中國(guó)四大銀行網(wǎng)上銀行用戶屬性差異較大

中國(guó)四大銀行網(wǎng)上銀行用戶屬性差異較大

根據(jù)igeserch艾瑞市場(chǎng)咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTrcker的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年5月中國(guó)四大銀行網(wǎng)銀用戶19－30歲用戶所占比重均低于整體網(wǎng)銀用戶61.1％的比重，中國(guó)銀行網(wǎng)銀用戶大學(xué)專科以上學(xué)歷用戶所占比重最高，達(dá)到80.5％，農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)銀用戶個(gè)人月收入2000元以上用戶所占比重最低，僅為30.6％，大大低于整體網(wǎng)銀用戶38.5％的比重。

艾瑞市場(chǎng)咨詢分析認(rèn)為，中國(guó)四大銀行工、農(nóng)、建、中網(wǎng)上銀行用戶屬性差異較大，在四大銀行網(wǎng)銀用戶屬性對(duì)比中，工商銀行網(wǎng)銀用戶偏向年輕化，建設(shè)銀行網(wǎng)銀用戶在華北地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯；農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)銀用戶收入和學(xué)歷都較低；中國(guó)銀行網(wǎng)銀用戶學(xué)歷較高，但19－30歲年輕人所占比重較低。

長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告和網(wǎng)幅廣告深受廣告主青睞

根據(jù)iBesearch艾瑞市場(chǎng)咨詢推出的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，在06年第二季度到07年第二季度連續(xù)五季中，廣告主對(duì)長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告和網(wǎng)幅廣告的投放費(fèi)用不斷增加，其中網(wǎng)幅廣告在07年第二季度表現(xiàn)最為明顯，投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到82.7％.

艾瑞分析認(rèn)為，廣告主對(duì)長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告和網(wǎng)幅廣告的青睞顯示出廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)追求視覺(jué)沖擊力的特點(diǎn)，利用以上兩種廣告形式進(jìn)行自身產(chǎn)品和企業(yè)形象的宣傳在現(xiàn)階段可以實(shí)現(xiàn)較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體，互動(dòng)性是其有別于傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)用戶互動(dòng)式的營(yíng)銷將會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，因此如何能夠更有效的利用包括富媒體在內(nèi)的其他廣告形式，是廣告主未來(lái)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。

電子商務(wù)：B2C集中度較低C2C格局分明

2007第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模為108.3億元，較上季度增長(zhǎng)14.8％。其中020網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易額占比超過(guò)85％，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體的快速發(fā)展得益于C2C模式的有力支撐，而B(niǎo)2C模式的發(fā)展面臨商品品類有限、物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等瓶頸，進(jìn)一步發(fā)展還有待新模式的創(chuàng)新。

在C2C電子商務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域，易趣平臺(tái)的動(dòng)蕩導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑，位居第三的拍拍背靠近6億的QQ注冊(cè)帳戶，在訪問(wèn)行為上趕超易趣，但在市場(chǎng)份額中卻上升不顯著，淘寶以72.2％繼續(xù)穩(wěn)居G2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)第一的位置。

與C20電子商務(wù)市場(chǎng)集中度高不同，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)集中度較低，當(dāng)當(dāng)和卓越的市場(chǎng)份額相加僅占總體市場(chǎng)份額的15％，大部分市場(chǎng)份額被各類垂直類的B2C電子商務(wù)平臺(tái)所瓜分，相較之下，這些平臺(tái)往往有明確的定位，目標(biāo)客戶比較清晰，產(chǎn)品往往以一類或幾類為主，具有渠道和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲和社區(qū)服務(wù)興起，包括Qq號(hào)在內(nèi)的虛擬物品交易量逐月攀升，尤其是在監(jiān)管檢驗(yàn)未明細(xì)化規(guī)范化的C2C平臺(tái)上，導(dǎo)致交易平臺(tái)、交易雙方以及運(yùn)營(yíng)商之間的摩擦頻繁，有關(guān)此類糾紛頻發(fā)也引起了有關(guān)部門(mén)和各方關(guān)注，相關(guān)的立法工作也開(kāi)始提上議程。