電影海報設計的審美追求

摘要：電影海報在每個時代都顯示出鮮明的風格特征和濃郁的時代氣息。電影海報作為商業海報的一種，具有其強烈的時代性和良好的藝術性，帶給觀眾除了電影作品以外獨特的審美追求，也是我們所要關注和分析的重點。

關鍵詞：電影海報 設計 審美追求

電影自誕生至今已有百余年的歷史。其獨特魅力成為人們觀看電影之余的另一種文化享受方式。電影海報是招貼的一種，但比普通的招貼更具劇情性。往往因其文化品位、歷史性、紀念意義而被電影愛好者所珍愛。無論在哪個年代．電影海報都以各種姿態散發著它的魅力。

一、中國電影海報設計審美風格的衍變

早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現在賣場中的大多數促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報。那時的海報形式和大小也不一。如好萊塢早著名影片《飄》、《卡薩布蘭卡》海報都是手繪的，畫面精美細致，有很高的藝術價值。

改革開放后。海報內容越來越呈現貼近生活的內容，表現手法更豐富多樣，這一時期的電影海報有條理、主次分明，具有邏輯性。在編排上運用了色彩的對比，充分體現了時代的氣息。這一時期的海報讓文字承擔傳達信息的同時把圖形符號組織起來，協調平衡各要素之間的關系，形成視覺沖擊力強、創意突出、富有節奏的畫面。在版式上也有很大的轉變，為單一的排版模式增添了“色彩”。一張海報作品在經過色彩，文字，符號等編排處理之后，成為一件具有獨立審美價值和獨立視覺審美規律的優秀藝術品。

九十年代后，當今電影海報在電腦繪圖軟件的日漸發展中，其制作設計風格趨于抽象與多義，呈現出多重發展的形式，使整個海報的編排設計更具有時代感和觀賞性。在注重各要素空間的合理分布和有序組合的同時，從大局著眼、小處著手，注重畫面空間力的平衡，合理的空間應用。可使海報的畫面產生秩序感、節奏感和舒適感。一些聰明的設計師常用“阻止”、不尋常的程序去考慮設計作品的視覺敘述，抓住主動因素讓觀者按照自己的誘導移向下一個內容。正如《達芬奇的密碼》，除了引用“蒙那麗莎的微笑”，整個海報還突出了個性神秘時尚化的元素，運用變形電腦制作進一步體現了符號，抽象等創意元素。

二、電影海報設計的藝術規律

作為平面設計之一的電影海報設計。它是電影作品給予觀眾視覺傳達的重要手段。它需要圖形、文字等各個視覺元素的恰倒好處的點綴。筆者認為．海報需要具有很強的感染力，符合審美要素的藝術形式和打動人們情感的美學特征，內容清晰，有條理的成為一種視覺魅力，以最直接的方式傳達給觀者，感化觀眾。

(一)審美要素的運用

電影海報一開始，體現出明顯的繪畫性和明確的藝術觀，更具備深厚的文化底蘊和人文關懷。符合審美要素的藝術形式是關鍵的一點。

海報形式可采用多種藝術手段，象《女巫布萊爾》，畫面中的野草，尤如被夜風吹動，微微搖曳，無彩色的對比，使人肅穆而恐怖：又如，《英國病人》．色彩采用了協調一致，黑與赭石的運用，渲染了沉悶的氣氛，使人黯然神傷：象《教父》，采用的是上下各半的分割手法；而《天上人間》的電影海報，色彩鮮明艷麗、對比強烈，畫面體現了生機勃勃的生活氣氛………

不同的藝術形式的運用，也同樣能產生較高的藝術效果，如《夕陽情》采用油畫式：《美國×檔案》采用版畫式《七月狂想曲》采用水彩式：《香港制造》采用攝影式；又如《春光乍瀉》采用寫實…這些作品在藝術形式上都運用了符合藝術規律，符合人們視覺接收習慣的藝術手法、藝術形式。

(二)內涵獨特的圖文運用

以文字為主體的電影海報，圖像往往用來襯托文字，在整個畫面中屬于次要部分，文字則在視覺中心的位置。如《冰河世紀2》，影片名稱文字設計成藍色的冰塊狀，占滿整個幅面。故事里的小主角點綴在上面。字與圖融為一體．意思一目了然。文字是編排的重要組成部分，它的存在也豐富了編排版面的多樣性。《未來殺手》JASON X用藝術手法把大大的“×”字母其中的一筆變成了一把鋒利的匕首。匕首末端還掛著一滴鮮血，海報上沒有任何多余的東西，但卻可以從中感到陣陣殺氣。

(三)簡潔準確的表意

簡潔準確的表意在電影海報設計的慣用方式是，將貫穿在電影之中的某個有代表性的東西被作為一種符號應用。如“X戰警”的符號，“超人”的符號等。現代電影海報多以攝影照片加電腦合成為主。攝影照片明確的視覺形象比文字、符號、抽象圖形更加直接和可讀。最有代表性的首推《戰爭之王》海報，尼古拉斯·凱奇的半邊臉全部用子彈構成，子彈實際上就是戰爭的符號。一般選用影片里特有的東西或者意念把它符號化，可以讓觀眾對海報和影片加深印象。并且發人深思。此外，以影片內容的實效性直接表達在海報上，也同樣可以傳遞這種簡潔準確的信息。如《致命的誘惑》，影片內容反映的正是當前的熱點，是人們感興趣的問題，具有時效性，很容易引起觀眾的關注和興趣。這樣的內容作為面對觀眾的廣告，就很能被觀眾認可，使觀眾對影片產生較強的需求欲望，從而引起觀眾對影片的消費。

(四)視覺語言的沖擊

電影海報要吸引觀眾，引起觀眾對影片的欲望，實現對電影的消費這些最終目的，必須通過主題鮮明、突出．通過造型簡潔明快，通過色彩艷麗、對比強烈等藝術形式的視覺語言沖擊。才能達到效果。如《輯毒雙雄》海報，畫面是一個頂天立地的人物造型，他右手握一槍，槍口黑洞洞地對準觀眾，左手握一槍，槍口直指天空，整個背景是汽車、建筑物的爆炸場面，設計上可謂驚險刺激，娛樂性很強：又如《薩姆的夏天》海報以舊報紙作為畫面的底紋，再配以寫意式、腥紅色的求救信號SOS，使人不寒而栗，很有震撼力。

總之，一幅好的電影海報，既是傳遞電影信息的廣告，同時又是使人審美愉悅的藝術品，可以創造出與電影同等藝術品位和審美效果的藝術。在電影迅猛發展的時代，電影海報的設計也應該跟上其步伐，要緊緊圍繞觀眾的欣賞習慣、審美心理和藝術規律．讓受眾記憶猶新。