必須克服低俗之風

在媒體競爭越來越市場化的大環境下，節目低端化和通俗化成為各大新聞媒體共同追求的目標。

然而，低端辦節目、辦報在深受廣大受眾歡迎的同時，加上媒體市場化產業化的不斷推進，低端的選擇越來越超出應有的尺度，越來越有偏離既定軌道的趨勢，這種現象必須引起各方面的重視。

媒體作為大眾文化傳播的一個重要組成部分，要為老百姓喜聞樂見，必然要走通俗化的道路。但是，決不能為了通俗，喪失原則，喪失標準，喪失尺度，那樣就會變成媚俗，流于庸俗，墜入低俗。

北京師范大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區分。他認為，通俗是接近大眾百姓，表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗違背人類理想追求，已不屬于藝術表現范疇，對于精神世界有危害作用。低俗化的結果，就是喪失媒體的文化本性，導致文化傳播途徑趨于狹隘，讓老百姓思想懶惰，沉浸在低級的娛樂狀態中。

專家還指出，媒體不是一般的企業，不能只要收視率而放棄正確的引導；不能贏了利潤，輸了責任。老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動，這樣的媒體肯定不會有生命力。

在媒體快速發展的今天，如何永葆健康的品格，通俗而不低俗地更好地服務廣大受眾，已經成為擺在人們面前的一個重要課題。

增強責任感

2005年11月18日，余秋雨應邀在世界中文報業協會第3 8屆年會(上海)演講，他這樣評價媒體在當今越來越重要的作用：“2 0世紀后半期，文化的力量很大一部分集中在傳媒上。報刊對人格的變化和精神素質的提升，已經遠遠超過了學校和家庭的教育，媒體集中了文化的力量又散發著這種力量，是一個人的終身課堂?！?/p>

媒體像個標桿，像面鏡子。每個從事媒體傳播工作的人，都有責任向社會傳播積極的、向上的文化和信息。作為通俗文化的一部分，積極的宣傳能讓人釋放個性，宣泄情緒，傳達主流價值觀念，促進社會健康發展。但如果落入低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣揚錯誤的價值觀念，就會變成一種精神污染，對廣大受眾尤其是未成年人產生不良影響。

做節目寫報道的時候，每個媒體人都應該設身處地地從受眾的角度做個換位思考：自己的孩子會不會受到不良的影響，自己的父母能不能接受自己大膽的言語，自己的朋友可否接受自己一些標新立異的想法，只有對自己的家人和親朋好友負責了，才能做到對受眾負責，對社會負責，才能不愧為社會文化的傳播者。

正確對待受眾的要求

我們經常會聽到一些媒體人的辯解：老百姓愛看，滿足老百姓需求難道不對嗎?一個被指節目低俗的電視人更是“理直氣壯”地對記者說：有人說這個節目不好，那為什么這么多人愛看?很多人愛看的節目，專家、學者不愛看，我們做節目辦報紙難道只辦給專家學者?

受眾的素質客觀上有高有低，作為媒體是應該一味地迎合，還是進行必要的引導呢?如果只是簡單地迎合，媒體操作起來可能比較容易一些，媒體人只要會嘩眾取寵、矯揉造作，就可以收到些許效果。真不行了，將一些黃色信息、葷段子、犯罪事件赤裸裸血淋淋地呈現出來，一定能吸引部分受眾的關注。這樣做可能會滿足受眾一時的需求，但是沒有盡到媒體應有的責任，也喪失了媒體人的尊嚴。與社會無益，要媒體何用?

許多專家認為，媒體必須推動社會進步。這是職責也是義務，媒體人必須清醒認識這一點。在滿足不同品位的人的不同需求的同時，更應該提升那些素質不太高的受眾的欣賞水平，讓所有受眾在與媒體的接觸中受到感染，得到啟發，從而提高修養。只有每個社會人的素質提高了，整個社會的群體素質才會提高，社會才會越來越進步，越來越文明。

建立媒體綜合評價體系

要遏制媒體低俗化的趨勢，既要依靠媒體人的自律和社會大眾素質的提高，也需要運用文化產業運作規律，提升監管水平，不能單純以收聽(視)率、廣告量論英雄。

在媒體競爭越來越白熱化的今天，提高收聽(視)率、廣告量，已經成為每個媒體人掛在嘴邊的話。收聽(視)率、廣告量直接和節目參與人員的獎金掛鉤，成為媒體人頭上的緊箍咒。很多專家都指出，一味地、片面地追求收聽(視)率，已經模糊了媒體人分辨是非曲直的視線，窄化了他們關注社會的視野，特別是對一些剛剛加入到媒體中來的年輕人造成了很壞的影響。很多年輕的節目主持人，越來越把張揚花哨的穿著、插科打諢的語言、口語俗語的濫用當成一種時尚，而忽視了節目的策劃，忽略了對節目深度、厚度、美度的鉆研。一些年輕的記者甚至認為，新聞的興奮點僅僅局限在一些重特大交通事故、火災、塌方甚至是暴力事件的發生上，沒有這些線索，似乎就沒有新聞了。

增加對節目“社會美譽度”的評定指標已經勢在必行。只有打破現行的“收視率”和“收視市場份額”兩個數字化指標認定節目水平的機制，才能完全打破“唯市場論”。

北京音樂臺、上海東方衛視等電臺、電視臺在這方面做出了很多有益的嘗試。他們定期組織專家、聽(觀)眾、廣告客戶進行座談，多方面、多角度了解受眾對節目的看法和評價。受眾的意見實際細小，細小到主持人哪個字的發音是否準確，哪次主持狀態是否良好等，非常有利于對節目的精雕細琢；廣告客戶則可以對整套節目的設置和廣告資源的開發提出很多建設性的意見。如鄭州人民廣播電臺等單位及時推出了節目定期聽評制度，組織專家、聽眾和本臺的節目主持人、記者參與到聽評隊伍中來，發現問題、提出問題、改正問題。對那些品位低俗的節目一票否決，堅決制止，有效地遏制了節目一味迎合聽眾的苗頭。聽評開展一年多來，節目并沒有因為不迎合聽眾而造成收聽率下降，反而全線飄紅。

由此看來，媒體走低端化、通俗化的道路，與其適應市場經濟提出的市場論和市場份額論并不是完全沖突的，媒體不能對現有的低俗化現象持曖昧的態度，而應該一方面毫不動搖地堅持走低端辦節目、辦報的路線，擴大媒體的影響力，一方面決不手軟地堅決打擊低俗化的抬頭傾向，讓受眾通過接受媒體發出的信息而受熏陶、被感染，從而不斷提升社會文明程度。

(作者單位：鄭州人民廣播電臺)

編校：張紅玲