用商品的價值規律來探討中國足球產業的經濟危機

[摘要] 自1994年，中國足球職業化改革以來，足球產業在一段時間內得到了飛速發展。但近年來一直在走下坡路，原因是多方面的，本文從市場經濟的角度，用商品的價值規律來探討中國足球產業面臨的危機和提出解決的方法。

[關鍵詞] 價值價格產出足球產業

一、1994年～2002年中國足球產業發展回顧

8年來，中國的職業足球聯賽共進行了2000余場，遍及20多個省、30多個城市；據不完全統計，電視觀眾達幾十億人次；直接到場觀看的人數達3000多萬，職業足球聯賽給國家帶來巨大的經濟效益。8年來，中國足球協會從國際管理集團共獲得3億元人民幣的收入，各會員協會獲得200萬元的收入，各俱樂部每年的收入多者3000萬元，少者1000萬元，14個職業俱樂部共計22億多元人民幣。全國到場直接觀看比賽的觀眾消費按每年300萬元計算，共計24000萬元。還有足球所帶動的相關產業的發展，包括通訊、交通、服裝、飲食等等都獲得了前所未有的經濟效益。盡管如此，我國體育產業的收入只占國民生產總值的0.6%，而西方發達國家該項指標高達5%左右。其中巨大的發展空間是另許多商家垂涎的。

二、近年來中國職業足球發展步入困境

短短的10多年，中國的職業足球發展就經歷了大起大落，從體育產業的龍頭變成了近年來被全國球迷所冷落的行業。一時間球迷、贊助商、媒體等，似乎放棄了中國職業足球，這塊風水寶地難道對他們失去了吸引力？就連報刊雜志、電視新聞里出現足球的機會都少了許多。增經帶來巨大商業價值的中國職業足球難道價值一下跌到如此地步？國內如此，國外對中國職業足球的發展持什么態度呢？

2003年德國西門子移動與中國足協簽約，之后又拿到中國之隊的贊助權，成為中國足球的主要贊助商。2005年年初，由于經營不善，西門子宣布放棄贊助中超，面對日益不景氣的聯賽，轉而贊助中國之隊項目上。2005年6月，明基全面收購西門子，中國之隊的贊助商更名為明基·西門子。2006年9月底，因過度虧損，明基·西門子公司歐洲分部宣布破產，中國之隊主贊助商缺失。這意味著中國各級國家隊失去主贊助商。之前曾經與中國足協簽約的海外公司諸如1999年LSL公司，負責電視轉播權、廣告權、杯名權、門票經營權及整體人員的肖像權等，保證向中國足協提供兩億五千萬元人民幣的資金；同年IMG公司在與中國足協的“五年職業聯賽”協議到期后，為繼續占領中國足球市場，咬緊牙關以每年2000萬元人民幣的保證金簽訂了新協議，購買了中國隊的“裝備權”。但所獲得的商業利潤與他們的期望并不相符。在中國足球這塊肥地上投資是一種風險，現在的狀況證實了他們的預見。其他的公司企業會繼續向中國足球投資嗎？中國足球的價值何在？

三、用商品的價值規律來探討中國的足球產業

1.足球作為商品進入市場

足球職業化改革已經10多年了，作為一門特殊的產業進入到市場經濟，足球既是商品又是一個巨大的、深不可測的市場。我們從商品的角度來看足球，用商品的價值規律來分析它的生存與發展。它必須具備商品的基本屬性，既使用價值與價值。但足球是特殊的商品，因為足球的“產出”是由俱樂部球隊的勝率來衡量的。它的特殊性在于至少有兩支球隊在一起比賽才能產生產出。這種俱樂部之間同時需要合作與競爭的關系只存在于體育產業中。

(1)足球有使用價值。它能夠滿足人們健身、娛樂等的需要，能讓千萬人為之振奮、為之歡呼。這是足球作為商品的自然屬性，體現了人與自然的關系。

(2)足球擁有價值。價值凝聚在商品中的無差別的一般人類勞動，它是商品的社會屬性，也是商品的特有屬性。價值量通過商品的價格表現出來，這正是我們關注的問題。例如中國足球聯賽的一張門票只需要幾十元錢，而一張英格蘭聯賽的門票（1999年甲級聯賽）平均價格為16.27英鎊。折合人民幣約200元。而現在的一歐洲五大聯賽的門票甚至炒到幾千歐元。這是值得我們深思的問題，我們的足球價值就和別人相差這么遠？我們要從一家企業的產品來進行分析。

