黑龍江省冰雪體育旅游業的現狀和發展趨向研究

[摘要] 隨著社會主義市場經濟體制的建立和發展，促進了生產力的發展和人民生活水平的提高，人們追求更高層次的鍛煉身體的方式和體育消費，冰雪運動是北方居民健身娛樂的最佳項目之一，它作為體育旅游業已成為我國經濟發展的一個新的增長點。本文對黑龍江省體育旅游現有資源進行分析的基礎上，對黑龍江省體育旅游的發展提出對策。

[關鍵詞] 冬季體育 冰雪旅游 發展趨向

改革開放以來，隨著我國經濟的發展和科技的進步，促進了生產力的發展和人民生活水平的提高，使人民從繁重的體力勞動中解放出來，有了更多的余暇時間，使人民向往和追求更高層次的生活方式。希望在余暇時間能更多的參加文化娛樂和健身活動，提高生活質量。這些因素為開展冬季群眾體育運動提供了有利的條件。冬季體育不僅是適合我國北方居民的健身項目，同時對于南方居民來說，北方的冰雪環境及其運動項目也有著新鮮感和強烈的吸引力。這些因素都是開發冬季體育冰雪旅游業的基礎，正是鑒于此。本文對如何開發以冰雪項目為主的新興體育旅游產業，提高人民對體育消費水平進行深入研究和探討。

一、黑龍江省冬季體育冰雪旅游發展現狀

1.冰雪體育旅游人數和旅游收入呈上升趨勢

據黑龍江省假日辦統計，2005年春節黃金周黑龍江省共接待國內游客280.2萬人，旅游收入為16.6億元人民幣，分別比上年同期增長16.1%和15.5%，接待入境旅游者12946，旅游收入503.8萬美元，分別比上年同期增長15.2%和18.4%，體育冰雪旅游已成為黑龍江省發展速度最快，最具發展潛力的產業，成為新的經濟增長點。

2.體育冰雪旅游資源得到初步開發和利用

黑龍江的體育冰雪旅游處于初級開發階段，大多數的體育冰雪旅游資源是邊開發邊利用，目前已開發形成了滑雪、滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰車等極具特色的10余個體育冰雪旅游產品，隨著冰雪體育旅游特色產品開發能力的增強，文化內涵的上升，冰雪體育旅游產品的個性化特征將得以增強。

二、黑龍江省冬季體育冰雪旅游發展中存在的問題

1.管理體制不順，行業管理體制落后

黑龍江省冰雪體育旅游的開發管理多為政府行為，與市場結合不緊密，對國內外的冰雪體育旅游缺乏深刻系統的研究與分析。很多有文化內涵的冰雪體育旅游資源仍處于閑置狀態。由于缺乏專業的管理，開發出的冰雪體育旅游資源不能以靈活、有效的方式適應市場的需求，不能挖掘冰雪體育旅游資源應有的潛力來吸引游客，提高經濟、社會、環境效益。

2.可持續發展觀念淡薄

黑龍江省冰雪體育旅游資源的開發利用過程中缺乏可持續性理念。冰雪是非常有特色的體育旅游資源，開發價值很高，然而對于冰雪項目的開發仍處于資源利用階段，冰雪體育旅游項目缺乏新、奇、文化性、品位性和個性吸引力，由于缺乏整體戰略規劃，低標準的重復建設過多，不利于冰雪體育旅游資源的持續利用。

3.旅游產品結構簡單

在黑龍江省已經開發的冰雪體育旅游項目中，許多地區冰雪體育旅游項目的主題和產品幾乎千篇一律。據不完全統計，在黑龍江省已開發的冰雪體育旅游區有60處之多，而主題基本上都是以滑雪為主，缺乏地區差異同時也沒有營造出明晰的黑龍江省冰雪體育旅游的整體形象。這種缺乏地區差異，形象雷同的開發使黑龍江省冰雪體育旅游產品缺乏個性和特色，在冰雪體育旅游市場不具備競爭力，而且雷同的主題和形象使游客對黑龍江省冰雪體育旅游整體形象感知越來越模糊，不利于全省整體冰雪體育旅游形象的形成和冰雪體育旅游品牌的推廣。

