基于和諧社會(huì)視閾的新聞宣傳創(chuàng)新路徑探究

摘要：著眼于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的歷史進(jìn)程，探究新聞宣傳創(chuàng)新路徑，就是要著力探索適應(yīng)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)要求的輿論引導(dǎo)機(jī)制、信息披露機(jī)制、危機(jī)預(yù)警機(jī)制和輿論監(jiān)督機(jī)制；著重研究分析如何把握好輿論導(dǎo)向和受眾需求的關(guān)系，解決好新聞本位與健康娛樂(lè)的關(guān)系，處理好輿論監(jiān)督與穩(wěn)定平衡的關(guān)系；著意創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容、形式和手段，全面提高主題宣傳的引導(dǎo)能力，探索構(gòu)建公民與社會(huì)、公民與政府交流互動(dòng)的和諧空間，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳； 和諧社會(huì)； 創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ 文章編號(hào)：１００４－０５４４（２００7）０9－００85－０3

一、 新聞宣傳研究現(xiàn)狀

構(gòu)建和諧社會(huì)是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的新要求和治國(guó)安邦的重大戰(zhàn)略任務(wù)。2004年9月，黨的十六屆四中全會(huì)《關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中首次完整的提出“構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”這個(gè)概念。該《決定》同時(shí)也給新聞媒體提出了新的要求：堅(jiān)持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，引導(dǎo)新聞媒體增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)一步改進(jìn)報(bào)刊、廣播、電視的宣傳，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，增強(qiáng)吸引力、感染力。重視對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，積極開(kāi)展輿論監(jiān)督 。2006年10月，黨的十六屆六中全會(huì)《關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問(wèn)題的決定》中提出“堅(jiān)持正確導(dǎo)向，營(yíng)造積極健康的思想輿論氛圍?！痹摗稕Q定》要求：正確的思想輿論導(dǎo)向是促進(jìn)社會(huì)和諧的重要因素。新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)，要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，唱響主旋律，為改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造良好思想輿論氛圍。新聞媒體要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，宣傳黨的主張，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督。

新聞宣傳之于社會(huì)主義和諧社會(huì)，學(xué)術(shù)界、新聞界的研究探討的視閾主要在于：新聞宣傳對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的現(xiàn)實(shí)工具性；按照社會(huì)主義和諧社會(huì)的基本要求， 新聞宣傳所擔(dān)負(fù)的歷史使命。新聞傳媒作為構(gòu)建和諧社會(huì)的重要輿論工具，應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極引領(lǐng)公眾輿論，努力在構(gòu)建和諧社會(huì)中凝聚力量，為全面建設(shè)小康社會(huì)、加強(qiáng)我國(guó)民主政治建設(shè)發(fā)揮重要作用。盡管如此，新聞媒體如何為和諧社會(huì)建設(shè)營(yíng)造良好思想輿論氛圍，大眾傳媒如何做好社會(huì)主義核心價(jià)值體系和社會(huì)主義榮辱觀的宣傳報(bào)道，如何正確反映、引導(dǎo)和化解群體性事件等社會(huì)矛盾等，目前還尚未論及或論之不深，因而有必要從價(jià)值研判、機(jī)制選擇等層面，探究基于和諧社會(huì)視閾的新聞宣傳創(chuàng)新路徑，認(rèn)真把握其中的若干辯證關(guān)系，找準(zhǔn)創(chuàng)新的突破重點(diǎn)。

二、 新聞宣傳創(chuàng)新的價(jià)值研判

1． 從理論指導(dǎo)來(lái)看，新聞宣傳創(chuàng)新是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)在要求。十六屆五中全會(huì)將推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)確立為“十一五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要目標(biāo)之一，這是黨中央在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，基于對(duì)國(guó)情、民情的深刻洞察而作出的重大部署。這一重要目標(biāo)的提出，對(duì)新聞宣傳工作提出了新的歷史任務(wù)和更高要求，同時(shí)也為新聞宣傳工作提供了新的發(fā)展機(jī)遇和廣闊舞臺(tái)。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，新聞宣傳工作要進(jìn)一步明確方向，理清思路，深化認(rèn)識(shí)，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)緊迫感和使命感，在推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的歷史進(jìn)程中切實(shí)發(fā)揮作用。

