起點·騰飛

5月31日，寧夏廣播電視總臺廣告中心在銀川舉辦的“2007年寧夏影視、寧夏少兒頻道優(yōu)質節(jié)目資源展示會”上匯聚了寧夏區(qū)內外200多位企業(yè)界人士。

2006年7月寧夏廣播電視總臺各電視頻道全面改版。寧夏影視頻道緊抓寧夏電視觀眾的收視熱點，充分挖掘影視、娛樂的頻道特點，突出頻道與觀眾的互動，改版后異軍突起。根據第三方公司的調查顯示，經過一年的運行，寧夏影視頻道在銀川市有線電視網內，能收到的中央、省、市15個電視頻道中，按照觀眾規(guī)模來劃分，排名第3位，頻道擁有的觀眾群規(guī)模為32.5%。與排名第二的公共頻道僅差1.9個百分點。寧夏影視頻道在三市能收到的中央、省、市12個電視頻道中排名第3位，頻道擁有的觀眾群比例為27.9%——寧夏影視頻道已經成為寧夏地面頻道中一個真正的強勢頻道。

擁有好的頻道資源就是擁有優(yōu)質的廣告平臺，但怎樣讓廣告主的宣傳在頻道里找到最佳的契合點；怎樣使電視節(jié)目在制作的程序中就能夠有真正融入市場的元素；怎樣將觀眾的需求、客戶的需要、媒體的發(fā)展有機結合等，這樣大規(guī)模地讓頻道臺前幕后的工作人員用各種節(jié)目將自身頻道資源直接展示給廣告客商的方式，就是寧夏廣播電視總臺一次有益的嘗試。

頻道資源精彩展示

基于對自身頻道構架、欄目特點、頻道優(yōu)勢的全面掌握，寧夏影視頻道總監(jiān)師小農率領影視頻道的員工準備了精美的MV視頻，以圖文并茂的形式向來賓介紹了影視頻道的改版情況。在介紹中，師總監(jiān)以自己專業(yè)的知識對影視頻道的整體構架做了詳細闡述，一個個充滿智慧的提問引起了現場來賓陣陣熱烈的掌聲。北京中廣興業(yè)媒體研究中心的市場研究專家包維森以第三方研究的角度，向寧夏廣播電視總臺的客戶做了電視傳播特點和廣告投放技巧、影視頻道和少兒頻道的觀眾聚類分析的主題發(fā)言。

電視頻道節(jié)目的受眾是觀眾，廣告主產品的消費者也是觀眾。電視觀眾的喜好程度，關系到一個頻道的發(fā)展、廣告主產品的銷售。讓老百姓真正參與到頻道的節(jié)目制作過程中，是寧夏影視頻道進行頻道自身建設的宗旨。憑借頻道自身在本土舉行各類活動積攢下的扎實觀眾基礎，本次展示會上，最大亮點就是大量的熱心觀眾積極參與的節(jié)目。雙簧、情景劇、眉戶劇表演、兒童才藝歌舞表演……整場展示下來，現場的廣告主們已經分不出哪些是頻道的工作人員，哪些是參與的觀眾。廣告主看到的是電視的全民娛樂功能在這里完美展示；廣告主感受到的是兩個電視頻道的激情與創(chuàng)意。

起點·騰飛

本次頻道資源展示豐富多彩的展示節(jié)目、有理有據的客戶分析、積極熱烈的現場互動將頻道資源感性、全面地呈獻給廣告客商，是寧夏廣電總臺頻道資源品牌化打造與廣告主廣告營銷理念的激情碰撞。而本次頻道資源展示會定名“起點·騰飛”，標志著寧夏地面頻道中一個受眾針對性強，頻道特點突出的新頻道——寧夏少兒頻道，在頻道化建設初期蹣跚卻堅毅的起步；標志著寧夏地面頻道中一個收視率穩(wěn)定，觀眾美譽度高的強勢頻道——寧夏影視頻道，品牌完善時期的激情飛躍。