好名助推洋品牌

中國企業開拓海外市場常常不注意產品的名稱，為此付出了很大的代價。如芳草牙膏在國內站穩腳跟后，就把注意力轉向海外市場，出口英美等國。出口時，企業就簡單地以“芳草”的拼音做名字，殊不知芳草的拼音在英語是“毒蛇的牙、犬牙”等意，引起了海外消費者的反感，嚴重影響了產品的銷售。

但外國品牌開拓中國市場時卻非常注意產品的名稱。

宜家，一個世界家居界的龍頭老大。進軍中國市場時獨具匠心，以中文名字和品質魅力為先導。他們巧妙地利用了原名的發音，在\"家\"的概念前面加上中國古詩\"淡妝濃抹總相宜\"中的\"宜\"字，恰到好處，畫龍點睛。如今，宜家的廣告并不多見，但它的知名度卻很高。

家樂福， 原意為“十字路口”。這家著名超市的前身是位于法國阿訥西市內一個十字路口的小店。進入中國后，成了家喻戶曉的連鎖超市。雖然它吸引顧客的法寶是商品繁多，但說起它的中文譯名，全是老百姓愛聽的好詞兒：家庭、快樂、幸福。也是，生活離不開購物，誰不想沾沾這些吉祥話呢?

享譽全球的必勝客，不遠萬里，來到中國，且不說它的品質，就說它的名字就讓人愛聽。\"勝\"當然就是勝利，\"客\"無疑就是尊貴的賓客，前面再加一個程度副詞\"必\"，標新立異，別具一格，極盡中文造化之能勢。

可口可樂，得名于主要原料中的古柯葉和可樂果。發明人約翰#8226;彭伯頓把kola中的k變成c，目的是讓名字更好看一些。雖然它早就進入中國，在電影《烈火中永生》中就有過它的身影，但廣為流傳還是改革開放以后。聰明的國人，利用它原名的中文協音，通俗化地起了一個朗朗上口的名字――\"可口可樂\"。試想，一個飲料，\"可口\"還不夠，還要\"可樂\"，消費者何樂而不為呢?