假新聞為何成為網絡媒體的頑癥

地球村時代的概念已日益融入我們的生活，中國網絡媒體已從最初的散狀結構，凸顯為中央到地方完整的星行布局和體系，在國際國內重大事件的報道上發揮著日益重要的作用，引導網上輿論的能力日益增強。

不斷增多的網民，提升著網絡媒體的傳播地位。然而網媒如何適當地把健康、有益、真實、科學的新聞傳播給予受眾，是今天我們應該思考和維護網絡文明的出發點。

唯利是圖 假新聞成為網絡痼疾

多年來，廣大新聞工作者努力加強和改進輿論監督，對推動黨和政府的工作，維護好、實現好、發展好群眾利益發揮了重要的作用。但也確實存在個別報道把關不嚴、事實不準的問題，特別是網絡虛假新聞的屢屢出現，成了網絡新聞傳播的一個痼疾。

如果說在嚴格的新聞紀律約束下，傳統媒體自律還算基本有效的話，網站卻能將“眼球”大戰的慘烈展現到極致。世界如此之大，奇情怪事每分每秒都有發生，問題在于媒體是否應有聞必錄，迎合受眾的好奇心乃至窺視欲？

如今，很多不負責任的網站借助互聯網新媒體的互聯、互通、互動、開放、自由、海量、簡易等特征， 迅速傳播，甚至發酵、放大、變形新聞信息，達到幾何倍增效應。而附身其上、混跡其中的虛假新聞信息也大行其道、甚囂塵上，導致網民思想混亂，社會矛盾激化，這成為當今新聞傳播領域中的一大公害。

一段時間以來，主動造假的行為在新聞業內已不是新聞。

一些網絡媒體喜歡獵奇信息，對中文字、詞、句，語法的隨意改造與顛覆是一個問題，“語不驚人死不休”不僅僅是許多網絡媒體在遣詞用句上謀得“驚人”之效的殺手锏，并且事情亦須“驚人”甚至“駭人”！一些聳人聽聞、奪人眼球的“爆炸性”虛假新聞頻頻在一些媒體上出現。比如“千年木乃伊出土后懷孕”、“美國醫生操刀換人頭”、“地球2050年滅亡”、“比爾·蓋茨遇刺”、“注水西瓜”、“毒香蕉”……

一些網站所謂的“置頂”文章，標題十分浩大，但看里面的內容，卻和標題完全不沾邊兒，只為吸人眼球，活脫脫“掛羊頭賣狗肉”，有些干脆是虛假商業廣告、黃色短信息，這種虛假新聞內容是一種誤導讀者的行為，也是一種造假行為。

很多網站為了追求片面的商業利益，于是便撲風捉影把未經核實的傳聞編發上網：從“高露潔全效牙膏‘致癌’”、“啤酒甲醛含量超標”、“180萬買輛寶馬砸著玩”到“北京驚現紙箱餡兒包子”、“北大女生被誣國外裸奔休學回國向新浪網索賠”等等，令人瞠目結舌，各個新聞都言之鑿鑿，還配以實物圖片和照片，從最初令人不得不信到因為相信而睜大了眼睛，張圓了嘴巴——無辜的網民被忽悠來、忽悠去。

這些虛假新聞一旦在某一網絡媒體上出籠，就很快會出現在一些報摘類媒體和信息集萃類節目中。這樣，以假販假，以訛傳訛，在經過一些媒體的推波助瀾后，很快就會產生傳播學中的“共鳴效果”，在一定的條件下甚至會形成輿論一邊倒的“雪崩現象”，給社會造成極其惡劣的影響，甚至直接對國家的政治、經濟和群眾的工作、生活產生極大影響。

隨著網絡媒體功能越來越強大，其商業色彩也越為濃厚，為了謀取利潤，贏取更高的點擊率，就會有部分網站媒體聽風就是雨，不經取證就妄加猜測、指鹿為馬，對一些空穴來風的傳聞大肆炒作等等。這種用春秋筆法寫報道的手法，使假新聞看似新聞要素具備，但報道的基本事實沒有發生。

還有就是一些媒體工作者思想和工作作風不端正，唯經濟效益之上，思想里只有點擊率，收視率。結果引發虛假新聞泛濫，無視知識產權，抄襲、盜竊他人勞動成果，未經調查證實隨意轉發、引用他人的文章；為了追求新聞時效性，不惜侵犯他人的正當權益。這些充分暴露出一些新聞從業人員馬克思主義新聞觀淡漠、政治意識和法制意識淡薄，缺乏應有的職業精神和職業道德；同時也反映出一些新聞媒體的管理存在嚴重疏漏，缺乏責任意識和把關能力。

