新農村建設與媒體的地位和角色

目前，社會主義新農村建設已經由執政黨意志轉變成了國家戰略，成為我國今后經濟社會發展的一項重要目標，解決“三農”問題已經被確立為國家責任。在新農村建設中，作為黨的“喉舌”，新聞媒體承擔了信息傳播、社會動員、典型引導、文化傳承、服務提供、娛樂供給等任務。但是，新聞媒體要順利完成對農傳播，成為推動新農村建設的一支主要力量，就要提高對新農村建設的認識，本著重農、惜農、愛農、支農的態度，確定自身在新農村建設中的地位和角色，為新農村建設營造輿論氛圍、提供精神動力。

做對農政策的宣傳者。新聞媒體作為黨和政府的喉舌，在新農村建設進程中，首先要準確、快捷地傳達黨和政府關于“三農”和新農村建設的方針政策。有些政策措施著眼于農村和農業發展的長遠利益，也許會和農民的暫時利益發生沖突，為農民所不接受、不理解，新聞媒體不能做機械的傳話筒，要有創新意識，用明白曉暢的群眾語言、通俗易懂的大眾化的宣傳形式，結合各地區實際情況，生動形象地對黨的方針政策進行準確的宣傳解釋，理順情緒，使農民真正弄懂中央的精神，調動農民群眾的熱情和創造力，發揮農民在新農村建設中的主觀能動性，把新農村建設真正變為廣大農民的自覺行動。

做溝通黨群的橋梁。劉少奇同志曾將黨領導下的媒體比喻為“橋梁”，他指出：“我們黨要通過千百條線索和群眾聯系起來，而其中最重要的方法，就是報紙、新華社。”所以，媒體作為黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶，除了對黨和政府的政策上情下達外，還擔負著反映農村意見呼聲、下情上達的重大使命。在社會主義新農村建設過程中，由于農村缺乏城市所具有的相對完善、便捷的反映渠道，使得底層話語無法通暢地“下情上達”。這就要求新聞媒體要利用自身的宣傳優勢，充分發揮政府和群眾之間橋梁和紐帶作用，俯下身子，深入農村，傾聽鄉村的呼聲和要求，迅速反饋給黨和政府，達成良性互動。

做科技信息的傳播者。2006年的兩會期間，胡錦濤總書記要求“媒體要為新農村提高自主創業意識提供精神動力和智力支持”。現階段，我國的農村勞動力整體文化素質不高，大多數農民沒有受過職業技能培訓，已成為建設社會主義新農村的主要障礙。加之農村信息化建設明顯滯后于城市，農民獲取農業信息和科技知識的渠道也相當少，尤其是一些山區農民信息閉塞，增產增收方式落后，更需要在技術與市場信息上得到及時指導和幫助，這就要求媒體在建設新農村中當好科技和信息的傳播者，加強與“三農”相關性強的農村信息技術服務，傳達農林科技知識、致富信息，還要多方引導、幫助農民轉變傳統觀念，學會收集信息、利用信息。同時，通過樹立典型、宣傳典型，為農民交流自主創業經驗搭建平臺。將農民在改善農村生產生活條件和面貌方面創造的新鮮經驗及時總結傳播，典型引路、示范帶動，為新農村建設提供有力的精神動力和智力支持。

做和諧輿論氛圍的營造者。新農村建設是一個艱巨的、長期的系統工程，在建設過程中難免出現這樣或那樣的偏差和問題。我國目前正處于“戰略機遇期”，也是“矛盾凸顯期”，媒體要想妥善理順關系、化解矛盾，為新農村建設營造和諧的輿論環境，既要監督中央惠農政策的落實，防止政策在執行過程中棚架和“變異”，抵制損害群眾利益、侵犯群眾民主權利的不正之風；又要切實承擔起營造和諧氣氛、疏通渠道的職責，通過全面、準確的報道，有效的溝通和輿論監督，保護農民合法權益，化解矛盾，維護社會穩定，創造和諧安定的輿論和社會環境。

做提高農民素質的終身學校。發展傳播學奠基人勒納認為傳播科技有“移情”的能力，即大眾傳播媒介可以幫助農民突破地理限制，開闊視野，培養和發展現代性格；英格爾斯認為傳播能促使人的現代性的形成。如何改變農民陳舊觀念，樹立符合時代要求的新觀念，農村新聞媒體能起到關鍵的作用。目前農民觀念已發生了裂變，出現了多元化趨勢，但是大多數農民陳舊觀念還沒有徹底改變，如何改變這些觀念，引導農村樹立正確的觀念意識，是新聞媒體的重要職責。建設社會主義新農村就是要利用一切可以利用的方法解放思想，解放和發展農村生產力，從而不斷提高農民的物質、文化生活水平。作為新聞媒體要擔負起傳播先進思想文化的重任，加大科學知識、科學思想、科學方法、科學精神的傳播力度，做教育農民的終身學校，努力提高農民群眾的思想道德和科學文化素質，努力提高整個農村的文明程度。

做城鄉互動的紐帶。中央提出的統籌城鄉發展就是實行以城帶鄉、以工促農、城鄉互動、協調發展。其目的就是打破城鄉分割的“二元經濟結構”，加快農業農村經濟發展，增加農民收入，從而建設社會主義新農村，全面實現小康社會。這就需要新聞媒體不斷完善和加強對農村的基礎設施建設、優化城鄉經濟結構的宣傳，關注農民、農村、農業，致力于為農民的生活、農業的發展、農村的經濟和社會建設服務，消除城鄉信息溝。同時要及時發掘農村廣闊市場和發展潛力，向城市受眾大力推介，把大量的城市資金、技術、人才吸引到農村，從而帶動農村經濟和社會事業快速發展，帶動農民觀念更新和鄉風向城市現代文明靠攏。

總之，社會的現代化離不開信息系統的良性循環，離不開大眾媒介的平衡使用。在擁有九億農民的中國，農村的現代化與傳媒的現代化乃至整個中國的現代化休戚相關。在社會發展的不同歷史時期，媒體承擔的角色和地位也各有側重，從我國當前改革開放的深入程度出發，我國媒體在新農村建設中的角色構建應該是全面的、充分的。新農村建設主要依靠政府重視和政策調節，但新聞媒體作為現代社會的信息生產與傳播的機構，在社會主義新農村建設中所處的地位和角色，應依照新農村建設的要求和農民受眾群體的接受情況，發揮積極作用。

(作者系鄭州大學新聞傳播學院研究生)

編校：鄭 艷