半島電視臺(tái)緣何成功

[摘要]自1995年半島電視臺(tái)成立至今，其國(guó)際知名度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)卡塔爾國(guó)家本身，究其原因，“半島臺(tái)”的迅速走紅得益于其極力追求的新聞公正性和客觀性，特別是“半島臺(tái)”對(duì)“必須傾聽(tīng)另一方聲音”的強(qiáng)調(diào)，使其成為各種思想交流撞擊的論壇，對(duì)億萬(wàn)阿拉伯觀眾產(chǎn)生了巨大的影響力，在推動(dòng)阿拉伯國(guó)家的民主化方面立下了汗馬功勞。

[關(guān)鍵詞]“半島臺(tái)”；發(fā)展：特色

[中圖分類(lèi)號(hào)]G229.385 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1002－7408(2007)08－0115－02

在當(dāng)今國(guó)際政壇，尤其是媒體傳播領(lǐng)域、話語(yǔ)影響力方面，半島電視臺(tái)可謂獨(dú)樹(shù)一幟，聞名暇邇。這種現(xiàn)象引起世人廣泛的關(guān)注和濃厚興趣，“半島臺(tái)”究竟是憑借何種力量在短短lO年間聲名鵲起的?對(duì)其特色與影響又應(yīng)如何加以認(rèn)識(shí)?本文擬就此作一粗淺解析。

一、“半島臺(tái)”的誕生和發(fā)展

根據(jù)筆者的查勘研究，有兩件事促成了“半島臺(tái)”的橫空出世。首先是，1995年6月，身為卡塔爾王儲(chǔ)的哈馬德·本·哈利法·阿勒薩尼趁其父哈利法埃米爾訪問(wèn)日內(nèi)瓦之際發(fā)動(dòng)政變，子承父業(yè)。為了改變廢父登基后處境孤立的局面，擴(kuò)大卡塔爾在中東地區(qū)乃至國(guó)際上的影響，他決定通過(guò)改革讓國(guó)家呈現(xiàn)一種自由、開(kāi)放的氛圍，確立卡塔爾在阿拉伯國(guó)家中獨(dú)特的地位，并贏得西方世界的認(rèn)同。1996年6月，哈馬德下令取消新聞部，政府不再對(duì)本國(guó)電視、報(bào)紙等新聞媒體的播放內(nèi)容進(jìn)行審查，允許新聞媒體自由發(fā)表言論。當(dāng)年11月，“半島臺(tái)”建立。可以說(shuō)，半島電視臺(tái)就是哈馬德在大刀闊斧改革中無(wú)意插下的柳枝之一。其次，英國(guó)廣播公司(BBC)為“半島臺(tái)”的橫空出世提供了最初的人才儲(chǔ)備。英國(guó)廣播公司(BBC)與沙特“軌道傳播”集團(tuán)在1995年共同建立了“BBC中東頻道”，但由于BBC堅(jiān)持的“言論獨(dú)立”原則始終與沙特政府沖突，雙方的合作并不順利。1996年，“軌道傳播”公司由于BBC播出了一宗對(duì)沙特反對(duì)派人士的訪談而正式終止了與BBC的合作。機(jī)緣湊巧，BBC中東頻道的解散，讓本就熟悉和欣賞英國(guó)電視體制的哈馬德借機(jī)完成了“半島臺(tái)”的人才儲(chǔ)備。1996年11月，哈馬德斥資1.37億美元組建的半島電視臺(tái)正式成立。不僅最初的250名編輯、記者和技術(shù)人員相當(dāng)部分來(lái)自剛解散的BBC“中東頻道”，而且模仿BBC運(yùn)營(yíng)模式建立了7人組成的執(zhí)行董事會(huì)，監(jiān)督半島電視臺(tái)的整體運(yùn)作，所有董事均是年齡介于34－47歲的卡塔爾新生代，剛被下崗的原新聞部次大臣謝赫·塔爾擔(dān)任董事兼總裁。

