戴麗：美麗商道上的夢想

茶有茶道，劍有劍道，美麗亦有道。當(dāng)這種對美的獨(dú)特理解與產(chǎn)業(yè)資本、高新技術(shù)和新的營銷模式結(jié)合在一起時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生讓人意想不到的威力。

山東魔肽生物科技有限公司(以下簡稱魔肽生物)董事長戴麗，將預(yù)防醫(yī)學(xué)與美容理念相結(jié)合，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的生物科技，從日化線、專業(yè)線、美養(yǎng)會(huì)所、美養(yǎng)培訓(xùn)全面切入健康美麗產(chǎn)業(yè)，走出一條中國美容產(chǎn)業(yè)民族品牌的創(chuàng)建之道。

美麗產(chǎn)業(yè)的拓荒者

充滿自信的戴麗與健康美麗事業(yè)聯(lián)系在一起是一件很自然的事。學(xué)習(xí)藝術(shù)出身又在金融業(yè)浸潤過的戴麗對美麗事業(yè)的獨(dú)特思考。

美麗產(chǎn)業(yè)是給人們帶來美麗，無論是化妝、整容還是發(fā)型設(shè)計(jì)，人們都是為了使自己變得更美。但傳統(tǒng)美麗產(chǎn)業(yè)關(guān)注人們的外在美，而戴麗認(rèn)為美應(yīng)該是全面的，內(nèi)外兼修才是真的美，同時(shí)美麗與健康更是密不可分。

為了推動(dòng)健康美麗事業(yè)的發(fā)展，改善傳統(tǒng)美麗產(chǎn)業(yè)在人們心目中的形象，戴麗針對當(dāng)前美麗產(chǎn)業(yè)重外在表現(xiàn)、輕內(nèi)心修養(yǎng)，為了美麗犧牲健康的偏激做法，以“美是全方位的”為原則，結(jié)合預(yù)防醫(yī)學(xué)知識，提出了“美麗道”理念，以探究美的本源和規(guī)律，并摸索出一套“美麗道”的藝術(shù)表現(xiàn)形式，推廣美麗文化。戴麗倡導(dǎo)把中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生、舞蹈、太極與瑜伽、音樂欣賞相結(jié)合，內(nèi)外兼修。

魔肽生物是中國500強(qiáng)企業(yè)山東大王集團(tuán)中非常獨(dú)特的一員，戴麗是大王集團(tuán)14個(gè)子集團(tuán)公司中唯一的女老總，同時(shí)她還是大王集團(tuán)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的一個(gè)關(guān)鍵人物。

2003年，大王集團(tuán)與美國盾輪公司合作，投資近1億元的山東蓬巴杜生物科技有限公司生產(chǎn)基地正式建成，公司還擁有美國加州國際皮膚研究中心和占地100畝的蓬巴杜生物科技園，作為生物化工與生物制藥的研發(fā)基地和生產(chǎn)基地，公司的生產(chǎn)廠房全部按照國際制藥“GMP”標(biāo)準(zhǔn)，采用全封閉無菌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，現(xiàn)已導(dǎo)入ISO9001國際質(zhì)量體系。2005年公司又成立了一家銷售公司─山東魔肽生物科技有限公司。

是什么讓大王集團(tuán)愿意投巨資來打造一個(gè)陌生的產(chǎn)業(yè)，這一切源于全新的生物科技──肽技術(shù)的引進(jìn)。

中美等國研究機(jī)構(gòu)經(jīng)過長達(dá)兩年零四個(gè)月的研究發(fā)現(xiàn)：肽，富含有更具活性的AIF新生肽、TYR美白肽以及FT15愛膚肽。因此，肽被中外生物美容醫(yī)學(xué)專家稱之為“第五代仿生美容產(chǎn)品的新寵”，在生物美容醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則把AIT、TYR、FT15稱為“魔肽”組合。通過對中、美、德、日等歐亞國家3萬多名試用者的跟蹤，專家發(fā)現(xiàn)來自海洋生物仿生科技的“魔肽”，其去皺效果比市面上的產(chǎn)品高出27％，美白效果高出32％，保濕效果高出32％。

先進(jìn)的科技帶來了產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)也帶來了環(huán)保概念和綠色產(chǎn)品的發(fā)展之路。

魔肽產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中，從產(chǎn)品生產(chǎn)、配方選擇到包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)都盡量使用環(huán)保和健康的原料，提倡綠色生產(chǎn)概念。因此魔肽的生產(chǎn)輕輕松松地拿下了國家GMP認(rèn)證─這是藥物生產(chǎn)必須擁有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

環(huán)保更是“美麗道”理念的必然體現(xiàn)。前不久開始的“東方美麗道”工程，其提供的都是高科技環(huán)保產(chǎn)品：水，是經(jīng)過特殊處理加工的能量活性水；護(hù)膚產(chǎn)品是可以食用的，甚至其清潔用品也是可以食用而無害的……

