在“誘惑”本地讀者上下功夫

新聞是給人看的，若對讀者沒有吸引力，激發(fā)不了受眾的閱讀興趣，那么，其傳播價(jià)值和傳播效果便無從產(chǎn)生。法國新聞理論家貝爾納·瓦耶納在《當(dāng)代新聞學(xué)》中說：“新聞工作者的職業(yè)也可以說是一半搞新聞，一半搞誘惑。新聞的好壞還得看他吸引力的大小。”自人類的新聞事業(yè)誕生以來，人們便把吸引力當(dāng)作評判新聞作品好壞的重要標(biāo)尺，而新聞標(biāo)題又是增強(qiáng)新聞吸引力的第一要件。

新華社播發(fā)的時(shí)事新聞一般只有提要式的標(biāo)題，它是半成品，是選擇電訊稿件和制作標(biāo)題的參考語言。因此，時(shí)事新聞的標(biāo)題，一般要求時(shí)事編輯再度創(chuàng)作。

隨著受眾文化素質(zhì)與欣賞水平的不斷提高，時(shí)事新聞報(bào)道已越來越受到讀者的歡迎，國內(nèi)國際新聞則日益成為當(dāng)前晚報(bào)和都市類報(bào)紙的一大“賣點(diǎn)”。但由于時(shí)空及風(fēng)土人情等眾多因素的差異，國內(nèi)國際新聞與受眾之間客觀上存在著一定的感知距離，不像本土新聞那樣易于接受，加之“同質(zhì)化”競爭日益激烈，如何使自己的時(shí)事新聞板塊成功地“誘惑”讀者，是各家媒體都在積極探索的一大熱點(diǎn)。筆者認(rèn)為，從本地讀者的信息需求出發(fā)，賦予時(shí)事新聞以地方化視角，是增強(qiáng)時(shí)事新聞貼近性、實(shí)現(xiàn)時(shí)事新聞與讀者“零距離”接觸的好辦法。

時(shí)事新聞標(biāo)題依托于時(shí)事新聞，做好時(shí)事新聞標(biāo)題應(yīng)從以下幾方面著手。

(一)突出地域接近性。新華社播發(fā)的電稿中，有的新聞事件發(fā)生地離本地很近，或?qū)Ρ镜刈x者會(huì)產(chǎn)生影響，但是，新華社電稿是面向全國播發(fā)的，這些特征往往會(huì)隱藏在稿件當(dāng)中，地市報(bào)時(shí)事新聞版的編輯在制作標(biāo)題時(shí)，就應(yīng)該把這些特征提煉出來，讓本地讀者一目了然，以增強(qiáng)他們的閱讀興趣。2006年1月3日，新華社播發(fā)了一篇電稿，意思是說，中原地區(qū)連續(xù)多日大霧，使航空、鐵路、高速公路等局部交通受到影響，新華社的原題只是交代中原大霧天氣使我國局部地區(qū)交通受影響，《平頂山晚報(bào)》的見報(bào)標(biāo)題為《(主題)霧鎖中原影響局部交通(副題)京廣線北京至鄭州段20多對列車晚點(diǎn)》。鄭州是河南的省會(huì)，而且離平頂山很近，平頂山人外出時(shí)經(jīng)常到鄭州乘火車，該標(biāo)題用主題點(diǎn)明事件，副題提煉出“北京至鄭州段20多對列車晚點(diǎn)”這一與平頂山人出行密切相關(guān)的新聞事實(shí)，大大增加了讀者的關(guān)注度。

(二)增加心理接近性。許多時(shí)事新聞在地域接近上與地方新聞存在差距。在制作時(shí)事新聞標(biāo)題時(shí)，要盡量選擇和表達(dá)本地讀者關(guān)注的新聞事實(shí)，吸引讀者閱讀外地新聞，并讓讀者易于理解發(fā)生在千里之外的事件，并在標(biāo)題上表達(dá)出來。新華社2006年2月13日播發(fā)了一條題為《調(diào)查顯示，建筑施工業(yè)等五個(gè)行業(yè)是農(nóng)民工從事的主要行業(yè)》的消息。平項(xiàng)山有很多農(nóng)民子弟外出打工，并成為家里主要的經(jīng)濟(jì)來源，這些農(nóng)民工離家時(shí)大多只有十幾歲，務(wù)農(nóng)的父母和一些在平頂山市區(qū)的親戚都很牽掛他們，很想知道他們究竟在做什么工作，別的農(nóng)民工在做什么工作，自己家的孩子還能選擇什么工種。一些沒有外出打工人員的市民家庭也對農(nóng)民工究竟都在從事哪些職業(yè)很感興趣。而且在我市謀生的農(nóng)民工又在干些什么呢?基于這三點(diǎn)，《平頂山晚報(bào)》的見報(bào)標(biāo)題是這樣的：《(引題)建筑施工 電子電器 制衣制鞋 住宿餐飲 商務(wù)服務(wù) (主)七成農(nóng)民工從事五行業(yè)》。