2． 從輿論力量來(lái)看，新聞宣傳創(chuàng)新是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的根本需要。黨的十六屆四中全會(huì)在《關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中明確提出“建設(shè)民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的和諧社會(huì)”這一戰(zhàn)略性目標(biāo)。新聞媒體在建設(shè)和諧社會(huì)中扮演著極為重要的角色。新聞媒體掌握和傳遞信息越來(lái)越迅速，已成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量，直接而廣泛地影響著人們的思想和行為，影響著經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)的運(yùn)行。從輿論力量的作用來(lái)看，新聞宣傳工作既是促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，也是和諧社會(huì)建設(shè)的重要內(nèi)容。

3． 從思想保證來(lái)看，新聞宣傳創(chuàng)新是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)和先進(jìn)性建設(shè)的題中之義。這就要求新聞宣傳工作者必須從加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的高度出發(fā)，一是要強(qiáng)化政治意識(shí)，提高科學(xué)判斷形勢(shì)的能力；二是要強(qiáng)化陣地意識(shí)，提高應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面的能力；三是要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提高駕馭總攬全局的能力。輿論的控制和引導(dǎo)水平直接關(guān)系到執(zhí)政能力的高低。通過(guò)新聞?shì)浾摰牧α咳ビ绊懭藗兊乃枷?、觀念、看法，從而獲得更大程度上的支持與擁護(hù)，推動(dòng)執(zhí)政綱領(lǐng)和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，保持社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，是現(xiàn)代社會(huì)執(zhí)政黨執(zhí)政能力建設(shè)的極為重要的方面。黨的十六屆四中全會(huì)提出要“增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)”，強(qiáng)調(diào)要“提高構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的能力”，不僅是對(duì)做好正面宣傳提出了更新更高的要求，而且也是對(duì)新聞戰(zhàn)線在探索黨的執(zhí)政新路上提出了一個(gè)新課題。

4． 從文化條件來(lái)看，新聞宣傳創(chuàng)新是推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的必然選擇。隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，各種思想文化相互激蕩、直接碰撞，文化市場(chǎng)、文化資源、文化陣地的爭(zhēng)奪更加激烈，吸納與排斥、融合與斗爭(zhēng)、滲透與抵御，將更加突出地表現(xiàn)出來(lái)。新聞媒體作為先進(jìn)文化的傳播者和建設(shè)者，只有重新學(xué)習(xí)、尤其是加強(qiáng)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)展變化的調(diào)查研究，把握在新形勢(shì)下的政治規(guī)律和新聞規(guī)律，把正面宣傳做成輿論熱點(diǎn)、社會(huì)亮點(diǎn)、群眾關(guān)注點(diǎn)，引起社會(huì)廣泛的共鳴，才能牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，成為黨和人民合格的喉舌，在全社會(huì)形成積極向上、生動(dòng)和諧的主流輿論。

三、 著眼于新聞宣傳創(chuàng)新的機(jī)制選擇

1． 健全輿論引導(dǎo)機(jī)制。構(gòu)建和諧社會(huì)離不開(kāi)和諧的輿論，更離不開(kāi)宣傳思想工作營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍和輿論環(huán)境?！盃I(yíng)造和諧的輿論環(huán)境，必須改進(jìn)新聞宣傳工作，不斷提高輿論引導(dǎo)水平?！陛浾撘龑?dǎo)的本質(zhì)在于客觀公正地告訴人們事物的真相，在于公布事實(shí)、辨明是非、指出利害、講清大局、揭示趨勢(shì)。新聞媒體作為黨、政府和人民的“耳目喉舌”，要“用正確的輿論引導(dǎo)人”，就要了解人民群眾的喜怒哀樂(lè)，掌握人民群眾的愿望和要求，摸清人民群眾對(duì)黨和政府的理論、路線、方針、政策以及重大決策是滿意還是不滿意、是贊成還是不贊成，以便把握社會(huì)的脈搏。對(duì)人民群眾的正確輿論，媒體要及時(shí)給予肯定和支持；對(duì)人民群眾的一些模糊的認(rèn)識(shí)，要及時(shí)給予解釋和疏導(dǎo)；對(duì)影響社會(huì)穩(wěn)定的流言、傳聞，應(yīng)及時(shí)予以澄清。把新聞?shì)浾摵暧^管理納入制度化、規(guī)范化軌道，主動(dòng)把握輿論引導(dǎo)的方向，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，從而形成輿論引導(dǎo)機(jī)制。

