井岡山紅色旅游開發模式的選擇

[摘要] 隨著紅色旅游在我國不斷升溫，井岡山大力進行紅色旅游的開發和建設工作，但缺乏一個比較可行的借鑒模式，本文從紅色旅游的概念入手，提出了井岡山紅色旅游開發應注意的問題，在此基礎上提出了紅色旅游開發的模式， 希望能對我國其他紅色旅游地區起一個拋磚引玉的作用。

[關鍵詞] 紅色旅游井岡山開發模式

紅色旅游是指以中國共產黨領導人在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。井岡山作為舉世聞名的革命搖籃，紅色旅游資源極為豐富，品位超群。全市分布著大量的革命勝跡、舊址和紀念物，擁有保持完好的革命舊址、遺址100多處，其中國家級文保單位21處、省級文保單位14處，發展紅色旅游得天獨厚。

一、選擇開發模式應注意的問題

井岡山紅色旅游發展正處于全面提升時期，新的景點不斷開發，而旅游開發模式的選擇，關系到旅游發展中的資源配置以及發展目標的實現等系列全局性、長遠性的考慮和安排，因此，筆者認為，井岡山在“紅色旅游”資源開發模式的選擇上， 除遵循旅游資源開發的一般原則外， 還應注意以下幾個問題:

1.注重井岡山的“特色”建設。“紅色旅游”從形式上講都是以革命歷史、光榮傳統、偉人足跡、英列遺跡等為資源背景發展起來的， 這是紅色旅游的同質性。但是， 由于中國革命和建設的歷史進程不同， 各地“紅色資源”形成的背景也不同， 因此，從資源的形式和內涵的挖掘上各地都有自己的“特色”， 這被稱為“紅色旅游”的異質性。既然如此， 井岡山的“紅色旅游”應從旅游者的旅游動機與行為出發，根據不同的歷史背景、不同的地理位置、不同的社會條件以及不同的民族風俗文化進行“特色”建設。

2.注重井岡山“層次”開發。井岡山應從深層次上對紅色旅游資源進行開發， 將利于對現有資源進行充分利用， 而且還可拓展旅游發展的途徑。具體可從三個層面上做文章:(1)對區內同類紅色旅游資源進行綜合性開發，加強旅游線路的綜合建設， 增強區內資源的關聯性和利用上的便捷性;(2)對區內不同類型的資源“個性”開發. 雖然這類資源不具備面上的優勢， 但通過它的影響， 加之與相臨資源的互補性， 足以使其與其他紅色旅游共同形成旅游“套餐”， 從而擴大區內旅游資源的規模。(3)區域間旅游資源的協調發展。各地旅游資源都有其特點， 根據資源優勢進行旅游職能劃分， 變區域優勢為整體優勢，這不僅可以實現旅游資源的優勢整合， 而且還可以促進旅游群、帶的形成。

3.注重井岡山“綠色”建設。生態保護與“綠色”建設是“紅色資源”開發過程中需特別注意的問題。“紅色旅游地”應突出其清靜、莊嚴、肅穆的特點， 在資源的深層次開發中， 要盡量保持當地自然環境的原貌， 嚴禁以景點生態環境破壞為代價的經濟行為。區域環境建設旨在提高環境質量， 為游客營造具有自然野趣的休閑條件， 讓參觀游覽者在心靈凈化的同時， 身體與精神上也得到極大的滿足。

二、井岡山紅色旅游開發模式的選擇

開發模式的確定可為紅色旅游的旅游資源開發、利用方式和旅游產品的開發方向指明方向。目前，紅色旅游開發主要有三種模式:

1.傳統的開發模式，即將目的地建設成為以觀光為主的旅游目的地體系，這種模式的特點是依托其紅色旅游資源的獨特性，開發以圖片宣傳、遺物的展示為主，可突出其真實性，不足之處是受地理環境的限制，無法擴大其開發的規模和開展其他形式的旅游活動，目前以城市遺跡中的紅色資源開發為代表，如上海的“一大”會址、南昌“八一”起義紀念館等。

2.體驗旅游開發模式，即將目的地建設成為注重游客體驗和參與的休閑旅游目的地體系;這種模式的特點是利用旅游目的地的空間資源優勢，開發可供旅游者參與、體驗的項目，強調游客的參與，以提高游客的興趣，但不足之處是其紅色旅游資源的價值往往不高，吸引力不強，目前這種旅游開發模式以福建莆田、百色等為代表。

3.混合開發模式，即將前兩種模式有機組合，使旅游目的地既有傳統的觀光型旅游項目，又注重體驗參與型旅游項目的開發。這種模式的特點是既有可開發的、價值高的遺物、遺跡等紅色資源，又不受地域的限制，能有較大的空間來開發一些游客參與性項目，不足之處是受人力、財力、技術、觀念等制約，無法擴大其開發的規模，目前以延安等為代表。

根據井岡山旅游資源的狀況，結合井岡山自身的特點，井岡山紅色旅游的開發應采用第三種模式，即將傳統的觀光講解模式和體驗式、參與性的旅游項目結合起來。(1)以純觀光為主的旅游已經不能滿足現代游客的需求，現代游客的需求呈現多樣性、復雜性;(2)由井岡山自身的條件所決定的，井岡山既有可供觀光旅游的豐富的紅色旅游資源，又可依托紅色資源打造一些供游客體驗、參與的旅游項目;(3)井岡山旅游業發展的需要，純觀光旅游，目的單一，游客在景區停留的時間少，勢必影響到旅游業的經濟效益，從而也影響到旅游業的發展；為了增加游客的停留時間，提高經濟效益，因此，井岡山應選擇第三種復合式的旅游開發模式。

這就要求井岡山要逐步改善和提高革命圣地和紀念地展館檔次，改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，采用現代化的手段，重現當年革命者工作、戰斗、生活、勞動的場景，活化歷史，從而吸引旅游者參與和體驗；除了組織對實物、遺址的參觀外，還可以安排定時的有關歷史的影視、歌舞專場；要考慮適當增加參與性內容，要提高導游的講解能力，豐富解說內容，寓教于樂，使旅游者有多方面的收獲。此外，紅色旅游的開發還要與當地悠久的歷史文化和優美山水風光結合起來，推出融自然生態、歷史文化和紅色資源于一體的紅色旅游線路。

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