談鳳凰衛視脫口秀欄目的特點

摘 要：鳳凰衛視，在中國電視媒介市場已經是一塊響當當的牌子。其成功舉辦《鏘鏘三人行》、《魯豫有約》等高收視率的電視談話欄目，即電視“脫口秀”（TV talk show）。本文試從《鏘鏘三人行》等談話欄目特色入手探討鳳凰衛視脫口秀成功的原因，并期望從中找到對其它談話節目的發展有所借鑒的地方。

關鍵詞：鳳凰衛視 脫口秀 資源 創新 明星

鳳凰衛視在中國具有相當的知名度，很大程度地強占了中國的電視傳媒市場。它打造的很多精品欄目受到了全國觀眾的熱愛，如《時事直通車》、《楊瀾工作室》、《鳳凰早班車》、《鏘鏘三人行》、《魯豫有約》等，其中尤以資訊和談話節目出色。10多年來，各地電視臺的談話節目紛紛涌現，中國電視進入了一個眾語喧嘩的時代。在全國所有衛視均有談話節目的情況下，香港鳳凰衛視談話節目的收視率依然居高不下，樹立了國內談話節目的大哥地位。

一、資源的充分利用

在各類媒體層出不窮的時代，媒介資源的占有與分配也出現了嚴重的不平衡，要想憑借自身的有限資源在激烈的競爭中獲勝，就必須注意媒體資源的整合與運用。和中央電視臺相比，鳳凰自身擁有的人才、資金、設備、信息等資源比較有限，但鳳凰注重有限資源的有效整合，以實現資源價值的最大化。

1. 人力資源的有效開發

《鏘鏘三人行》擁有固定的主持人，每期的嘉賓有的是邀請社會上的名流人物，但更多的嘉賓就是本臺其他欄目的主持、記者或者編導，比如節目中經常出現的梁文道是鳳凰《網羅天下》的主持人；周瑛琪是《鳳凰午間特快》的主持人；劉海若也是鳳凰的當紅女主播；雷丹宇是鳳凰衛視駐法記者……這些供職于鳳凰的工作人員首先因其具有較高的文化素質而具備了成為談話節目嘉賓的條件，更為重要的是選擇鳳凰內部成員作為嘉賓，一方面，節約了節目邀請社會名流所需的成本；另一方面，使得觀眾能夠看到嘉賓們在各自工作崗位之外的面貌，有助于提升這類人的知名度。在這里，不僅人力資源得到了有效地開發利用，鳳凰整個團隊的知名度也在談話節目的“潛宣傳”中得到了提高。

2. 物力資源的成本控制

鳳凰的許多自制節目屬于“剪刀+口水”型，如《有報天天讀》、《娛樂串串show》等，即采用簡單的節目形式，主要依靠主持人（和嘉賓）在節目中進行大量評述和議論等完成整個節目的制作的節目形態。這些節目的一個顯著特點是：節目的成本極低，但往往收效很好。節目采用數字技術虛擬的簡易演播室、簡單的三人聊天形式、較少的機位設置、基本不用的后期剪輯，可見節目的物質成本投入很小，幾乎為零，然而節目每年擁有上千萬的廣告收入以及持續穩定的高收視率。低成本的經濟運作卻帶來了極大的經濟及社會效益。

3. 信息資源的充分發揮

鳳凰談話節目每期的話題中有許多是來自鳳凰自采的新近發生的重大新聞事件。這些信息資源往往經過鳳凰的采制，首先在《時事直通車》、《鳳凰早班車》等新聞資訊類節目中進行注重時效性的正規全面的報道，然后在《新聞今日談》等節目中進行深入報道分析，最后又成為《鏘鏘三人行》主持人竇文濤談天說地的“引子”。信息資源反復的開發利用，不僅充實了各個節目，且使得信息資源得到廣泛的宣傳，實現了巨大的增值。

二、創新打造品牌

在眾多談話節目蜂擁而至的今天，各個節目在相互取長補短的過程中，不可避免地出現了一種盲目跟風模仿的勢頭，“煽情熱”、“媚俗化”等現象泛濫，媒介低俗之風日漸猖獗。談話節目的這種同質化競爭已經越來越影響到節目的發展。要想避免這種惡性競爭的加劇，關鍵就在于節目自身的創新，打造新穎有生命力的節目形式。《鏘鏘三人行》成功的實踐就為我們提供了創新的范例。

