長沙市大學生體育消費現狀的調查研究

摘 要：作者運用問卷法、訪談法和數理統計法，對長沙市十所高校大學生的體育消費觀念與意識、能力與水平、結構與內容、方式與方法、目的與動機、特點與趨勢等現狀進行了調查研究，分析了影響高校大學生體育消費的主要因素，旨在正確引導高校大學生進行合理的體育消費，合理開發利用高校體育資源、體育市場和體育產業等，積極推動高校體育教學改革。

關鍵詞：長沙市 大學生 體育消費

隨著社會的進步，生活水平的提高，人們追求體育健康已經成為一種趨勢。在“健康第一”的學校體育教育思想下，大學生作為未來知識經濟的主流，其體育消費觀念與行為將直接關系到未來人們體育消費的走向。本文對長沙市十所高校大學生的體育消費進行了調查研究，旨在正確引導高校大學生進行合理的體育消費，合理開發利用高校體育資源、體育市場和體育產業等，積極推動高校體育教學改革和全民健身運動的發展，為促進大學生終身體育消費行為的形成提供理論參考。

1. 研究的對象與方法

1.1 研究對象

隨機抽樣調查長沙市區的中南大學、湖南大學、湖南師范大學、長沙理工大學、湖南農業大學、長沙學院等10所高校男女生各1000人，共2000名在校大學生為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法：每校四個年級男女生隨機抽取各100名，共發放問卷2000份，收回有效問卷1873份，有效回收率93.65%。問卷信度采用了復測法(ｒ=0.94)，符合社會學研究的要求。

1.2.2訪談法：將部分大學生集中召開座談會，具體了解大學生日常體育消費情況。

1.2.3數理統計法：對問卷進行歸納統計，比較分析。

2. 研究結果與分析

2.1 長沙市大學生體育消費觀念與意識

調查結果顯示：大學生每周參與體育活動3次以上（包括3次），時間在30分鐘以下的占52.37%，在30分鐘到一個小時之間的占33.42%，在一個小時以上的占14.21%；認為“我運動，我健康”的占95.34%，“花錢買健康”的占67.82%，“學校花錢，我鍛煉”的占94.25%。這表明大學生有一定時間參加體育健身與鍛煉，多數大學生對“花錢買健康”能接受。這種體育消費觀念意識為高校體育有償化服務提供了前提基礎。

2.2 長沙市大學生體育消費能力與水平

大學生體育消費能力與水平是指一定時期內為滿足大學生健身、鍛煉、娛樂、生活等方面的需要而消費各種體育物質產品和勞務數量的價值，它從量的方面反映大學生個人體育消費在某一時間的承受力與標準。調查結果顯示：大學生每年體育消費在200元以下的男生為52.37%，女生為73.25%；消費在200—500元的男生為34.18%，女生為21.46%；消費在500元以上的男生為13.45%，女生為5.29%；從總體水平看，大學生每年體育消費在200元以下占絕大部分。這說明200元以下的體育消費是在校大學生比較能接受的范圍。

2.3 長沙市大學生體育消費結構與內容

隨著生活水平的不斷提高，大學生的體育消費結構呈現多元化，內容日趨多樣化。調查結果顯示：體育消費主要由體育實物消費與體育勞務費構成，但兩者在體育消費中所占的比重出現變化。由于學校體育場地設施、校內外體育俱樂部的增加等，大學生的體育勞務消費所占的比重有所增長，但是現階段長沙市大學生的體育消費主要還是實物。關于體育消費結構，高年級與低年級大學生之間無顯著性差異，總體上男生體育消費的總額多于女大學生。在實物消費中最多的是體育服裝、鞋帽等；在有償體育輔導活動中女生明顯高于男生，主要原因是女生經常參加健美操、韻律操輔導班；在有償觀看體育競賽的消費支出中列前幾位的是足球、藍球、乒乓球、排球等，而此項消費支出中女生的消費水平低于男生的消費水平。長沙市大學生的體育消費內容主要有：購買運動服裝、鞋襪等；運動飲料、食品的消費等；訂購體育報刊、書籍、資料消費等；健身娛樂活動、各類比賽門票消費等；運動器具，啞鈴、跳繩、籃球等；運動醫療康復的消費；參加各種體育培訓班與俱樂部消費等等。

2.4 長沙市大學生體育消費形式與方式

調查結果顯示：長沙市大學生體育消費的主要形式有：與同學一起進行體育活動的（包括參加班級等集體組織的體育競賽等）占54.78%，與朋友一起參加體育運動鍛煉的（包括參加校內外體育輔導班、體育俱樂部等）占32.45%，個人獨自參加體育鍛煉的占12.77%。長沙市大學生體育消費的主要方式有：現金支付（如購買運動服裝、運動飲料、體育報刊、有償健身娛樂活動、各類比賽門票等），購買消費卡（如參加校內外體育輔導班、體育俱樂部等）。這說明長沙市大學生體育消費的形式與方式呈多元化、多極化、多樣化發展趨勢。

2.5 長沙市大學生體育消費目的與動機

調查表明長沙市大學生體育消費的價值取向、消費目的主要有：第一、豐富課余生活。第二、防止疾病、增進健康、增強體質。第三、緩解精神與學習的壓力。第四、成為某一群體的成員、體驗在群體中的愉快氣氛。第五、加強與他人的了解與友誼。第六、希望通過體育運動促進全面發展。第七、增加與社會的交往機會。這說明長沙市大學生體育消費的目的與動機呈多角度、多層面、立體化趨勢，大學生參加體育活動與進行體育消費是為了滿足各自不同的生活需要。

