健康產業，悄然走進我們的生活

健康，二十一世紀人類最關注的話題

十七大以來，經濟又好又快發展、建設生態文明、發展循環經濟、實現人與經濟、社會可持續發展等重要理念再次成為響亮的號召。我們的國家始終在不斷探索與實踐的過程中，逐步明確全面實現小康社會的目標與內涵。

物質世界尚且講究生態、循環、又好又快、可持續發展，對于我們人類自身呢?這對于全世界都是一個重要問題。

想一想，現代社會人類的生存狀態與生活質量，對于大多數發達與發展中國家而言，雖然早已擺脫了貧窮、饑餓、雖然我們的壽命得以延長、雖然我們享受著科技文明帶來的各種舒適的生活環境和條件，但這一切并不意味著我們是健康的，并在健康的活著。環境污染、學習以及工作壓力、各種不良嗜好、不規律的生活等等都在威脅、蠶食著我們的身體與精神健康，破壞著我們的生命健康。而如果我們長期處于非健康狀態、亞健康狀態，即使有再多的物質財富，也不能體驗到幸福與快樂，并獲得持續的幸福與快樂。

中國古老的哲學與文化崇尚人本，而今這一思想正在深刻影響著現實世界。我們的幸福不在外部世界，而要向內心訴求。健康，作為人們生命質量的重要標尺已經成為二十一世紀人類共同關注的焦點話題。

何為健康?世界衛生組織(WHO)是這樣解釋的：“健康是身體上、心理上和社會上的良好適應狀態，而不僅僅是沒有疾病和不虛弱”。人的生命質量可分為三種質態：健康態、亞健康態和病態。

國內外的研究表明，人群中處于健康態的只占15％，而病態和亞健康狀態合計占85％。其中病態人數占總體的15％左右，亞健康態人數占總體的60％以上。也就是說，我們有近一半以上的人都處于亞健康狀態。所謂亞健康態是指介于健康態和病態之間的輕度身心失調、潛臨床及前臨床狀態。就年齡而言，根據對2.3萬人群的詳盡調查表明，18－40歲的人隨著年齡增長，心身輕度失調等亞健康狀態呈緩慢上升趨勢，而到40歲以上，潛臨床狀態的比例陡然攀高；55歲前后進入潛臨床狀態的明顯增多；65歲以上的人大多數也處于生理性衰老狀態，這也是亞健康的一類特殊表現類型。不難看出，亞健康狀態在中年以后變得明朗化，滑向疾病的步伐迅速加快。亞健康狀態使人的生命質量大大降低。人生70年，如果從35歲計起，相當多的人生命中有一半時間處于各種亞健康狀態的困擾之中，這使許多深受其苦的成功人士發出痛苦的嘆息：“為成功付出了這樣沉重的身體代價，成功的意義何在?”

很長一段時間，社會對醫學和醫生有著過高奢望，認為良醫無所不能。事實并非如此，專家指出：“除了感冒、感染、營養不良等少數單純生理性病變外，醫學對當今臨床絕大多數疾病，特別是嚴重威脅健康和生存的各種慢性病并無根治之法。”為此，不少人要付出沉重的經濟和軀體(指藥物毒副作用或手術創傷)代價。而一旦進人不健康狀態，人的生存質量就會大打折扣。

由此，我們可發現，從健康到亞健康再到各種重大疾病的形成。有一個過程，是在不知不覺之中發生在我們身上的。但究其根源，如同經濟發展要取得持續價值一樣，人的發展、人的健康也要講究生活結構、生活方式、生活習慣等等。

健康，與我們每個人的日常生活息息相關，衣、食、住、行無一不涉及到健康，例如，我們如何營養配餐、怎樣選擇居住環境、如何規劃每一天的工作與生活，等等。

有人說，二十一世紀屬于生命科學時代，這一點并不為過。我們的社會從工業時代到商業時代，又從商業時代過渡到信息時代，已經具備了足夠的物質基礎與科技手段，現在應好好關注一下人自身的生命健康了。

健康產業，掀起“財富第五波”浪潮

隨著社會發展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產品的總需求急劇增加。以生物技術和生命科學為先導，涵蓋醫療衛生、營養保健、健身休閑等健康服務功能的健康產業成為21世紀引導全球經濟發展和社會進步的重要產業。