4.服務質量有待于進一步提高

由于投入冰雪體育旅游業的資金有限，旅游基礎設施不配套。在一些景點和景區沒有供游客住宿的賓館和旅店，信息服務落后，無法滿足越來越多的游客對旅游服務、旅游線路的咨詢。黑龍江省冰雪體育旅游業的起步較晚很多從業人員素質不高，冰雪體育旅游專業知識、服務質量工作尚未形成法制化、標準化、系統化。

三、黑龍江省冬季體育冰雪旅游的發展趨勢

1.大力普及冰雪項目為主的冬季大眾體育

開展冬季大眾體育就要充分利用現有的體育場地設施、冰雪專業人才和管理人才群體，體育制度與法規，專門訓練的培訓組織機構，培養人們對冬季體育愛好和興趣，提高人們對冬季體育高品位的需求，進而大力開展冬季體育，使其在廣泛并在人們對冬季體育功能與價值充分認識的基礎上，進一步開發冬季體育旅游產業，這是極其必要和可行的做法。

2.加強宣傳

冬季大眾體育和冬季體育旅游應加大宣傳力度，引導體育需求，擴大消費。沒有大眾廣泛參與，沒有社會的體育需求和體育消費就不可能有冬季旅游產業的發展。因此引導大眾對冬季體育的消費是發展冬季體育的驅動力。

3.為體育旅游者提供優質服務

旅游業是常年重復性的行業，行業間競爭非常激烈。因此服務質量直接影響其經濟的效益，尤其是冬季體育旅游除具備良好的運動條件外，舒適溫暖的賓館環境和高質量的服務，這對于在冬季戶外歸來的旅游者來說是非常需要的。旅游企業若招攬大批游客，就必需向旅游者提供優質服務，組織和安排好體育旅游的全過程，確保旅游活動的圓滿成功。

4.加強對冬季體育旅游的科學規劃和管理

旅游企業與管理部門密切配合，針對廣大游客對冬季體育旅游的需求，做出可行性的發展規劃，諸如公開向國內外各種組織、公司或個人以資本、技術、信息等多種形式參與體育旅游產業的開發，體育場館的建設、冬季體育旅游產品的購置已及冬季體育俱樂部的組織規劃等。通過這些規劃來指導各地有謀劃地開發與建設體育產業和體育旅游產業，以防止因重復建設而造成的對資源的浪費和破壞。

5.加大冬季體育旅游對外開放的力度

隨著我國加入世貿組織帶來的經濟更大的開放及體育國際化的發展趨勢，要求相關部門和行業必須按照市場的要求和經營慣例加速發展體育旅游產業。對于冬季體育旅游來說，就需要合理有效地利用國外資金、技術大力開發體育旅游產業，使其朝著國際化、市場化方向發展，這將有利于體育旅游產業自我積累極其發展機制的形成。

6.努力提高冬季項目的水平

大眾冬季運動技術的普及程度及對運動技術表演和比賽的欣賞品位的提高，直接影響冬季群眾體育活動及冬季旅游產業的規模和效益。因此，選準群眾所喜愛的冬季運動項目（包括我國特有的民族體育項目），擴大服務范圍，提高服務質量是至關重要的。這就要求旅游產業部門與體育職能部門通力合作，要盡力爭辦好國內外大型體育比賽活動，以吸引更多的海內外旅游者前來觀戰。還能吸引更多的國家和地區的新聞媒體現場轉播，而取得投入產出良好的經濟效應。

7.加強體育旅游專業方向的研究

現代體育旅游產業以商品化的形式服務于社會，為廣大體育旅游者提供了各種不同類型體育旅游資源和服務，極大地方便了人外出觀賞和參加各種體育活動，受到廣大體育旅游者的歡迎，形成了相當規模的體育消費市場。然而，要滿足大眾這一新的消費要求，僅僅加大對體育旅游的物質投入，擴大經營規模是不夠的，還必須大力培養高素質的體育旅游專業人才，以適應體育旅游產業的發展。因此，體育院校（尤其是沒設有冬季運動專業的院校），應將培養體育旅游專業人才納入社會體育專業人才培養體系。因此，建議體育院校社會體育專業增設體育旅游專業方向，加強對體育旅游專業的研究，這對于提高體育社會程度，為體育產業提供專業人才，從而保證體育旅游產業在體育旅游資源開發與投資政策、產品設計、生產與銷售服務等方面更加科學化和規范化。這一舉措是非常必要和可行的。

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