得益于寬松的辦臺(tái)方針和充實(shí)的財(cái)政支持，半島電視臺(tái)發(fā)展迅速。目前，半島電視臺(tái)多哈總部的員工超過(guò)了750人f約30％是女性)，電視臺(tái)的記者、編輯、技術(shù)人員幾乎全是阿拉伯人——卡塔爾人、沙特人、敘利亞人、突尼斯人、埃及人、科威特人、伊拉克人和巴勒斯坦人等，堪稱(chēng)一支“泛阿拉伯國(guó)際縱隊(duì)”。另有近180X為37個(gè)國(guó)外分社工作(包括建于2002年的北京分社)，其中許多人有國(guó)外留學(xué)背景。剛開(kāi)播時(shí)“半島臺(tái)”每天只傳送6小時(shí)節(jié)目，從1999年2月1日開(kāi)始，它的衛(wèi)星電視頻道實(shí)現(xiàn)了覆蓋全球的24小時(shí)新聞滾動(dòng)播出；從2001年底開(kāi)始，半島電視臺(tái)通過(guò)默多克控股的天空廣播公司向英國(guó)和歐洲地區(qū)播出。2006年11月，“半島臺(tái)”從多哈總部和分布在華盛頓、倫敦和吉隆坡的分部開(kāi)始向全球轉(zhuǎn)播英語(yǔ)節(jié)目。“半島臺(tái)”目前在全球范圍已擁有6500多萬(wàn)觀眾，其中大部分觀眾在中東(約54％)，小部分在北美和歐洲(約39％)，其他地區(qū)的觀眾約7％。伊戰(zhàn)爆發(fā)后的英國(guó)觀眾激增一倍，達(dá)到800萬(wàn)人，北美地區(qū)則約有13萬(wàn)人固定收看“半島臺(tái)”以阿拉伯語(yǔ)播送的新聞節(jié)目。半島電視臺(tái)對(duì)20多個(gè)阿拉伯國(guó)家免費(fèi)播出，從開(kāi)羅的貧民窟到迪拜的摩天大廈，只要裝有價(jià)格不到100美元的衛(wèi)星天線就可以看到。收費(fèi)只對(duì)歐美觀眾。例如美國(guó)觀眾要通過(guò)有線電視收看“半島臺(tái)”節(jié)目，每月須付22.99到29.99美元。據(jù)巴勒斯坦中央統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，在西岸和加沙地帶的巴勒斯坦人中，盡管一個(gè)電視機(jī)頂盒需要280美元，但仍有78.2％的巴勒斯坦居民通過(guò)各種渠道收看“半島臺(tái)”的節(jié)目。

二、“半島臺(tái)”的走紅

從成立至今，“半島臺(tái)”的國(guó)際知名度已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)卡塔爾國(guó)家本身，一個(gè)廣為流行的說(shuō)法甚至認(rèn)為卡塔爾是“半島臺(tái)”的“首都”。如果說(shuō)美國(guó)的CNN(有線電視新聞網(wǎng))憑借在1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中，以連續(xù)10多個(gè)小時(shí)獨(dú)家戰(zhàn)況報(bào)道而讓傳統(tǒng)的無(wú)線商業(yè)電視網(wǎng)黯然失色的話，“半島臺(tái)”在全世界的聲名鵲起就源于美國(guó)發(fā)動(dòng)的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)。二者的成長(zhǎng)經(jīng)歷類(lèi)似，都借戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道揚(yáng)名于世。由于“半島臺(tái)”身處多年兵荒馬亂的中東地區(qū)，在報(bào)道阿拉伯世界及巴以沖突等敏感題材上，具有CNN及其他西方媒體所不具備的地理和語(yǔ)言文化優(yōu)勢(shì)。盡管“半島臺(tái)”在“9·11”事件發(fā)生前就已經(jīng)有過(guò)一些轟動(dòng)性報(bào)道，如在美英1998年發(fā)動(dòng)的“沙漠之狐”軍事行動(dòng)中，“半島臺(tái)”是唯一獲準(zhǔn)在巴格達(dá)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的電視臺(tái)；當(dāng)美國(guó)駐非洲大使館遭受襲擊后，“半島臺(tái)”專(zhuān)訪本·拉登的錄像帶曾賣(mài)到了每盤(pán)3.5萬(wàn)美元等，但只有當(dāng)幾乎全世界的媒體都只能從“半島臺(tái)”的報(bào)道中探測(cè)，追蹤恐怖大亨本·拉登的下落時(shí)，“半島臺(tái)”才真正地嶄露頭腳。