據統計，目前壘球股票市值中，健康產業相關股票的市值約占總市值的13％左右。特別是在發達國家，健康產業已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力，美國的健康行業增加值占GDP比重超過15％，加拿大、日本等國家健康產業增加值占GDP比重也超過了10％。健康產業被國際經濟學界確定為“無限廣闊的兆億產業”。

目前，我國健康產業產值約為400億美元。占國民生產總值的4％～5％，不僅低于發達國家，而且低于許多發展中國家，由此可見，其增長空間極其巨大。

那么，什么是健康產業，它的范圍如何界定?依據時下國內外比較流行的說法，可分為狹義的健康產業與廣義的健康產業。

狹義的健康產業僅指與人身體健康有關的，與醫藥產銷及醫療服務直接相關的產業活動。

廣義的健康產業有兩層含義：第一層含義是它不僅包括與人身體健康有關的醫藥、醫療產業活動，還包括除人之外的畜牧醫藥、醫療產業活動，另一層含義是它不僅包括醫藥、醫療直接相關的產業活動，還包括圍繞醫藥，醫療活動有關的邊緣性產業，如制藥設備、包裝資料、人才服務等產業活動。

綜合狹義與廣義健康產業的定義，它包含了兩項重要的產業活動：一項是制造經營活動，一項是服務活動。其中，對于廣義的健康產業而言：

在制造經營方面，包括這些產品的生產經營，如醫藥、保健品、食品飲料、醫療器械、中藥材、醫用材料、原料中間體、制造設備、包裝材料、化妝品等產品。

在服務方面，包括醫療服務、健康管理、休閑健身、營養保健，咨詢服務、人才服務、培訓考試等細分領域的服務。

不同的時代主題，造就了不同的主流產品與產業：比如20世紀70年代是微波爐；80年代是錄像機；90年代是電腦和互聯網。世界頂尖經濟學家保羅·比爾茲預計，到2010年，與健康相關的產業將為美國經濟帶來每年1萬億美元的收益，這些收益來自為大眾提供令人更健康、更美麗、延緩衰老或預防疾病的產品和服務等等。

20年前，健康產業還并不存在，但今天，健康產業的收益達2000億美元，相當于美國整個汽車產業的收益的一半。從2000年到2010年，健康產業的消費將由2000億增長至1萬億美元。足足有5倍的增長。

3年前，美國著名經濟學家保羅·皮爾澤的大作《財富第五波》首次在中國大陸面世，在國內產業界引起了很大反響。在書中，保羅·皮爾澤先生將健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”，通過大量翔實生動的案例分析、市場論證，向人們展示了即將到來的健康產業的財富浪潮。

值得思考的是，在經濟飛速增長的中國，健康產業會不會成為中國的“財富第五渡”?中國健康產業的新機遇在哪里呢?

如按照亞健康人群占總人口數75％的比例計算，中國需要健康維護的人數已超過7億人，此外，我國老年人數已達到1.5億之多，他們之中絕大多數人也需要保健養生，治療康復。在西方發達國家，人們用在健康方面的花費約占總收入的48％。而目前中國人在健康方面的花費只占總收入的8％左右。美國《財富》雜志預測，中國健康產業在未來五年將擴大10倍。另據中國保健協會最新統計的數據，中國現有健康產業規模已達到1萬億元，年均增長速度保持在20％以上。

在具體產業內容方面，如上所述，健康產業涵蓋的范圍很寬，既包括醫療產品，也包括健康保健服務，比如大家疲勞以后做的SPA、足療等等。而從市場規模以及增長空間的角度來考量，以下的一些領域值得我們特別關注。

■保健品產業

作為健康產業重要構成內容的保健品產業，在我國發展得比較早，經歷了前些年的低靡之后，目前已經開始復蘇。

據不完全統計，去年全國保健品銷售總額已突破300億元大關，比上年猛增近50％。而最吸引人的保健品產業財富故事當屬當年的商界“巨人”史玉柱。在沉寂了多年之后，曾經跌得很重的史玉柱正是在保健品行業找回了自信，憑借保健品產業巨大的投資回報，不僅彌補了當年地產投資的巨大虧空，更一舉成為健康產業的“財富榜樣”。

