視動(dòng)未來(lái)：播客的經(jīng)濟(jì)前景

視頻播客的諸多優(yōu)點(diǎn)迎來(lái)草根媒體的又一次潮流，隨著播客技術(shù)的完善和內(nèi)容的優(yōu)化，隨著播客隊(duì)伍的不斷壯大，視頻播客將受到更多廣告商的青睞。網(wǎng)絡(luò)視頻在商務(wù)和無(wú)線娛樂(lè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也將為視頻播客的發(fā)展提供更廣闊的空間。

一、圖文并貌，影音同行，播客更容易吸引受眾的注意

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，如何抓住網(wǎng)民的注意成為網(wǎng)站管理者們需要解決的最大問(wèn)題。1997年美國(guó)學(xué)者邁克爾·戈德海伯首次在《注意力購(gòu)買者》一文中提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”這一概念，它指的是如何配置企業(yè)現(xiàn)有的資源，以最小的成本去吸引客戶的注意力，培養(yǎng)其潛在的消費(fèi)群體，獲得最大的未來(lái)無(wú)形資本，即經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的注意力。戈德哈伯認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“新經(jīng)濟(jì)”從本質(zhì)上講就是“注意力經(jīng)濟(jì)”，在一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是注意力。 相對(duì)于已經(jīng)在內(nèi)地迅速竄紅的博客而言，容音像、圖文于一體的播客將更容易受到受眾的注意。對(duì)于網(wǎng)站管理者來(lái)說(shuō)，高點(diǎn)擊率就代表著，一個(gè)網(wǎng)站無(wú)形中的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)疑更易吸引受眾的眼球，在與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，前段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)中紅的發(fā)紫的惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在國(guó)內(nèi)的下載觀看次數(shù)總共有1億多次，而它的作者胡戈也通過(guò)這部影片在國(guó)內(nèi)迅速走紅成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)播客去年才剛剛起步，卻已經(jīng)顯示出了巨大的傳播效應(yīng)，播客們利用音頻和視頻技術(shù)造就了許多的“草根明星”，讓普通大眾也能圓自己的一個(gè)明星夢(mèng)。一個(gè)普通演唱愛(ài)好者楊臣剛，借助于互聯(lián)網(wǎng)，用一臺(tái)電腦一個(gè)麥克風(fēng)，讓一曲“老鼠愛(ài)大米”在全國(guó)一炮而紅，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超過(guò)一百萬(wàn)以上，并最終被飛樂(lè)唱片公司相中，以500萬(wàn)元的身價(jià)加盟。可見(jiàn)視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大影響力。另外，兩位來(lái)自廣州美院的學(xué)生，在電腦屏幕前通過(guò)假唱流行歌曲的方式配上極度夸張的表情，在網(wǎng)絡(luò)上受到無(wú)數(shù)網(wǎng)民的歡迎并迅速竄紅，成為網(wǎng)絡(luò)新偶像。對(duì)于視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，高點(diǎn)擊率就預(yù)示著更大的商機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)剩的情況下，如何吸引受眾的注意力成為一個(gè)網(wǎng)站能否成功的關(guān)鍵，對(duì)于播客網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，視頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，這些都為網(wǎng)站的盈利帶來(lái)了充分的條件。

二、“人，網(wǎng)”互動(dòng)，引起廣告商關(guān)注

國(guó)內(nèi)第一家播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)（www.toodou.com），最近推出一項(xiàng)Toodou Ad計(jì)劃，此項(xiàng)計(jì)劃的內(nèi)容是將注冊(cè)Toodou Ad的用戶上傳的視頻中，在其視頻的前端或末端嵌入小時(shí)段的產(chǎn)品廣告，每當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊一次其制作的視頻之后，就有1分錢的收入，并且目前這些廣告收入將由廣告商全部提交給網(wǎng)民，另外在加載廣告時(shí)播客可以選擇是否加載廣告，也可以剔除自己不喜歡的廣告。此項(xiàng)計(jì)劃一經(jīng)推出就立刻引起網(wǎng)民的興趣，上線第一天就有十幾位用戶注冊(cè)了Toodou Ad，同時(shí)Toodou Ad也受到了多家企業(yè)的關(guān)注和興趣，目前已經(jīng)有四家公司和土豆網(wǎng)達(dá)成了合作協(xié)議。播客不同于博客，博客是以“日志”，一種文字表達(dá)方式，和網(wǎng)友進(jìn)行交流和溝通。播客更像一部電影，它和瀏覽者的關(guān)系就像導(dǎo)演，演員和觀眾，而互聯(lián)網(wǎng)就搭建了一個(gè)舞臺(tái)，讓播客站在舞臺(tái)上秀出自己，和瀏覽者溝通，在瀏覽者觀看時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一種沖動(dòng)，想在舞臺(tái)上秀一把。土豆網(wǎng)的Toodou Ad，無(wú)疑在播客中間又注入了一劑“興奮劑”，播客靠自己的節(jié)目賺到了錢，對(duì)于那些懂得拍攝和影片后期處理的人來(lái)說(shuō)，靠拍自己感興趣的東西養(yǎng)活自己的夢(mèng)想，可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，有了如此動(dòng)力以后，這樣他們就會(huì)創(chuàng)作出更多自己的東西放在互聯(lián)網(wǎng)上，素材一多起來(lái)，觀看者也會(huì)同步增加，當(dāng)看節(jié)目的人數(shù)增加以后，就會(huì)吸引更多廣告主的注意力和興趣，那時(shí)播客的回報(bào)會(huì)更大。

