ＴＮＳ預(yù)計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)將于２００９年超越美國(guó)化妝品市場(chǎng)

全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司TNS日前表示， 截至2006年年底，中國(guó)化妝品市場(chǎng)（護(hù)膚品及彩妝）銷售額達(dá)到22億美元（168億人民幣），相比2005年的19億美元（145億人民幣）增長(zhǎng)了17%。跟據(jù)TNS Worldpanel中國(guó)家庭消費(fèi)指數(shù)的最新研究，在接下來(lái)的3年中，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有望保持在15%到20%之間。

如果依照20%的增長(zhǎng)速度，那在未來(lái)的三年內(nèi)中國(guó)化妝品市場(chǎng)總值將達(dá)到38億美元（288億人民幣），超過(guò)美國(guó)化妝品市場(chǎng)（護(hù)膚品及彩妝）2006年底達(dá)到的36億美元（275億人民幣）的市場(chǎng)容量（1）。相關(guān)機(jī)構(gòu)研究顯示，美國(guó)化妝品市場(chǎng)在 2006年中僅實(shí)現(xiàn)了0.2%的增長(zhǎng)（2）。

一系列的利好因素，包括價(jià)格上漲、消費(fèi)者提升購(gòu)買檔次、防皺抗衰老產(chǎn)品的需求的增長(zhǎng)及中國(guó)政府放寬直銷政策，都在不同程度上推動(dòng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。TNS Worldpanel 中國(guó)消費(fèi)家庭指數(shù)的研究顯示，2006年中國(guó)彩妝市場(chǎng)的平均價(jià)格比2005年的增長(zhǎng)了15.7%，與此同時(shí)洗面奶和潤(rùn)膚品的增長(zhǎng)分別為9.7%和8.4%。

TNS Worldpanel 亞洲區(qū)客戶發(fā)展總監(jiān)虞堅(jiān)說(shuō)：“雖然我們還不能確定中國(guó)化妝品市場(chǎng)什么時(shí)候能夠超越美國(guó)，但我們確信這一時(shí)刻會(huì)比想象的要早——可能會(huì)在2009年。美國(guó)化妝品市場(chǎng)2005到2006年間增長(zhǎng)平平，所以中國(guó)化妝品市場(chǎng)如果在未來(lái)的三年里繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，將很有可能超越美國(guó)市場(chǎng)。即使在未來(lái)的三年里，美國(guó)化妝品市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率達(dá)到2%，中國(guó)依然會(huì)在2009年和美國(guó)齊頭并進(jìn)，并且在后一年里超過(guò)他們。”

政府最近對(duì)直銷的開(kāi)放對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)有著積極的推動(dòng)作用。1998年，中國(guó)政府曾經(jīng)對(duì)化妝品的直銷頒布禁令，但2006年頒布的《直銷管理?xiàng)l例》允許在嚴(yán)格執(zhí)行法律法規(guī)的條件下進(jìn)行直銷。如今，主要的國(guó)外化妝品品牌基本上都獲得了這個(gè)可能在未來(lái)成為全球最大化妝品市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇。TNS資料顯示，在中國(guó)，直銷渠道銷售在2006年迅猛增長(zhǎng)，護(hù)膚品銷售額比前年增長(zhǎng)了82%，彩妝銷售額增長(zhǎng)了92%。

雅芳是第一家在中國(guó)獲得直銷牌照的化妝品公司，它能為不同層次的消費(fèi)者提供相應(yīng)的產(chǎn)品。玫琳凱在2006年是中國(guó)增長(zhǎng)最快的品牌之一，也獲得了在中國(guó)的直銷許可。擁有高價(jià)品牌雅姿的安利公司，也獲得了在中國(guó)開(kāi)展直銷業(yè)務(wù)的許可。

虞先生補(bǔ)充道：“中國(guó)化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于歐美的化妝品牌來(lái)說(shuō)具有非常大的吸引力；同其它鄰國(guó)相比，中國(guó)在接下來(lái)的幾年內(nèi)，必將會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。2006年底，中國(guó)內(nèi)地城市平均家庭支出僅為26美元（198人民幣），遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于韓國(guó)的191美元（1451人民幣）和臺(tái)灣的176美元（1346人民幣）。在化妝品平均單次支出方面，比較起韓國(guó)的31美元（237人民幣）和臺(tái)灣的26美元（198人民幣）來(lái)說(shuō)，中國(guó)只有7美元的花費(fèi)就更顯微薄了，目前暫時(shí)偏低的消費(fèi)水平為國(guó)外品牌銷售更多的產(chǎn)品埋下了良好的伏筆。所以無(wú)論從哪一方面的資料來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)都呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景。”

TNS建議主要的國(guó)外品牌關(guān)注中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的五個(gè)主要趨勢(shì)：

消費(fèi)者提升購(gòu)買檔次

● 2006年中國(guó)出售的面部護(hù)膚產(chǎn)品中，超過(guò)47%的產(chǎn)品價(jià)格在12.9美元（98人民幣）之上，這一比例比上一年增長(zhǎng)了3%。