業界人士普遍認為，新一輪的保健品熱，正伴隨著老百姓對健康消費的強勁需求而升溫。

■預防產業

皮爾澤《財富第五波》一書的重要貢獻還在于提出了“預防概念與觀念”。他有意將預防產業與醫療產業區別開來，即指生病之前人們怎樣維護自己的健康。

“現在DNA技術那么先進，在人的舌頭上輕輕一刮，就可以知道你遺傳哪些疾病，比如說缺鈣或者是骨質疏松癥，年輕的時候就可以預防”。“2007年的時候，美國有1／7的成年人口從事健康醫療產業，但大多數是著重治療，而不是在預防這一塊，我想預防這一塊愿景也很大。”

從我國目前人們的經濟水平與消費觀念上看，大多數人也是“重醫、輕防”，很多老百姓是有病了才看病，對于平時的預防比較忽視。但隨著人們對健康觀念與知識的逐步了解、加深，可以預見，預防產業無疑將成為最具“殺傷力”的健康產業之一。

■健康服務產業

健康服務以專業的健康管理為支柱，以科學的健康規劃為核心，以人性的服務為基點，以個性的設計為方向。從理論上講，有人生活的地方，就會有健康服務的需求一一人的一生從小到大，每個年齡段都需要專業健康服務的護理和關照。

我國13億人口，人人都需要健康生活。而生活健康離不開專業化的健康服務。盡管健康服務的方式在中國尚處摸索試驗階段，健康服務的觀念在國民心中依舊停留于萌芽階段，但業內人士指出，中國健康服務的需求已初具開發規模，而且發展勢頭非常迅猛。健康服務是一座價值巨大、但尚未深入挖掘的“金礦”!

健康產業投資，溫度持續上升

依托于良好的市場需求與發展前景，近幾年以來，健康產業投資在全球范圍內一直保持升溫狀態。作為美國高科技和創投產業的晴雨表，納斯達克已經吸引了500多家生命健康企業來此上市。生命健康產業也因此成了繼信息技術、金融產業之后納斯達克上市公司的第3大來源。

2005年7月，納斯達克正式推出了生命健康指數以反映生命健康產業上市公司的整體表現。巨額回報燃起了風投們的激情。僅僅2003年，美國風投群體在生命科學領域就投資了50億美元，占同年度美國創業投資總額的28％。美國龐大的健康產業公司有約90％主要是通過吸收創業投資和股票上市來獲得發展所需要的資源的。

據美國IrvingLevin公司的研究表明，2005年，國際資本繼續向醫藥和生物技術領域等健康產業加大投資比例，總額達到73億美元，較2004年增長5％。其中，生物制藥領域吸引的風險投資數量最多，達到21億美元，醫療器械和化學藥物領域吸引的風險投資均為14億美元，分列第二、第三位。分析師認為，生物制藥和醫療器械領域等健康產業將在未來一段時期繼續成為風險投資追逐的熱點。

美國的趨勢正在影響中國市場。來自清科公司的數據資料顯示，2006年上半年，中國生物醫藥產業總共有6家企業獲得了風險投資，投資總額為925萬美元。專家指出，我國巨大的市場容量、強勁的增長勢頭、明顯的成本優勢以及國家的大力支持，這些優勢條件對國際資本更具有吸引力。中國的醫療健康行業將有望成為繼電信，媒體、科技(TMT)行業之后，國際資本市場上的第二輪投資熱點。

實際上，2006年，一些重要的行業事件已經預示著我國健康產業正在以一種創新的方式快速發展。以“信息與傳播、體檢、健康管理與咨詢”等新興領域為代表，愛康網、健康傳媒和慈濟體檢，作為行業的先行者，紛紛獲得了VC青睞并開始在各自領域攻城掠地。

■愛康網：IT+健康

2006年5月底，愛康網董事長兼首席執行官張黎剛前往美國考察那里的健康管理服務公司，在與一些投資機構進行會談后，愛康的模式得到了很多投資商的認可。

“13億人口的中國，卻只有200多萬醫生，醫生占全國人口的比例大約是1.5％左右，而歐洲達到了2.3％左右。很多人有在醫院排隊掛號的痛苦經歷，為了掛一個專家門診要排很長時間的隊，有時還未必能掛上號。解決醫院和社會之間的信息不對稱，愛康扮演了一個橋梁的角色。它可以幫助會員預約門診，預約專家，省去大家在醫院的排隊之苦。”

除了預約掛號外，登陸愛康網，客戶還可以根據自己的健康狀況設計個性化的體檢套餐并實現預約；通過填寫生活方式問卷，獲得19種常見慢性病的風險評估報告，愛康還把人群分為5418類，針對不同人群提供個性化的健康指導意見，并幫助建立個人的終身電子健康檔案。

