電視要借用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢

不管你承認(rèn)與否，網(wǎng)絡(luò)媒體如今已經(jīng)漸漸崛起。2007年5月，北京海淀區(qū)某藝術(shù)學(xué)校學(xué)生打老師視頻事件，如果不是網(wǎng)絡(luò)媒體無空不入，估計那幾個學(xué)生還在悠然自得地陶醉在他們的惡作劇中；山西黑磚窯案曝光最初來源也是大河網(wǎng)論壇及天涯論壇，網(wǎng)絡(luò)媒體驚動了中央最高領(lǐng)導(dǎo)人，并由此作出批示從而迅速破案。所有這些無不顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的力量。

在中國，互聯(lián)網(wǎng)正以一種不可阻擋的勢頭迅猛發(fā)展著。互聯(lián)網(wǎng)以其快捷迅速、實時傳輸、覆蓋面廣等特點(diǎn)，成為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。由于互聯(lián)網(wǎng)幾乎涵蓋了前幾種媒體的各種屬性及其獨(dú)有的互動性，網(wǎng)絡(luò)媒體以其新興的與眾不同的傳播方式，改變著人們的生活，在受眾中的影響越來越大。它必將以一種前所未有的優(yōu)勢后來居上，對傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)。作為第一大媒體的電視如何面對這一挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為電視工作者不得不考慮的問題。

目前，大多電視傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始正視網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，都十分注重對自身網(wǎng)絡(luò)媒介的建設(shè)。有的電視傳媒機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站經(jīng)營得還相對不錯，如鳳凰衛(wèi)視的鳳凰網(wǎng)和中國中央電視臺cctv．com等。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中，它們早已被新浪、騰訊、貓撲、天涯等門戶網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，就連平面媒體也已經(jīng)走在了其前面，如人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等都已經(jīng)有相當(dāng)影響力。面對挑戰(zhàn)，電視傳媒該如何應(yīng)對?

事實上，我們可以從另一方面看，互聯(lián)網(wǎng)其實拓展了電視傳媒的生存和發(fā)展空間。電視傳媒如果根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性，善加利用，是可以有更大的發(fā)展的：

利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)觀眾參與性。大家都知道觀眾參與對辦好電視節(jié)目很重要，目前的做法是讓受眾通過信函或電話參與話題的討論。其局限性很明顯，即觀眾參與會受地域的制約，特別是那些地市電視臺，受眾參與的范圍相對比較小。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性在于，在專設(shè)的專題討論組里，只要某地的受眾具備電腦和上網(wǎng)條件，都可以對時事發(fā)表見解。比如，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞組也譯作用戶新聞，就是一個世界范圍的多人參加、多向交流的網(wǎng)絡(luò)大論壇，它把世界上對某個話題感興趣的人們組織起來，交流看法，發(fā)表見解。同樣連接互聯(lián)網(wǎng)上的電子公告板(BBS)，編輯可以把討論的話題“張貼”在公告板上，就像實際生活中的公告板一樣，用戶們可以把自己參與討論的觀點(diǎn)“張貼”上去，圍繞某一主題開展不間斷的討論，編輯則可以等到截稿的最后一分鐘，選擇最為精彩的觀點(diǎn)作為電視節(jié)目的素材，主持人甚至可以與受眾進(jìn)行網(wǎng)上實時和非實時不同形式的交流。

利用互聯(lián)網(wǎng)改變觀眾看電視節(jié)目的被動性。目前的電視節(jié)目是嚴(yán)格按照時間順序線性播出的，觀眾只能在特定時間收看固定時段的節(jié)目，在節(jié)目的選擇上是被動的。而電視視頻節(jié)目上網(wǎng)后，網(wǎng)友可以像翻看報紙一樣隨意調(diào)看已播過的電視節(jié)目。電視節(jié)目走向互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，走交互式道路是電視發(fā)展的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和信息高速公路的興建，網(wǎng)絡(luò)傳輸多媒體新聞的速度也將越來越快，屆時用幾秒的時間下載幾小時的電視節(jié)目將成為現(xiàn)實，交互式網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目將走進(jìn)千家萬戶。

