福娃制造首批企業(yè)３＋１

北京時(shí)間2007年8月8日晚，在天安門廣場(chǎng)。

北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年慶?；顒?dòng)隆重舉行。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格先后向希臘、加拿大、英國(guó)、俄羅斯和中國(guó)奧委會(huì)的代表象征性地發(fā)出了參加北京奧運(yùn)會(huì)的邀請(qǐng)函，劉鵬上臺(tái)接受了羅格的邀請(qǐng)。

2008北京奧運(yùn)離我們更近了！

奧運(yùn)會(huì)舉世矚目，也是企業(yè)提高知名度、走出國(guó)門、面向世界的平臺(tái)，具有不可估量的商機(jī)。像世界著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等，都是借助體育賽事一鳴驚人享譽(yù)全球的。

就在當(dāng)天上午，在北京城東南角樓下。

由一萬(wàn)枚寫滿各地民眾奧運(yùn)祝福的心型折紙拼成的五個(gè)大型奧運(yùn)福娃在這里展出，這次獻(xiàn)禮也成為奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)，引得媒體紛紛報(bào)道。

福娃，2008年奧運(yùn)吉祥物。

這要追溯到北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天的開始，2005年11月11日晚上8時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”在全世界的千呼萬(wàn)喚中，正式亮相。五個(gè)飽含中國(guó)意蘊(yùn)的福娃向我們款款走來，其所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)也開始釋放。

嗅覺靈敏的滬浙民營(yíng)企業(yè)在商機(jī)面前從來出手神速，首批獲得奧運(yùn)吉祥物指定生產(chǎn)權(quán)的四家企業(yè)包括上海海欣集團(tuán)，還有三家浙江企業(yè)，分別為均瑤集團(tuán)、萬(wàn)事利集團(tuán)、貝發(fā)集團(tuán)。當(dāng)時(shí)全國(guó)各特許商品零售店銷售的奧運(yùn)吉祥物系列特許商品，包括玩具、服裝服飾、徽章等近300種，大部分由他們提供。

據(jù)專家分析，一屆奧運(yùn)會(huì)的收入主要來自3個(gè)部分，一是電視轉(zhuǎn)播，二是門票，再者就是奧運(yùn)產(chǎn)品的銷售，而奧運(yùn)吉祥物則是奧運(yùn)商品中最重要的組成部分。奧運(yùn)吉祥物“福娃”的制作工藝特別復(fù)雜，一個(gè)福娃要經(jīng)過5道大工序，100多道小工序才能完成。 還需要加上一個(gè)防偽標(biāo)簽，才能夠合法地走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“國(guó)際上的大品牌，像可口可樂這樣的大公司，都是長(zhǎng)期和國(guó)際奧組委合作的，所以我們也把奧運(yùn)會(huì)看作提升知名度和品牌美譽(yù)度的一個(gè)平臺(tái)?！?寧波貝發(fā)集團(tuán)公司上海分公司副總經(jīng)理陳明宏強(qiáng)調(diào)，“我們看重的是后奧運(yùn)機(jī)會(huì)。”也許貝發(fā)集團(tuán)對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的解讀代表了這四家企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)。

“我們想的不光是盈利，”上海派瑞文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理史飛很感慨，“作為均瑤集團(tuán)下屬子公司，眼下2008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的特許生產(chǎn)和零售，成了公司重中之重的主打項(xiàng)目之一，均瑤集團(tuán)參與該項(xiàng)目的整個(gè)團(tuán)隊(duì)將之視為能直接參與“奧運(yùn)”的一份榮譽(yù)。”民族榮譽(yù)感也是這四家滬浙民營(yíng)企業(yè)積極爭(zhēng)取參與奧運(yùn)福娃生產(chǎn)的共同初衷。

走在奧運(yùn)營(yíng)銷大潮浪尖的四家滬浙企業(yè)，可以說是制造業(yè)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)意識(shí)強(qiáng)的長(zhǎng)三角民營(yíng)企業(yè)群體的一個(gè)縮影?！皧W運(yùn)商機(jī)太大了，我想任何一個(gè)企業(yè)，都不希望錯(cuò)過這樣一個(gè)機(jī)會(huì)”。這是一個(gè)企業(yè)品牌樹立的機(jī)遇，這同樣是一個(gè)中國(guó)企業(yè)贏得世界榮譽(yù)的機(jī)會(huì)。讓我們一起來探尋這四家首批奧運(yùn)福娃特許生產(chǎn)企業(yè)。

