江西省旅游市場(chǎng)影視歌曲營(yíng)銷(xiāo)策略

[摘要] 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，歌曲、影視和旅游這三大休閑元素在人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和日常生活中日益活躍。這三者結(jié)合既存在一些偶然因素，又體現(xiàn)出社會(huì)文化發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。本文闡述了江西省旅游市場(chǎng)的影視、歌曲營(yíng)銷(xiāo)策略，為江西省旅游部門(mén)和企業(yè)提供借鑒。

[關(guān)鍵詞] 旅游 歌曲 影視 營(yíng)銷(xiāo)

歌曲、影視旅游體現(xiàn)了當(dāng)代文化生活的一種需求，發(fā)掘人們的這種需求，將歌曲、影視和旅游結(jié)合起來(lái)展現(xiàn)在人們的面前，誘發(fā)旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。

一、歌曲營(yíng)銷(xiāo)

旅游歌曲是以旅游業(yè)為背景，以提高受眾的旅游興趣，促進(jìn)旅游消費(fèi)為目的的歌曲。它是展示旅游目的地形象、擴(kuò)大影響的一項(xiàng)重要載體，也是創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有益嘗試。旅游者對(duì)旅游景區(qū)的向往，大多取決于景區(qū)的知名度，而好的文學(xué)藝術(shù)作品對(duì)提高景區(qū)的知名度起到重要乃至關(guān)鍵的作用，音樂(lè)與旅游的結(jié)合，可以做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)。景區(qū)也如人名，有視覺(jué)識(shí)別，也有聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，作為一種聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，音樂(lè)比文字傳播的速度更快，范圍更廣，也更容易被人記住。難怪有人感慨“一首好的旅游風(fēng)光歌曲，相當(dāng)于廣告投入費(fèi)用的數(shù)十倍。”歌曲的藝術(shù)感染力、廣告宣傳力，跨越時(shí)空的穿透影響力，是任何廣告形式不能比擬的。

旅游歌曲對(duì)推動(dòng)一個(gè)省、一個(gè)市、一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展的作用越來(lái)越大，可以對(duì)一個(gè)景區(qū)進(jìn)行全面、立體、生動(dòng)的宣傳，因此，越來(lái)越多的省、市將旅游歌曲視為一種更新穎、有效的宣傳形式，頻繁地加以使用。所以，江西省旅游部門(mén)應(yīng)該收集、征集和推廣景區(qū)旅游歌曲，通過(guò)歌曲來(lái)宣傳江西旅游。

旅游歌曲的創(chuàng)作，應(yīng)追求情深意切、富有新意、風(fēng)格鮮明、旋律優(yōu)美，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。具體來(lái)說(shuō)，做到“三好”，即好聽(tīng)、好唱、好記。搞好旅游歌曲的創(chuàng)作和推廣是個(gè)系統(tǒng)的工程，可以多學(xué)習(xí)外省的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

目前江西省已有新版《江西是個(gè)好地方》、《十送紅軍》、《美麗江西》、《打年粑》、《鄉(xiāng)戲》、《親近江西》、《魅力廬山》、《非常三清山》、《安源是個(gè)好地方》、《出門(mén)在外》等旅游歌曲佳作，但還要盡力推出幾首優(yōu)秀的旅游風(fēng)光歌曲，并不斷下功夫，多打造像《江西是個(gè)好地方》、《十送紅軍》這樣的“品牌歌曲”，創(chuàng)造和開(kāi)拓江西旅游文化的新天地。我相信，隨著這些歌曲飛向全國(guó)，傳遍世界，將會(huì)對(duì)宣傳江西旅游起極大的作用，這些歌曲將成為江西旅游文化的靚麗的“有聲名片”。

二、影視營(yíng)銷(xiāo)

影視營(yíng)銷(xiāo)是以秀美的山水風(fēng)光或歷史為背景，通過(guò)知名導(dǎo)演、編劇等藝術(shù)家的精心策劃，將一個(gè)地方優(yōu)美的景區(qū)風(fēng)光與風(fēng)土人情融入劇情，使觀眾通過(guò)收看影視劇，為劇中的人和事扣動(dòng)神經(jīng)，產(chǎn)生一種渴望身臨其境的心理需求，從而推動(dòng)旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展。