前不久，大王集團(tuán)決定成立美麗道健康國際產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，下轄山東魔肽生物科技有限公司、中美合資蓬巴杜生物科技有限公司、香港果芝工坊化妝品有限公司、香港美麗道健康投資管理有限公司、北京東方美麗道商貿(mào)有限公司等。魔肽生物則成為核心企業(yè)，戴麗出任美麗道健康國際產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)董事長。

高端切入，全線推進(jìn)

對于大王集團(tuán)來說，成立美麗道健康國際產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)是其倡導(dǎo)環(huán)保、提升產(chǎn)業(yè)的必然選擇；對于戴麗來說，有大王集團(tuán)作支撐，強(qiáng)大的資本、技術(shù)支持可以使其環(huán)保健康的“美麗道”事業(yè)有一個(gè)更高的起點(diǎn)。

目前，國內(nèi)的高端美容產(chǎn)品市場幾乎為國外產(chǎn)品所壟斷。美國寶潔的SK-II、日本的資生堂等等，這些產(chǎn)品占有國內(nèi)美容產(chǎn)品市場份額的40%，利潤卻高達(dá)60%以上。而國內(nèi)的一些美容產(chǎn)品大多集中在中低端。

魔肽生物一進(jìn)入化妝品行業(yè)就選擇了高端，其魔肽系統(tǒng)產(chǎn)品一入市就成為“第五代仿生美容”潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。

2006年4月魔肽生物進(jìn)軍東北市場，短短三個(gè)月，便在市場掀起一股魔肽風(fēng)暴。

魔肽生物采用省級代理、市級代理、加盟店三級營銷網(wǎng)絡(luò)，以高效、快捷的方式向國內(nèi)市場進(jìn)軍。目前，魔肽生物已經(jīng)和浙江、上海、福建等地的15個(gè)大客商簽約，簽約金額高達(dá)數(shù)千萬元。這對于一個(gè)剛剛進(jìn)入美麗產(chǎn)業(yè)的魔肽生物來說簡直是一個(gè)奇跡。

在魔肽系統(tǒng)產(chǎn)品獲得巨大成功后，魔肽生物以強(qiáng)大的資本實(shí)力進(jìn)行了一系列并購擴(kuò)張，豐富自己的產(chǎn)品線，并在科研方面加大了投資力度。目前魔肽生物在日化產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)擁有生物科技品牌“魔肽”、澳洲自然萃取品牌“果芝工坊”、法國宮廷高端品牌“蓬巴杜”等系列產(chǎn)品，這些日化產(chǎn)品主要通過專賣店、超市專柜、商場專柜渠道銷售。

在專業(yè)線產(chǎn)品領(lǐng)域，除了原有的魔肽系列產(chǎn)品外，2007年美麗道與臺灣臺糖集團(tuán)的研發(fā)機(jī)構(gòu)─臺灣聿新生物科技有限公司合作開發(fā)玻尿酸系列尖端產(chǎn)品，以充實(shí)魔肽生物的產(chǎn)品體系。

同時(shí)，魔肽生物還劍走偏鋒，針對阿拉伯國家開發(fā)出專用洗滌產(chǎn)品“妮阿邁”系列，目前這一產(chǎn)品已經(jīng)得了伊斯蘭協(xié)會(huì)的大力支持，正在申報(bào)馬來西亞的“HALA認(rèn)證”。按照伊斯蘭風(fēng)俗，每個(gè)信徒一天要洗浴五次，而全世界有數(shù)億信奉伊斯蘭教的人，由此可見“妮阿邁”巨大的市場空間。

美麗無限，夢想無界

除了美容產(chǎn)品，美容服務(wù)也是一個(gè)巨大的市場。現(xiàn)在，美容消費(fèi)已經(jīng)成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)預(yù)測，2007年中國美容服務(wù)業(yè)的營業(yè)收入將達(dá)到2000億元。在未來5年，這個(gè)數(shù)字還會(huì)翻一番。

戴麗認(rèn)為，簡單的美容服務(wù)已經(jīng)無法滿足高端消費(fèi)者的需求，為此她推出了更為高端的美容服務(wù)──“美養(yǎng)”服務(wù)。

據(jù)了解，美養(yǎng)是預(yù)防醫(yī)學(xué)的一個(gè)科目，是比美容更高級的美麗服務(wù)模式。美養(yǎng)改變了傳統(tǒng)的由消費(fèi)者單方面接受美容師為其進(jìn)行簡單的美容、按摩等服務(wù)方法，更注重美養(yǎng)技師與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與溝通，整個(gè)服務(wù)過程為課程式的互動(dòng)教學(xué)模式，需要雙方更多的配合與學(xué)習(xí)。消費(fèi)者在美養(yǎng)過程中不僅僅是感受服務(wù)，同時(shí)也是心靈釋放與美的體驗(yàn)學(xué)習(xí)過程。

