媒體奧林匹克

關于奧運會的起源有很多傳說：有說是宙斯繼位之后的盛大慶典；有說是宙斯幫助赫拉克利斯打勝仗之后的慶?；顒?；更有說是起源于一個美麗的愛情故事。盡管這些傳說都大不相同，但有一點可以肯定的是，古奧運會與居住在奧林匹斯山的眾神有關。神也有神的制度，眾神中自然以宙斯最為尊貴，但是他的兄弟波塞冬卻執掌著主管海洋的大權，冥王哈得斯主管著冥界，完全可以與宙斯分庭抗禮，宙斯是管不著的。其他眾神，如著名的太陽神阿波羅、智慧女神雅典娜對于宙斯也不用惟命是從，自己有很大的空間。

我們再把目光從遙遠的古希臘拉回今天，在北京奧運會越來越近的時刻，我們發現這場奧林匹克已經不僅僅是運動員的奧林匹克了，也不僅僅是企業的奧林匹克，它同時也是媒體的奧林匹克。媒體大戰的精彩程度絲毫不亞于體育大戰和企業大戰。從2001年7月13日中國申奧成功的那一天起，第一個參與奧運的既不是可口可樂，也不是聯想，而是媒體。只要看一看當天晚上《人民日報》那大大的紅色的號外，我們就明白了媒體才是奧運第一行業。

媒體奧林匹克的大比賽也正如希臘眾神一般，既有大小等級，也有分庭競爭。2008年奧運會，中央電視臺具有獨家電視轉播權，具有壓倒性優勢。同時，搜狐由于具備新媒體和奧運贊助商的雙重身份而備受關注。此外，廣播電臺、平面媒體等等也都將各顯神通，抓住這次百年一遇的機會。他們中到底誰是宙斯，誰是波塞冬，誰是雅典娜呢？他們將如何守候好自己的領地甚至去擴展自己的領地呢？

馬上就是2008年北京奧運會倒計時300天的日子了。我們且看媒體眾神如何上演一場精彩的媒體奧林匹克。