人們總能在優(yōu)秀的影視作品中發(fā)現(xiàn)一些絢麗奪目的自然風(fēng)光，它們?cè)谔囟ǖ墓适虑楣?jié)或背景音樂(lè)的烘托下顯得更加絢爛多姿，景區(qū)的人文氣息也被震撼人心的場(chǎng)景烘托出來(lái)，能使觀眾產(chǎn)生共鳴。由此，一些不為人知的自然景觀，古鎮(zhèn)村落或歷史遺跡經(jīng)過(guò)藝術(shù)家們的攝像頭、取景器的藝術(shù)加工后變成了一個(gè)個(gè)融合了人文與地理景觀并充滿藝術(shù)魅力的旅游吸引物，影視藝術(shù)此時(shí)起到了伯樂(lè)相馬、卞和識(shí)玉的功效，發(fā)掘出一批引人關(guān)注的旅游景區(qū)。電影《五朵金花》，曾創(chuàng)紀(jì)錄地先后在35個(gè)國(guó)家上映，將云南大理的蒼山洱海、三月街、蝴蝶泉等奇山麗水、民族風(fēng)情傳遍世界；《英雄》推上銀幕時(shí)，九寨特有的“天堂水”讓多少人心馳神往；電影《少林寺》蜚聲海內(nèi)外后，使少林寺所在地河南登封由一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的貧困小縣成為一方旅游勝地。影視旅游為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。這招巧借外力、借船出海的營(yíng)銷(xiāo)手段，確實(shí)是值得江西省旅游業(yè)人士認(rèn)真分析、學(xué)習(xí)和借鑒的。

多年來(lái)，江西省旅游一直以“走訪旅行社、參加旅交會(huì)、開(kāi)辦推薦會(huì)、旅游大篷車(chē)”等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式為主，主要對(duì)象為旅行社。然而，隨著文化旅游的全面興起和散客旅游時(shí)代的逐漸到來(lái)，這種營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端日漸凸顯，越來(lái)越制約著江西旅游業(yè)的發(fā)展。

江西利用影視營(yíng)銷(xiāo)旅游產(chǎn)品的思路有四種，一是拍攝旅游宣傳片展示出江西省的青山綠水，例如《美麗的江西》以精美的畫(huà)面、精煉的語(yǔ)言、精良的制作，從宏觀的高度，以“美”為主線，將江西知名的風(fēng)景名勝地廬山、井岡山、三清山、龍虎山等有機(jī)串聯(lián)，集中展示江西“綠色之美、紅色之魂、古色之韻、藍(lán)色之戀”的四大特色，重點(diǎn)濃縮了江西的山川美景。二是在旅游景區(qū)設(shè)立影視基地。江西是不少影視劇的拍攝地，應(yīng)該通過(guò)以前在江西拍攝過(guò)的影視片（如《廬山戀》、《閃閃的紅星》、《毛澤東去安源》等）的宣傳，吸引新的影視片（尤其是著名導(dǎo)演要拍的大片）來(lái)江西拍攝，打造江西影視基地，提升江西旅游目的地的知名度；三是組織和聘請(qǐng)作家以旅游目的地為背景題材，編寫(xiě)劇本，拍攝影視劇；四是在重要目標(biāo)市場(chǎng)熱播以江西旅游目的地為背景的著名影片。例如，熱播由著名演員張瑜和郭凱敏演繹的《廬山戀》，可以吸引眾多的旅游者來(lái)到廬山體驗(yàn)浪漫愛(ài)情。

為進(jìn)一步打響江西影視旅游品牌，做強(qiáng)做大江西旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該由電視臺(tái)（播放影視劇）、新聞媒體、旅游景區(qū)、旅行社、政府官員聯(lián)動(dòng)出擊，舉辦影視旅游發(fā)展研討會(huì)，邀請(qǐng)影視、旅游、媒體方面的專(zhuān)家和學(xué)者，共同探討影視旅游發(fā)展的方向和路子，為江西如何加快發(fā)展影視旅游，更好地做深做透影視旅游文章，加快影視旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐出點(diǎn)子、想法子。

歌曲、影視旅游燦爛的前景令我們相信，借助歌曲、影視營(yíng)銷(xiāo)之船出海，江西省旅游必將一帆風(fēng)順。

參考文獻(xiàn)：

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