依托藝術設計開發地方本土文化資源的研究

[摘要] 現代藝術設計自身具有的文化特質和豐富的實用藝術內涵，使其在開發我國豐富的自然資源和本土文化資源等方面具有重要作用，同時，藝術設計與各地方本土文化的融合對藝術創新及促進地方經濟的發展也有重大意義。

[關鍵詞] 藝術設計 本土文化 創新發展

近年來，全世界都在大力倡導開發本土文化資源的大環境下，現代設計的作用及對經濟的發展的促進又怎樣呢？今天藝術設計作為一種生產力的代表，及經濟發展的載體，在社會的發展中時刻發揮著其巨大的作用，推動著科技的發展和經濟的騰飛。從大資源、大市場、大開發的理念出發，在當今社會我們不僅需要重視高速、高效地合理開發豐富的自然資源（硬資源），而且也需要重視開發與利用歷史積淀豐厚、地區特色突出的人文歷史及本土文化資源（軟資源），并按照系統方式整合優化配置這兩大類資源的開發與應用，才能產生1+1>2 的系統效應，使地方本土文化資源優勢迅速轉化成經濟優勢，經濟優勢轉化成市場品牌優勢，形成動態適應國內外市場變化的競爭優勢，才能實現地方經濟真正的追趕型、跨越式發展。

一、藝術設計在發掘地方本土文化資源中的獨特優勢

隨著市場經濟的不斷發展，人民物質生活水平的不斷提高，人們的價值觀念已開始發生深刻地變化，即從以滿足物質經濟價值為中心，開始轉向以追求高雅文明、獲得高品位的文化藝術享受的精神價值觀為主導的現代價值觀念新體系。消費者選擇商品越來越看重“ 非物質的考慮”。在未來的25 年里，人們從商品中購買的主要是故事、傳奇、感情及生活方式。這就預示著未來的商戰將變成文化商戰，未來的競爭將變成文化競爭。

文化就其本質而言是人類通過符號媒介對自然界的一種適應行為。人類為了更好地適應自然界，使之能夠生存下去，就必須和大自然和睦相處。而要做到這一點，人類就必須重視經驗的積累。人類處理經驗有兩種基本的文化方式，一是科學，二是藝術。而作為藝術和科學技術相結合的設計則毋庸質疑地自始至終起了橋梁和中介的作用。由此可見，藝術設計在整個文化活動中的作用不容忽視并進而影響到整個經濟活動。

中國文化具有悠久的歷史，中華民族積累了大量豐富的物質財富和精神財富，創造了令全世界矚目的燦爛文化，在整個世界文化中起著舉足輕重的作用。各個民族之間長期以來的沖撞、融合和深化促進了各個地區的文化發展。但由于受到諸多因素的影響，許多地方本土文化資源并沒有得到充分地發掘，如何利用有利的客觀條件來開發地方本土文化以促進地方經濟進一步的發展，成為擺在我們面前急需解決的課題？正是在這樣一種背景下，藝術設計的文化審美特質和豐富的實用藝術內涵，在發掘地方本土文化資源中其凸現出了獨有的優勢。

1.藝術設計是以“美術+ 造型+ 設計”為基礎的綜合性視覺藝術，它是文化產業的重要技術支撐和文化產品的研究、開發、創新設計的理論知識與技術方法的體系之一。正因為如此，藝術設計廣泛地滲透到了人類活動衣、食、住、行、用及娛樂的各個領域，帶來了社會經濟的蓬勃發展。它具有服務面廣、適應性強、技術含量高的特點，其內含的文化價值、審美價值的滲透力、附著力、擴張力、融合性又極強，因而有利于提高商品的附加值，對實現商品生產的現代化，即滿足人們的物質需求又滿足審美心理需求具有獨特的不可替代的重要作用。

2.市場審美需求水平的不斷提高，使藝術設計成為商品設計和商品生產的忠誠伙伴，成為商品文化審美價值的最佳載體。在文化面向經濟、經濟擁抱文化的知識經濟時代，文化經濟化、經濟文化化已成為時代的大趨勢，它們互促互動交叉融合，展現了文化與經濟一體化的嶄新結構，而使這種結構日益粘合得越來越嚴謹有序，功能越來越優異的粘合劑就是現代藝術設計，其擔負著用藝術的形式傳承民族文明的任務。它能整合地方本土文化藝術資源，進行全方位的文化藝術創新，并將其融入兩個文明建設的實踐活動之中，可把不同地區的物質文明與精神文明建設在新世紀推向一個高水平的發展平臺。

二、藝術設計在地方本土文化資源開發中的市場定位

藝術設計到底能為地方經濟發展具體做些什么呢？我們從現代完整的商品概念包括核心商品、形式商品和擴增商品三個層次出發來為藝術設計在地方經濟發展中所能發揮的功能定位是“塑造地方本土品牌形象，包裝打造精品名牌，創造競爭優勢，為把資源優勢迅速轉化成經濟優勢，進而轉化成市場競爭優勢服務”。藝術設計可運用CI 企業形象設計、廣告設計、包裝裝潢設計、造型設計等形式包裝地方本土文化企業及其產品，使地方本土文化產品不斷增強形象競爭力，使最后的王牌———地方本土文化形象打出時賦予其應有的競爭力、震撼力和影響力。我國有著數千年民族本土文化和創造精神的積淀，它是一座亟待開發的巨大文化“金礦”。中國現代藝術設計所具有的水平完全有能力對它進行卓有成效的開發和創造性的應用，并將其開發創新的成果融進本民族的社會、經濟、文化的發展之中，以適應高技術、高情感和高審美三者融合的知識經濟時代的需要。