2.足球俱樂部的產出現狀

(1)足球俱樂部的特殊性。足球產業化以來，我們通常把俱樂部看成是一個個相對獨立的企業。因此它一切運作要通過市場，它的產品要進入生產、流通、消費的良性循環，并向社會提供服務。足球作為一門產業不僅要維持自身的生存和發展，而且要加入國民經濟的大循環，為國民經濟增加產值，提供社會就業機會。但足球俱樂部卻是一個特殊的企業，因為只有通過球隊之間的合作才能產生比賽，才能有共同的產量。單一的企業團體是不能供應整個市場的。從這種意義上說，整個足球聯盟（足協）被看成一個企業，是一個多植被的大企業，而各個俱樂部是植被，它必須服從足協的決定并堅決貫徹落實，整個企業才能健康發展。

(2)對足球產出的主要表現形式（門票）進行探討。直到現在，對于足球的經濟分析大都取決于需求的決定因素或是有關比賽出席人數的數據統計。從當今全球角度看，雖然電視轉播、球員轉會和贊助方面的收入不斷攀升，但門票收入在多數俱樂部的總收入中占據重要比重。現場觀眾不僅僅是被動的消費者，因為他們的參與而產生的熱烈氣氛是一種最基本的、最直接的方式提高了比賽的質量。這種“熱情效應”使得供應與需求真正達到相互依賴。因此對門票的銷售量進行研究可以反映出市場的供求關系，也可以了解俱樂部的運作是否正常。因為廣大球迷觀眾是足球的忠實消費者，他們的需求是足球產出的最終消費承擔者。

(3)中國足球聯賽門票銷售現狀。中國足球聯賽從1994年～2002年共計進行了2000多場，平均每場2萬多人，最高記錄達6萬人。門票價格平均在30元～50元左右。2002年到現在，中國足球在低谷中掙扎了4年多依然沒有反彈的跡象。除了山東魯能、上海申花、天津泰安極少數俱樂部還擁有一定的人氣外（一天津泰達俱樂部為例，主場觀眾保持在2萬人左右），其它俱樂部的看臺是空空如也，一場中超聯賽的門票只賣出幾十張已不再是新聞。難道中超的門票漲價了？非也，甚至不及上世紀90年代后期的水平，而且是貶值最快的物品。中超的球迷哪里去了？中國球迷的人口基數下降了？非也，每當直播歐洲五大聯賽的時候，仍然是各電視臺體育頻道收視率最高的時段。球迷不愿意去現場看球是因為他們心寒了。水平低下，一系列的假球、黑哨等充斥中超聯賽，球迷已經不敢再相信眼前的比賽了。近年來，中超沒有球迷關注，大多數俱樂部一年的票房根本不夠場租費用。聯賽贊助商相繼退出，甚至有的俱樂部的主要投資人也在撤退。以至于整個中國職業足球的產業鏈處于持續崩潰之中。對比足球聯賽火爆的上世紀90年代后期。就像是一場泡沫經濟，中國足球產業陷入了嚴重的經濟危機。

(4)歐洲五大聯賽門票銷售現狀。歐洲五大聯賽2000賽季每個國家的頂尖俱樂部平均國內出席人數都高達5萬～6萬人，如國際米蘭（65930）、巴塞羅那（65526）、多特蒙德（64535）；以下圖表是各大俱樂部主場出席人數的統計數據，可以看出，頂尖俱樂部的平均出席人數較為相似。