2． 完善信息披露機(jī)制。信息社會(huì)里，人們都希望在第一時(shí)間里獲取各種信息。不少公共信息涉及每個(gè)人最切身的利益，公眾享有對(duì)這些信息的知情權(quán)。作為大眾傳播的工具，新聞媒體有責(zé)任、有義務(wù)把這些信息及時(shí)告訴給人們。新聞媒體作為聯(lián)系黨和人民的橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的任務(wù)。這就要求新聞媒體在任何時(shí)候都要保持信息渠道的暢通，及時(shí)、公開(kāi)、透明、客觀地向公眾公布欲知、應(yīng)知而未知的信息，充分發(fā)揮媒體環(huán)境監(jiān)視的功能。新聞發(fā)言人制度的建立，為新聞媒體提供了更加權(quán)威、可信的信息來(lái)源，也使新聞媒體的信息披露機(jī)制更加完善。

3． 建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制。傳播學(xué)中有一種“恐懼訴求”，就是運(yùn)用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機(jī)意識(shí)。預(yù)警機(jī)制就是“警鐘長(zhǎng)鳴”，讓人們防微杜漸、有備無(wú)患，隨時(shí)繃緊公共安全這根弦，對(duì)有可能發(fā)生的各種危機(jī)保持高度的警惕。輿論導(dǎo)向的正確與否，是促成危險(xiǎn)向機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。實(shí)踐證明，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就能化險(xiǎn)為夷，最大限度地減輕危機(jī)造成的影響。如正是由于新聞傳媒在SARS事件中堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)了廣大群眾戰(zhàn)勝困難的信心和自我保護(hù)的意識(shí)，推動(dòng)了群防群控局面的形成，才取得了抗擊非典的勝利。這也就是說(shuō)，新聞媒體在任何重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)都要作出快速的反應(yīng)，有條不紊地組織、協(xié)調(diào)和開(kāi)展危機(jī)預(yù)警傳播的活動(dòng)，擔(dān)當(dāng)起安定民心、保障社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)和諧的“安全閥”和“穩(wěn)壓器”。

4． 強(qiáng)化輿論監(jiān)督機(jī)制。從最廣大人民的根本利益出發(fā)，強(qiáng)化輿論監(jiān)督機(jī)制，最大限度的發(fā)揮輿論監(jiān)督的建設(shè)性作用，一是要以理服人，擺事實(shí)，講道理，把握得當(dāng)，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的說(shuō)服力；二是要堅(jiān)持輿論監(jiān)督的客觀性，讓群眾自己獨(dú)立判斷是非曲直，要客觀公正，出以公心，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的公信力；三是要跟蹤報(bào)道，有始有終，推動(dòng)問(wèn)題的解決，要盡量選擇政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在的重大問(wèn)題，盡量選擇有普遍性教育意義的典型事例，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的影響力；四是要改進(jìn)方法，創(chuàng)新手段，把握好輿論監(jiān)督報(bào)道的總量、密度和力度，在確保輿論監(jiān)督符合法律規(guī)范和國(guó)家政策的前提下，不斷增強(qiáng)輿論監(jiān)督的戰(zhàn)斗力。

四、 和諧社會(huì)視閾中新聞宣傳創(chuàng)新的若干辯證關(guān)系

1． 解惑——把握好輿論導(dǎo)向和受眾需求的關(guān)系。與過(guò)去的宣傳相比，當(dāng)下最顯著的變化就是媒體的報(bào)道必須面對(duì)市場(chǎng)，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。因此新聞宣傳既要堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，又要根據(jù)受眾的需求調(diào)整宣傳結(jié)構(gòu)，整合宣傳資源，提高宣傳質(zhì)量，唱響宣傳主旋律。著眼于輿論導(dǎo)向和受眾需求的關(guān)系，新聞宣傳應(yīng)根據(jù)社會(huì)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的需要，積極主動(dòng)地設(shè)置議程，通過(guò)不斷地探討與爭(zhēng)鳴，為人們?cè)谒枷肷辖庖舍尰螅由钊藗儗?duì)和諧社會(huì)的認(rèn)識(shí)，達(dá)到輿論引導(dǎo)，統(tǒng)一思想的目的。具體而言，在報(bào)道內(nèi)容或新聞選題上，媒體應(yīng)當(dāng)加大對(duì)社會(huì)主義和諧社會(huì)解惑和解讀的力度，讓公眾從各個(gè)層面了解社會(huì)主義和諧社會(huì)的豐富內(nèi)涵；在報(bào)道形式和宣傳策略上，媒體應(yīng)積極探索并嘗試受眾易于接受的、新穎的報(bào)道形式和報(bào)道策略，如“百家講壇”、“超級(jí)女生”等，以達(dá)到傳播效果的最大化。貼近受眾才能最大限度地吸引受眾。媒體只有多考慮受眾與媒體之間的交流與互動(dòng)，多考慮受眾的主體訴求，多關(guān)注人與自然、人與社會(huì)、人與人的和諧相處，和生共榮；多關(guān)注普通人和困難人群的生存狀態(tài)，與之平等交流，體現(xiàn)關(guān)愛(ài)之心；多關(guān)注典型事物、重大事件中人的命運(yùn)，才能在服務(wù)受眾的過(guò)程中體現(xiàn)新聞宣傳的功能，才能在“政府滿意叫好，群眾喜聽(tīng)愛(ài)看”的坐標(biāo)系中找準(zhǔn)位置。