奧運(yùn)福娃第一股：上海海欣

投資奧運(yùn)、擁抱福娃，是這兩年市場(chǎng)最大的投資主題之一。

2008年奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是福娃，專家預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的商機(jī)有望達(dá)到40億。奧運(yùn)吉祥物，正為相關(guān)的上市公司帶來新機(jī)遇。因此，福娃概念股有望借奧運(yùn)而反復(fù)走強(qiáng)。

上海海欣集團(tuán)股份有限公司是一家以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)毛絨產(chǎn)品為主，并已向醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和金融領(lǐng)域拓展的A、B股上市公司。前身為（中外合資）上海海欣有限公司，成立于1986年，1993年改制為股份公司。1993年12月和1994年4月，公司發(fā)行的B股和A股先后在上海證券交易所上市。現(xiàn)為上海證券交易所180指數(shù)樣本股。

海欣股份（600851）是兩市最正宗的從事奧運(yùn)福娃生產(chǎn)的上市公司，可謂奧運(yùn)福娃第一股。公司是上海最大的長(zhǎng)毛絨玩具生產(chǎn)商，也是國(guó)際知名的玩具制造供應(yīng)商。2005年11月，經(jīng)過激烈競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格篩選，公司玩具企業(yè)搶得了巨大商機(jī)，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的玩具類特許生產(chǎn)和經(jīng)銷商之一，這對(duì)公司未來三年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了積極影響，在二級(jí)市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍。同時(shí)，公司參股的長(zhǎng)江證券以及長(zhǎng)信基金，分享牛市暴利，規(guī)模增速領(lǐng)先，使得公司金融資產(chǎn)增值大幅增長(zhǎng)。

上海海欣玩具有限公司隸屬于上海海欣集團(tuán)股份有限公司。而上海海欣集團(tuán)股份有限公司是目前中國(guó)最大的長(zhǎng)毛絨面料和玩具生產(chǎn)加工出口企業(yè)。公司自建立以來，通過十余年的努力，已發(fā)展成紡織——染整——面料加工——玩具——服裝、毛毯出口為一體的外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)，公司共擁有44家控股參股企業(yè)，資產(chǎn)規(guī)模已達(dá)4.65億美元，年出口額達(dá)到3億美元。

上海海欣玩具有限公司擁有4家玩具工廠，分別是上海海利玩具有限公司、上海海燕玩具有限公司、上海海欣天馬玩具有限公司、蘇州海欣玩具有限公司。四家玩具廠共擁有4000多名員工、2000多臺(tái)平車，年出口額達(dá)到5000萬(wàn)美元。企業(yè)生產(chǎn)和銷售各種長(zhǎng)毛絨、棉布和其他化纖織物等面料的填充玩具和禮品。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、澳大利亞、日本以及東南亞各國(guó)。

“海欣玩具”是中國(guó)最具規(guī)模及影響力的長(zhǎng)毛絨玩具的供應(yīng)廠商之一。她擁有一批素質(zhì)較高的研究開發(fā)人員，管理人員和員工隊(duì)伍。品種齊全、設(shè)計(jì)新穎的新產(chǎn)品深受客戶喜愛。作為首批2008年北京奧運(yùn)福娃生產(chǎn)商的上海海欣，還在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理動(dòng)漫品牌：韓國(guó)“土豆”、北京千橡互動(dòng)“貓撲”、美國(guó)華納“豬小弟”、“飛天小女警”的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。

借奧運(yùn)特許拐進(jìn)文化業(yè)：浙江均瑤

2005年，均瑤集團(tuán)獲得北京奧組委授權(quán)，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商和零售商。

2006年3月和9月，均瑤文化分別獲得第三屆全國(guó)體育大會(huì)、世界田徑黃金聯(lián)賽以及北京2008殘奧會(huì)官方授權(quán)，成為這幾項(xiàng)大型賽事產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)商。2006年底，均瑤文化獲得了F1官方授權(quán)產(chǎn)品大中國(guó)區(qū)獨(dú)家供貨商和獨(dú)家銷售代理商的權(quán)利。公司目前已經(jīng)盯上了下一屆奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，對(duì)下屆世界杯也很有興趣。

