試論我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

[摘要] 本文簡(jiǎn)要分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，并就此基礎(chǔ)上，提出了一些合理化的建議和對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策

體育產(chǎn)業(yè)正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位也越來(lái)越明顯。但是，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢竟剛剛起步，還面臨著許多需要解決的問題。因此，我們要深入研究和認(rèn)識(shí)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，找出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的實(shí)際問題，做出切合實(shí)際的規(guī)劃策略，使我國(guó)的體育事業(yè)朝著健康蓬勃的方向發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)化的興起及地位

世界范圍內(nèi)的體育商業(yè)化趨勢(shì)于20世紀(jì)80年代初期形成。這期間，許多國(guó)家傳統(tǒng)上由政府或私人組織出資興辦的體育項(xiàng)目從免費(fèi)向公眾開放轉(zhuǎn)變?yōu)橄騾⑴c者收取費(fèi)用。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)改變奧林匹克傳統(tǒng)，首次在奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中引入商業(yè)運(yùn)作。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成功地證明了可以將體育作為一項(xiàng)前景廣闊的產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度日益提高，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，發(fā)展規(guī)模逐漸增大。體育已逐步成為一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用與影響也日益顯現(xiàn)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化有了一定的發(fā)展，但與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與群眾對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)需求的增長(zhǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)。特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在很大差距，具體表現(xiàn)在:(1)不具備經(jīng)營(yíng)高水平體育競(jìng)賽的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)經(jīng)營(yíng)手段，沒有形成自己的知名競(jìng)賽品牌，滯后了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(2)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏市場(chǎng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)不單是體育器材、設(shè)備和服裝的生產(chǎn)和銷售，還包括體育競(jìng)技表演、體育設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。通過(guò)多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，來(lái)促進(jìn)我國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(3)商業(yè)化運(yùn)作水平不高。美國(guó)由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相當(dāng)高的水平，已經(jīng)完全脫離了風(fēng)險(xiǎn)資本和證券市場(chǎng)，主要依賴自我積累。而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)除通過(guò)市場(chǎng)化模式籌集一部分資金外，仍對(duì)國(guó)家的資金投入有較大的依賴性，沒有實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資金籌措的自我發(fā)展和良性循環(huán)。(4)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)多地注重了本體行業(yè)，而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開發(fā)不夠；尤其對(duì)無(wú)形資產(chǎn)資源開發(fā)不夠和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘不足，如體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)等。(5)我國(guó)體育人才經(jīng)營(yíng)人才匱乏。體育產(chǎn)業(yè)人才主要涉及體育賽事運(yùn)作、體育中介服務(wù)和體育用品營(yíng)銷等方面的人才，我國(guó)這方面的體育產(chǎn)業(yè)人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。隨著一些國(guó)際著名的體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)入中國(guó)體育中介市場(chǎng)，由于缺乏相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)公司難以與國(guó)外同類公司競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)對(duì)體育人才的培養(yǎng)工作已是當(dāng)務(wù)之急；(6)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)不健全。目前，我國(guó)只有一部作為體育領(lǐng)域基本法的(《中華人民共和國(guó)體育法)，但并不具體，缺乏可行性和操作性，缺乏相應(yīng)的配套法規(guī)和規(guī)章。

三、 體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思路和設(shè)想

為了迎接2008北京奧運(yùn)會(huì)，提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須在體制上重點(diǎn)抓住機(jī)構(gòu)、人事、勞資等方面進(jìn)行改革。只有加大現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體制與健全機(jī)制、體制改革的力度，加快改革步伐，才能盡快地建立起符合體育產(chǎn)業(yè)要求，適應(yīng)體育貿(mào)易規(guī)則新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。筆者就此提出幾個(gè)設(shè)想:

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

我國(guó)可以在體育產(chǎn)業(yè)中引入資本市場(chǎng)的發(fā)展模式。目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式屬于政府管理型，經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于財(cái)政撥款，由于財(cái)政行政經(jīng)費(fèi)相當(dāng)有限，制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)中引入資本市場(chǎng)，多方位、多角度籌集資金，鼓勵(lì)民間資本對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投入，以減少我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金不足問題。

2.加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，完成體育產(chǎn)業(yè)的重組工作，爭(zhēng)取建立大型或超大型企業(yè)集團(tuán)，培養(yǎng)增強(qiáng)與國(guó)外企業(yè)抗衡的實(shí)力。深化改革，早日與國(guó)際接軌。政府、企業(yè)和個(gè)人都應(yīng)從目前的實(shí)際出發(fā)，并著眼于2008北京奧運(yùn)會(huì)后體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，重新對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)定位，及時(shí)調(diào)整管理方式，建立并完善適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的新型體育管理體制。

3.完善經(jīng)營(yíng)手段

我國(guó)應(yīng)當(dāng)吸收和借鑒國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式，完善我國(guó)的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，取得較高的體育回報(bào)，將所得回報(bào)再運(yùn)用到體育事業(yè)的發(fā)展中，從而促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展。提高我國(guó)的體育經(jīng)營(yíng)手段的同時(shí)，還可以對(duì)我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)加大開發(fā)，形成我國(guó)自己的體育無(wú)形資產(chǎn)，如專利權(quán)、商標(biāo)、徽記使用權(quán)、名稱經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)和廣告權(quán)等等。

4.培養(yǎng)和造就我國(guó)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才

當(dāng)前，我國(guó)體育市場(chǎng)急需一大批既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論與方法的體育經(jīng)營(yíng)管理人才。國(guó)家可以通過(guò)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有體育從業(yè)人員的培訓(xùn)或者招聘一些懂經(jīng)營(yíng)、懂管理的人才進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍的方式來(lái)培育和吸引人才。在體育大專類院校中設(shè)立體育經(jīng)營(yíng)管理人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)合格的體育經(jīng)營(yíng)管理人才。

5.體育產(chǎn)業(yè)的立法步伐

針對(duì)我們目前的政策、法規(guī)現(xiàn)狀，以及我國(guó)2008北京奧運(yùn)會(huì)后對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響，政府應(yīng)調(diào)整并完善體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，并與國(guó)際經(jīng)濟(jì)相關(guān)法律法規(guī)相接軌，采取積極措施，盡快制定、出臺(tái)新形勢(shì)下體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)管理法規(guī)，制定出有針對(duì)性的、可操作的應(yīng)對(duì)措施，主動(dòng)迎接國(guó)際給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的壓力與挑戰(zhàn)，保障體育產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)及時(shí)抓住這一歷史機(jī)遇，進(jìn)一步調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極應(yīng)對(duì)，并針對(duì)自己體育行業(yè)的特點(diǎn)，在國(guó)際市場(chǎng)的相應(yīng)行業(yè)、相應(yīng)產(chǎn)品中找到自己生存和發(fā)展的契機(jī)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在新的世紀(jì)里有一個(gè)更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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