“9·11”事件發(fā)生時(shí)，“半島臺(tái)”幾乎與CNN同步，用阿拉伯語(yǔ)報(bào)道了整個(gè)襲擊過(guò)程，并調(diào)動(dòng)其分布在世界各地27個(gè)海外辦事處的記者進(jìn)行全天候跟蹤報(bào)道。“9·11”事件后不到半月，“半島臺(tái)”向全球獨(dú)家播放了本·拉登發(fā)表的署名聲明，該聲明號(hào)召穆斯林發(fā)動(dòng)圣戰(zhàn)，回?fù)舨际部偨y(tǒng)的“十字軍東征”。隨后，每隔一段時(shí)間“半島臺(tái)”便會(huì)有關(guān)于本·拉登的獨(dú)家消息報(bào)道。阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，“半島臺(tái)”又成為唯一一家獲準(zhǔn)在阿富汗進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪的電視臺(tái)，從而在國(guó)際性衛(wèi)星電視臺(tái)獨(dú)占鰲頭。2001年10月7日，在美英空襲阿富汗的頭一天，半島電視臺(tái)獨(dú)家播出了本·拉登講話的錄像帶。類(lèi)似火焰(茶樹(shù))的“半島臺(tái)”臺(tái)標(biāo)和“Al-Jazeera”名字在很短時(shí)間內(nèi)傳遍全球。當(dāng)“半島臺(tái)”被譽(yù)為“阿拉伯世界的CNN”的時(shí)候，真正的CNN正忙著簽訂協(xié)議，以每分鐘2萬(wàn)美元的高價(jià)，每天從“半島臺(tái)”那里購(gòu)買(mǎi)數(shù)小時(shí)的報(bào)道膠片畫(huà)面。香港的鳳凰衛(wèi)視也曾多次從“半島臺(tái)”購(gòu)買(mǎi)新聞膠片。美國(guó)政府對(duì)“半島臺(tái)”的“輕率而不負(fù)責(zé)任行為”非常不滿(mǎn)，指責(zé)“半島臺(tái)”為伊斯蘭恐怖分子做宣傳。2001年11月，“半島臺(tái)”在阿富汗喀布爾的辦事處遭到了美軍的準(zhǔn)確“誤炸”，包括衛(wèi)星接受裝置在內(nèi)的所有設(shè)備全部被摧毀。