2． 解悶——解決好新聞本位與健康娛樂(lè)的關(guān)系。沒(méi)有人的心靈的和諧，就不可能有社會(huì)的和諧。性、暴力、丑聞、亂倫、沖突、色情、走光、隱私等低俗化的娛樂(lè)內(nèi)容，不僅不能促進(jìn)人的心靈的寧?kù)o祥和，相反，它會(huì)更加刺激人的欲望，攪亂人的內(nèi)心，使人變得浮躁、不安，對(duì)這個(gè)世界充滿了厭惡和悲觀的情緒。隨著改革開(kāi)放的深化，廣大群眾生活水平和思想觀念不斷提高，在緊張的工作和生活節(jié)奏中，希望通過(guò)廣播電視內(nèi)容的消費(fèi)獲得休閑娛樂(lè)的多元需求日益增長(zhǎng)；同時(shí)，走向市場(chǎng)的媒體產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化進(jìn)程中，也必然突破過(guò)去只注意廣播電視的信息功能、監(jiān)測(cè)社會(huì)功能、喉舌功能和傳承文化功能的觀念，企求通過(guò)開(kāi)發(fā)這種休閑娛樂(lè)功能來(lái)贏得更大的媒介市場(chǎng)。因此，要想建立一個(gè)人與人、人與自然和諧相處的社會(huì)，在媒體的“解悶”功能上，我們的媒體應(yīng)該回歸新聞本位，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)新聞本身的娛樂(lè)價(jià)值，引導(dǎo)人們尋求健康的精神需求，抵制不健康的需求，提供真正能緩解壓力、釋放情緒、調(diào)適心理的積極的、有益于身心健康的娛樂(lè)內(nèi)容。

3． 解氣——處理好輿論監(jiān)督與穩(wěn)定平衡的關(guān)系。對(duì)于各種偏離或違背社會(huì)正常運(yùn)行規(guī)則的行為，媒體應(yīng)該積極地進(jìn)行輿論監(jiān)督，擔(dān)負(fù)起環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)瞭望的重任，致力于發(fā)現(xiàn)、揭露、批判、消除一切社會(huì)不和諧因素。新聞媒體作為公眾輿論集中和發(fā)布的平臺(tái)，以批評(píng)性報(bào)道和評(píng)論為載體，實(shí)施輿論監(jiān)督，對(duì)一切妨礙社會(huì)和諧的現(xiàn)象、行為以及思潮進(jìn)行立場(chǎng)鮮明的披露和批判。一方面，人民對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的種種不滿情緒得以宣泄，媒體的社會(huì)減壓閥功能得以實(shí)現(xiàn)；另一方面，通過(guò)揭露和批判，對(duì)“壞人壞事”產(chǎn)生震懾作用，客觀上起到凈化社會(huì)環(huán)境的作用，從而促使國(guó)家和社會(huì)朝著符合最大多數(shù)人利益的方向前進(jìn)。當(dāng)然，媒體在履行輿論監(jiān)督職責(zé)的同時(shí)，也要懂得客觀、平衡報(bào)道原則的運(yùn)用，不可過(guò)分地夸大、渲染某些現(xiàn)象。輿論監(jiān)督報(bào)道要著眼于和諧和化解矛盾，在既為黨和政府分憂、又為群眾解難上找到最佳結(jié)合點(diǎn)。要從構(gòu)建和諧社會(huì)的大局意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)出發(fā)，力求具有積極的化解矛盾的建設(shè)性，具有實(shí)事求是的把握好尺度的準(zhǔn)確性，具有審時(shí)度勢(shì)掌握“火候”的適時(shí)性，同時(shí)注意必須遵守黨的宣傳紀(jì)律和有關(guān)法律法規(guī)。輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)，是與人為善而不是與人為惡；輿論監(jiān)督的目的，是化解矛盾而不是擴(kuò)大矛盾；輿論監(jiān)督的角度，是團(tuán)結(jié)人而不是分離人。通過(guò)批評(píng)，達(dá)到新的團(tuán)結(jié)，永遠(yuǎn)是輿論監(jiān)督應(yīng)當(dāng)遵循的不變公式。

