“販賣”思想 打造權威性

從黨報時代到晚報時代再到都市報時代，隨著社會主義市場經濟發展的不斷深入，紙質媒體的發展演變給黨報的發展帶來了前所未有的壓力，面向市場，走進市場已成為黨報發展的一種趨勢。在這樣的大背景和大趨勢下，黨報如何應對，已是一個必須解決的重大問題。

只有充分認識黨報的優勢和充分發揮其優勢資源，在權威性上做足文章，以積極的姿態參與市場競爭，還黨報以一定的市場份額，形成以黨報、晚報、都市報共生共存的市場格局，才是當今一個合理的市場現狀。

在近年來的市場競爭中，我們看到，許多晚報、都市類報紙，經過了初期的以社會新聞搶灘市場，逐步發展為以時政新聞為品牌，拼命躋身主流媒體的新趨勢，比如，以《南方都市報》、《新京報》等為代表的都市類報紙一系列新聞實踐。從這一趨勢中，我們感受到了黨報發展的新機遇——讀者從反感黨報沉悶宣傳到接受晚報、都市類報紙的新鮮刺激到對以“販賣”精神為宗旨的正經主流媒體的回歸。黨報應積極搶抓這一歷史機遇，大膽改革、大膽創新，借鑒晚報、都市類報紙貼近讀者的手法，重整黨報雄風。

說到黨報權威性，中國傳媒大學有學者曾這樣精辟地分析：黨報“是代表黨的綱領和高舉黨的旗幟前進的報紙”。具有鮮明的政治色彩。這種出生以來就打著的政治印記，在市場經濟的今天對黨報的生存、發展到底是利大于弊還是弊大于利呢?有人認為政治性強必然減弱黨報新聞性，難以適應當今激烈的“新聞大戰”；另一種觀點則認為作為執政黨的報紙，黨報的政治屬性是其得天獨厚的優勢。事實上，作為執政黨的機關報，黨報完全有理由為自己的政治基礎而驕傲。具體說有三點優勢：

一是重大黨政時事活動的新聞資源優勢。各級黨政機關的重要時政活動、重要會議召開、重要決議政策出臺等，無不與老百姓的切身利益相關，用新聞學的眼光來看，容易構成重大新聞。在許多情況下，這些重要活動、會議等相關信息只允許黨報記者獨家采訪，或讓黨報享有信息提供方面的“特殊照顧”。

二是黨報的公信力優勢。作為黨的機關報，黨報代表同級黨委說話，代表人民發言，黨報的聲音是最權威的，在重大問題上，黨報的權威性毋庸置疑；在政策解讀、澄清事實觀點、針對重大問題表態等方面，黨報亦起著輿論領袖的作用，這是其他報紙和媒體所無法比擬的。

三是在作為讀者和黨政溝通的渠道方面占有最優勢的地位。許多讀者看黨報、關心黨報的重要原因就是看重它是同級黨委的工作部門，能直接上通民情的政治地位，他們把黨報作為反映社會問題、困惑的有效渠道。黨報的報道容易引起同級黨委的高度關注而促使問題得以盡快解決。

以上的分析是中肯的，仔細分析黨報的優勢資源，我們不難發現，其權威性是其他紙質媒體不可替代的。而其權威性的重要載體就是言論。從《人民日報》的社論備受海內外重視，我們可窺見其權威性的一面。在認識黨報權威性與媒介影響力上，浙江大學傳播研究所副所長李思屈認為：影響力既是一個媒介政治課題，也是一個媒介的經濟課題。

新聞傳播媒介的影響力源于其內在的新聞精神。如果忽視了媒介的新聞精神的振興和深化，就有舍本逐末、在喪失話語權的同時喪失商機的危險。

中外新聞發展史表明，新聞媒介的影響力，首先決定于其所表現出的新聞精神，尤其是新聞報道的客觀性和媒介思想的正確性和深刻性上。如果新聞報道在整體上是一種鮮活的“深描”，是在具體的事件和人物描述中體現新聞精神的話，那么新聞評論則是媒介的思想，是對當下生活的直接的“思考”。因而，一部新聞評論史，實際上就是一部與現實生活發展相交織的媒介思想史。其中，新聞媒介強大的影響力，從來都是附麗于媒介思想，并與犀利的新聞評論密切相關的。

從百年前變法維新運動中《清議報》和《中國日報》所開創的“時評”傳統，到當今改革開放浪潮中涌現出《中國青年報》的《冰點時評》，《南方周末》的《眾論》、《視點》、《方舟評論》，中央電視臺《實話實說》、《央視論壇》，鳳凰衛視的《時事開講》和《鏘鏘三人行》等一大批形式各異、個性鮮明、見解獨到的新聞評論。從中我們可以清楚地看到，強勢媒介之強，首先就在于其新聞精神之強。這些強勢媒介巨大的社會影響力，往往是與其成功的新聞評論欄目的重要影響分不開的。

正是基于此，我們必須充分認識到，重塑黨報言論的權威性，是黨報搶抓機遇、參與新一輪競爭必須抓好的重要一翼。我們必須在“販賣”黨報思想上下一番苦工夫。

我們在“販賣”思想的同時，必須注重言論的豐富色彩，在體裁、手法的多樣性上下工夫，改變以往黨報言論“板著面孔”訓人的生硬狀態，在“三貼近”上下工夫。

首先，在思想性上下工夫。言論是以思想的光輝取勝的，我們要在思想深刻、觀點獨到上下足工夫，同時，在選題上多關注讀者關心的熱點、難點問題，形成黨報言論的親和力，兩者有機結合，增強黨報的權威性和影響力，在繼承黨報社論具有較高思想深度、寫作嚴謹，具有較高政治水準的特點基礎上，精心打造社論的理性品牌。

其次，精心組織精英言論。開辟相關版面和專欄，組織高水平高質量的作者隊伍，就當下百姓關心的熱點難點發表評論，引導輿論，形成高品位的精英言論，造就黨報言論欣賞品牌。

再次，在言論形式上下工夫，使黨報言論具有親和力。我們要大膽借鑒晚報、都市類報紙的多樣性言論形式，以豐富的形式，易于讓讀者接受的形式，與黨報一貫的理性縝密相結合，打造黨報言論的權威性、影響力，比如近年來涌現的圖評式言論、觀點性言論、網絡博客觀點集納言論的新嘗試，為黨報言論提供了新的視角，大膽采用這些具有親和力的形式，就能聚集大批讀者，形成黨報言論新的讀者群，增強黨報的影響力、提高覆蓋率。

綜上所述，在“販賣”思想的前提下，形成社論(代表報社發言)、個論(精英言論：注重文章的完整性、行文的優美)、眾論(觀點集納：注重觀點的獨到性)的言論網絡，覆蓋所有讀者群，形成黨報言論的覆蓋面，增強其影響力，其權威性就能通過言論這個載體充分發揮。

(作者單位：貴陽日報社)

編校：施 宇