鄢禮華：現代城市“蜘蛛俠”

提到鄢禮華，業界已經無人不曉，這位新媒體行業領軍人物因其帶領的中國第一大數字移動電視運營商——世通華納而在業界享有盛譽。近日，記者對世通華納總裁鄢禮華做了獨家專訪。

在與鄢禮華的對話中，我們深深的體會到，在城市公交網絡中，世通華納這張新媒體的傳播網仿佛就是另外一張龐大的蜘蛛網，而世通華納的領路人——鄢禮華恰恰就是馳騁在這兩張相互交織的網絡中的“蜘蛛俠”，不僅為用實力打造和運營著這張網，更用責任為她添加了仁和義的血肉。他是當之無愧的移動電視業界“蜘蛛俠”。

覆蓋城市70%以上 影響力與日俱增

首先，鄢禮華因快速建立了中國最大移動電視廣告聯播網而受到業界矚目。

鄢禮華率領的世通華納移動電視傳媒集團有限公司，以“亮劍精神”為企業文化，僅僅一年多的時間，就成為中國新媒體行業的領航者，打造了中國最大移動電視廣告聯播網，占領了全國主流城市公交系統市場的70%，是中國最大的途中媒體。

業內人士認為，作為中國最大公交移動電視的運營商， 世通華納在行業具有“大俠”的地位和威望。而作為新媒體行業的領袖企業的領導者，以及新媒體行業德高望重的專家人物，鄢禮華在新媒體行業也具有無可爭議的“大俠”威望，其傳奇的創業經歷更增添了“大俠”的神秘感。

為客戶披肝瀝膽一擲千金

更重要的，世通華納“效果為王，全效傳播”的新媒體理念，代表了一個媒體對客戶強烈的責任感和對傳媒領域勇于探索深挖深想的態度，體現了“俠之大者”的俠客精神。

鄢禮華強調，全效傳播的提出，完全是站在廣告主的角度考慮，如何選擇更好的廣告投放渠道是大家關注的問題。

在媒體資源過剩的大環境下，世通華納依據媒體的傳播效果對媒體的傳播特征進行分類：全效傳播、顯效傳播、有效傳播、弱效傳播、無效傳播，總共五種。世通華納作為一個封閉性、強制性、無法選擇性的媒體，達到了92%的高效傳播。其目標受眾和實際受眾是相等的。因此世通華納為廣告主提供的是全效傳播。

為確保傳播效果，鄢禮華在財力與人力上都有很大的投入。世通華納投資了2000萬元建立北京的影視制作中心，同時在全國各地都有內容制作基地。

在內容制作方面，世通華納力求打造“最接近市民的媒體”。

首先，世通華納從衣、食、住、行四個方面，制作出短小精悍的節目服務受眾。并提供大量的生活信息，指導市民的消費生活，將世通華納本身打造成為消費導向的媒體平臺。

鄢禮華認為，做全效傳播媒體就必須要加強內容，為受眾和廣告主的切身利益去考慮才可以稱之為媒體。

世通華納每年要投入3000萬元人民幣做內容，就是因為世通華納把移動電視當作事業去做。

同時，世通華納對于廣告和節目播放的比例嚴格控制，在播出時間上，節目至少占80%，廣告最多占20%。

公交移動媒體有92%的達到率，那真正的傳播效果是否有92%的效果？究竟有多少人能夠接受或喜歡看公交移動電視呢？

公交車上的環境干擾肯定是不可避免的，但世通華納的公交移動媒體的確擁有92%的達到率！

根據CTR調查，公交人群對移動電視接受程度相當高，74%的受眾表示接受公交移動電視這種媒體，不接受的僅占6％。喜愛度方面，58%的受眾表示喜歡或非常喜歡這種媒體，表示不喜歡的為9％。而且大家更多的是利用這些節目打發無聊的時間。此外，政府已經開始加強改善公交環境工作。所以公交媒體的傳播效果肯定是越來越好。

另一方面，與傳統媒體相比，世通華納的廣告價格僅為傳統媒體廣告價格的10%。

發揮媒體優勢促進城市文明

作為媒體，世通華納旗下的賣動傳媒對廣告內容嚴格把關，獨樹一幟提出“創建和諧公交文化”的理念，杜絕一切不符合社會主義精神文明建設和不和諧的內容，通過媒體的平臺，推動城市文明的建設，為社會做出媒體應有的貢獻。。

同時世通華納最近推出了全新的子品牌“賣動小子”，賣動小子作為城市文明的形象，正在全國進行推廣，可能很多網友可以到網站看到賣動小子的文明宣傳口號，世通華納準備在未來兩年時間內，拿出價值5億元人民幣的傳媒時間專門打造賣動小子的城市文明形象。制作出反扒技術等公益節目，用賣動小子這種生動活潑的，幽默、詼諧的風格，來推動、協助政府強化城市文明，打造新的城市文明形象，進一步地為市民提供更好地文明氛圍。

鄢禮華多次強調，世通華納要承擔起義不容辭的歷史使命，與各界人士共同打造作為城市窗口的綠色公交環境，結合奧運，宣傳國內外朋友喜聞樂見的，衣食住行等方面的信息。更好的推動、協助政府強化城市文明，打造新的城市文明形象，進一步地為市民提供良好地文明氛圍。體現了其作為媒體人高度的社會責任感。

“亮劍”俠氣 打造非凡團隊

鄢禮華總裁一直倡導亮劍精神：勇氣：勇氣是成功的前提，狹路相逢，勇者為勝； 堅韌：堅韌是生命的脊梁，一息尚存，戰斗不止； 執行：執行是組織的靈魂，赴湯蹈火，使命必達；方法：方法是成功的保證，劍鋒所指，所向披靡。這是一種只有俠客才具備的俠氣。

正是在“亮劍精神”的感召下，鄢禮華迅速收編了大量業內精英，世通華納的團隊又進一步以“亮劍精神”為企業文化，以堅忍不拔的毅力、靈活機動的戰術、嚴謹縝密的執行，不僅在媒體建設上給業界帶來驚訝，在廣告客戶的開發、服務上，也迅速取得輝煌戰果。

一支商戰鐵軍正在壯大！

熱心公益 勤于行動低調宣傳

世通華納以及鄢禮華總裁長期以來熱衷慈善事業，對社會和行業做出巨大貢獻，比如近期舉辦的“創新營銷”首屆中國主流城市巡回論壇，是中國營銷史上規模最大的巡回論壇，為營銷行業提供了前所未有的深層交流探討機會，作為本次活動的全程支持單位，再一次體現了世通華納作為業界領袖，促進行業企業家們相互探討，促使行業良性發展的“大俠”風范。

鄢禮華個人更是帶著與生俱來的俠義情懷，長期熱衷慈善事業，為社會弱勢群體提供大量幫助，這也是他所以能夠創造一個充滿俠義精神的企業的重要原因之一。

但對于公益方面，鄢禮華一貫低調，他堅持認為，公益是應該做的，而非用來說的。