品牌代言：相生相配

從“我是電，我是光，我是唯一的神話”開始，S.H.E這個三人少女組合迅速崛起，成為一時無兩的臺灣女天團。她們?yōu)榭煽诳蓸反裕颊f是可口可樂終于找到自己的“真命天女團”！相比起李宇春代言可口可樂引來產(chǎn)品“形象殺手”之說，S.H.E的可口可樂代言可譽為可口可樂進入中國以來最準(zhǔn)和最狠的霹靂神招。

講品牌文化，可口可樂是世界“樂文化”的代表，這可從它的品牌使命之一：“讓我們的品牌和行動不斷激勵人們保持樂觀向上”得到印證。樂文化代表樂觀，歡樂，快樂，喜樂，這種積極正面的價值觀念，正是人世間最主流的需要，這也是“永遠的可口可樂”永遠的品牌本質(zhì)，我想可口可樂最大的夢想莫過于：全人類都在“歡樂頌”的進行曲中一起暢飲可口可樂，達到“人類大同”，那才叫“爽”！

夢想是高遠的，現(xiàn)實是落地的，夢想是要懷菩薩心腸的，現(xiàn)實是要行霹靂手段的。可口可樂的品牌代言目前是所有品牌中最成功的，這也是他扭轉(zhuǎn)局勢、壓住百事可樂的關(guān)鍵原因，特別是奧運明星和娛樂明星的結(jié)合使用堪稱世界一絕！而其中S.H.E和可口可樂可謂相生相配，且聽細細道來。

S.H.E是“樂文化”的類型代表

S.H.E把“樂文化”發(fā)揮出應(yīng)合時代的生活化特征和平民化傾向：她們“時髦有想法，夠親切，好相處，愛搞笑，無厘頭，特好玩，超可愛”，最重要的是，S.H.E雖然缺乏那種不可得的完美和天后氣質(zhì)，但S.H.E就象鄰家女孩般真實，平易近人，她們是如此可望而又可及，青少女群想模仿的就是這樣的“角色模范”，想變得和S.H.E一樣的人，S.H.E被網(wǎng)友票選為“最想同居的對象”不是沒有道理的。生活中青少年誰不喜歡這樣的快樂寶貝，她們不斷提供了不想長大的“快樂因子”。可口可樂要的就是這種親和力和粘合力！

組合的優(yōu)勢：廣聚人氣

“聚則生力，散則無依”，S.H.E的組合，就象曾經(jīng)的“辣妹合唱團”和美國風(fēng)行的“老友記”一樣，由一群好友組成，在這個人際關(guān)系日益疏離的時代，具有一種自然的吸引力， 青少年誰不渴望有個小圈圈、小團體和姐妹淘的？S.H.E好象是一個成為女人的必經(jīng)階段和生活型態(tài)，讓女孩們有虛擬投射的歸屬感。所以組合成員要彼此有所區(qū)隔，被塑造為不同性格的組合群，并因此產(chǎn)生奇妙的相互影響，刺激你的好奇神經(jīng)。S.H.E分別代表“水、火、風(fēng)”“溫柔/自信/勇氣”，貼近個人的生活，真實呈現(xiàn)生活中的各種角色，真實的典范，更符合一般女孩的真實個性，喚起共鳴，讓人有實現(xiàn)夢想的期望，同時“三個”代表選擇，三個中你總會喜歡一個，讓你有選擇權(quán)！早期選一個張柏芝就有風(fēng)險，可口可樂要的就是這種真實性、認同感和歸屬感！

S.H.E是她世紀(jì)“女力”

的代表和“現(xiàn)代青少女”的標(biāo)桿：

S.H.E用“我是電，我是光，我是唯一的神話”的強力意識，孕育出“女力”概念和“女力”崛起，她們的熱力表演煥發(fā)出獨一無二的魔力和魅力，炫耀出“Super Star”，孕育出生活的新神話，令她們的粉絲從3歲的小女孩到10幾歲到20幾歲的女孩子都有，她們的巔峰表現(xiàn)和受歡迎程度，在“現(xiàn)代青少男”陣營中也只有周杰倫可以比較，可口可樂要的就是這種感召力和影響力！文化偶像要的就是這種激勵人心燃亮世界的力量。