《中國電視新聞節目市場報告２００７～２００８》十大發現

上海電視節組委會與CSM媒介研究再度攜手合作，于2007年6月13日第十三屆上海電視節期間傾情推出《中國電視新聞節目市場報告2007-2008》（以下簡稱《報告》），深度解構我國電視新聞節目市場，理性分析新聞節目的發展現狀和趨勢。

2003年伊拉克戰爭和非典報道曾掀起我國電視新聞節目收視高峰，但是幾年以來面對國產電視劇質量提高和綜藝娛樂節目創新突破的壓力，缺乏重大事件支撐的電視新聞節目反而遭遇了播出和收視市場陣地的萎縮。與此同時，手機媒體、移動媒體和互聯網媒體的迅速崛起，前所未有地拓展了觀眾獲取新聞資訊的渠道，為電視新聞節目生存和發展提出新的挑戰。

面對壓力，電視新聞人積極尋求突破。會議新聞報道的改革、民生新聞和基層新聞的開發、早間資訊類新聞節目的開辟、直播新聞的廣泛運用、策劃性主題新聞報道的推廣以及新聞制作編輯技巧的革新，成為了新聞節目發展的熱點。新聞節目內容和形態上的創新舉措，在為觀眾創造新的“興趣點”同時，也日漸引致對新聞節目“低俗化”、“庸俗化”以及“娛樂化”的批判。2007年，臺灣TVBS“黑幫假新聞事件”，美國“裸體新聞主播選拔”事件，以及美國全國電視網（NBC）反復播放弗吉尼亞校園槍擊案錄像等所引起的電視新聞規范爭議，也引發了國內電視新聞人的反思和警醒。如何在保證新聞節目客觀、公正和真實的前提下，更加貼近和滿足觀眾收視需求，成為業內外人士共同關注的焦點話題。

滿足市場需以了解市場為前提。《中國電視新聞節目市場報告2007-2008》基于詳實的市場研究數據，從節目、觀眾和廣告三個層面深度解析我國電視新聞節目市場，詳細探討電視新聞節目的制作、供給和播出狀況，不同時期、時段、群體和區域電視觀眾的新聞節目收視現狀，全國市場以及北京、上海、廣州等七大區域市場的電視新聞節目競爭狀況，以新聞節目見長的電視頻道的編排和運作狀況，以及電視新聞節目廣告收入、廣告銷售和廣告經營情況，勾勒出中國電視新聞節目市場的全景畫卷。

在用數據說話的同時，《報告》還基于對專業人士的調研和對相關研究資料的搜集，對近幾年來倍受業內人士關注的新聞節目理念、內容和形態發展及創新熱點予以了全面關注和反思，并結合國外新聞節目及新聞頻道的成功經驗，對我國新聞節目在內容、形態、制作和編排等方面的發展趨勢進行了前瞻性預測。

《報告》大量使用收視調查數據，結合來自不同級別和區域電視臺新聞專業人士的智慧與經驗，對業內人士和專業研究人員了解中國新聞節目市場發展脈絡、把握新聞節目發展動向提供了詳實的參考資料。在電視新聞節目市場面臨挑戰，新聞創新引發爭議的現今，《報告》中豐富的數據和一線人士的真知灼見，一定會對推動我國電視新聞事業的良性發展有極大助益。

通過對《報告》的解讀，業內人士總結出十大發現：

發現一：電視臺主導新聞節目市場，綜合新聞為主，分類新聞有所突破。

2006年，全國新聞節目制作總量逾64萬小時，綜合新聞占50%以上，綜藝、體育和法制等分類新聞制作有所增長。2006年全國127個樣本市縣480個電視頻道播出電視新聞節目28萬小時，綜合新聞播出15萬小時以上，綜藝娛樂新聞占據10%以上播出份額。電視臺主導新聞節目市場，新聞節目制播基本為電視臺所壟斷。中央臺和省級臺分別貢獻10%和45.8%的新聞節目制作量。市縣級頻道新聞節目播出量超過12萬小時。

發現二：以新聞板塊或者新聞頻道主導，新聞資源進一步整合，播出平臺更為集中。

新聞節目播出集中于19:00-22:00黃金時段，占據全天1/4播出份額。傍晚和深夜也是新聞節目播出重要時段，其中傍晚時段新聞節目播出占據全天20%以上播出份額。早間06:00-08:00時段新聞節目播出有所成長。全國127個樣本市縣480個頻道中，27%的頻道以新聞節目見長，此類頻道新聞節目播出比重明顯偏高，但對電視劇仍有依賴。頻道專業化過程中，新聞資源整合和播出平臺集中，在全國漸成趨勢。