美養(yǎng)與美容更重要的不同在于對健康的重視程度，美容往往在消費(fèi)者享受服務(wù)和向消費(fèi)者銷售一定的產(chǎn)品后便完成了，缺乏長久的后期健康指導(dǎo)；美養(yǎng)服務(wù)關(guān)注消費(fèi)者健康心態(tài)的養(yǎng)成、良好習(xí)慣的培養(yǎng)以及為消費(fèi)者提供具有針對性的膳食配方，同時(shí)再輔以特定的產(chǎn)品，追求消費(fèi)者健康美麗的長久效果。

資料顯示，2004年，中國有美容院154萬家，經(jīng)勞動(dòng)部門簽發(fā)確認(rèn)的美容教學(xué)機(jī)構(gòu)為673家，每年培訓(xùn)各級美容師25萬名；全國用于美容業(yè)投入和改造的資金大約為2000億元，而其中金融機(jī)構(gòu)提供的資金少得可憐。

戴麗認(rèn)為，與國外美容服務(wù)企業(yè)相比，中國美容服務(wù)企業(yè)在管理、人才、品牌等方面明顯處于劣勢，其中一個(gè)重要原因是國內(nèi)美容服務(wù)企業(yè)缺少現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)范管理與服務(wù)，也得不到金融機(jī)構(gòu)的強(qiáng)有力支持。

而美麗道國際健康產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入美養(yǎng)服務(wù)行業(yè)，可以以規(guī)范化的管理、高端產(chǎn)品等優(yōu)勢得到金融機(jī)構(gòu)的支持，從而建立強(qiáng)大的民族美容品牌。

2007年，美麗道國際健康產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合海南中和藥業(yè)、北京時(shí)針堂醫(yī)藥集團(tuán)、北京同仁堂、北京物美等企業(yè)，共同致力于打造“美麗道養(yǎng)生會(huì)所”，標(biāo)志著該公司正式進(jìn)入美養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域。

戴麗對養(yǎng)生會(huì)所的定位是美養(yǎng)服務(wù)“4S”店。目前“美麗道養(yǎng)生會(huì)所”是國內(nèi)首家醫(yī)囑式抗衰老中心，獨(dú)創(chuàng)美麗道文化，提倡身心全方位美麗：在文化上倡導(dǎo)的是養(yǎng)眼、養(yǎng)膚、養(yǎng)肺、養(yǎng)腦、養(yǎng)神、養(yǎng)心；在功能上倡導(dǎo)的是塑膚、塑體、塑形、塑心、塑氣、塑神；實(shí)行醫(yī)囑式美養(yǎng)服務(wù)，由醫(yī)師對消費(fèi)者進(jìn)行診斷后根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際情況量身定制美養(yǎng)課程和產(chǎn)品。

按照戴麗的設(shè)想，養(yǎng)生會(huì)所將以直接開店與連鎖加盟的形式加速推廣，預(yù)計(jì)2008年將開設(shè)40余家連鎖店。

此外，戴麗還十分注重對“道”的理念傳播和技術(shù)的研發(fā)，公司成立了“中國美麗研究院”，以此作為“釋道”基地，不僅要從美麗事業(yè)的文化研究、形象重塑、骨干培訓(xùn)上著手，還要具備功能性研究的能力，聚集一批專家，探究更為先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品。

針對國內(nèi)美容人員服務(wù)水平參差不齊的現(xiàn)狀，戴麗還想開辦中國第一所“美麗”專業(yè)的本科大學(xué)，為中國培養(yǎng)高素質(zhì)的塑造美麗的“美養(yǎng)師”。

“美麗道”讓戴麗在美容界聲名鵲起，人們常常拿戴麗和鄭明明、靳羽西相提并論，她對此不以為意，她更看重的是“美麗道”能為更多的人接受，得到更為廣泛的傳播。

戴麗的設(shè)想還有很多，她認(rèn)為，植根于中國傳統(tǒng)文化的“美麗道”理念需要與現(xiàn)代文化藝術(shù)更好地融合在一起。2006年7月，美麗道國際健康產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)在海南成立第一家美麗道畫院，亞洲最大的畫商郭潔源一下子便贊助了1000多幅名畫，免費(fèi)向公眾展出，成為轟動(dòng)一時(shí)的新聞。

戴麗的愿景是美麗道畫院也能像“美麗道養(yǎng)生會(huì)所”一樣成為一個(gè)連鎖機(jī)構(gòu)，成為一個(gè)“美麗道”理念的載體。而畫院靠拍賣藝術(shù)品就可以維持生存，不需要另外為其輸血。

看來，戴麗的美麗夢想很大，路也很長，我們祝愿她所從事的美麗事業(yè)越走越順，取得成功。