據(jù)了解，在2005年春節(jié)一過，均瑤集團(tuán)就已經(jīng)與2008年北京奧組委開始交涉生產(chǎn)吉祥物一事。在吉祥物公開亮相前，北京奧組委就親臨生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)均瑤集團(tuán)進(jìn)行了全方位考察和打分?！拔覀兪窃?月份正式被批準(zhǔn)生產(chǎn)的?！睂?duì)于市場(chǎng)上反映的福娃價(jià)格偏高的議論，掌門人王均金并不當(dāng)回事。他指出，吉祥物的基本價(jià)格是由奧組委定的，均瑤集團(tuán)還得把這批玩具交給下面的四五家工廠生產(chǎn)，這就是一項(xiàng)典型的頭腦產(chǎn)業(yè)。

抓住奧運(yùn)與世博會(huì)的機(jī)會(huì)，是王均金最容易擴(kuò)大均瑤品牌市場(chǎng)影響力的機(jī)會(huì)?！案Ｍ奘俏覀兤放瞥晒I(yíng)銷的案例，但是均瑤集團(tuán)仍需要不斷利用營(yíng)銷創(chuàng)新提升研發(fā)能力，引導(dǎo)消費(fèi)。我們一直在做均瑤的品牌，但是我們也希望做點(diǎn)超越?！蓖蹙鸨硎?。

均瑤集團(tuán)成立于1995年7月，現(xiàn)已形成航空業(yè)、乳品業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)三大板塊的多元化集團(tuán)公司。近年來均瑤集團(tuán)四處投資多元產(chǎn)業(yè)的做法頗引人注目。而旗下派瑞文化挺進(jìn)奧運(yùn)特許項(xiàng)目正是均瑤集團(tuán)拐進(jìn)文化業(yè)的一個(gè)里程碑。作為全國(guó)為數(shù)不多的既是奧運(yùn)特許生產(chǎn)商也是零售商的企業(yè)，派瑞文化不僅負(fù)責(zé)供應(yīng)全國(guó)的塑膠產(chǎn)品和大部分長(zhǎng)毛絨玩具，還在江蘇和上海開出了奧運(yùn)特許商品的零售店。

據(jù)介紹，均瑤集團(tuán)給“福娃”生產(chǎn)工人提供了良好的工作環(huán)境和生活環(huán)境，嚴(yán)格執(zhí)行北京奧組委對(duì)生產(chǎn)制作的工作環(huán)境和工人的生活環(huán)境的規(guī)定；工人要在一個(gè)有音樂的環(huán)境中工作，保持心情舒暢；控制工作時(shí)間，不能因?yàn)榧影喽鲆暪と藱?quán)益特別是強(qiáng)制熬夜；工人的餐飲必須達(dá)到營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；工人下班后應(yīng)該有籃球場(chǎng)等娛樂設(shè)施的提供。也正是這樣來保證福娃的正品品質(zhì)。

回想起福娃剛剛正式開賣的情景，上海派瑞文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理史飛仍舊掩飾不住那種激動(dòng)：“全國(guó)各地訂單已像雪片般飛來，生產(chǎn)流水線上剛剛下來的吉祥物未進(jìn)倉(cāng)庫(kù)就被運(yùn)往各地?！?/p>

用創(chuàng)新絲綢文化刺繡福娃：浙江萬(wàn)事利

近日，中國(guó)品牌研究院公布《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜，同時(shí)也公布了500強(qiáng)中，中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)123個(gè)行業(yè)第一名榜單，萬(wàn)事利成為中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)絲綢行業(yè)第一名，商標(biāo)評(píng)估價(jià)格為6.65億元。

萬(wàn)事利集團(tuán)董事局主席沈愛琴說，自從中國(guó)申奧成功以后，萬(wàn)事利一直在找尋與奧運(yùn)會(huì)契合的機(jī)會(huì)。集團(tuán)從2004年開始，就抽調(diào)辦公室有關(guān)人員調(diào)研，爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)的有關(guān)條件和政策。同年12月，奧組委專門派人到集團(tuán)進(jìn)行考察。2005年元月，奧組委初步確定萬(wàn)事利為奧運(yùn)會(huì)特許商品經(jīng)營(yíng)商。如今，萬(wàn)事利的絲綢福娃禮品已經(jīng)在市場(chǎng)上取得了很好的業(yè)績(jī)。

