全面建設(shè)小康社會(huì)的旅游消費(fèi)行為及其特征

[摘要] 全面建設(shè)小康社會(huì)不僅使我國(guó)的物質(zhì)生活條件得到極大的改善，而且也不斷改變?nèi)藗兊木裆睢Ｂ糜螛I(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)伴隨小康社會(huì)的腳步也將得到快速而全面的發(fā)展。文章主要結(jié)合小康社會(huì)建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，具體分析了旅游者的需求變化和消費(fèi)特征，勾畫(huà)出全面建設(shè)小康社會(huì)的旅游發(fā)展前景。

[關(guān)鍵詞] 全面小康旅游消費(fèi)行為特征

全面建設(shè)小康社會(huì)是我們?cè)?1世紀(jì)前20年的奮斗目標(biāo)，在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中具有重要的戰(zhàn)略意義。從其思想內(nèi)涵和本質(zhì)規(guī)定來(lái)看，1991年的《中華人民共和國(guó)關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十年規(guī)劃和第八個(gè)五年計(jì)劃綱要》對(duì)小康社會(huì)的描述是，在溫飽的基礎(chǔ)上生活質(zhì)量進(jìn)一步提高，達(dá)到豐衣足食。在這里，既包括物質(zhì)生活的改善，也包括精神生活的充實(shí)；既包括居民個(gè)人消費(fèi)水平的提高，也包括社會(huì)福利和勞動(dòng)環(huán)境的改善。很顯然，全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)和過(guò)程必然為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇，并產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

我們知道，在不同的歷史時(shí)期和社會(huì)發(fā)展條件下，人們旅游活動(dòng)的內(nèi)容和形式都會(huì)有不同的表現(xiàn)。全面建設(shè)小康社會(huì)的旅游消費(fèi)行為，在傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)上將會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)方面的主要特征。

第一，科普旅游漸趨時(shí)尚。科普旅游是在充分利用現(xiàn)有科技資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)以旅游活動(dòng)的形式是旅游者領(lǐng)略現(xiàn)代科技的神奇魅力，不斷提高自己的科學(xué)知識(shí)和文化素養(yǎng)，同時(shí)也感受到旅游活動(dòng)樂(lè)趣的一種新型旅游活動(dòng)方式。過(guò)去人們對(duì)旅游活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和理解主要局限在登名山，游名水，逛繁華都市，探戈壁大漠等。然而，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人的素質(zhì)和能力的新要求，旅游愛(ài)好者的目光也更多地觸及到集知識(shí)性、教育性、娛樂(lè)性于一體的科普旅游上來(lái)，希望通過(guò)旅游活動(dòng)擴(kuò)大視野，開(kāi)闊眼界，獲得更多的科學(xué)知識(shí)，為更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行知識(shí)和能力的儲(chǔ)備。因此，一種將休閑娛樂(lè)與掌握科學(xué)知識(shí)融為一體的新型旅游方式——科普旅游會(huì)得到迅速發(fā)展，并逐漸成為新的社會(huì)時(shí)尚。

第二，生態(tài)旅游貫穿始終。生態(tài)旅游的主要表現(xiàn)就是由以單純追求個(gè)人享受和眼前利益為目的的傳統(tǒng)旅游向著生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益融為一體的現(xiàn)代旅游的方向發(fā)展。它有幾個(gè)基本原則，一是生態(tài)旅游首先要以生態(tài)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展原則為指導(dǎo)；二是要做到生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)綜合效益最大化；三是把保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡、宣傳教育和發(fā)展旅游綜合協(xié)調(diào)，使旅游業(yè)的發(fā)展與自然、文化和人類生存環(huán)境的和諧統(tǒng)一。很顯然，這是一種文明的旅游，無(wú)污染、無(wú)破壞和可持續(xù)的旅游。因此，隨著人們物質(zhì)條件的改善，文化水平和文明程度的提高，生態(tài)旅游逐漸被人們所接受，并將貫穿整個(gè)旅游活動(dòng)的始終。