(三)注意說明新聞背景。時(shí)事新聞傳遞外埠新聞，報(bào)道頭緒紛繁的事件，傳播新聞性強(qiáng)的消息，讀者對這類新聞的發(fā)生原因和事件演變過程的理解比地方新聞難。因此，時(shí)事新聞標(biāo)題除了表達(dá)主要新聞事實(shí)外，應(yīng)注意交代新聞背景，使讀者一目了然。新華社1995年10月1日播發(fā)了一條題為《波黑克穆聯(lián)軍發(fā)生激烈戰(zhàn)斗》的消息。《常德日報(bào)》采用時(shí)的見報(bào)標(biāo)題是這樣的：《(引題)瓜分戰(zhàn)果不均(主題)克穆聯(lián)軍發(fā)生激戰(zhàn)》，把發(fā)生激戰(zhàn)的原因在標(biāo)題中作了交代。

(四)拉出新聞眼。筆者這里所說的新聞眼，是指新聞中最吸引人的東西。當(dāng)文字編輯的，不可能要求作者都按自己的思路去寫新聞，但完全可以按自己的思路，把稿件中的新聞眼拉出來制作成標(biāo)題，而且不管新聞眼在何處，是在導(dǎo)語中，還是在主體或結(jié)尾中。一條新聞一般只有一個(gè)新聞眼，但有的新聞也有兩個(gè)以上的新聞眼。新華社1999年12月6日播發(fā)了一條有關(guān)全國教育工作會(huì)議的稿件，稿件主要說2000年教育工作的重點(diǎn)。這個(gè)重點(diǎn)有12項(xiàng)，如何制作標(biāo)題?如果要把12項(xiàng)重點(diǎn)都概括進(jìn)去，標(biāo)題就只能是：教育部確定2000年教育工作重點(diǎn)。這么制成的標(biāo)題便落入俗套，沒有多大吸引力。《常德日報(bào)》采用這條稿件時(shí)，另辟蹊徑，采用了突出一點(diǎn)，不及其余的方法。《常德日報(bào)》編輯認(rèn)為12項(xiàng)重點(diǎn)中，最為廣大群眾關(guān)心的一項(xiàng)就是：“堅(jiān)決把中小學(xué)生過重的課業(yè)負(fù)擔(dān)減下來，把學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)減下來。”于是，編輯把這一新聞眼拉出來，作為主標(biāo)題：《減輕學(xué)生書包少掏家長腰包》，而把新華社制作的標(biāo)題作為副題。

(五)多用實(shí)題，具體標(biāo)明新聞事實(shí)。實(shí)題可以不依托虛題而存在，單一型的標(biāo)題都應(yīng)該是實(shí)題，只是在復(fù)合型標(biāo)題中，如有必要可以借助虛題作引題，從而使新聞事實(shí)得到發(fā)揮和深化，如《布什新年‘?dāng)偱啤?虛題，為引題)外交對朝大炮對伊(主題)》。嚴(yán)格講來，純粹的虛題不是新聞標(biāo)題，虛題必須依托實(shí)題而存在。時(shí)事新聞標(biāo)題的整體為虛題的很少，只有當(dāng)使用虛題更能提高思想性、揭示新聞的本質(zhì)特性時(shí)，方可謹(jǐn)慎使用。虛題忌大而無當(dāng)，空洞口號，一定要言之成理，一定要切合這個(gè)新聞事件的特點(diǎn)。沒有十分把握最好不用。

(六)運(yùn)用方言，抓住讀者。適當(dāng)、巧妙地運(yùn)用方言、俗語、流行語等“土法子”去做“洋新聞”，是增強(qiáng)時(shí)事新聞貼近性、實(shí)現(xiàn)時(shí)事新聞與讀者“零距離”接觸的好辦法。“土得掉渣兒”的方言與時(shí)事新聞特別是國際新聞看似格格不入，其實(shí)只要移情入境、運(yùn)用得當(dāng)，不僅能夠登上大雅之堂，而且能夠達(dá)到“以俗致雅”的境界。在此以《沂蒙晚報(bào)》所處的魯南地區(qū)的地方方言為例。《沂蒙晚報(bào)》2004年3月11日國際版頭條新聞的標(biāo)題是：《伊拉克二號科學(xué)家抖出猛料(引題)老薩差點(diǎn)搗鼓出原子彈(主題)》，其中“搗鼓”一詞可以說是地道的北方方言，意思就是“擺弄、研究”。

“看報(bào)看題，看書看皮”。對于讀者而言，標(biāo)題的作用是“先入為主”的，一篇文章的“眼睛”是標(biāo)題。這雙“眼睛”是否“亮麗”，是否吸引讀者，引起他們強(qiáng)烈的閱讀欲望，標(biāo)題的作用不言而喻。“題好文一半”，一個(gè)好標(biāo)題，常常會(huì)使文章增光添彩，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，并在第一時(shí)間內(nèi)搶先“征服”受眾的眼球。

標(biāo)題本質(zhì)上是一種語言的藝術(shù)，制作標(biāo)題也就是煉字煉句。用最少的字表達(dá)盡可能多的內(nèi)容，傳遞最多的信息，像做詩一樣，“偶有兩句得，一吟雙淚流”。地市報(bào)時(shí)事新聞的標(biāo)題不僅要求準(zhǔn)確，還要能吸引本地讀者，從這種意義上說，地市報(bào)時(shí)事新聞版就是一個(gè)時(shí)事新聞本土化的過程，這對時(shí)事新聞版的編輯提出了更高的要求：不僅要有較高的思想認(rèn)識水平，還應(yīng)有厚實(shí)的學(xué)識修養(yǎng)，豐富的想像力和較強(qiáng)的語言表達(dá)能力。

(作者單位：平頂山日報(bào)社晚報(bào)編輯部)

編校：施宇