藝術設計可以綜合應用科技、經濟、文化、藝術等知識與技能，賦予地方本土文化商品打造出能滿足審美需求和富有藝術感染力的精品名牌，使商品更適銷對路，更具魅力，更富人性和情感，使消費者在“冷漠的工業產品和熱情的人體之間找到共鳴區域”。有專家指出：國內品牌與國際品牌的重大差距在于缺乏應有的靈性。而讓靈性出殼的關鍵就在于有無高水平的藝術與設計。有人說“可口可樂”是位最走紅的通俗歌手，“萬寶路”是位身穿“牛仔”的西部硬漢，米老鼠、唐老鴨是歡樂的童話天地——那么，讓這些品牌具有生命靈性的東西是什么？是文化。它可以代表企業的哲學理念、價值觀念、精神追求，也可代表一個時代的文化特征、一段美好歷史的記憶及一種時尚、一種氛圍、一種寄托等等。我們不難看出，文化是有生命的，只有有生命的文化才能完成把品牌推入名牌的歷史跨越，達到品牌的最高境界，積聚起強大的生命力和競爭力，所以我們說：名牌的背后是文化，名牌的創造是一種文化的創造，名牌的選擇是一種文化的選擇，名牌的消費是一種文化的消費，其所展示的是學問與藝術的結合，是商業機智和深遠創意的有機構成。所以我們的現代藝術設計應該以動態適應市場經濟的發展需要，以企業文化（ 生產文化的主體）、市場文化（商品流通的文化）和消費文化的發展與融合為背景，致力于創造、挖掘和發展地方本土民族文化，吸收國外先進的技術方法，為地方經濟實現跨越式發展所應做出的主要貢獻。

三、藝術設計可以為地方本土文化資源開發傳播造勢

對地方文化資源的開發是一項長期、艱巨的任務，是一項規模宏大的系統工程，對文化資源開發的宣傳傳播，必須營造其輿論氛圍并形成開發的共同信念和文化聯系，以吸引全國各行各業都參與進來，并吸引國外資本、技術、人才投入開發中，加快開發的進程，提高開發的效果，實行最廣泛的信息交流與溝通。在傳播造勢的實踐過程中，鑄就具有本民族特色的大開發文化，為新世紀的現代文化建設提供新的寶貴經驗，從而增強綜合國力中的文化內動力。藝術設計可憑借本身具有的文化特質和豐富的內涵，擔當起實現最有效地溝通的角色。因為任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了社會文化環境中滋生的民族精神。深圳華為技術有限公司總裁曾深有感觸地說過：“資源是會枯竭的，惟有文化才能生生不息，用文化粘接起來的血肉之情，它的源泉是無窮的。”此語極其深刻貼切地道出了通過文化作為中介進行傳播、締造和強化一種共同的文化與信念的重大意義。

隨著信息時代的到來，世界各國的人們之間交往的日益頻繁，其紐帶就是文化。而文化資源的開發始終都存在著構成世界的三基元（物質、能量、信息）形成的物質流、能量流、信息流。而信息流的方向、強度則決定著物質流、能量流的方向和強度。因此在地方本土文化資源開發中我們要整合優化配置軟硬資源，要關注信息的交流與傳播?，F代科學技術實踐已證明，視覺傳播是傳播的主要途徑，作為其受眾方來講，視覺信息是人們獲得信息的主要渠道。而藝術設計就是一種傳播信息的視覺藝術。視覺傳達設計是標志著現代文明的工業設計的重要組成部分。由于它能運用其豐富的藝術形式（廣告、包裝、裝飾造型、繪畫、圖案、形象設計等）進行信息傳播，其傳播信息的競爭力很強，最容易引起人們的注意和興趣，并能產生愉悅與審美快感，使傳播的信息容易進入人們長期的記憶系統。隨著人類文明程度的不斷提高，視覺傳達設計的應用范疇正在不斷擴大，人們通過社會交往、商品交換的實踐，對視覺傳達設計提出了愈來愈高的要求。因此，我們應該充分利用藝術設計手段來宣傳我國的地方本土文化，并促進地方經濟的建設與發展。

總之，當今的世界戰爭是經濟的戰爭，隨著這場戰爭的激化，設計的競爭日趨明顯，哪一個國家或是企業在設計上成果卓著，那么它就必然會在世界大市場中爭得一席之地，并能在激烈競爭的國內外市場上立于不敗之地。而我們的藝術設計應該在地方本土文化資源開發的歷史進程中，立足各地方本土文化，借鑒國外先進的藝術理念，傳承中華民族優秀的歷史文化，不斷創新，創造出體現先進文化前進方向的巨大成就，為中華文化的偉大復興做出自己應有的貢獻。