改革意見(jiàn)與發(fā)展策略。

一、火熱“真人秀”節(jié)目的“熱源”何在?

由“明星秀”到“平民秀”，由“個(gè)人欣賞”到“群體狂歡”。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目都是以大腕吸引受眾，以名氣提升人氣，明星是節(jié)目的絕對(duì)核心，是舞臺(tái)的“紅花”，而觀(guān)眾只是起陪襯作用的“綠葉”，是節(jié)目的道具，根本談不上有什么主動(dòng)性和積極性。而當(dāng)前的“真人秀”節(jié)目則打破了舞臺(tái)與看臺(tái)之間的高門(mén)檻限制，不再對(duì)年齡、職業(yè)、學(xué)歷、特長(zhǎng)等進(jìn)行限制和約束，只要你有才華、有勇氣，不管你是七旬老人，還是學(xué)前兒童，不管你是專(zhuān)業(yè)高手，還是門(mén)外漢，都可以上臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)與PK，這種參與的自由化為廣大的平民百姓創(chuàng)造出前所未有的新鮮與刺激，極大地調(diào)動(dòng)和滿(mǎn)足了人們的狂歡心理，給他們以宣泄的快感與挑戰(zhàn)的興奮。也正因如此，2004年的超女選秀才爆發(fā)出“一石激起千層浪”的沖擊力，開(kāi)播僅兩個(gè)月就創(chuàng)下了極高的收視率，報(bào)名人數(shù)有十幾萬(wàn)之多。近期風(fēng)靡全國(guó)的“快樂(lè)男聲”選秀活動(dòng)也再掀報(bào)名狂潮，報(bào)名者中除了年輕的男孩以外，還有不少老年人，甚至連老外也躍躍欲試。

由單純的“你演我看”到密切的“互動(dòng)參與”。以往的娛樂(lè)節(jié)目中表演者與觀(guān)眾之間是單純的“臺(tái)上演節(jié)目，臺(tái)下看節(jié)目”的單向關(guān)系，缺乏反饋與互動(dòng)，節(jié)目過(guò)程中觀(guān)眾只能被動(dòng)地根據(jù)節(jié)目事先制作好的程序獲取快樂(lè)或憂(yōu)傷，無(wú)法主動(dòng)參與并根據(jù)個(gè)人意愿去影響節(jié)目的制作以及比賽的結(jié)果。目前的“真人秀”節(jié)目就消除了臺(tái)上臺(tái)下的等級(jí)感，消除了上下級(jí)關(guān)系的虛擬場(chǎng)合，給觀(guān)眾以平等的參與權(quán)，觀(guān)眾可以通過(guò)撥打熱線(xiàn)電話(huà)、發(fā)送手機(jī)短信、網(wǎng)上投票等方式直接參與到節(jié)目中去，并通過(guò)擁有的票選權(quán)決定場(chǎng)上選手的去留，淘汰自己不喜歡的選手，觀(guān)眾由場(chǎng)下坐板凳的看客間接變成了握有一定“生殺予奪”大權(quán)的“評(píng)委”，大眾評(píng)審團(tuán)與專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)平起平坐，這種地位的變化使得觀(guān)眾切實(shí)感受到一種權(quán)力感與發(fā)泄感，從而在主觀(guān)情緒上就更加樂(lè)于參與節(jié)目。5月8日在“快樂(lè)男聲”唱區(qū)10進(jìn)1總決賽第一場(chǎng)、長(zhǎng)沙唱區(qū)決賽中，帥哥陸虎以63510票奪得長(zhǎng)

沙唱區(qū)冠軍，直接晉級(jí)全國(guó)10強(qiáng)。這一方面靠的是他場(chǎng)上精彩的表現(xiàn)，另一方面則依賴(lài)于場(chǎng)下觀(guān)眾的青睞與支持。