愛康網把自己定位在一家健康管理服務公司，網絡只是應用工具。CEO張黎剛早年與張朝陽一起創立了搜狐公司，后又創辦了e龍。可謂中國互聯網界的風云人物。轉戰到健康領域，互聯網的優勢得到了輕車熟路的應用。愛康網和e龍有著非常相似的模式；以網絡為平臺、采取會員制、不經營任何實體、只做橋梁和管理。愛康通過個人及企業健康管理、保險機構與醫療機構解決方案4大業務模塊，幫助客戶完成個性化體檢、健康咨詢等壘方位的健康管理服務，這就是張黎剛打造的“IT+健康”的新型創業模式。

健康管理行業在國內剛剛興起，但愛康網卻整合起中國目前最缺乏的醫療健康資源，這既是愛康網在國內領先也是創業投資商看好他們的主要原因。

■健康傳媒：媒體+健康

2005年6月23日，美國著名的對沖基金老虎基金與香港晨興集團聯手對健康傳媒投入2000萬美元資金。而在此前，晨興集團已經對健康傳媒投下了約1000萬美元的資金，至此，健康傳媒已經融得3000萬美元的VC投資。是什么原因讓投資商這么看好健康傳媒?

目前健康傳媒的網點已經輻射到國內17個城市的醫藥領域，包括北京協和醫院、同仁醫院、湖南省腫瘤醫院、金象大藥房等。根據CTR2005年的統計，

健康傳媒的全國渠道覆蓋周人流量總計為673萬人次，年人流量總計為3.5億人次。“但不同于樓字電視廣告，”健康傳媒總經理付新華說，“我們還必須要做內容，就是健康教育節目。”這是“健康傳媒”區別于分眾最大的特點。據CTR調查顯示，人們去醫院頻率平均為每月0.49次，在醫院的平均停留時間為122.18分鐘。這樣長時間的停留就決定了健康傳媒必須適應這樣的特點。以1個小時為播出單元，節目包括有健康時代、家庭小藥箱、健康DIY等等。

選擇健康領域，定位于公眾健康教育平臺，付新華是看準了健康管理這個巨大的市場。一位負責人翻開健康傳媒的廣告客戶，除了雙鶴藥業、太極集團等醫療企業外，還有包括安利、昂立等生產健康品的公司，甚至還有蒙牛、adidas等著名品牌。

吸引到這么多客戶，較高的廣告到達率是一個重要武器，也是VC看中健康傳媒的重要原因。

付新華向媒體透露，未來“健康傳媒”還會進一步細分他們的市場，將全國渠道中所有醫院相同科室進行整合傳播，建成包括婦幼、外科、內科、五官和美容保健等五大聯播網。在婦幼專業醫院或科室中，播放的節目都是有關該人群的核心話題，廣告來源也是兒童用品、婦女用品這類針對性更強的產品廣告。這種更加針對性的傳播，潛在的巨大廣告市場不言而喻。

■慈濟體檢：管理+健康

繼兩年前，鼎暉投資向北京慈濟體檢投資了3500萬元后，2006年5月，鼎暉投資又向慈濟體檢追加了重金投資。據了解，這筆資金主要投向慈濟的子公司——上海慈銘，幫助慈銘拓展華東體檢市場。

“北京、上海體檢市場有數十億的規模，慈濟的前景非常樂觀。”鼎暉一位負責人信心十足地對媒體表示，但他沒有透露追加的投資數額。

慈濟這個從大醫療機構夾縫中拼殺出來的民營體檢機構，目前在北京擁有7家體檢分院，每家規模都在3000平方米以上，年體檢人數達40萬。

北京慈濟醫院管理有限公司總裁韓小紅介紹說，“體檢在我們這是核心業務，為了把體檢做到專業化，我們引進了世界上先進的體檢設備，建立起自己的規范標準體系，開發信息化支持系統，建立起三級報告制度。這些不僅提升了慈濟體檢的專業化水平，也為慈濟贏得了良好的口碑，客戶的回頭率高達80％～90％。”

從檢前到檢后，韓小紅努力把慈濟體檢的每一個環節做到專而精。她向媒體介紹說，“從體檢前我們就會根據一些客人的工作狀態、家庭情況等制定個性化體檢套餐，有針對性地進行檢查。檢查結束后，對健康的人群會有一份健康預警分析，對未來5年內可能會發生的疾病進行預警，對亞健康的人群會有中西醫藥方面的調理，對需要診治的人群會有綠色通道推薦到一些專門醫院。這都是我們健康體檢的一部分。”