2.6 長沙市大學生體育消費特點與趨勢

2.6.1 體育消費項目

明確大學生的體育投資項目，對體育資源與市場的開發利用有重要的指導作用。調查表明：按性別分組，男生首選內容為“三大球”占38.26%，其中籃球占68.12%，足球占23.15%，排球占8.73%；其次“三小球”占31.57%，其中乒乓球占59.14%，羽毛球占34.75%，網球占6.11%；其他占30.17%（如：散打、武術、游泳、健美操、溜冰、體育舞蹈等）。女生首選傾向于保健性、健身性、娛樂性和審美性的活動項目，選擇“三大球”的人數極少，為8.42%；選得最多的是羽毛球和乒乓球占54.75%，健美操37.26%居中。在強身健體、休閑健美中男女學生表現出較大的差異，男生喜歡力度大，技術性、對抗性強的鍛煉形式，女生偏重于韻律、美態、形體較強的形式。有的運動項目選擇比例之所以偏低是因為：一是學校目前相應的場館設施配套不全，條件不足；二是高校目前的教育體制限定了大學生體育學習興趣的培養。一些現代休閑娛樂項目和最近興起的一些野外體育項目，例如瑜珈、體育舞蹈、登山、攀巖等深受長沙市大學生歡迎。

2.6.2 體育消費場所

調查表明：大學生體育消費的主要場所依次是：學校免費場地占42.46%，學校收費場地占32.17%，群眾性體育場所占18.24%，社會營利性場所占4.26%，其他占2.97%。學生們認為在校學習期間，運動場所應以校園為主，主要的體育消費也發生在校園內。相對于不同年級，高年級學生選擇學校收費場地遠多于低年級學生，這在一定程度上反映了經過兩三年的大學生活，高年級學生的體育消費意識較濃厚。關于高校部分體育場地(主要是小球、健身場地、游泳池、溜冰場等)收費問題，認為較合理、不算貴者占60.17%(其中高年級學生選此項者比例大于低年級學生)，39.83%的大學生覺得收費不合理又貴。這說明大多數學生贊同校園體育場地有償使用，“花錢買健康”的體育消費意識增強了。

2.6.3 體育消費人口

調查表明：按照體育人口定義，我們從年級組的體育活動頻率來看，以每周參加3次體育活動(體育課除外)，每次鍛煉30分鐘計算，二、三年級組的活動頻率比例占該組人數的42.35%，而一、四年級組比例相對偏低，分別為31.76%和25.89%。這說明普通高校二、三年級組的大學生為主要的體育消費群體，而剛進校的新生和即將畢業的四年級老生體育消費水平相對低下。

3. 影響長沙市大學生體育消費的因素分析

3.1 經濟收入是影響體育消費支出的主要因素

調查表明：大學生每月總的生活消費支出高低，對其體育消費項目、形式、水平有制約作用，消費行為是依據他們的經濟收入而定的。學生的收入來源主要是家庭的支持，還有學校發的助學金、獎學金和打工所得。學生經濟收入相對高，體育消費支出也隨之增多；月均消費低的群體，對體育活動主要以不花錢為主。

3.2 體育活動頻率與時間是影響學生體育消費的重要因素

調查顯示：經常參加學校有償體育服務的學生在其實物消費中呈上升趨勢。體育活動時間為每周2-3次，平均每次1小時以內的大學生，其體育消費水平有52%的人每月消費20元以下；而在1小時以上的學生中有53%的學生的體育消費在每月50元以上。這表明運動頻率與時間制約著體育消費，大學生用于有償體育活動的時間越多，其體育消費就越多。

3.3 體育鍛煉興趣與習慣是影響學生體育消費的顯著因素

體育鍛煉習慣，是指主動、自覺地以體育運動為健身手段的一種有規律和經歷的生活行為。體育鍛煉習慣和興趣，與學生對體育課及課外體育鍛煉的態度有著趨同關系，對體育消費的認識、體育消費水平有著顯著影響。

3.4 性別對體育消費的影響

調查顯示：男生參與體育活動的比率超過女生，男生集中在籃球、足球、乒乓球等無償的體育消費項目上，女生集中在健美操培訓班或俱樂部的有償體育消費項目上；女生的有償消費要比男生要高，但總體上男生的體育消費高于女生。因此，性別對體育消費有影響。

3.5 地域與文化對體育消費的影響

從目前看，在體育勞務消費和實物消費方面，城市學生高，農村學生低。主要因為經濟發達的城市對體育比較重視，高水平的體育競賽相對比較多。文化背景的不同，對參與體育活動的興趣、傾向有較大的差異，對體育消費水平有明顯的影響。李鳳新《內蒙古大學生與浙江省大學生體育消費比較研究》表明：兩地區的高校男、女學生在體育實物消費和體育勞務消費水平具有顯著差異。內蒙古高校學生在0-10元和10-50元兩個檔次的消費高于浙江高校學生，而浙江高校學生在51-100元和101-200元兩個檔次的消費明顯高于內蒙古高校學生。總體上浙江高校學生的體育實物消費水平高于內蒙古高校學生。

4. 結論與建議

4.1 長沙市大學生以實物型體育消費為主，體現多元化、個性化的消費趨勢；體育勞務消費隨著經濟、文化、體育競賽等發展變化呈增長態勢。

4.2 現代休閑娛樂項目和野外體育項目走進長沙市大學生體育消費范疇，參與型和觀賞型體育消費將會快速增長。

4.3 需加強對大學生樹立健康體育消費觀和養成良好體育消費習慣的培養，引導更多學生更廣泛地參與體育消費。

4.4 需加快學校內外的體育資源與市場的開發利用，提高大學生體育消費的質量和水平。

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