鏟除毒瘤還大眾文明網絡

中國網絡媒體中社會責任心缺失的現象比較嚴重。假新聞如此泛濫，從管理部門和傳媒業對待網絡虛假新聞的態度，可以看到我國的新聞管理體制、傳媒運營機制、從業者職業素養等方面均有值得深刻反思之處。網絡媒體應該抓住機遇，嚴格自律，以求從公平競爭中獲得良性健康的發展，重新思考和認識網絡媒體的社會責任。

首先要加強從業人員的職業道德教育。認真學習馬克思主義新聞理論，認真學習互聯網新聞信息服務的法律法規，增強政治意識、大局意識、責任意識，增強自覺維護網上新聞傳播秩序的自覺性，增強辨別和抵制虛假新聞的素質和能力。對網上的虛假新聞、有償新聞、低俗新聞和不良廣告進行徹底清理，在網絡媒體界形成維護網絡誠信的思想共識和輿論氛圍。要始終把社會效益放在首位，堅持正確的輿論導向，承擔起輿論引導責任。

倡導建立一種社會、專業（行業、職業）、組織（單位）、個人層層遞進的倫理評議程序和自律體系，只有建立一種行之有效的可操作性強的程序和體系，網絡媒體的競爭和發展才會由無序納入有序。這一自律體系的功能主要體現在兩個方面：一是監督約束，在傳媒業內，要使對非道德行為的譴責和批評（并不具有像法律那樣的強制力），成為對缺乏專業精神的新聞從業者的職業生命的嚴重懲罰；二是培植教育，即以理性程序在業內宣揚專業精神和社會責任，這是一種示范效應，也是新聞業通向成熟專業的必由之路。

其次，應承擔向受眾提供真實、快速、全面、準確信息的傳播責任。真實、準確是新聞的生命，尊重知識產權是市場經濟的基本原則，網絡媒體應以認真、負責的態度，建立起一套規范的網上新聞信息發布、把關制度，嚴格自律，遵守職業道德。作為現代社會里的一項重要的公共資源，網絡媒體必須始終承擔起正確引導輿論、自覺維護社會穩定的責任，應當成為嚴格自律的表率，不能單純注重商業利益，拒絕承擔應有的社會責任。

第三，加強對網絡信息服務的管理，為用戶提供高品位、高格調、高質量的信息和服務，引導網絡用戶選擇健康有益的網上信息；堅持自我約束，建立、健全網站內部管理制度，規范信息制作、發布流程，強化內部監管，增強網站從業人員的職業道德、社會公德以及社會責任感。

在新聞管理體制方面，自律體系缺失和作用失效使“假新聞”出籠失去了重要的約束。不少網絡媒體缺乏作為大眾媒體所應具備的社會責任心及嚴格的態度。不僅大大損害了網民的利益，更是導致了網絡媒體公信力的喪失。網絡媒體的特殊性決定了其在文化傳播過程中履行的社會責任，對于網絡媒體應承擔的社會責任，隨著十七大報告中提到的加強國家網絡文明建設，我們可以看到的是政府已經在注意網絡文明建設和發展的步伐。

網絡媒體存在的終極理由就是其必須做到真實、公正、準確、及時，如果只是貪圖其中一樣，對于網絡媒體來說，時效性尤甚。如果只是一味追求新聞的時效性與轟動性，犧牲真實性，則必然導致網絡媒體的社會責任的缺失，影響網絡媒體的發展導致整個新聞媒體公信力的下降和體系的坍塌。同時，網絡媒體也應充分認識自己應該承擔的社會責任，根據國家法律法規和社會主義道德規范的要求，以職業道德新聞觀和榮辱觀來加強自我約束和管理，抵制違法和不良信息傳播以及不道德行為，自覺接受公眾的監督，堅持高格調、高品位，建立正確的社會輿論導向，用健康的內容、優質的服務贏得公眾的信任。同時，我們還應該正確認識互聯網的發展與社會進步之間的關系，凡是對社會進步有利的事就大力弘揚，凡是對社會進步不利的事就堅決反對，真正把互聯網建設成為傳播先進文化的重要陣地，還大眾一個文明網絡。