正是把健康管理中的體檢做到了極致的專業化，慈濟才能把通常醫院里的“附屬品”變成一個巨大的產業。而這也正是鼎暉看中的。

從以上三個投資案例看，同現代信息技術、傳媒、管理工具與方法相融合的健康產業呈現出蓬勃的發展生機，它們的共同特點是：從人本出發，點對點、個性化、專業化服務。這也讓我們認識到，健康產業之“新”正在于它是對以往與健康相關的產品與服務進行重新整合，而整合的導向是提供給每個人健康的生活方案，提高每個人的生命質量與生活質量。

相關資料：什么是生命以及生命科學。

■對生命的認識和定義

◆恩格斯首次科學地定義了生命。19世紀下半葉，恩格斯對生命下了一個定義：“生命是蛋白體的存在方式，這個存在方式的基本因素在于和它周圍的外部自然界不斷地新陳代謝，而且這種新陳代謝一停止，生命就隨之停止，結果便是蛋白質的分解。”恩格斯的生命定義在一定程度上揭示了生命的物質基礎。即具有新陳代謝功能的蛋白體。100年來，這個定義一直是指導人們認識生命的思想武器。

◆人類對生命的新認識。20世紀以來，自然科學發展迅速，研究生命的有關科學相繼進入分子水平。現代科學證明，在活的細胞中除去水分后，約有90％是蛋白質、核酸、糖、脂四類大分子，其中又以蛋白質和核酸最為重要。生物體蛋白質由20重氨基酸組成，對核酸代謝的催化，新陳代謝的調節控制，以及高等動物的記憶、識別機能等起重要的作用。核酸是由堿基、戊糖、磷酸組成。根據核酸中所含戊糖不同，可將核酸分成核糖核酸(RNA)和脫氧核糖核酸(DNA)。棱酸控制蛋白質的合成，決定蛋白質的性質。可以說，蛋白質和核酸兩者互相依賴、互相作用，使生命體成為一個統一體。

◆關于生命的不同定義。應該說，生命是一個很難下定義的現象，每個專業的研究傾向于用自己的術語來下定義：

生理學定義：例如把生命定義為具有進食、代謝、排泄、呼吸，運動、生長、生殖和反應性等功能的系統。但某些細菌卻不呼吸。

新陳代謝定義；生命系統具有界面，與外界經常交換物質但不改變其自身性質。

生物化學定義：生命系統包含儲藏遺傳信息的核酸和調節代謝的酶蛋白。但是已知某種病毒樣生物卻無核酸。

遺傳學定義：通過基因復制、突變和自然選擇而進化的系統。

熱力學定義：生命是個開放系統，它通過能量流動和物質循環而不斷增加內部秩序。

■什么是生命科學

生命科學是系統地闡述與生命特性有關的重大課題的科學。其領域可劃分為五個主題：生命系統的構成層次，生物的新陳代謝，生命活動的調節，生命的延續與進化，人、健康與環境。

生命科學研究或正在研究著的主要課題有：生物物質的化學本質是什么?這些化學物質在體內是如何相互轉化并表現出生命特征的?生物大分子的組成和結構是怎樣的?細胞是怎樣工作的?形形色色的細胞怎樣完成多種多樣的功能?基因作為遺傳物質是怎樣起作用的?什么機制促使細胞復制?一個受精卵細胞怎樣在發育成由許多極其不同類型的細胞構成的高度分化的多細胞生物的奇異過程中使用其遺傳信息?多種類型細胞是怎樣結合起來形成器官和組織?物種是怎樣形成的?什么因素引起進化的?人類現在仍在進化嗎?在一特定的生態小環境中物種之間的關系怎樣?何種因素支配著此一環境中每一物種的數量?動物行為的生理學基礎是什么?記憶是怎樣形成的?記憶存貯在什么地方?哪些因素能夠影響學習和記憶?智力由何而來?除了在地球上，宇宙空間還有其它有智慧的生物嗎?生命是怎樣起源的?等等。

在上述問題的研究中積累起來的知識已經或正在應用于人類社會，并產生了巨大的效益，如減少人類疾病和動植物病害、改善人類的營養狀況、減少環境公害、保護自然資源等等。