論高校體育產業的開發

[摘要] 通過對高校體育產業的現狀分析及影響我國高校體育產業開發的因素，提出了高校體育產業開發的對策及應注意的事項。

[關鍵詞] 高校綜述體育產業

一、體育產業概述

所謂體育產業，是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育產業作為一項產業活動是在18世紀60年代至19世紀30年代末這一時期開始萌芽的．英國是現代體育和體育產業的出生地．目前全球體育產業的產值高達4000多億美元，并保持著20％以上的年增長速度。健身娛樂市場、競賽表演市場、技術咨詢培養市場，體育無形資產經營市場等主體市場，體育廣告市場、體育旅游市場等相關市場也在持續發展之中．20世紀末至21世紀初，體育產業已經成為我國國民經濟發展的一個新的增長點。根據我國1997年、1998年體育產業增加值發展趨勢看，到2010年體育產業產值有望達到占GDP0.3％，在發達國家，這一比例以達到1％至3％之間．國務院把體育劃歸為第三產業的第三個層次，這就是體育產業得以確立的理論和政策依據。1995年國家體委又制定并發布了《體育產業發展綱要》，體育產業的概念引入主要以社會體育為切人口。體育產業的運作，使社會體育發展呈良好態勢。作為我國體育市場的生力軍——高校體育產業，其發展的現狀較之體育產業快速發展的勢頭而言又是非常滯后的。

二、影響我國高校體育產業發展的因素

1.思想保守，意識落后是阻礙高校體育經濟發展的首要因素。思想認識上受傳統思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取精神，尤其是有關領導思想保守，只注重體育課教學和校內體育活動的開展，使得高校體育資源的功能單一化，學校體育設施閑置，未得以充分利用。

2.缺乏經營市場開拓性人才，阻礙了高校體育產業發展。高校體育產業發展要求，充分利用現有條件，根據自身具體情況，積極進行產業開發，把能夠納人市場的經營成分推向市場，進行綜合性開發，發揮現有體育設施的最大潛力，避免大量設備閑置，造成資源性浪費。

3.缺乏政府的政策扶持和產業運作環境。我國高校體育產業近年來雖然有所發展，但由于受過去長期計劃經濟和舉國體制的影響，與發達國家相比有很大的差距，體育產業化進程仍處于起步階段，有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩定的政策扶持而使發展受到限制和制約，這對高校體育產業的發展是極為不利的。一個產業的發展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發展。

4.體育消費能力和意識是影響高校體育產業發展的根本因素。體育產業的發展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民的體育消費。如果人們的收入增加了，不投資體育需求，談不上體育產業的發展了。從我國體育產業的發展情況看，東部沿海地區要比西部地區的體育產業發達，城市要比農村的體育產業發達，大城市要比小城鎮的體育產業發達，這些都說明了經濟越發達的地方，體育消費能力和意識越強，體育產業越發達。高校體育產業的發展同樣依賴于在校師生及周圍居民的體育消費能力的提升，并且依賴于人們體育消費的思想觀念以及閑暇時間。

5.高規格的經營管理人才匱乏是制約高校體育產業發展的重要因素。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流體育教育和體育科研人才，但高校體育產業的發展需要的則是相關的體育產業經營管理專業人才。這些經營管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備開拓和經營管理體育產業的能力。但因受到我國體育人才培養體制的影響，其中的體育經營管理人才緊缺。從目前我國高校體育經營人才的現狀來看，人數少而且素質偏低，他們缺乏先進的經營理念，不能有效地開拓市場，經營決策的靈活性和應變性較差，導致經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不高。應該說，高規格的經營管理人才匱乏是制約高校體育產業發展的重要因素。

三、高校體育產業開發的對策

1.提高對高校體育產業開發思想認識和體育消費的思想觀念。提高體育消費的思想觀念是振興高校體育產業重要因素，可以通過宣傳教育提高人們的思想認識，尤其是主管部門領導的思想認識，使之認識到高校體育經濟的重要性和可行性，進而積極實踐，有計劃、有目的、有措施地開展工作，落實好國家體委制定的《體育產業發展綱要》，把高校體育經濟的開發落實到實處。

2.開發利用高校體育場管。高校體育場地設施修建主要靠政府撥款，但是，由于資金有限，限制了發展，如果引入市場經濟機制就可以緩解經費不足，更新場管、器材，達到以體養體、自我壯大的良好局面。

3.校企聯辦高校高水平運動隊。高校高水平運動隊的創辦也主要依靠政府撥款，經費十分有限。如果采用校企聯合方式可以解決訓練資金不足的困境，提高運動水平，擴大知名度。

4.興辦體育俱樂部。目前高校體育教學還是沿用傳統的教學方法。這種教學模式不利于落實素質教育的重點即培養學生的創新精神與實踐能力；而懼樂部制恰恰彌補了其缺陷。

5.開辦體育服務。向社會提供健美、健康指導等有償服務等。運用醫療體育知識為患者開運動處方；開展按摩事業，利用運動按摩知識與技術為廣大師生、市民提供服務；利用高校的人才優勢，為師生及社會上訓練運動員和裁判員培訓等。

四、高校體育經濟開發應注意的事項

1.目前高校體育經濟的開發在資金上應當以國家投入為主，，實行計劃調控與市場調控相結合，不能完全實行市場化。

2.利用場地設施時，必須在確保各項體育工作完成的前提下開展。

3.高校體育經濟開發應當已要立足學生的服務，其收費性質仍以福利性為主、商業性為輔的原則。

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