影視片名畫面的視覺傳達設計

影視藝術與平面繪畫有著天然的無可否認的血緣關系。馬爾丹寫道：“繪畫的造型(再現)空間事實上最能說明今天的電影空間了。”早期影視藝術熱衷于對繪畫作品的表現，影視藝術首先是造型藝術，影視藝術對繪畫作品的表現引起了許多理論家的關注，這一點絕非偶然。在形式上，單幅畫面更接近于一幅繪畫作品，研究影視藝術的單幅畫面表現對影視藝術的發展無疑會有所幫助。

影視片名畫面是影視藝術重要的內容，雖然絕不是電影的高潮。但卻是影視藝術表現主題不可或缺的部分，它引領主題，是影視藝術之眼，它的設計構思有利于影視內容的展開，吸引觀眾，因此影視片名畫面的構思是影視中不得不考慮的重要內容，本文從視覺傳達設計的角度分析影視片名畫面視覺傳達效果，為影視工作者提供可參考的依據。

一、影視片名西面的審美需求

影視片名畫面是影視藝術之眼，近幾年隨著影視藝術的發展而逐漸受到觀眾們的重視，它本身以影視藝術片名為載體，把影視藝術各種內容、信息以片名的方式借助圖象、色彩和文字傳達給觀眾，必然會產生相應的審美需求。片名畫面僅僅起推出片名的作用，是遠遠不夠的，如何使觀眾更好地、更有效地接收片名畫面上傳達的所有信息。需要對影視片名畫面進行策劃、設計，尤其要從審美的方面入手。制作出清晰、整體性好的具有強烈視覺；中擊力的畫面效果，使觀眾看起來心情愉悅，接收信息也更加順暢。片名畫面的審美需求是對視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸，兩者的表現形式和目的有一定的相似性，把傳統文化、社會學與視覺傳達設計中美的形式規律，結合到現代的影視片名畫面的具體內容中，運用視覺傳達設計中美的基本法則，增強影視片名畫面的美感，滿足大眾的視覺審美需求。視覺傳達設計中的變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等基本法則，對影視片名畫面中文字、圖象、色彩的設計都是十分有效的。

首先，影視片名畫面的題目與形式的表現必須統一和具有秩序。形式表現必須服從內容要求。影視片名畫面上的各種構成要素之間的視覺流程，必須自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到片名畫面中的時候，一考慮各要素以合理的、統一的方式來排布：二應加強整體感，同時要富有變化：三使它們脈絡清楚且富有清晰的視覺效果，使影視片名畫面效果更豐富、更具有生氣，不感到枯燥。

其次，突出主題要素。在眾多構成要素中突出一個清晰的主體，盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，觀眾的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。影視片名畫面設計中各構成要素組合過程中，其結構的輕重大小、虛實、多少等對比因素。能加強視覺力度，強化畫面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時代的變化不斷發展進步，現代社會生活節奏加快。追求目標日新月異，觀眾的審美觀念不斷地更新，隨著科學技術的發展，很多目前不容易實現的審美形式也逐漸被克服。從而為影視片名畫面的自如表現和發展帶來一片新的天地。

二、影視片名畫面中各構成要素分析

對于影視片名畫面來講，其信息內容的有效傳達是通過對各種構成要素的設計編排來實現的。影視片名畫面的構成要素包括文字、圖象、色彩等造型要素。

1.影視片名文字的設計。

文字作為信息傳達的主要手段，始終是影視片名畫面信息傳達的主體。是影視片名畫面中必不可少的元素。也是影視片名畫面中的主要信息描述要素，所以影視片名畫面中文字將占據相當大的面積，文字表現的好與壞將影響到整個影視片名畫面的質量。影視片名畫面文字的主要功能是傳達主題信息，并且使之具有傳達的有效性，文字編排的整體效果和易識別性，能給觀眾以清晰的視覺印象，減少不必要的裝飾變化，能避免頁面繁雜零亂，使觀眾易認、易懂、易讀，切不能只為造型而忘記了文字本身是傳達內容和表達信息的主體。

影視片名畫面文字編排與設計，重點在于服從信息內容的性質及特點，其風格必須與內容特性相吻合。而不是相脫離，更不能相互沖突。如紀實影視的片名畫面，其文字具有莊重和規范的特質，字體造型規整而有序，簡潔而大方：娛樂類內容影視片名畫面，文字編輯應具有歡快輕盈的風格，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏感，給觀眾以生機盎然的感受：有關歷史文化方面的影視片名畫面，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊、端莊典雅的風范或優美清新的格調：兒童影視片名畫面可追求富于活力、擬人化的字體編排與設計，別出心裁，給觀眾一種強烈獨特的印象。

