營銷的現實主義和理想主義

中國企業要想獲得成功必須破除迷信，遠離管理的邪教主義。

看過那么多電視劇和電影，只有兩部讓我感動，一部叫《貧嘴張大民的幸福生活》，一部叫《落葉歸根》。這兩部影視作品反映了當代中國百姓在無奈中頑強活下去的智慧，在艱辛中活下去的快樂。前者是手段，后者是精神上的寄托。如果奧斯卡公平化，這兩部反映人類最大部分人群現實生活的記錄應該獲得承認。

其他的中國影視劇要么是虛幻的武俠幻覺，要么是不負責任的歷史幻覺，要么是個人情緒的無聊喧泄，大多數這些是虛假而有害的！

這兩部拍攝手法上沒有什么大場景渲染，沒有動輒上億元的“揮金如土”，但讓人看中含笑，笑中含淚！

他們是紀錄片，不是藝術片！

中國百姓需要看自己的生活，而不是那些虛假的玩意。這就是為什么絕大多數百姓喜歡趙本山，而看不懂陳凱歌《無極》的道理。

那么，為什么那些莫名其妙的東西能獲得大獎，而那些對人類有價值的東西卻沒有被承認？只能說明當今影視淪落成少數人所謂的“藝術”。那些所謂的藝術巨匠用虛假的、胡編亂造的、極端個人偏見的東西來蠱惑人心，而恰恰是這些東西總是有一大批盲從的追隨者，這些人靠這些對社會有害的東西獲得他們的個人利益。

聯想到中國企業界流行著的一輪又一輪的所謂的管理思潮，廣泛充斥的是“高爾夫式的浪漫”、“虛假詐術”、“空想大王”。那些一天企業都沒有管理過，或從來沒有將一個企業搞成功的人居然成了“xx管理大師”；一些一天銷售都沒有干過的人居然到處講銷售技巧，一些連自己工作都沒找到的人，搖身一變成為“職業規劃師”……

中國的企業家面臨的現實狀況是殘酷而實在的！有多少人是從這個角度來理解他們的處境？來尋找基于現實條件的成功路徑？有多少人真正體會過他們心中的苦、無奈、甚至絕望；有多人真正沉下心來，探索中國營銷的真正面目！

水稻雜交之父袁隆平深入田頭數十年，他說過：搞農業的人在城市的辦公室中是搞不出農業專家的。同理，不深入中國市場是弄不清營銷真諦的。

中國企業家每天面臨的不是高爾夫球場的風花雪月，不是美國資本市場的資本大鱷，中國企業運作來不得半點浪漫和虛幻，它必須將每一分錢掰成八瓣花（掰兩半還不夠），中國企業不是從優秀到卓越的階段，而是從生存到發展的掙扎階段。

沒有一個企業在天天高喊口號的運動中能夠獲得持續成長，沒有一個企業在不經歷堅韌的運作情況下，能輕松成長為巨人的，從這個角度講，中國企業要想獲得成功必須破除迷信，遠離管理的邪教主義。

中國企業必須踏踏實實，回到現實主義中來，在殘酷中找方法，在殘酷中解決競爭，在無奈中尋求機會，在艱難中堅定自己！