在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，“半島臺(tái)”延續(xù)了一貫的直率大膽報(bào)道風(fēng)格。一次次獨(dú)家播出的新聞，不僅使美英聯(lián)軍宣揚(yáng)的“旗開(kāi)得勝”轉(zhuǎn)眼間就“灰飛煙滅”，相反倒是不斷有讓聯(lián)軍很沒(méi)面子的畫(huà)面報(bào)道相繼出爐。如精確制導(dǎo)炸彈投進(jìn)自由市場(chǎng)、農(nóng)民用獵槍打下“阿帕奇”直升機(jī)、失去父母的孤兒嚎陶大哭、伊拉克平民痛罵美國(guó)等。最典型的是關(guān)于伊拉克51師的報(bào)道。美國(guó)五角大樓剛宣布伊拉克常規(guī)部隊(duì)第51師共8000人已經(jīng)投降的消息，“半島臺(tái)”就播出了對(duì)51師師長(zhǎng)的專(zhuān)訪，以及該部隊(duì)正同美軍浴血奮戰(zhàn)的畫(huà)面，當(dāng)眾揭穿了美國(guó)的謊言。當(dāng)伊拉克戰(zhàn)事進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，“半島臺(tái)”突然播放本·拉登的講話，號(hào)召伊拉克人民進(jìn)行圣戰(zhàn)，“反對(duì)美帝國(guó)主義侵略”，并詳細(xì)介紹了基地在阿富汗英勇打擊美軍的“經(jīng)驗(yàn)”。大為光火的美國(guó)人開(kāi)始打壓“半島臺(tái)”，先是為“半島臺(tái)”網(wǎng)站提供伺服主機(jī)服務(wù)的西方公司宣布中止與“半島臺(tái)”的合約，隨后美軍再一次于2003年4月8日凌晨“誤炸”了“半島臺(tái)”在巴格達(dá)的辦公室，導(dǎo)致攝影師塔里克·阿尤布(Tariq Ayoub)當(dāng)場(chǎng)死亡。盡管“半島臺(tái)”為防范遭受聯(lián)軍攻擊，早在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前就將辦公室的詳細(xì)坐標(biāo)和具體位置通知了美軍。為了表白和堅(jiān)持信念，“半島臺(tái)”至今在多哈總部的多個(gè)醒目處貼有該臺(tái)“第一位烈士”塔里克戴著鋼盔的遺照。

三、“半島臺(tái)”的特色與影響

按照哈馬德埃米爾的設(shè)想，得到卡塔爾政府為期5年的1.4億美元投入之后，“半島臺(tái)”就應(yīng)該可以靠廣告維持自身運(yùn)作：但由于“半島臺(tái)”至今無(wú)法實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，卡塔爾政府每年要補(bǔ)貼上億美元。名滿(mǎn)全球的“半島臺(tái)”一直在賠錢(qián)賺吆喝，某種程度上沿襲了BBC的公營(yíng)模式——獲得政府資金但編輯方針獨(dú)立，因此西方學(xué)界把“半島臺(tái)”定性為一家政府間接所有的新聞媒體。

“半島臺(tái)”以拓寬阿拉伯人視野、更新阿拉伯人觀念為宗旨，堅(jiān)持放眼全球的原則，并把主要精力放在關(guān)注伊斯蘭世界的種種問(wèn)題上，是西方全天候和負(fù)面新聞報(bào)道模式、理念的忠實(shí)學(xué)習(xí)者。“半島臺(tái)”模仿了CNN的很多運(yùn)作模式：大量的現(xiàn)場(chǎng)直播和前方記者連線、24小時(shí)新聞滾動(dòng)播放以及每周固定時(shí)間播出的大型欄目。在欄目形態(tài)上，CNN有《交叉火力》，半島電視臺(tái)有《反向》；CNN有《拉里·金直播》，半島電視臺(tái)有《圓桌》。新聞是“半島臺(tái)”的中心內(nèi)容，每半小時(shí)播出一次。每天有三次播出時(shí)間超過(guò)65分鐘的新聞節(jié)目，新聞報(bào)道方式以時(shí)事評(píng)論為主，并以宣揚(yáng)民主、弘揚(yáng)自由為理念。一句話，“半島臺(tái)”是站在阿拉伯立場(chǎng)上對(duì)新聞事件進(jìn)行著西方式思考。