現代科技的發展給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化。這既為影視片名畫面編輯提供了方便，同時也對畫面編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多。但在同一影視片名畫面上。使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。文字在視覺傳達中作為畫面的形象要素之一，除了表意以外。還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，才能給觀眾以美好印象，使觀眾獲得良好的心理反應。

2.影視片名畫面的圖象設計。

影視片名畫面中的圖象是文字以外在影視片名畫面上最重要的對象，影視片名畫面的圖象可以向用戶提供大量的信息，成倍地加大、擴展它所提供的信息量：而且圖象的引入也大大美化了影視片名畫面。可以說，要使影視片名畫面在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷的辦法就是使用圖象。圖象對觀眾的吸引力遠遠超過單純的文字。一般來說，圖象的位置、面積、數量、形式、方向等直接影響影視片名畫面的視覺傳達。在圖象的選擇和優化的同時，還需考慮圖象在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊，適時注意統一、悅目、突出重點，特別是處理與相關文字結合編排的圖象。

3.影視片名畫面的色彩的設計。

影視片名畫面在一定意義上也是一種藝術品。因為它既要求文字的優美流暢。又要求影視片名畫面的新穎、整潔，恰當使用色彩可以產生強烈的視覺效果，使影視片名畫面更加生動。產生強有力的視覺沖擊。人類對色彩的感知優于圖象和文字，因此觀眾在欣賞影視片時。首先感受到的是影視片名畫面的色彩，它的好壞直接影響觀眾的觀賞興趣。因此，色彩設計在影視片名畫面中居于十分重要的地位。影視片名畫面的色彩設計應把握以下兩個方面。

一是影視片名畫面主體的色彩選擇。確定一個主色調，可以有利于體現影視片的主題內容。我們通常看到的影視片名畫面中，娛樂片、喜劇片以淺色調居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。柔和、素淡看來自然、流暢、輕快，有利于突出影片主題內容，有利于為大多數觀眾認可和掌握。動作片、戰爭片色調對比強烈，色彩濃重，切換迅速。讓觀眾通過色彩節奏感受影視片主題的強烈節奏，渲染了影視片的氣氛。兒童片通常使用高明度、高純度的色調，色彩活潑、明快、輕松、自然。

二是影視片名畫面的色調搭配。可以根據影視內容風格。或對比強烈、或協調柔和、或單色調、或多色調，進行不同的色彩搭配，但不宜過多，過于豐富的背景色彩會影響前景圖象和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在統一前提下的變化。實際上色彩設計的作用主要在于統一整個影視片名畫面的風格和情調，對視覺的主體起到一定的襯托和協調作用，一方面吸引觀眾的注意力：另一方面有助于體現影片的主題。

三、影視片名畫面面中視覺傳達設計帕局限

基于影視片名畫面的視覺傳達設計盡管有著諸多的優勢，但與其它設計一樣，影視片名畫面的視覺傳達設計也有其局限性。

首先影視片名畫面是動態的過程，具有時間的局限性，觀眾不會象接受平面印刷品那樣，有著寬松的余地仔細深入的瀏覽，這既是優勢同時又是一種局限，因此，對影視片名畫面的視覺傳達設計提出了更高的要求，除了影視片名本身的內容以外，視覺傳達設計起著吸引觀眾的決定性作用。

其次，影視片名畫面相當于一本書的扉頁，但它傳達的內容卻遠遠超過扉頁，同時由于受時間的局限，創意受制于小空間。在這一點上，影視片名畫面的視覺傳達設計與海報和戶外平面廣告的設計相比，視覺沖擊力上有著先天不足，但它更注重的是立體的整體縱深性結構表現。

第三，藝術與技術的關系在各個設計領域內都存在，傳統的平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系已逐步獲得較好的磨合。在影視載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們進一步了解。文字、圖象、影像等視覺傳達設計的基本元素在影視鏡頭上的體現。比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為視頻傳達的速度和信息傳輸量大大超過傳統載體，所以影視的視覺傳達設計元素關于技術方面的問題，隨著影視動畫和影視廣告的不斷發展和完善，這都將會得到更深入的研究。

雖然影視片名畫面中視覺傳達設計還有許多不足，但作為一種視覺表現形式，不但兼容了平面視覺傳達設計的特征，又具備平面視覺傳達設計所沒有的動態優勢，將成為今后平面視覺傳達設計和影視藝術理論延伸展的一個非常重要的內容。影視片名畫面是一種綜合性的藝術領域，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學、視覺美學、人機工程、哲學、社會學、文化若干多方面，本文中從視覺傳達的角度進行了一些闡述與分析，美是任何一部影視所必須具備的基本因素，也是影視追求的主要目標。