由“望秀興嘆”的自卑感到“躍躍欲試”的沖動(dòng)感。在傳統(tǒng)的演藝秀節(jié)目中，演員都是光環(huán)四射的大腕或者經(jīng)過(guò)精致包裝打扮、水平極高的選手，使觀(guān)眾產(chǎn)生一種高深莫測(cè)、高不可攀的自卑感，而目前的真人秀節(jié)目則更加關(guān)注真實(shí)生活，貼近普通大眾，提倡返璞歸真，原汁原味地展現(xiàn)選手的本來(lái)面貌。難怪有人說(shuō)：“《超級(jí)女聲》的海選看上去根本不像一檔電視節(jié)目?！痹诤＿x的參賽者當(dāng)中，大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的發(fā)聲訓(xùn)練，不經(jīng)過(guò)化妝，不借助任何設(shè)備原聲清唱，緊張拘束、舉止滑稽、五音不全甚至跑調(diào)者比比皆是。這種原生態(tài)的展示消除了觀(guān)眾心理上的恐懼感。他們認(rèn)為“這種水平都能上，那我更能上了!并且肯定比他表現(xiàn)得好!”今年報(bào)名參加“快樂(lè)男聲”的長(zhǎng)沙73歲的老漢肖發(fā)就說(shuō)：“2004年，我就和我的老伴一起參加了湖南衛(wèi)視舉辦的‘超級(jí)系列’活動(dòng)，我參加的是‘超級(jí)男聲’，老伴參加的是‘超級(jí)女聲’。老伴今年68歲了，但是她跟我一樣，擁有一顆快樂(lè)的心。上一次參加‘超級(jí)系列’活動(dòng)，我和老伴都只進(jìn)入了海選階段，但是我們認(rèn)為結(jié)果根本不重要，只要開(kāi)開(kāi)心心參與，把快樂(lè)帶給大家就成功了嘛。并且我相信，我們的參與能給參賽的年輕人以鼓勵(lì)、加油?！蓖瑫r(shí)，當(dāng)觀(guān)眾看到選手的眾多丑相時(shí)也會(huì)產(chǎn)生心理上的優(yōu)越感與得意感。這種“虛擬節(jié)目”與“真實(shí)節(jié)目”之間界限的打破最終導(dǎo)致觀(guān)眾在思想上對(duì)舞臺(tái)與現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)趨于融合。

二、國(guó)內(nèi)“真人秀”節(jié)目之不足。

雖然近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)的“真人秀”節(jié)目取得了較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，并呈現(xiàn)出蓬勃紅火之勢(shì)，但總體上說(shuō)仍處于起步階段，其仍給人以粗糙、雷同、低俗的感覺(jué)，缺乏精品意識(shí)，與觀(guān)眾的欣賞需求存在一定差距，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

缺乏創(chuàng)新意識(shí)，內(nèi)容模仿性過(guò)強(qiáng)。國(guó)內(nèi)的“真人秀”節(jié)目可以說(shuō)是美國(guó)或歐日國(guó)家的克隆版，在節(jié)目的創(chuàng)作理念以及價(jià)值取向上基本一致，即使有所不同也是換湯不換藥，基本沒(méi)有自己的節(jié)目特色與創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》模仿了香港的《綜藝60分》，搞得火熱的《玫瑰之約》是臺(tái)灣《非常男女》的大陸版，后者又是日本某一節(jié)目的COPY……“小臺(tái)抄大臺(tái)，大臺(tái)抄港臺(tái)，港臺(tái)抄日本與歐美”的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，這不僅導(dǎo)致此類(lèi)節(jié)目的“面孔”驚人相似，而且重復(fù)的克隆復(fù)制浪費(fèi)了大量的資源。選秀節(jié)目雖然看似火爆，但卻缺乏發(fā)展后勁，不少節(jié)目因粗制濫造而曇花一現(xiàn)，淘汰出局。

缺乏人文關(guān)懷，節(jié)目格調(diào)不高。當(dāng)前許多“真人秀”節(jié)目在市場(chǎng)利益與收視率的刺激驅(qū)動(dòng)下，刻意追求內(nèi)容的新、奇、異，以低俗、惡俗、庸俗的節(jié)目去嘩眾取寵，粗俗搞笑，有的以挖掘個(gè)人隱私以滿(mǎn)足受眾的窺視欲，有的以挑逗的性話(huà)題或者低俗幼稚的游戲來(lái)吸引觀(guān)眾，這些最終都只能導(dǎo)致受眾對(duì)節(jié)目的審美疲勞及對(duì)節(jié)目的冷漠，狂歡過(guò)后留下的只能是對(duì)節(jié)目的厭惡和鄙視。同時(shí)，殘酷的游戲規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)迫使選手無(wú)所不用其極，人性的陰暗面暴露無(wú)遺，尤其是節(jié)目中淘汰選手悲痛的表情與成功選手得意的面孔形成的強(qiáng)烈對(duì)比，不僅對(duì)選手造成了心靈的傷害，也對(duì)觀(guān)眾的欣賞心理造成創(chuàng)傷。