1. “漫談式”的談話類型

《鏘鏘三人行》成功地顛覆了“有人認為，談話節目只有靠精致的形式才能在第一時間內爭奪人們的眼球”的觀念。它以看似粗糙的形式贏得了成功，很大程度上得益于其能夠靈活運用現有資源，對常規的談話節目形式大膽突破。節目擺脫了一般聊天類談話節目名為“聊天”、“談話”，實為“宣講”、“問答”等完全依賴前期策劃的呆板形式，而采用即興的聊天、清談的態度、平民的視角相結合的真正意義上的聊天形式。談話時做到的“六無”，即無單一主題，無固定話題，無特定目的，無所顧忌，無結論，無準備。

2. “輕松式”的話題解讀

面對日益復雜的社會和日漸增多的社會問題，鳳凰的談話節目關注社會每個角落，敢于觸及所有嚴肅和敏感的問題，并且在聊天中自然地切入到這些問題的核心，強烈地引起觀眾的共鳴。

但同時它又是以最不嚴肅的方式處理這些話題的，把嚴肅與沉重消解在輕松活躍的聊天氣氛之中。正如美國學者斯蒂芬森指出的，“快樂的交流是沒有目的的，非功利性的。游戲式的語言交流往往是一種精神需要”。節目廣泛地選擇談資，將通俗娛樂元素注入其中，使節目內容豐厚飽滿又不失輕松隨和。

三、談話節目的人文關懷

《鏘鏘三人行》在每期的節目中都滲透著人文關懷的意識，只是節目體現人文精神的方式和其他談話節目有所不同，它是在看似市井平民的聊天中對眾多話題中的人文內涵進行深入地探討與發掘的。這種在“世俗閑話”中對話題的人文引申往往顯得自然、順理成章而更加易于被觀眾接納。可以說，具備人文關懷的精神因現代人日益加重的生存壓力與媒介責任而成為了談話節目賴以生存的質核。因此，有兩類談話節目的制作誤區是應該竭力避免的。一類是避免談話節目因對話題議論得過于泛泛、缺乏人文關懷意識而走上近乎媚俗化的道路；另一類是避免談者在節目中擺出一副“長者”、“權威”的面孔而使人文關懷帶上了教化的鐐銬。在看似“世俗閑話”的平易之中透露的人文關懷往往才是最具說服力與感染力的。

四、打造明星主持人

鳳凰大力打造“三名”（名主持人、名評論員、名記者），利用名人效應塑造欄目品牌形象。比如，在鳳凰可以見到許多節目以主持人的名字直接命名的節目，如《小莉看世界》、《李敖有話說》、《魯豫有約》等。可見，在鳳凰，“人”的重要性往往高于節目本身。大陸的節目大多是依據節目特色來挑選主持人，“人本”色彩不突出。鳳凰反其道行之，充分發揮主持人自身的優勢和長處，依據主持人的個性風格，量身定做節目，激發主持人的創造力。

具體而言，他們的做法是：首先，精心策劃談話節目，千方百計地包裝節目主持人，借助其他媒體和重要場合，將旗下主持人打造成如同娛樂圈人士一般的明星，通過增加主持人的曝光頻率，使觀眾在熟悉主持人后，進而接受他們所主持的各類節目和其所代表的電視臺——鳳凰衛視。其次，在包裝主持人的過程中，不千篇一律，注重突出發展各主持的個性特點，形成一批具有獨特個人魅力與風格的明星主持人，使得鳳凰衛視主持人十人十面、百人百面，每一個主持人都有他自己的東西。

結語

有人說鳳凰衛視是“定位于另類，游走于夾縫”，也有人說其政治運作高于商業操作。不管怎樣，不能否認的是鳳凰這幾年的迅速起飛。其經營運作方式的先進性、可操作性，其充滿人文關懷的精神和視角更是吸引越來越多受眾的目光。內地電視談話節目需要從中學習的，除了以資源整合為基礎的欄目定位、以打造獨特模式為歸宿的創新意識、以人文關懷為根本的內容塑造外，還要有以加強節目特色為目的的明星化人才培養戰略。

參考文獻：

［1］鐘大年.香港內地傳媒比較［M］.北京廣播學院出版社，2002年9月第一版.

［2］鐘大年，于文華.鳳凰考——建構一個新傳媒［M］.北京師范大學出版社，2004年3月.