第三，鄉(xiāng)村旅游備受青睞。“鄉(xiāng)村旅游”原有的含義是指一種將諸如種植和畜牧等農(nóng)業(yè)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)的旅游形式。而如今，隨著城市化進(jìn)程的加速，工作節(jié)奏的加快，生存競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，人們對(duì)于鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、幽雅寧?kù)o的環(huán)境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風(fēng)味、人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)等越來(lái)越向往，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原先的含義，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵也因滿足了一部分游客對(duì)原始廣闊、和諧自然的鄉(xiāng)村生活的興趣而逐漸被人們認(rèn)識(shí)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)、西班牙、愛(ài)爾蘭、新西蘭等從上世紀(jì)七、八十年代就率先利用鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展，走出了一條成功的道路，產(chǎn)生了很好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)和環(huán)境效益。目前，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，但是可以肯定的是，鄉(xiāng)村旅游作為一種回歸田園、體驗(yàn)民俗風(fēng)情的旅游活動(dòng)方式，正越來(lái)越受到旅游消費(fèi)者，特別是都市人的青睞。相信在今后定會(huì)有很大的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第四，體育健身游成為健康新理念。體育健身游的具體內(nèi)容主要包括登山、游泳、攀巖、滑雪、自行車旅游和徒步旅游等等。它的特點(diǎn)是集體育健身和旅游活動(dòng)于一體，突出了參與性和趣味性，兼顧了東部地區(qū)和西部地區(qū)，注意結(jié)合了海內(nèi)外兩個(gè)旅游市場(chǎng)以及專業(yè)、非專業(yè)兩類旅游者需求的結(jié)合。因此，我國(guó)把2001年旅游活動(dòng)的主題確定為“體育健身游”，通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，取得了非常好的效果。在當(dāng)今世界，健康是時(shí)尚，旅游也是時(shí)尚，把兩者結(jié)合起來(lái)更是時(shí)尚。隨著旅游需求的日益多樣化，體育健身游以其獨(dú)特的魅力吸引更多的游客，在我國(guó)眾多旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中將扮演自己的重要角色。

第五，紅色旅游將“紅”遍華夏大地。紅色旅游主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民雜革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)紅色旅游十分重視，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004年～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)指出，發(fā)展紅色旅游，是深入貫徹落實(shí)黨的十六屆四中全會(huì)精神，不斷提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的重要措施，是樹(shù)立和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程，更是文化工程、整治工程，是一項(xiàng)利黨利國(guó)利民的重大舉措。預(yù)計(jì)5年后，全國(guó)紅色旅游景區(qū)年接待游客人數(shù)達(dá)1.5億人次，綜合收入380億元，10年后，紅色旅游景區(qū)的年接待人數(shù)達(dá)3億人次，綜合收入1000億元。受我國(guó)國(guó)情的影響，愛(ài)國(guó)主義教育一直是我國(guó)公民情感教育的主要組成部分，而以參觀游覽革命紀(jì)念地、紀(jì)念無(wú)為形式的“紅色旅游”又恰好是愛(ài)國(guó)主義教育的重要組成部分，再加上旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，紅色旅游必將“紅”遍整個(gè)華夏大地。

第六，休閑度假游，修身又養(yǎng)心。休閑是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物，社會(huì)發(fā)展每跨入一個(gè)新時(shí)代，人類的閑暇時(shí)間就延長(zhǎng)一次。就我國(guó)而言，休閑時(shí)代的腳步正伴隨著小康社會(huì)快速走來(lái)。目前，我國(guó)全年法定休假日已達(dá)到114天，也就意味著對(duì)一個(gè)處在就業(yè)狀態(tài)的中國(guó)成年人來(lái)說(shuō)，全年有13以上的時(shí)間是休息日。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在小康社會(huì)，因?yàn)樯鐣?huì)財(cái)富的普遍增長(zhǎng)，閑暇時(shí)間的穩(wěn)定上升，以及人們認(rèn)識(shí)觀念的改變，傳統(tǒng)的觀光旅游將被內(nèi)涵和外延都深廣的多的休閑經(jīng)濟(jì)所取代，傳統(tǒng)的旅游業(yè)與休閑業(yè)的對(duì)比關(guān)系將發(fā)生歷史性的變化。現(xiàn)在，休閑旅游只是旅游的一種形式，而從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，兩者關(guān)系將發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)換。未來(lái)，旅游業(yè)將只是休閑業(yè)的一個(gè)組成部分，從觀光游到休閑度假游的升級(jí)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。事實(shí)上，休閑游在旅游消費(fèi)中的比重和位置，這幾年來(lái)的上升趨勢(shì)一直非常明顯。困為休閑度假游的功能和作用，較之傳統(tǒng)旅游方式的進(jìn)步是顯而易見(jiàn)的，休閑度假游為人們?cè)诼殬I(yè)活動(dòng)以外個(gè)人興趣的充分發(fā)展、身體素質(zhì)的全面提高、心里構(gòu)架的合理完善、人格精神的現(xiàn)代化乃至社會(huì)群體意識(shí)的現(xiàn)代化提供了現(xiàn)實(shí)的條件和實(shí)施的載體。而且，休閑旅游資源消耗少，就業(yè)容量大，綜合產(chǎn)出高。隨著人們對(duì)自身和整個(gè)自然社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，休閑在小康社會(huì)的旅游業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和綜合功能將更加突出。