但是，和西方媒體相比，“半島臺(tái)”有自己的特色與優(yōu)勢(shì)。“半島臺(tái)”的長(zhǎng)處在于它對(duì)阿拉伯國(guó)家政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)情況以及觀眾口味的深刻理解，向阿拉伯世界民眾提供了一個(gè)完全有別于CNN、BBC等西方媒體的新聞視角，使他們可以隨時(shí)看到阿拉伯人自己采寫(xiě)的新聞報(bào)道和評(píng)論。很多阿拉伯裔移民認(rèn)為。“半島臺(tái)”的報(bào)道才是他們要了解的真正世界。而和阿拉伯世界的其他媒體相比，“半島臺(tái)”極力追求的新聞公正性和客觀性，特別是對(duì)“必須傾聽(tīng)另一方聲音”的強(qiáng)調(diào)，使得“半島臺(tái)”卓然有別于其他以?shī)蕵?lè)和花邊新聞為主的阿拉伯電視臺(tái)。“半島臺(tái)”認(rèn)為以爭(zhēng)論為基礎(chǔ)的媒體必須強(qiáng)行介入阿拉伯人的政治生活，其“對(duì)立聲音”欄目已經(jīng)成為阿拉伯電視節(jié)目史上最受歡迎、也最有爭(zhēng)議的政治性脫口秀節(jié)目，被稱(chēng)為“開(kāi)放的民主論壇”。象狂熱的伊斯蘭極端分子、反政府武裝領(lǐng)導(dǎo)人、女權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖、沙特流亡分子、以色列政治家和記者等“敏感人物”，都經(jīng)常在“半島臺(tái)”新聞節(jié)目中露面。鑒于其在阿拉伯世界的強(qiáng)大影響，美國(guó)高官也頻頻接受“半島臺(tái)”的新聞專(zhuān)訪，試圖利用“半島臺(tái)”來(lái)宣傳他們的反恐理念。

此外，“半島臺(tái)”還經(jīng)常向阿拉伯傳統(tǒng)文化挑戰(zhàn)。它播出的政治言論觸及到很多阿拉伯世界標(biāo)準(zhǔn)的禁忌，如“宗教與生活”節(jié)目就顯然有別于只進(jìn)行教義宣講的傳統(tǒng)宗教節(jié)目，而是從伊斯蘭教角度引進(jìn)了更多的討論，內(nèi)容涉及性、一夫多妻、婦女權(quán)利等一貫被禁止的話題。2000年9月，“半島臺(tái)”對(duì)沙龍擅闖阿克薩清真寺后巴以局勢(shì)的如實(shí)報(bào)道，就引發(fā)了數(shù)千名埃及學(xué)生的街頭示威游行，要求政府采取行動(dòng)支持巴勒斯坦。2006年11月，“半島臺(tái)”從多哈總部和分布在華盛頓、倫敦和吉隆坡的分部開(kāi)始向全球轉(zhuǎn)播英語(yǔ)節(jié)目，英語(yǔ)頻道不僅要從實(shí)地采訪和播發(fā)各種新聞，還在尊重其他文化的同時(shí)，努力向受眾介紹中東地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)和政治，以彌合南北問(wèn)的分歧。

“半島臺(tái)”的最難得之處，就是它把西方式的新聞報(bào)道和制作方式，在相對(duì)封閉保守、缺乏民主和自由傳統(tǒng)的阿拉伯世界義無(wú)反顧地堅(jiān)持了下來(lái)：可以毫不夸張地說(shuō)，“半島臺(tái)”在推動(dòng)阿拉伯國(guó)家的民主化方面立下了汗馬功勞。該臺(tái)對(duì)億萬(wàn)阿拉伯觀眾的影響力是潛在而巨大的，它是各種思想交流撞擊的論壇，同時(shí)也是跨越時(shí)空傳播教育的媒介，在一定程度上推進(jìn)了阿拉伯地區(qū)的開(kāi)放、自由和民主發(fā)展。“半島臺(tái)”的與眾不同，雖然也不可避免地遭到了阿拉伯世界內(nèi)外同行的羨慕和嫉妒，但它給卡塔爾一國(guó)帶來(lái)的巨變，正在悄然影響著阿拉伯國(guó)家的傳媒體系。一些阿拉伯國(guó)家媒體也在有意無(wú)意地模仿“半島臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，在各自國(guó)家積極嘗試著“半島臺(tái)”的“新聞自由”理念。

責(zé)任編輯：黎 峰