相關(guān)信息的加載可拓展電視節(jié)目深度廣度。互聯(lián)網(wǎng)特有的超文本結(jié)構(gòu)決定了電視及包括其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的信息容量的拓展和信息的豐富。電視節(jié)目播出時間固定，長度有限，因此傳播信息受到頻道、時間長度的限制。而電視傳媒網(wǎng)站則可以利用網(wǎng)絡(luò)龐大的存儲空間和強(qiáng)大的傳輸能力，增補(bǔ)相關(guān)資料，拓展節(jié)目的信息容量：

互聯(lián)網(wǎng)可將電視、廣播、報紙等不同媒體的同一題材的相關(guān)報道歸類加載到網(wǎng)站上。鳳凰衛(wèi)視的電視傳媒網(wǎng)站的特色之一，就是不定期設(shè)立專題對例如江澤民訪美、香港回歸、中國加入世貿(mào)、澳門回歸等重大新聞包括李登輝“兩國論”、“法輪功”真相等熱點(diǎn)新聞，做長時間(歷時數(shù)月)、大容量(多達(dá)數(shù)百條的相關(guān)信息)的報道，資料來源有世界各大通訊社、電視臺、電臺、報紙等，給廣大網(wǎng)友留下了極為深刻的印象。

濟(jì)南電視臺經(jīng)濟(jì)部電視傳媒網(wǎng)站在建立之初就將辦節(jié)目的宗旨、理念、各欄目的特色等以文字、圖片等方式加載到網(wǎng)頁上，讓來訪的網(wǎng)友對節(jié)目有深入、全面的了解。后來應(yīng)網(wǎng)友的要求，又增加了體現(xiàn)主持個性的照片以及在節(jié)目采編、主持過程中的心得感悟等，受到廣大觀眾(網(wǎng)友)的歡迎，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。最近，又將經(jīng)濟(jì)部自建部以來所有獲獎的新聞(消息)、專題、評論等40余部節(jié)目的電視腳本和編輯、記者的理論研究、采訪札記等上傳到網(wǎng)頁上供領(lǐng)導(dǎo)、電視同行和觀眾查閱。在提供信息服務(wù)的同時也收獲了大家的建議和批評，有利于揚(yáng)長避短做好以后的節(jié)目。

利用網(wǎng)絡(luò)提高新聞的時效性。時效性是新聞最重要的特性，實時新聞(信息)更是電視傳媒網(wǎng)站的生命線。實時新聞在這里是指對于剛剛發(fā)生過的新聞事實在數(shù)分鐘之內(nèi)就可傳至受眾的新聞。

在中國駐南使館被襲擊事件發(fā)生后，人民日報電視傳媒網(wǎng)站最早向全世界報道了我使館被襲擊真相，及時宣傳了我政府嚴(yán)正立場。北京時間1999年5月8日凌晨，以美國為首的北約悍然用導(dǎo)彈襲擊我駐南使館，人民日報駐南斯拉夫記者呂巖松立即打電話向報社報告，經(jīng)人民日報網(wǎng)絡(luò)版編輯反復(fù)與呂巖松核實后，于當(dāng)日9時20分，在網(wǎng)絡(luò)版用中文向全世界網(wǎng)友最早公布了這一駭人聽聞的消息。接著，網(wǎng)絡(luò)版編輯又采訪呂巖松，于11時55分在網(wǎng)上發(fā)布呂巖松采寫的大使館被炸目擊記的獨(dú)家報道，包括呂巖松拍攝的三位烈士的照片。稍后又在第一時間向全世界發(fā)布我政府的嚴(yán)正聲明，宣傳我政府的原則立場。晚上，通過圖片新聞的方式向讀者報道了我使館被炸的現(xiàn)場，人員傷亡情況及全國高校學(xué)生抗議示威游行的情況。

互聯(lián)網(wǎng)成為新的素材獲取渠道。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳播信息進(jìn)入了數(shù)字化、實時性、遠(yuǎn)程傳輸、交互性等新境界。它給人們的工作、生活和思維方式帶來一次革命，利用互聯(lián)網(wǎng)搜集新聞素材可大大提高工作效率，并使記者采訪方式向前邁進(jìn)一大步。如海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)時，互聯(lián)網(wǎng)在襲擊事件發(fā)生后40分鐘時間內(nèi)就有大量的圖片和事件的報道，記者可以根據(jù)報紙所需，在網(wǎng)上采集新聞，在第二天見諸報端。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

編校：楊彩霞