第七，異國(guó)風(fēng)情游不再是奢望。小康社會(huì)旅游消費(fèi)行為的還有一個(gè)特點(diǎn)就是出游空間進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游將成居民的重要旅游活動(dòng)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)的出境旅游將躍居世界第四位，年出境人數(shù)將達(dá)到1億人次。與此同時(shí)，由于消費(fèi)能力的增強(qiáng)，出境旅游將從現(xiàn)在的邊境、港澳、毗鄰國(guó)家等近距離逐漸向中遠(yuǎn)程的洲際旅游轉(zhuǎn)變。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)資料表明，2001年，我國(guó)人均GDP超過(guò)900美元，接近到臨近國(guó)出境游的1000美元指標(biāo)，部分先富起來(lái)的國(guó)內(nèi)居民開(kāi)始選擇到新、馬、泰等境外旅游。2001年中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到1213.31萬(wàn)人次，比上一年增長(zhǎng)15.9％。如果實(shí)現(xiàn)2010年1600美元，2020年3200美元的目標(biāo)，那么未來(lái)10年將是我國(guó)居民選擇近國(guó)出境旅游的“黃金”時(shí)期，再過(guò)10年將是選擇遠(yuǎn)國(guó)出境旅游的“黃金”時(shí)期。如果世界旅游組織1億中國(guó)人出境游的預(yù)計(jì)數(shù)能實(shí)現(xiàn)的話，那么從2002年起每年就可以新增450萬(wàn)人次的出境旅游市場(chǎng)。因此，通過(guò)旅游活動(dòng)去體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情將不再是一種奢望，而是一種現(xiàn)實(shí)的和普遍的選擇。

第八，探險(xiǎn)旅游凸現(xiàn)魅力。探險(xiǎn)旅游主要包括攀登高山、潛游海底、太空遨游、極地探險(xiǎn)、大漠旅游和漂流探險(xiǎn)等等。它的特點(diǎn)是環(huán)境艱苦，風(fēng)險(xiǎn)較大，再加上有些項(xiàng)目費(fèi)用昂貴。因此，目前還不是一種普遍性的旅游活動(dòng)。特別是過(guò)去由于技術(shù)水平和安全保障等方面達(dá)不到相應(yīng)要求，旅游主管部門也不主張普及推廣。但是隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的逐步實(shí)現(xiàn)，一方面科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得探險(xiǎn)旅游的安全保障措施不斷得到改善，另一方面人們收入水平和消費(fèi)能力的大幅度提高，有些高昂的費(fèi)用也被部分旅游愛(ài)好者所能接受，消費(fèi)需求也日益得到增強(qiáng)。因此，探險(xiǎn)旅游作為一種具有強(qiáng)烈挑戰(zhàn)性和高度刺激性的新型旅游項(xiàng)目逐漸顯示其獨(dú)特的魅力，在中國(guó)旅游業(yè)龐大的消費(fèi)體系結(jié)構(gòu)中將占有自己的一席之地。

總之，從上面的分析中可以看出，全面建設(shè)小康社會(huì)的旅游消費(fèi)需求和行為特征表現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。因此，旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理部門，應(yīng)該要充分了解和掌握旅游消費(fèi)者的需求變化，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)和有效管理，盡可能提供更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品來(lái)滿足廣大旅游者日益增長(zhǎng)和不斷變化的消費(fèi)需求，為我國(guó)旅游事業(yè)的全面發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和良好條件。另一方面，作為旅游消費(fèi)者要根據(jù)自己的實(shí)際情況和興趣愛(ài)好，選擇適合于自己的旅游產(chǎn)品，充分體驗(yàn)小康社會(huì)所帶來(lái)的物質(zhì)條件和精神享受，真正成為有品味、有層次，健康快樂(lè)的小康社會(huì)公民。

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