此前，奧組委選定了萬(wàn)事利在內(nèi)的4家企業(yè)作為奧運(yùn)絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，但在吉祥物生產(chǎn)資格的爭(zhēng)奪上，萬(wàn)事利憑借創(chuàng)意和質(zhì)量力拔頭籌。他們聯(lián)合蘇州大學(xué)、浙江理工大學(xué)等絲綢科研能力極強(qiáng)的高校聯(lián)合公關(guān)，生產(chǎn)的吉祥物產(chǎn)品“簡(jiǎn)潔、華貴、文化氣濃”，分絲巾和賀卡兩大類12種商品。

萬(wàn)事利最初推出的產(chǎn)品是絲綢方巾6個(gè)品種，絲綢賀卡6個(gè)品種。他們特意挑選了最好的素縐緞，用最好最細(xì)的印花印刷。行內(nèi)人士都知道，絲綢由于比較容易暈染，分色難度大，而他們這次哪怕對(duì)五環(huán)的紅色和福娃的紅色都做了區(qū)分，總共用了29種色彩，難度相當(dāng)大。

杭州絲綢博物館收下了杭州萬(wàn)事利集團(tuán)捐贈(zèng)的印有奧運(yùn)會(huì)吉祥物的一套絲織品。這套奧運(yùn)特許商品共65種，其中福娃絲綢產(chǎn)品12種，博物館將把這些產(chǎn)品作為永久收藏，并已于2007年5月份作為“衣錦還繡——5000年中國(guó)絲綢精品展”中的現(xiàn)代絲綢文化的代表性展品赴捷克進(jìn)行了展出。

2008奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，屆時(shí)中國(guó)將成為世界的焦點(diǎn)。杭州將以絲綢，向世界各國(guó)人民更好地展示中國(guó)、展示杭州“半邊湖水半邊綢”的魅力。萬(wàn)事利至今已設(shè)計(jì)開發(fā)出絲綢奧運(yùn)福娃玩具、奧運(yùn)方巾、領(lǐng)帶、奧運(yùn)拉毛毛毯、奧運(yùn)賀卡等奧運(yùn)絲綢產(chǎn)品668款，已審批127款，上市產(chǎn)品75款。

“全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求中國(guó)的企業(yè)不斷地創(chuàng)新。帶著老框框搞企業(yè)，那肯定是發(fā)展不了的。我們的產(chǎn)品要是老是按原來的套路的話，那30年前早就完蛋了。再者，服裝是個(gè)很善變、很個(gè)性化的東西，倘若沒有創(chuàng)新，那就沒有市場(chǎng)了?！闭潜种@樣的經(jīng)營(yíng)理念，1975年沈愛琴接手的這家瀕臨倒閉的絲綢廠，經(jīng)過二十多年，已成為一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的絲綢產(chǎn)品供應(yīng)商，每年有大量產(chǎn)品出口，而今已成為浙江省規(guī)模最大的絲綢企業(yè)。

奧運(yùn)史上第一家文具贊助商：浙江貝發(fā)

日前由中國(guó)青少年發(fā)展基金協(xié)會(huì)協(xié)同海爾集團(tuán)發(fā)起，貝發(fā)集團(tuán)和阿迪達(dá)斯集團(tuán)共同參與的“海爾奧運(yùn)希望工程”活動(dòng)中，貝發(fā)文具作為北京奧運(yùn)文具獨(dú)家供應(yīng)商及中國(guó)文具行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)，向希望小學(xué)捐贈(zèng)了15萬(wàn)支筆及1千套奧運(yùn)文具禮包。

自2006年4月3日正式成為目前唯一集2008北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商、特許零售商和文具獨(dú)家供應(yīng)商三種身份于一體的企業(yè)起，貝發(fā)文具更加意識(shí)到作為一名為公眾所關(guān)注的企業(yè)公民應(yīng)當(dāng)取之于民、用之于民的深刻涵義。之后，貝發(fā)陸續(xù)向全國(guó)各地的教育機(jī)構(gòu)、慈善組織捐贈(zèng)了價(jià)值近千萬(wàn)的文具物資，為祖國(guó)的教育慈善事業(yè)盡了一份綿薄之力。但這些僅僅是貝發(fā)文具投身公益事業(yè)的開始，貝發(fā)正在制定一系列回報(bào)社會(huì)的公益計(jì)劃，相信在不久的將來，就能目睹貝發(fā)文具向社會(huì)發(fā)揮出更多的光和熱。