三、明確的市場(chǎng)細(xì)分，讓企業(yè)的廣告投放更有針對(duì)性

播客網(wǎng)站頻道的細(xì)分讓廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)，更易確定目標(biāo)市場(chǎng)，使廣告投放更具針對(duì)性。低廉的廣告投放，優(yōu)秀的廣告投放效果，將成為播客網(wǎng)站盈利的重要籌碼。菲利普·科特勒指出，目標(biāo)營(yíng)銷通常要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟，即所謂的營(yíng)銷STP（細(xì)分、選擇、定位）： 按照購(gòu)買者所需要的產(chǎn)品和營(yíng)銷組合，將一個(gè)市場(chǎng)分為若干不同的購(gòu)買者群體，并描述他們的輪廓（市場(chǎng)細(xì)分）。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是否正確，決定了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是否能夠順利實(shí)現(xiàn)。土豆網(wǎng)的視頻網(wǎng)站上已經(jīng)開(kāi)設(shè)了寵物，旅游，體育等頻道，據(jù)中國(guó)播客網(wǎng)的相關(guān)信息顯示，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有總共900多節(jié)目數(shù)的中文播客，涉及70多家頻道。如此多的頻道將各個(gè)產(chǎn)品細(xì)分開(kāi)來(lái)，并且每個(gè)頻道都有固定的受眾人群，廣告主在廣告投放時(shí)，針對(duì)自己的產(chǎn)品的特點(diǎn)，就可以在視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的頻道中進(jìn)行有針對(duì)的投放，提高了廣告的投放效果。相對(duì)于普通大眾媒體的受眾來(lái)講，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的部落群體更具備了一種粘合力，在群體的個(gè)體之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)彼此交流溝通，于是這群志同道合的人經(jīng)常聚集在一起討論共同的話題，形成一個(gè)人與人之間相互聯(lián)系的部落。廣告主針對(duì)這部分群體投放的廣告，會(huì)在部落內(nèi)部形成廣泛的討論和交流，廣告投放效果會(huì)更佳。而傳統(tǒng)的媒體盡管覆蓋量大，但是覆蓋面一廣，市場(chǎng)細(xì)分程度就降低了，這樣廣告投放效果就會(huì)大大降低。即使是專業(yè)的媒體，它的讀者之間無(wú)法達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)所達(dá)到的互動(dòng)效果。它的廣告效果也無(wú)法與以網(wǎng)絡(luò)視頻為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比。

四、通過(guò)視頻節(jié)目的有效點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)高效的廣告到達(dá)率

廣告到達(dá)率就是指對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率。對(duì)于廣告主而言，他們最關(guān)心的是他們的廣告是否可以準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)受眾，而避免無(wú)效的傳播。在視頻播客節(jié)目中植入廣告，瀏覽者每點(diǎn)擊一次視頻就收看到一次廣告，比如土豆網(wǎng)，每點(diǎn)擊一次廣告主就支付給播客一分錢，大大降低了廣告的無(wú)效傳播。廣告主把廣告信息有針對(duì)的傳遞給目標(biāo)受眾，大幅降低了廣告成本，提高了廣告效果，準(zhǔn)確地到達(dá)了廣告的目標(biāo)群體。一旦廣告商意識(shí)到此種有效途徑，那么播客平臺(tái)上的廣告合作將會(huì)逐漸增加，并被投入巨額的廣告費(fèi)。廣告主與視頻網(wǎng)站平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

五、網(wǎng)絡(luò)視頻招聘，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與應(yīng)聘者的遠(yuǎn)程“對(duì)話”

視頻網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，播客可以將自己的簡(jiǎn)歷拍成視頻，將視頻簡(jiǎn)歷放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，提供給企業(yè)，給播客們一個(gè)全方位展示自己的舞臺(tái)。企業(yè)同樣可以將企業(yè)的信息以視頻的形式提供給求職者，給應(yīng)聘人員一個(gè)更直觀的了解。相對(duì)于目前以文字圖片為主的招聘網(wǎng)站，視頻招聘網(wǎng)站無(wú)疑將更具吸引力和視覺(jué)沖擊力。

目前視頻網(wǎng)站面臨的問(wèn)題就是偏重于娛樂(lè)化，如果將視頻播客技術(shù)運(yùn)用于商務(wù)開(kāi)發(fā)，讓商務(wù)人士更多的參與其中，讓視頻播客有效地傳遞商務(wù)信息，那么視頻播客將發(fā)揮更大的作用，實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值。

