最具體育關聯的

沒有哪個奧運贊助商比阿迪達斯與體育的關系更密切了。

阿迪達斯從誕生的那一刻起，就與體育結緣。它的創始人憑著對體育的熱愛，在鞋的設計、研發、制作等一系列流程中都保持與運動員的緊密聯系，聽取他們的意見，因此一個又一個嶄新的技術在他的推動下誕生。

而成就今天的阿迪達斯的也正是奧運會，結緣奧運80年來，阿迪達斯的身影幾乎出現在每一屆奧運會上。

作為2008年北京奧運會合作伙伴的阿迪達斯，將為北京奧運會和北京殘奧會的所有工作人員、自愿者、技術官員以及參加冬奧會和2008奧運會代表團的成員提供的體育服飾。另外，所有獲得獎牌的中國運動員都將穿著阿迪達斯的服裝。在北京奧運會的28個比賽項目中，除了帆船和馬術以外，阿迪達斯將為26項比賽的運動員提供專業的比賽產品。

“給運動員提供最好的體育裝備，協助他們在賽場上有最好的表現——這是從1928年阿姆斯特丹奧運會上我們為運動員提供第一雙釘鞋開始，從未改變過的理念。”阿迪達斯中國區體育營銷總監甘銘祺說道。

阿迪達斯奧運市場部的負責人柯瑞嘉稱，作為北京奧運會的合作伙伴，與其他合作伙伴不同的是，阿迪達斯本身就是一個體育品牌，這種合作是“一種更深層次的合作”。

而在奧運賽場之外，阿迪達斯也不忘邀請體育明星加盟的品牌推廣活動。

今年3月份，阿迪達斯通過電視、網絡、平面等媒介向中國消費者別具匠心地闡釋“沒有不可能”的故事。中國觀眾在阿迪達斯的宣傳廣告中看到了入圍勞倫斯最佳新人獎的中國女足選手馬曉旭、網球新人彭帥。她們用筆，親手繪制出圖畫與文字，講述各自成長歷程中如何戰勝“不可能”的人生故事，激勵普通人為自己的夢想而奮斗。

據了解，全球有30多位知名運動員講述了自己的故事，包括貝克漢姆和阿里納斯，每個故事都以平實的視角闡釋“沒有不可能”的主題。觀眾在品味這些故事的同時，也悄然接受了阿迪達斯的品牌內涵。

評論

沒有體育，阿迪達斯將失去靈魂

邱招義

歸因體育的價值越多，消費者就越有可能感知到對體育的興趣，越能理解體育的重要性。

人類自有史以來一直用信念來定義生活的意義，擁有共同價值觀和原則的人通過對一些敘事故事的認知來證明自己的信念是正確的。他們把這種信念傳給下一代，通過舉行一些儀式并且創造出某種標志物來強化潛意識中的信念。此類循環是大多數文化形成的基礎。

體育所代表的價值與夢想是對人類的贊美，表現為競技場上追求卓越的年輕人所具有的才能、勇氣和忍耐力。阿迪達斯邀請體育明星加盟全面推出品牌推廣活動，通過電視、網絡、平面等媒介向中國消費者傳播吸引大眾注意力的人物或故事，它能代表消費者用于解釋自己生活的理念、價值和目標。這些故事蘊含的社會、文化價值和存在價值構成了聯系消費者的紐帶。若想長時間地培育和控制一種品牌，就需要對品牌所能演繹的故事了如指掌。因為，故事可以使人偏離邏輯思維過程，從情感上認同信念；故事使人們的行為融入信念體系中，并和品牌文化相一致。而這些故事之所以有意義是因為它有自己的主題——“沒有不可能”，正是這種信念吸引了那些持有相同準則、價值觀的消費者。消費者接受了這種信念，遵從這種信念引導的行為方式，生活因此更加美好。

如今運動品牌競爭者越來越多，所有的秘密都是公開的秘密，產品的差異化越來越少，全球化的特征增強，區域性地理位置變得不重要了。競爭對手建立起了發展合作關系，他們與消費者的聯系越來越多，對生產和交易的精力投入卻在減少。成功的運動品牌應該具有可辨認的產品，并以某種方式增加自身的意義，使消費者能察覺到相關的、獨特的、可持續的附加價值，這些附加價值可能滿足他們的需要。運動品牌是典型的經濟文化復合體，它具備比人本身更豐富的社會人文氣息和文化特征，而隨著社會生產力的發展，市場競爭的加劇，消費水平的不斷提高，運動品牌作為文化復合體的特征日益顯著。品牌的存在都是為了實現一定目標或具備某種價值。文化支持的品牌，容易建立自己的市場形象。