早在2003年，寧波貝發(fā)就開始尋找搭車奧運(yùn)的途徑。當(dāng)年10月，得知奧組委招商信息后，陳明宏便與同事專門前往北京參加了招商會(huì)?！爱?dāng)時(shí)整個(gè)展覽中心黑壓壓的全是人，雖然我們知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，但互相之間并不知道是誰(shuí)?！?2004年7月26日，北京2008年奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)公布了2008奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃試運(yùn)行階段的首批10家特許經(jīng)營(yíng)商名單，貝發(fā)成為惟一入選的浙江企業(yè)。8月3日，首批“奧運(yùn)筆”抵達(dá)北京。

“特許”身份還帶來了連鎖效應(yīng)。北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴可口可樂、中國(guó)銀行的文具采購(gòu)也瞄上了貝發(fā)。為此，同年6月貝發(fā)開始籌備北京分公司，專門負(fù)責(zé)日益龐大的奧運(yùn)市場(chǎng)新業(yè)務(wù)。

作為全國(guó)最大的文具生產(chǎn)商，貝發(fā)入選北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷屆奧運(yùn)特許商品銷售額，文具類產(chǎn)品占比在5%到8%之間。據(jù)該負(fù)責(zé)人計(jì)算，“業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)奧運(yùn)的特許商品銷售收入在200億到300億元之間，即便文具只占到5%，這一項(xiàng)也會(huì)給貝發(fā)帶來10億元左右的產(chǎn)值。”

貝發(fā)集團(tuán)是北京奧運(yùn)會(huì)上首家贊助奧運(yùn)的文具企業(yè)， 作為國(guó)內(nèi)最大的文具集團(tuán)之一，產(chǎn)銷規(guī)模連續(xù)十年居全國(guó)行業(yè)內(nèi)第一，全球行業(yè)內(nèi)產(chǎn)銷量排名第三；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在國(guó)內(nèi)建立了600多家專賣店，成為國(guó)內(nèi)連鎖文具超一流的文具企業(yè)；其產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)出口名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、浙江省名牌產(chǎn)品等。

中國(guó)已成為世界文化辦公用品消費(fèi)大國(guó)，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的逐漸臨近，奧運(yùn)產(chǎn)品中的文具產(chǎn)品將占有更大的銷售份額。貝發(fā)將充分利用2008奧運(yùn)百年機(jī)遇，使品牌實(shí)力得到快速提升。

1984年，富有商業(yè)頭腦的美國(guó)人在洛杉磯舉辦第23屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)，終于開始在吉祥物身上掘到了第一桶金。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人尤伯羅斯將奧運(yùn)標(biāo)志和吉祥物授權(quán)洛杉磯服裝生產(chǎn)商，生產(chǎn)帶有奧運(yùn)標(biāo)志和吉祥物的服裝，使這些生產(chǎn)商獲利近千萬(wàn)美元。

西班牙人也不甘示弱。1992年舉行的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)期間，西班牙政府為該屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物“科比”(Cobi)提供了全套包裝，其中包括專門為其制作數(shù)部連環(huán)畫和電視劇，甚至還讓它光臨了好萊塢，其身價(jià)也從最初的幾美元飆升至幾千美元。由此開始，吉祥物的商業(yè)影響開始脫離單純的賽事活動(dòng)和吉祥物銷售，挺進(jìn)了傳媒業(yè)。正是“商業(yè)推動(dòng)奧運(yùn)，奧運(yùn)提升商業(yè)”，隨著8月8日天安門廣場(chǎng)的狂歡，北京奧運(yùn)正式進(jìn)入一周年倒計(jì)時(shí)。

這四家滬浙企業(yè)以外的更多企業(yè)也已經(jīng)準(zhǔn)備好，在奧運(yùn)開始倒計(jì)時(shí)的日子里，將以更加飽滿的熱情迎接世界的目光和檢驗(yàn)。在抓住商機(jī)的同時(shí)，也努力提高自己的水平，展現(xiàn)中國(guó)的形象。 奧運(yùn)會(huì)是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的角力場(chǎng)，也是民族品牌進(jìn)入國(guó)際知名品牌行列的重要舞臺(tái)。眾多的中國(guó)品牌必將不遺余力地借助北京奧運(yùn)的千載難逢機(jī)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上打響“中國(guó)制造”的聲譽(yù)。