六、未來(lái)3G時(shí)代的到來(lái)，預(yù)示著巨大的潛力

現(xiàn)在市場(chǎng)上提供視頻播放及下載的便攜播放器已經(jīng)越來(lái)越多，蘋果IPOD，SONY PSP及各類PDA。在上海的公交地鐵線路中，你可以發(fā)現(xiàn)有些人已經(jīng)開(kāi)始在使用PSP觀看網(wǎng)上下載的視頻，尤其在上下班高峰時(shí)段，許多人坐在輕軌列車上，聽(tīng)著網(wǎng)上下載的音樂(lè)，看著剛剛下載的視頻節(jié)目，緩解工作中的緊張情緒。這對(duì)于中國(guó)的播客們來(lái)說(shuō)，預(yù)示著巨大的商機(jī)，網(wǎng)站收費(fèi)視頻和音樂(lè)下載，將為播客們及網(wǎng)站平臺(tái)服務(wù)商帶來(lái)更多的回報(bào)。中國(guó)手機(jī)3G時(shí)代即將到來(lái)，未來(lái)手機(jī)用戶可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行視頻點(diǎn)播，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，一個(gè)獨(dú)具特色的視頻網(wǎng)站的建立，將會(huì)成為3G時(shí)代的領(lǐng)軍者，并得以豐厚的回報(bào)。

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)充滿想象力的地方，國(guó)內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，這無(wú)疑給中國(guó)的播客們的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤，中國(guó)擁有1億多互聯(lián)網(wǎng)民，寬帶用戶超過(guò)6000萬(wàn)，而我國(guó)寬帶的普及率只有8.5%，寬帶市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間，隨著寬帶的普及，播客們和視頻網(wǎng)站的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)井噴的時(shí)代。

盡管播客發(fā)展才一年多的時(shí)間，但是一年多點(diǎn)的時(shí)間內(nèi)，這一新興媒體已經(jīng)顯示出了巨大的潛力。視頻和音頻的結(jié)合讓網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了更直觀的體驗(yàn)，引起了網(wǎng)民的巨大興趣，申請(qǐng)播客空間的人數(shù)也在飛速增加。麥克盧漢曾把媒介分為熱媒介和冷媒介，那些要求參與程度低的媒介就是熱媒介，要求參與程度高的媒介則是冷媒介。而現(xiàn)在，冷媒介已經(jīng)開(kāi)始熱起來(lái)，越來(lái)越多的人樂(lè)于參與和建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)。播客作為博客之后出現(xiàn)的又一現(xiàn)象，必將引領(lǐng)另一潮流，這是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的必然趨勢(shì)。而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，擁有13億人口和1.11億網(wǎng)民的中國(guó)，無(wú)疑是個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)寬帶的發(fā)展，更多的寬帶用戶會(huì)體驗(yàn)到播客帶來(lái)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊力，對(duì)于低廉高效的播客平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主必將收到傳統(tǒng)媒體難以得到的效果。對(duì)于中國(guó)播客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)這是一次機(jī)遇也是一次挑戰(zhàn)，6000萬(wàn)人的寬帶用戶市場(chǎng)，存在著相當(dāng)大的潛力，并且中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍然在高速發(fā)展著，6000萬(wàn)人的數(shù)字還在高速的跳動(dòng)增加著，另外隨著國(guó)內(nèi)3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的即將投入運(yùn)營(yíng)，給了播客們更大的發(fā)展空間。

目前來(lái)看，綜觀全球播客平臺(tái)，廣告依然是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，如何吸引廣告主投放廣告是播客網(wǎng)站的管理人員共同面對(duì)的問(wèn)題，這同樣是中國(guó)的播客們需要面對(duì)的。無(wú)論是土豆網(wǎng)的“看一次收入一分錢”還是Heavy.com專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作視頻指引播客們制作視頻，用高質(zhì)量的視頻吸引廣告，都是很好的嘗試。畢竟作為去年才初步形成規(guī)模的播客而言，每一個(gè)創(chuàng)新的想法都是對(duì)播客未來(lái)的發(fā)展有益的。互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的它充滿了無(wú)限可能，做第一個(gè)吃螃蟹的人是危險(xiǎn)的，發(fā)現(xiàn)美味和被毒死的危險(xiǎn)各占一半，只要去嘗試，也許就會(huì)發(fā)現(xiàn)一條新的道路。這對(duì)正在探索中前進(jìn)的播客是十分重要的。

播客較博客的優(yōu)勢(shì)就在于它更為形象立體化，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活中，人們希望通過(guò)更高效的方式瀏覽信息。在這樣一個(gè)讀圖時(shí)代，視頻播客無(wú)疑就提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)，這也為廣告主們提供了更廣闊的空間，為網(wǎng)民們提供了更加形象的展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。

盡管播客現(xiàn)在還很年輕，還面對(duì)著許多問(wèn)題，但是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速健康發(fā)展的大環(huán)境下，播客還在健康迅速的成長(zhǎng)著，在未來(lái)將會(huì)成為一個(gè)巨大潛力的產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏著非常大的商業(yè)價(jià)值，在博客出現(xiàn)之后，將在互聯(lián)網(wǎng)上掀起另一場(chǎng)革命，成為Web2.0時(shí)代的領(lǐng)軍者。

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