五、 新聞宣傳創(chuàng)新的突破重點(diǎn)

1． 堅(jiān)持以人為本，構(gòu)建公民與社會(huì)、公民與政府交流互動(dòng)的和諧空間。新聞宣傳應(yīng)該重視并體現(xiàn)廣大公民的意見(jiàn)、呼聲，特別是尊重并維護(hù)公眾的社會(huì)知情權(quán)、社會(huì)參與權(quán)、意志表達(dá)權(quán)與民主監(jiān)督權(quán)。為此，新聞媒體首先要做到“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，全面、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道公共事務(wù)和公共事件，使人民群眾及時(shí)地獲取與自己利益有關(guān)或感興趣的信息。實(shí)行信息公開(kāi)，這是正確的社會(huì)輿論形成和傳媒公共領(lǐng)域建設(shè)的必要條件，也是保持社會(huì)安定、和諧的根本保證。其次，新聞媒體要為人民群眾提供表達(dá)意見(jiàn)和呼聲的渠道和空間，在媒體上對(duì)公共事務(wù)開(kāi)展交流、溝通和討論，對(duì)公共權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督和批評(píng)。再次，新聞媒體還要從人民群眾的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。一方面要警惕商業(yè)主義對(duì)傳媒公共領(lǐng)域的侵蝕和消解，另一方面要防止那些非理性的損害公共利益和國(guó)家利益的不和諧的“雜音”。

2． 適應(yīng)文化多樣化和觀眾需求多元化的現(xiàn)實(shí)，全面提高主題宣傳的引導(dǎo)能力。在文化思想多樣化、觀眾需求多元化、媒體傳輸渠道多樣化、信息來(lái)源多元化的復(fù)雜環(huán)境中，要提高主題宣傳的吸引力和感染力，壯大主流輿論的引導(dǎo)力和控制力，需要我們認(rèn)真研究不同受眾群體的現(xiàn)實(shí)需求和不同媒體的傳播特點(diǎn)，然后根據(jù)這些需求和特點(diǎn)量體裁衣，有的放矢，才能達(dá)到有效傳播的目的。就新聞媒體來(lái)說(shuō)，就是要充分利用好技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢(shì)，深入開(kāi)掘主題宣傳報(bào)道的內(nèi)在涵義，以鮮活生動(dòng)的新聞事實(shí)、豐富典型的音頻視頻語(yǔ)言、清新靚麗的直觀形象、親切貼近的服務(wù)視角，將主題宣傳的宏觀政策和深刻題材深入淺出地傳達(dá)給觀眾，使之感到好聽(tīng)、好看、愛(ài)看、實(shí)用，從而達(dá)到自覺(jué)接受的目的。

3． 容納矛盾，化解沖突，關(guān)注“弱勢(shì)群體”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人的全面發(fā)展。媒體力量是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的重要一環(huán)，是應(yīng)對(duì)公共危機(jī)的“防火墻”，是保持社會(huì)穩(wěn)定的“減震器”，是聯(lián)系政府與公眾的不可替代的紐帶。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的歷史進(jìn)程中，不可能沒(méi)有利益沖突，有些矛盾甚至可能激化，爆發(fā)沖突。和諧社會(huì)的構(gòu)建，特別需要和諧地運(yùn)用媒體力量。媒體力量運(yùn)用得當(dāng)，有利于不同利益主體的理解與寬容，有利于預(yù)防沖突，調(diào)和矛盾，緩解乃至化解危機(jī)。同時(shí)，新聞媒體是黨和人民的喉舌，為包括“弱勢(shì)群體”在內(nèi)的大多數(shù)人民群眾服務(wù)是新聞媒體義不容辭的職責(zé)，要給予“弱勢(shì)群體”更多的關(guān)注，在新聞宣傳的內(nèi)容和形式上把對(duì)他們的服務(wù)做深、做細(xì)、做實(shí)，給社會(huì)各階層提供一個(gè)各得其所、平等互愛(ài)、和睦相處的人際環(huán)境，鼓勵(lì)他們團(tuán)結(jié)起來(lái)共同建設(shè)社會(huì)主義的和諧社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉云山.宣傳思想工作要積極為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量[N].人民日?qǐng)?bào)，2005-6-30.

責(zé)任編輯 宋敬華