２００７年度《商業周刊》全球最佳品牌１００強排行榜

品牌100強排行榜概況

8月6日出版的《商業周刊》公布了2007年度全球最佳品牌百強排行榜，這是該雜志連續第七年與著名品牌咨詢公司Interbrand合作，按照品牌價值推出的榜單。在本年度排名中，位列前四位的企業與去年相比沒有變化，依次是可口可樂、微軟、IBM和通用電氣，諾基亞由去年的第六位躍升至第五位，英特爾則由去年的第五位滑落至第七位。

2007年度全球最佳品牌百強中共有52家美國企業，比2006年的51家略有增加。此外，共有10家德國企業入選2006年度全球最佳品牌百強，法國企業為9家，日本企業為8家，英國企業為6家，瑞士企業為4家，意大利企業為2家，韓國企業為3家，荷蘭企業為2家，芬蘭、西班牙、百慕大和瑞典企業各1家。與往年一樣，今年仍然沒有中國企業入圍全球最佳品牌百強。

在非美企業中，諾基亞(芬蘭)的品牌價值最高，在所有企業中排名第5位，隨后是排名第6位的豐田汽車(日本)，排名第10位的梅賽德斯(德國)，排名第13位的寶馬，排名第17位的路易斯-威登(法國)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三星電子(韓國)。在今年的排行榜中，谷歌是最大的贏家之一，其2006年品牌價值為123.76億美元，2007年增至178.37億美元，增幅達44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至第20位。

2007年度全球最佳品牌百強排行榜中的其它贏家還包括任天堂、Burberry、奧迪、惠普和花旗銀行，它們的品牌價值均有較大幅度增長，排名也相應提升。今年共有五家新上榜企業，分別是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美國汽車巨頭福特則成為最大的輸家之一，該公司2006年品牌價值為110.56億美元，2007年降至 89.82億美元，跌幅達19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至第41位。

雷蒙點評

為什么我們的企業能進入世界企業500強，但在歷次全球品牌排名中卻不見身影；為什么我國的工商銀行能成為全球最大市值的銀行，但卻不能如花旗銀行那樣成為世界眾人皆知的銀行品牌；為什么全亞洲只有區區幾家日本企業和一家韓國企業進入了全球最佳品牌100強排行榜……，我們可以繼續這樣追問下去。但我想有一點可以肯定：品牌的建立需要時間。有形資產可以跨越時間，迅速建成，但無形資產卻需要時間一點一點地堆積。但我更想強調的是，品牌建設需要戰略——品牌戰略。你需要正確的方向，否則就像一艘無舵的戰艦，越是加速，越遠離目標。