論市場競爭視野中的企業文化力作用

[摘要] 企業文化是推動企業發展的重要力量，企業文化力的作用已為廣大企業所認同。在市場競爭中，企業文化力的作用主要表現在是塑造企業形象的重要因素、是企業發展中具有戰略意義的因素，同時企業文化力也是提升企業效益的重要手段。

[關鍵詞] 企業力市場競爭

江澤民曾經指出：“當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。隨著市場競爭的激烈，越來越多的企業已經充分認識到企業文化力是競爭中的重要因素，更加關注企業文化建設。從實踐看，優秀的企業文化對于企業發展的確起到了重要作用。具體而言，在市場競爭中，企業文化力對于企業發展具有以下作用。

一、企業文化力是塑造企業形象的重要因素

形象塑造對于一個企業的發展非常重要。良好的社會形象會給企業發展提供更多的發展機會，是企業發展的寶貴資源。一個聲名遠播、信譽良好的企業的發展前景、具有的地位絕非一個在社會上知名度不高的企業所能比擬。企業的社會形象塑造不僅取決于它為社會提供優質產品，而且在很大層面上取決于企業文化的質量。換言之，企業的社會形象，包含了包括產品質量在內的多種文化效應，企業的社會形象也更多地依賴于企業文化的人文因素來體現形象特色。隨著時代發展，這種文化效應愈來愈明顯。例如，一個企業的社會形象在一定程度上依靠該企業的宣傳文化。企業文化宣傳平臺的構建、宣傳渠道的暢通以及企業自身的宣傳方式，都在影響著企業的社會形象塑造。時下的企業宣傳文化早已擺脫了單純式的產品廣告形式，而更加側重于多重宣傳的文化效果。一個企業的企業宣傳文化廣泛而有深度，最終達到的效果就好，有利于在社會上塑造良好的企業形象并在此基礎上提升知名度與美譽度。反之，效果就會大打折扣。所以，在企業的社會形象塑造中，企業文化對于向全社會展現企業風貌、體現企業風格，在社會形成一定程度的輻射效應具有重要作用，持久而深入地影響企業社會形象塑造。

二、企業文化力推進企業管理觀念更新，是企業發展中具有戰略意義的因素

企業在發展中的核心競爭力在于企業實力，而企業實力的提升需要優秀企業文化的引導，企業文化力在企業發展中是一種引導力量。管理規范化是現代化企業發展的必然要求。現代化的企業管理更多是要在管理理念中突出“以人為本”的管理思想，真正將企業的未來發展與員工的全面發展聯系起來。一個企業的精神即企業之魂是企業的核心價值理念。優秀的企業文化在企業內部的力量主要體現在在科學的管理層面融進企業自身的管理思想，將先進的管理方式實施到位，以此來呈顯企業的核心價值觀。企業文化中的科學管理體系與管理執行體系的真正落地，能讓企業員工提高企業文化自覺意識、熱愛企業，以企業為家，以企業之榮為榮，從而將自身發展與企業發展緊密結合起來，視企業為自己實現人生理想和抱負的平臺。從此意義而言，優秀的企業文化能有效提高企業員工的向心力與凝聚力，充分調動廣大員工投身企業建設的豪邁熱情，為企業發展獻策獻力，最終實現企業的發展愿景，在整體上提高企業在市場競爭中的綜合實力。

三、企業文化力是提升企業效益的重要手段

企業文化中的創新因質，促進企業在市場競爭中始終保持昂揚的奮斗意識，加快產品的更新換代，從而提升企業效益。在創新成為發展重要因素的今天，企業增產創效依靠企業的創新力量。企業效益的提升要提高產品質量，只有不斷創新才能跟上時代發展步伐，在市場中站穩腳跟，從而提高企業的效益。這種現實要求決定了企業在發展中要不斷提高創新能力，而創新文化是企業文化中的重要組成部分，企業文化中包含的企業文化創新要求，不斷推動企業管理創新、技術創新等多方面的創新。可以說，企業文化在時代場景中的與時俱進，對推動企業提高創新能力是非常必要而且重要的。企業文化中的打造品牌文化、注重質量文化建設，決定了一個企業的精品意識。企業文化建設中的文化創新有利于在企業內部形成濃郁的創新氛圍，而鼓勵創新思維和新產品研發，必然對加快企業發展步伐、生產更好的產品提高企業在市場中的競爭力具有重要作用。

進入新世紀以來，科技進步日新月異，信息化步伐空前加快，各企業為贏得更多的市場份額，在激烈的市場競爭中處于有利地位，紛紛加快自身發展。在此時代背景下，市場競爭的環境給企業的發展提供了廣闊舞臺的同時，也給企業帶來了競爭壓力。在市場競爭中，企業之間的競爭已經不再是單純的產品競爭，而更加表現為各企業綜合實力的競爭，而企業文化就是綜合實力競爭中的重要因素。企業文化表現為一種氛圍、一種習慣，一種風格，潛移默化地在影響著企業的發展。企業發展中的文化力因素是提升企業競爭力的重要手段。企業文化能在一定程度上體現企業的綜合實力，為企業發展溶入活力和創造力，提升企業在市場競爭中的競爭力，這已經成為企業的共識，也是企業在發展中必須關注企業文化建設的重要原因。

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