創意，讓網易博客生機勃勃

草根力量盛行的網絡時代，給予草根前所未有的一夜成名機會。作為一種典型的草根文化，溥客的營銷價值也就此彰顯出來。

博客的出現，為人們提供了一個網絡上的虛擬舞臺，每一個人都可以在屬于自己的這個舞臺上盡情展現自己的魅力，舞臺上的無限風光吸引著眾多觀眾加入的同時，也吸引了眾多企業的關注，成為企業進行營銷的新戰場。

作為一種新的表達方式，博客所帶來的新鮮的學習、工作和生活方式，以及大量的思想和智慧，讓越來越多的人期望通過博客獲得自我提升。因此，相對于普通網絡用戶群來說，博客用戶群在受教育程度和經濟收入方面都有很大的提升，無論是博客作者還是讀者，都具有更高的社會影響力，博客的營銷價值也就此彰顯出來。

與傳統營銷相比，博客營銷能夠在企業和目標消費群體之間搭建一條有效溝通的橋梁，幫助企業及時收集目標群體對產品的看法，使企業更容易獲得用戶的青睞。越來越多的企業已經開始意識到博客營銷的重要性。

網易博客是網易推出的一個充分發揚自由、共享和交互精神的網絡平臺，具備豐富的功能模塊。用戶可以通過網易博客建立自己的精神家園，呼朋喚友，盡情展現自我。借助網易的整體平臺優勢和博客自身的強大功能，網易博客吸引了大量的用戶，截至2007年6月注冊用戶已達到2600萬，日均獨立用戶145萬。

網易博客用戶主要是18～29歲之間的大學生和白領人群，高質量的用戶為博客營銷的順利開展奠定了良好的受眾基礎。

在當前尊崇個性與成功的網絡時代，每個人都渴望在網絡平臺上展現自我。洞悉這一社會現象后，網易博客利用自身優勢策劃了一系列非常具有創意性的網絡活動，讓網友通過網易博客進行互動。非常美女，成就平民英雄

“非常美女”是其中一個典型的活動，幫助普通網友成就了一番平民英雄的夢想。

“非常美女”活動面向所有女性，只要具備足夠的自信來展示自己的美麗即可參加。參與活動需要網友注冊并激活網易博客，利用網易博客上傳圖片的功能將個人自拍照片上傳，并保存到網易博客相冊。然后，在活動頁面點擊“我要參加”，粘貼個人自拍的網址即可。之后便可以通過網易博客發表日志說出自己的美麗宣言，鮮明地表達出對美麗的看法，邀請朋友、博友為自己拉票。如果獲得的票數足夠多，就有希望被評選為“非常美女”。

“非常美女”活動自上線以來便吸引了大量網友的參加，網易博客龐大、高質量的用戶群為女性提供了展示自我魅力的大舞臺。也許不是每個女人都有姣好的相貌和曼妙的身姿，但她們有著最自信的笑容、最快樂的心情，網易博客平臺為她們找到了屬于自己的美麗。

秀出你的明星臉，實現明星夢想

由化妝品品牌露得清獨家贊助的“博客自拍，秀出你的明星臉”活動，則為網友提供了一個實現明星夢想的舞臺。

活動分為“明星模仿秀”和“天生明星臉”兩組，“明星模仿秀”要求只要網友與某位明星的全部或局部相像即可以參加比賽；而“天生明星臉”的參賽范圍更廣，所有自信的網友均可參加，實現自己的明星夢想。

網易博客最新的在線拍照功能在活動中發揮了巨大的作用。網友在博客的編輯狀態打開照片中的在線拍照功能后，只需輕點鼠標即可輕松的獲取自己的照片圖像。由于網易博客的在線拍照功能支持連拍，這樣一張張精彩的照片就可以輕松的展現在眼前，此外還支持照片編輯功能，比如添加精美的相框，或者發揮自己的想象制作精彩的相片動畫。網易博客的在線拍照過程簡單方便，滿足了網友喜歡展現自己的心理。將這些照片儲存于博客相冊后，網友還可以邀請好友一起分享。

儲存好照片后，網友需要在“露得清最像明星臉大賽”活動頁面登錄并填寫相關信息，這樣參賽信息便會出現在相應的選手區(“明星模仿秀”或“天生明星臉”)接受網友的投票。網易博客的日志功能還可以幫助參賽網友發表參賽感言，記錄明星夢想，獲得廣大網友的支持。

為了鼓勵網友積極參與，活動設置了包括露得清化妝品在內的多個大獎，獎勵那些參與活動評選并對在線拍照功能給予建議的網易博友。眾多獎品設置有效提高了網友的參與積極性。

活動自開展以來，一大批懷揣夢想的網友紛紛前來參加，那些明星的粉絲在看到參與活動的“博客明星”后，也忍不住拿起鼠標為選手投票，據統計，本次活動共有7，000多位博友參加評選，獲得了超過150余萬博友的關注。

露得清作為活動的獨家贊助品牌，品牌形象在活動中得到了高效曝光。一方面，本次活動的參與者主要是愛美和注重自身價值的用戶，這與露得清希望觸及的目標受眾高度重合另外，活動以尋找“明星”為目標，營造了—個時尚、高雅的氛圍，很好地契合了露得清的化妝品品牌形象，大大提升了露得清的品牌美譽度。

草根力量盛行的網絡時代，給予草根前所未有的一夜成名機會。作為一種典型的草根文化，博客受到了越來越多人的青睞。網易博客立足草根文化，搭建了一個豐富多樣的博客平臺，并以富有創意的活動吸引用戶的參與，打造出了屬于自己的博客天空。