歐洲五大聯賽的各大牌俱樂部長期以來都有自己相對穩定的主場觀眾。也就是說對足球市場需求的一種穩定性。而中國足球市場卻經歷了大起大落，存在著不穩定因素。

3.對中國職業足球經濟危機的分析

(1)中國職業足球市場的供求關系發展。價值規律的表現形式為：商品的市場價格受供求關系的影響圍繞其價值上下波動。從長期來看，商品的平均價格與其價值是一致的。但受供求關系的影響，在短期內會出現價格與價值的偏離，甚至這種偏離的幅度會很大。中國職業足球正是在這樣的背景下發展起來的。受西方國家發達的足球產業（特別是歐洲五大聯賽）100多年歷史的影響，全國人民迫切需要有一支值得驕傲的國家隊，為此我們曾經付出幾代人和巨額資金投入的代價，但結果是令大多數人失望的。我們更需要有自己發達的足球產業，1994年～2002年間，各足球俱樂部和足球訓練基地如雨后春筍在我國得到蓬勃發展，大大小小的職業聯賽更是達到了火爆的程度。這一期間，足球市場的需求遠遠超過了供應，在強大的市場需求拉動下，中國職業足球在短期內得到了飛速發展，是足球產業發展的高漲期。許多俱樂部的門票出現供不應求，球迷對足球的熱愛達到瘋狂。

(2)需求的質與量的關系。中國職業足球從起步到上世紀90年代末已經基本滿足了球迷們對足球產出量的需求，但對于足球產出的質的需求與全國人民的期望值相差甚遠。其中存在的隱患是我們難以發覺的，年薪過百萬的“球星”不斷涌現，球星成了各種廣告商的搖錢樹，成了萬人矚目的偶像。但好景不長，我們沒有抓住足球產業這樣高速發展的大好機遇，在利益的驅使下，假球、黑哨充斥聯賽，球員和裁判參與賭球，職業水平低下等等。中國足球經過上世紀90年代的蜜月到2002年世界杯后就一直在走下坡路，2002年世界杯中國隊一球未進，2006年世界杯入選失利，甚至國家隊敗在也門這樣一個不起眼的小國手上，隨之而來的是全國球迷的抱怨和對中國足球信心的缺失，媒體、商家一下拋棄了足球，全國人民對中國足球的發展產生了懷疑，曾經帶來巨大商業價值的足球產業陷入了困境。在這期間，中國職業足球產品的價格受巨大需求的影響已經遠遠偏離其價值，它的高速發展不排除有炒作的成分。我們沒有預先意識到失去球迷的中國足球產業從此會舉步維艱，因為球迷遠離了職業足球，我們的足球產業失去了消費的主體，足球產品的生產將失去意義。西方足球產業的可持續發展是建立在擁有穩定的需求之上的。悔之晚矣，再把球迷拉回賽場看臺談何容易？

四、走出中國職業足球目前的經濟危機的對策探討

1.提高職業足球產出的質量

球迷們暫時的遠離中國職業足球不是別人所為，正是我們足球產業自己，我們的球迷依然熱愛足球，只是我們職業足球產出的質量無法滿足廣大球迷的需求，如何提高一支職業球隊的技、戰術水平是我們足球產業可持續發展的必由之路。失去球迷的足球產業，其發展是沒有根基的。

2.尊重足球市場的價值規律

在目前足球產業蕭條的目前，不宜再有“量”方面的產出，注重“質”的提高，面臨困境的俱樂部可以通過合作或兼并，使得職業技術水平高的球隊得以暫時的集中，等到發展成熟后再拓展。因為市場經濟是發達的商品經濟，我們足球改革的步伐在前段時間發展過快，許多市場經濟所具備的條件還不成熟，而其中職業技術水平低下是不入困境的重要原因，各俱樂部在自身建設不成熟的情況下頻繁的隊員高額轉會只能加劇炒作的攀升，要把整個足協看成是一個企業，任何有損足球職業聯賽的違法行為（假球、黑哨、賭球等）不但損害了俱樂部本身，而且整個中國職業足球的生存也受到威脅。

中國足球產業的發展面臨的困難還遠不止這些，但相信我們還有機會從頭開始，有能力解決當前的困境，這需要我們廣大球迷對中國足球的忠實支持，繼續熱愛中國足球。不久的將來球迷會重新回到中國職業足球聯賽的看臺。

本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。