節(jié)目商業(yè)化傾向嚴(yán)重，文化內(nèi)涵空乏。在傳播市場(chǎng)化和媒介商業(yè)化的浪潮中，國(guó)內(nèi)的許多真人秀節(jié)目在很大程度上成為一種商業(yè)炒作行為，節(jié)目背后存在很大的商業(yè)動(dòng)機(jī)，所以整個(gè)節(jié)目的制作和運(yùn)行遵循更多的是商業(yè)規(guī)則，利益為先，收視率至上，不重視節(jié)目?jī)?nèi)在的文化內(nèi)涵及精神導(dǎo)向，更不用談及社會(huì)責(zé)任感和服務(wù)意識(shí)。由于缺乏文化內(nèi)涵，節(jié)目中所體現(xiàn)的一夜成名、一夜暴富現(xiàn)象對(duì)青少年的價(jià)值觀(guān)起到了不好的影響，促使他們變得好逸惡勞，不思進(jìn)取。

三、“真人秀”節(jié)目之發(fā)展。

電視真人秀節(jié)目作為剛興起的熒屏之風(fēng)，具有其他傳統(tǒng)節(jié)目無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，它抓住了社會(huì)上相當(dāng)一部分青年夢(mèng)想成“名”成“星”的心理，為他們提供了一個(gè)低門(mén)檻、低限制展示自我才華的平臺(tái)，可以說(shuō)具有很大的發(fā)展空間和很好的發(fā)展前景。筆者認(rèn)為，“真人秀”節(jié)目應(yīng)著重從以下三個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整和改革：

進(jìn)行本土化創(chuàng)新，樹(shù)立品牌意識(shí)?！罢嫒诵恪惫?jié)目要想走出舉步維艱的困境，就必須擺脫靠抄襲拷貝求生存的老路，而不是老吃別人嚼過(guò)的饃，東施效顰。中國(guó)的“真人秀”節(jié)目就要立足國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的欣賞心理和情感需求，融合中國(guó)的民族風(fēng)情、歷史傳統(tǒng)、文化背景，樹(shù)立自己鮮明獨(dú)特的區(qū)別于國(guó)外節(jié)目的理念和價(jià)值取向，從而打造自己的品牌和形象。

加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提升精神定位。偏離文化主題，僅僅局限于依靠低俗的游戲與媚俗的話(huà)題來(lái)嘩眾取寵，國(guó)內(nèi)的“真人秀”節(jié)目必將因此黔驢技窮，寸步難行。只有扎根于中國(guó)豐厚的文化寶藏，從中汲取思想的營(yíng)養(yǎng)和火花，“真人秀”節(jié)目才能獲得源源不斷的活水和火花，從而產(chǎn)生無(wú)盡的魅力。河南臺(tái)辦的《梨園春》和《武林風(fēng)》就是以發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的戲曲、武術(shù)為大旗，樹(shù)立了在同類(lèi)節(jié)目中高人一籌的品牌思想和精神定位，從而一直以來(lái)都紅紅火火，廣受歡迎。我國(guó)有5000年的文化傳承，有戲曲、武術(shù)、相聲、小品等豐富多彩的藝術(shù)形式，有千姿百態(tài)的地域風(fēng)情，這些都為“真人秀”節(jié)目的制作提供了豐富的素材，只要加以借鑒和融合，“真人秀”節(jié)目就能成為宣傳民族文化和精神的陣地。

突顯服務(wù)意識(shí)，賦予節(jié)目積極的社會(huì)意義?！罢嫒诵恪惫?jié)目對(duì)平民百姓來(lái)講，最為突出的優(yōu)點(diǎn)是其低門(mén)檻的參與性，為他們提供了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，所以做好為平民百姓實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的“圓夢(mèng)”服務(wù)是“真人秀”節(jié)目的立身之本。同時(shí)，“真人秀”節(jié)目應(yīng)注意引導(dǎo)，做好選手間的交流溝通工作，減少內(nèi)容的殘酷性以及人性陰暗面的展現(xiàn)，重點(diǎn)突出積極進(jìn)取、奮力拼搏的精神，而不是爾虞我詐、勾心斗角的伎倆。

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）

編校：楊彩霞