● 2005年在中國(guó)出售的彩妝產(chǎn)品中，不到24%的產(chǎn)品價(jià)格在12.9美元（98人民幣）以上；但這一比例在2006年上升了接近28%。

防皺抗衰老產(chǎn)品的購(gòu)買需求上漲

● 防皺抗衰老產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞，尤其是在直銷渠道里，2006年，抗衰老彩妝產(chǎn)品占整體化妝品銷售額的21%（這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出于2005年的13.6%）

● 隨著中國(guó)社會(huì)逐漸走向老齡化，該類產(chǎn)品必定有著良好的發(fā)展前景。

直銷渠道的回歸

● 在臺(tái)灣4個(gè)購(gòu)買護(hù)膚品的家庭中就會(huì)有一個(gè)家庭通過(guò)直銷渠道購(gòu)買，而在中國(guó)，雖然2006年該渠道已經(jīng)有迅猛的發(fā)展，這一數(shù)字也僅為1/15。因此直銷渠道在中國(guó)仍有巨大的發(fā)展空間。

中國(guó)的二線城市會(huì)成為新的必爭(zhēng)之地嗎？

● 2006年中國(guó)二線城市消費(fèi)者對(duì)于彩妝的需求大約占全國(guó)總需求的41.9%——比2005年的38%增長(zhǎng)了將近20%；

● 二線城市消費(fèi)者在單次購(gòu)買花費(fèi)上幾乎與一線城市等同，2006年二線城市消費(fèi)者平均單次購(gòu)買花費(fèi)為6.5美元（49人民幣）；同年，一線城市的花費(fèi)為6.7美元（51人民幣）。

化妝品組合及使用

● 中國(guó)在購(gòu)買及使用更多種類的化妝品方面顯示了巨大的潛力。2006年，只有2.6%的消費(fèi)者同時(shí)購(gòu)買包括面部清潔、潤(rùn)膚品、爽膚水和面部彩妝產(chǎn)品，這表明很少消費(fèi)者有系統(tǒng)地完成皮膚保養(yǎng)化妝程序，因此市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

* 所有資料來(lái)源于TNS Worldpanel China 中國(guó)家庭消費(fèi)指數(shù)研究，對(duì)2006年美國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)除外（如下）

（1）資料來(lái)源于美國(guó)的Information Resources Inc. (IRI)，36億美元為IRI預(yù)估數(shù)字。

（2）資料來(lái)源于美國(guó)的Information Resources Inc. (IRI)。

*文中所有美元和人民幣的兌換按照100:765來(lái)計(jì)算。

關(guān)于TNS

TNS 是一家全球性的市場(chǎng)研究與信息集團(tuán)。

我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是，成為全球公認(rèn)的增值信息和洞見(jiàn)服務(wù)的業(yè)界領(lǐng)袖，幫助客戶做出卓有成效的決策。

作為領(lǐng)先的行業(yè)見(jiàn)解專家，我們的員工為全球性機(jī)構(gòu)及世界各地的客戶提供創(chuàng)意見(jiàn)解和卓越服務(wù)。通過(guò)覆蓋70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球網(wǎng)絡(luò)，我們與客戶攜手，滿足他們對(duì)高品質(zhì)信息、分析和遠(yuǎn)見(jiàn)的需求。

作為全球最重要的定制研究及分析服務(wù)供貨商，我們將對(duì)行業(yè)的深刻理解與多個(gè)領(lǐng)域的世界級(jí)專業(yè)技術(shù)緊密結(jié)合，這些領(lǐng)域包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位研究、品牌與廣告研究以及利益相關(guān)人管理。此外，我們也是消費(fèi)者零售研究、媒體監(jiān)測(cè)與因特網(wǎng)、電視和廣播受眾調(diào)查服務(wù)的主要供貨商。

關(guān)于 Worldpanel

Worldpanel是TNS集團(tuán)在全球５０多個(gè)國(guó)家提供家庭固定樣本研究的部門，其服務(wù)基于對(duì)樣本購(gòu)買和使用情況的連續(xù)監(jiān)測(cè)和分析。TNS使用最適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的測(cè)量手段，包括電子掃描儀，互聯(lián)網(wǎng)，及購(gòu)物單據(jù)掃描，以及傳統(tǒng)的日記和面訪。使用Worldpanel研究服務(wù)的客戶包括國(guó)際性和本地的快速消費(fèi)品牌，包括有品牌生產(chǎn)商、新鮮食品供貨商、零售商、市場(chǎng)分析人士以及政府機(jī)構(gòu)。

關(guān)于 Worldpanel中國(guó)家庭消費(fèi)指數(shù)研究

Worldpanel中國(guó)家庭消費(fèi)指數(shù)研究是基于對(duì)中國(guó)城市家庭樣本的連續(xù)性調(diào)查，覆蓋中國(guó)大陸２０個(gè)省及北京、上海、廣州和重慶四個(gè)直轄市。該項(xiàng)研究通過(guò)家庭購(gòu)買紀(jì)錄監(jiān)測(cè)包括化妝品，食品飲料和日化家居在內(nèi)的主要快速消費(fèi)品類。