發現三：新聞節目占據收視市場重要地位，觀眾平均每天收看新聞節目23分鐘。

2006年，觀眾平均每天花費22.8分鐘收看新聞節目，占其總收視時長的12.95%。綜合新聞表現突出，占據58%新聞節目收視時間。重大政治或體育賽事對新聞節目收視有明顯影響。一周內新聞節目收視以工作日（尤其是）星期一為最高。傍晚和晚間黃金時段是新聞節目全天收視的高峰，各級頻道在短短5小時內充分角力；早間和深夜時段雖有較高新聞節目播出量，但尚未培育起成規模的觀眾收視。

發現四：新聞節目形式不斷創新，新聞評述、深度報道和主題策劃受到關注。

新聞節目模式相對固定，短期內難有創新性突破；新聞節目模式發展更多地體現為在固定模式下的形式和內容創新。新聞節目形式創新頻繁，節目結構設置、時間分配、主持人風格、聲畫元素運用以及節目編排都出現以觀眾市場為導向的創新。新聞節目內容創新則更多地體現為對新聞資源的深度開發和利用，新聞評述、深度報道和主題策劃類新聞節目深受觀眾青睞，擁有較大的市場潛力。

發現五：穩定發展與創新發展并重，輿論宣傳功能之外新聞節目的信息服務功能增強。

在履行新聞媒體輿論宣傳功能，保障新聞節目導向正確的前提下，新聞節目穩定發展與創新發展并重。在尊重服務大眾、真實客觀和全面公正的新聞理念內核的基礎上，新聞理念不斷創新，出現兩種傾向：其一、強調新聞節目除宣傳功能外，還應該具有信息服務功能；其二、強調新聞節目不是簡單的信息堆砌和信息傳遞，新聞節目在新聞組織、輿論引導和輿論監督方面的作用受到重視。

發現六：關注受眾需求，強化平民視角，民生新聞發展進入相對成熟階段。

新聞節目關注受眾需求，強化平民視角，直接推動了以本地天氣、交通、刑事、社會安全和環境等為內容的區域性民生新聞的發展。在不少區域市場上，本地民生新聞憑借服務性和貼近性，在與中央級和省級衛星頻道的新聞節目競爭中處于優勢地位，打破了中央臺長期壟斷新聞節目市場的格局。經過幾年的發展，民生新聞已經步入相對成熟階段；部分區域市場上本地頻道民生新聞的過度競爭，導致了民生新聞低俗化、庸俗化傾向，引起關注。

發現七：法制、體育、綜藝等分類新聞逐漸形成細分市場，成為綜合新聞重要補充。

貼近性的另一個表現為分類新聞節目的迅速發展，逐步形成新聞消費的細分市場。綜藝娛樂新聞占據5.5%的制作比重和10%左右的播出比重，在觀眾市場已有較大影響。北京奧運會的來臨和國際性體育賽事轉播的增加，為體育新聞提供了廣闊的發展空間。觀眾對社會安全的關注，使法制新聞擁有了不小的市場潛力。分類新聞使新聞節目的目標觀眾群體更加明確，在細分觀眾市場的同時，也為廣告主提供了更精準的投放機會。

發現八：新聞節目繼續顯現男性、中老年和高學歷等重度觀眾特征，分類新聞促進觀眾群細分。

男性群體、中老年群體、中等教育程度群體、學生/無業群體和中低收入群體構成了新聞節目觀眾的主體。男性、中老年群體、中高教育程度群體、干部/管理人員群體和中等收入群體新聞節目人均收視時間相對較高。綜藝娛樂報道和體育新聞等分類新聞的發展，使得新聞觀眾群體進一步細分。

發現九：新聞節目競爭顯示頻道與區域雙重不均衡特點，全國市場中央臺主導，區域市場民生新聞成主角。

新聞節目競爭呈現出明顯的頻道和區域不平衡性。在全國市場上（中央臺和省級衛視構建的市場），中央臺憑借地位、資源和政策優勢，占據主導地位；少數省級衛視憑借資金、技術和創新的優勢，在部分時段與中央臺一爭高下。在區域市場上，地方臺憑借民生新聞突圍，占據較大收視份額；地方臺受覆蓋限制，多將新聞視野局限于本地，導致地方頻道之間的激烈爭奪，在推動創新的同時也導致了資源的浪費和“模仿拷貝”的盛行。

發現十：新聞節目的優勢市場地位彰顯廣告傳播價值，新聞節目廣告投放額進一步增長。

按刊例價計算，2006年電視新聞節目廣告投放總額達537億元。化妝品/浴室用品、食品和藥品是在新聞節目中廣告投放額最高的三個行業。中央臺綜合頻道在新聞節目廣告市場中占據絕對強勢。新聞節目憑借自身的權威性、觀眾的高端性以及在收視市場上的出色表現形成對廣告產品的有效“背書”。廣告主廣告投放趨于理性，事件營銷倍受青睞。